Quảng cáo ngoài trời (OOH) là một cách tuyệt vời để truyền tải một thông điệp quan trọng, chúng không chỉ dành cho việc quảng bá thương hiệu mà còn được triển khai vì lợi ích cộng đồng. Trong đó, chiến dịch “Hãy tin tưởng vào chúng tôi” của Cảnh sát Hàn Quốc là một ví dụ.
Cảnh sát được biết đến là lực lượng nòng cốt của quốc gia, chuyên làm nhiệm vụ gìn giữ trật tự an toàn xã hội và bảo vệ đời sống của người dân. Họ là những người thực thi pháp luật, điều tra tội phạm, phòng ngừa và đàn áp những trường hợp vi phạm để duy trì trật tự xã hội.
Hình ảnh của những người cảnh sát gắn liền với sự nghiêm trang, cứng nhắc và thường thì những ấn phẩm truyền thông về họ cũng khó có tính sáng tạo hay mới mẻ. Tuy nhiên, gần đây với sự nỗ lực đổi mới hình ảnh của các cơ quan Nhà nước nói chung và các sở cảnh sát nói riêng, các ấn phẩm truyền thông của các cơ quan trên cũng có nhiều thay đổi tích cực.
Trong đó, quảng cáo ngoài trời được ứng dụng nhiều nhất vì có thể phát huy tính sáng tạo cũng như khả năng truyền tải thông điệp và phủ sóng tới toàn dân. Các đơn vị cũng đang tìm cách rũ bỏ vẻ cứng nhắc và khoác lên sự tươi mới cho các mẫu quảng cáo.
Qua bài viết dưới đây, Unique xin giới thiệu với bạn đọc loạt ấn phẩm quảng ngoài trời thú vị và đặc sắc của một số cơ quản Cảnh sát Hàn Quốc. Với hình ảnh mang đầy tính ẩn dụ, lcác tác phẩm đã nhấn mạnh sức mạnh và vai trò của đội ngũ cảnh sát trong việc bảo vệ đời sống của người dân.
Billboard của Sở Cảnh sát Seoul với chiếc xích đu gắn từ bắp tay chắc khỏe của cảnh sát cùng thông điệp “Ngăn chặn bạo lực học đường qua đầu dây 117” đã làm nổi bật sự thân thiện của Cảnh sát và nhấn mạnh những nỗ lực của họ trong việc bảo vệ môi trường học đường được an toàn
Nghệ thuật sắp đặt giúp Billboard quảng cáo của Sở Cảnh sát Seoul thể hiện được ý đồ một cách thông minh
Các em nhỏ hào hứng chơi với chiếc xích đu và tương tác cùng các nhân vật Cảnh sát mặc Mascot
Billboard khổng lồ phía trên Sở cảnh sát Nambu với hình ảnh chiếc xe phi nhanh như một viên đạn xuyên qua bức tường, nhấn mạnh tốc độ và sự nỗ lực của cảnh sát trong việc giữ cho Busan an toàn khỏi tội phạm.
Billboard quảng cáo được thiết kế 3D táo bạo kèm thông điệp “Tôi sẽ chạy như một viên đạn” thể hiện tốc độ của sở Cảnh sát Nambu
Trên nóc Sở cảnh sát Namdaemun, một Billboard quảng cáo với hình ảnh Siêu nhân Cảnh sát đang nhấc bổng chiếc xe bus màu vàng kèm chở đầy học sinh, kèm với đó là thông điệp “No Violence Happy School 117” nhằm quảng bá cho đường dây báo cáo bạo lực học đường. Quảng cáo này được thực hiện vào ngày 7 tháng 11 – ngày chống Bạo lực học đường của Hàn Quốc
Sức mạnh của Cảnh sát Hàn Quốc được ví như anh hùng có thể nâng cả một chiếc xe buýt lên bao để bảo vệ những mầm non tương lai
Một trạm dừng xe bus trước Cảnh sát tỉnh Daegu được biến tấu thành chiếc xe cảnh sát, kèm với hình ảnh siêu nhân và con số 112, ví tốc độ của cảnh sát nhanh như siêu nhân.
Một mẫu quảng cáo nhà chờ xe bus sáng tạo ví Cảnh sát như Siêu nhân luôn có mặt mọi lúc mọi nơi khi người dân cần
Một tác phẩm khác của Sở cảnh sát Dongnam được thực hiện tại nhà chờ xe bus với phần mái được thiết kế giống như một chiếc ô khổng lồ và người cảnh sát đang cầm chiếc ô ấy để che chở cho người dân. Quảng cáo này thể hiện ý chí của cảnh sát trong việc cung cấp các dịch vụ an ninh thoải mái và an toàn hơn cho người dân.
Mẫu quảng thông minh và tinh tế của Sở cảnh sát Dongnam
Một mô hình khổng lồ ngay phía trên sở cảnh sát quận Banpo với, chiếc giày nam cảnh sát vươn ra và áp sát vào tai của một người đàn ông đang gọi điện thoại. Kết hợp cùng dòng chữ xuất hiện trên Billboard quảng cáo, tác phẩm này truyền tải thông điệp: “Những cuộc gọi quấy rối sở cảnh sát sẽ tước đi cơ hội của những người thực sự cần giúp đỡ…”
Đây là một bộ đôi quảng cáo đầy ẩn ý nhằm kêu gọi mọi người chỉ báo án khi thật cần thiết, nói không với những hành vi quấy rối đường dây hotline của sở Cảnh sát
Ngay trước Sở Cảnh sát Gangnam xuất hiện hình ảnh của một con cú khổng lồ được sơn trên tường. Ban ngày con cú chỉ là một hình ảnh trang trí bình thường, nhưng khi màn đêm buông xuống, ánh sáng phát sáng trên hai ô cửa sổ ở ngay vị trí mắt cú đã mang tới một hình ảnh ẩn dụ đặc biệt: Giống như loài cú hoạt động về đêm, Sở Cảnh sát Gangnam cũng hoạt động 24/24, thực suốt đêm để bảo vệ an toàn cho cộng đồng.
Kết hợp cùng hình ảnh và đèn chiếu sáng, mẫu quảng cáo nhấn mạnh Cảnh sát luôn hoạt động 24/7 kể cả vào ban đêm
Ngay trước sở cảnh sát Haeundea tỉnh Busan, một biển quảng cáo đăng tải Poster của “Hidden Identity” (tựa Việt: Ẩn danh) – một bộ phim truyền hình Hàn Quốc ăn khách được công chiếu vào năm 2015 với nội dung kể về cuộc đấu trí của những người cảnh sát nằm vùng đang chống lại tội phạm.
Bên cạnh biển quảng cáo xuất hiện các diễn viên mặc thường phục và đồng phục cảnh sát, kết hợp với thông điệp “Cảnh sát mặc thường phục để diệt trừ nạn quay camera lén” nhằm thông báo với công chúng rằng các cảnh sát thường cải trang thành thường dân để che giấu danh tính của họ khi đang nỗ lực sự gia tăng tội phạm quay lén bằng camera ẩn gần đây.
Hàn Quốc nổi tiếng với các bộ phim truyền hình về đề tài cảnh sát, tội phạm, sử dụng poster phim là một cách hay để quảng bá cho sở cảnh sát
Ngay trước sở cảnh sát Jwadong ở Busan xuất hiện một cây ná khổng lồ, với phần dây cao su gắn liên với ô cửa sổ của sở cảnh sát. Tác phẩm quảng cáo ngoài trời thể hiện quyết tâm của cảnh sát trong việc bản vệ an toàn của công dân bằng cách luôn hành động linh hoạt.
Một tác phẩm quảng cáo với nghệ thuật sắp đặt ấn tượng
Đây là tác phẩm đặc biệt ngay trước sở cảnh sát Dongseong-ro (quận Deagu), sử dụng hình ảnh hoạt hình chú cảnh sát đang che ô cho một bé gái, ngay trên chiếc ô là những hạt mưa minh hoạt cho bốn tệ nạn lớn là bạo lực học đường, bạo lực tình dục, bạo lực gia đình và an toàn thực phẩm. Vào bên đêm, ánh đèn LED chiếu sáng giúp tác phẩm quảng cáo hiển thị rõ nét và ấn tượng hơn.
Mẫu quảng cáo thể hiện bằng hình vẽ hoạt hình mang tới cảm giác sống động, gần gũi
Cũng tại Deagu, Sở cảnh sát đã sử dụng hình thức quảng cáo dán bên ngoài tàu điện trên cao để thu hút sự quan tâm và đồng hành của công chúng trong việc tiêu nạn bốn tệ nạn kể trên. Mỗi khi tàu hỏa chạy trên đường ray, thông điệp quảng cáo sẽ được rất nhiều người nhìn thấy
Bên cạnh các hình thức biển bảng và nghệ thuật sắp đặt, quảng cáo trên phương tiện giao thông công cộng là hình thức truyền tải thông điệp vô cùng hiệu quả
Ngoài ra thì còn có một tác phẩm bên ngoài Bảo tàng Cảnh sát Hàn Quốc có sự kết hợp giữa 3D Billboard và DOOH. Cụ thể, một màn hình điện tử được lắp đặt phía trên mô hình hình cảnh sát 3D, màn hình này sẽ hiển thị các thông điệp được tùy chỉnh. Tác phẩm xuất hiện ngay trên con phố đông đúc, nhìn tư xa như thể vị cảnh sát này đang cầm bảng thông tin để nhắn gửi đến người dân.
Tác phẩm quảng cáo với hình ảnh cảnh sát đang cầm bảng thông báo để gửi gắm thông điệp đến toàn dân
Chuỗi hình ảnh ghi lại quá trình thực hiện tác phẩm quảng cáo
Và hàng loạt những tác phẩm với thiết kế trẻ trung đầy màu sắc để thể hiện nỗ lực đổi mới hình ảnh của những người cảnh sát trở nên thân thiện, gần gũi hơn.
Sở cảnh sát Gwangjin sử dụng hình vẽ hoạt hình để mang tới cảm giác thân thiện với cư dân sinh sống xung quanh
Một sở cảnh khác lại sử dụng hình ảnh của người nhện đi kèm hiệu ứng đèn LED chiếu sáng rực rỡ vào ban đêm
Cảnh sát cho biết phần lớn các ý tưởng sáng tạo trên được thực hiện bởi Thiên tài quảng cáo Lee Je-Seok (hay còn gọi là Jeski), người đã giành được hơn 50 giải thưởng sáng tạo nổi bật trên thế giới và là nguyên mẫu của phim truyền hình Hàn Quốc đình đám “Ad Genius Lee Tae-baek” được công chiếu vào năm 2013.
Ngoài thiết kế quảng cáo, ông còn là nhà hoạt động xã hội, nổi tiếng với các tác phẩm từ thiện cho trẻ em và người khuyết tật, phản ánh tệ nạn xã hội hoặc chế giễu sự bất bình đẳng, phản đối chiến tranh và giương cao khẩu hiệu hòa bình.
Năm 2012, Lee Je-Seok vinh dự được bổ nhiệm làm đại sứ cho Cơ quan Cảnh sát Quốc gia Hàn Quốc, chính vì vậy mà ông đã dành nhiều thời gian để nghiên cứu và tìm ra những giải pháp sáng tạo nhằm đổi mới hình ảnh của nhiều đơn vị cảnh sát trên khắp đất nước.
Thu Nguyệt (Tổng hợp)
