Thương hiệu thời trang xa xỉ Dior được biết đến với các sản phẩm đa dạng, cao cấp như thời trang, phụ kiện, nước hoa.. nổi tiếng tại Pháp và trên thế giới. Không chỉ chú trọng vào sản xuất các sản phẩm chất lượng, đẳng cấp, thể hiện sự sang trọng, quý phái, Dior còn được biết đến với những chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) ấn tượng thu hút sự chú ý của khách hàng, đồng thời định vị, quảng bá thương hiệu.
Cùng Unique OOH khám phá các chiến dịch quảng cáo ngoài trời sáng tạo cực chất của thương hiệu thời trang xa xỉ này nhé! Roadshow sang chảnh đẹp cuốn hút; Loạt ý tưởng trang trí cửa hàng mặt tiền lấp lánh, kiêu sa; Che chắn công trình bằng chiếc túi khổng lồ… những ý tưởng thú vị này sẽ khiến bạn phải ngạc nhiên nhưng không kém phần thích thú.
1. Trang trí mặt tiền cửa hàng bằng vòng quay khổng lồ làm bằng 300,000 đèn LED
Hòa vào không khí nhộn nhịp của mùa lễ hội, mới đây, “ông trùm thời trang” Dior đã mang đến màn trình diễn vô cùng mãn nhãn có tên gọi “Dior’s Carousel of Dreams” (tạm dịch: Vòng quay những giấc mơ của Dior) nhằm biến đổi mặt tiền của cửa hàng bách hóa cao cấp thành vòng quay khổng lồ cùng sắc màu rực rỡ.
Cụ thể, vòng quay được lắp đặt bên ngoài cửa hàng Saks Fifth Avenue (New York) và sở hữu độ dài lên tới 35 mét. Lấy cảm hứng từ BST Dior Cruise 2024, đội ngũ triển khai đã trang trí vòng quay bằng những biểu tượng đặc trưng như ngôi sao, cung hoàng đạo và nhiều loại hoa khác nhau. Vòng quay sống động này tựa như một thế giới cổ tích đầy màu sắc khiến người đi đường trầm trồ, thích thú.
Dior trang hoàng mặt trước cửa hàng tại Saks Fifth Avenue (New York) chào đón lễ Giáng sinh
Chưa dừng lại ở đó, thương hiệu còn “chiêu đãi” người xem một màn trình diễn ánh sáng lộng lẫy được lấy cảm hứng từ vẻ đẹp của tạo hóa, thiên nhiên và khoảnh khắc kỳ diệu của mùa đông. Màn trình diễn bắt đầu từ ngày 20/11/2023 cho đến ngày 5/1/2024 để mọi người đều có thể trải nghiệm.
Bắt tay cùng hơn 100 nghệ nhân, bậc thầy từ khắp nơi trên thế giới, chiến dịch quảng cáo ngoài trời của Dior sử dụng hơn 300,000 đèn LED kết hợp bản nhạc hòa tấu du dương không chỉ tạo nên khung cảnh lung linh vừa ảo vừa thực mà còn mang đến trải nghiệm đa giác quan cho khách hàng.
Màn trình diễn ánh sáng có một không hai của thương hiệu Dior
Ngoài ra, các cửa sổ của cửa hàng Saks Fifth Avenue cũng được trang trí tỉ mỉ với những biểu tượng như tháp Eiffel, tượng Nữ thần Tự Do nhằm tái hiện hành trình mộng mơ của Monsieur Dior từ Paris (Pháp) đến New York (Mỹ).
Nhiều người đi đường đã nhanh chóng di chuyển địa điểm này để chiêm ngưỡng cũng như chụp ảnh, quay video đăng lên mạng xã hội. Thông qua chiến dịch OOH, Dior không chỉ đem đến trải nghiệm khó quên cho khách hàng mà còn biến cửa hàng Saks Fifth Avenue thành điểm đến không thể bỏ lỡ.
Mặt trước cửa hàng Dior được đông đảo fan hâm mộ chụp hình check in và đăng tải lên mạng xã hội
2. Cửa hàng Dior tại Paris “thay áo” bằng hàng ngàn chú bướm pha lê lấp lánh
Nếu cửa hàng tại Saks Fifth Avenue được trang hoàng lộng lẫy với vòng quay giấc mơ khổng lồ ngập trong sắc màu huyền ảo, thì cửa hàng Dior trên đại lộ đại lộ Rue du Faubourg Saint-Honoré (Pháp) đã khoác lên mình “chiếc áo” quyến rũ với những chú bướm đêm lấp lánh, kiêu sa.
Thương hiệu Dior trang hoàng cửa hàng bằng hàng ngàn chú bướm pha lê lấp lánh chào đón tháng lễ Giáng sinh
Thương hiệu đã phủ kín mặt trước cửa hàng với “nữ hoàng bươm bướm” khổng lồ mang hai màu sắc chủ đạo là trắng và đen. Phía xung quanh là hàng ngàn chú bướm nhỏ được chế tác bằng chất liệu pha lê tinh xảo cùng những đường nét hoa văn tỉ mỉ, toát lên vẻ quý tộc, sang trọng.
Khi màn đêm buông xuống, những chú bướm pha lê càng trở nên lung linh trong ánh đèn vàng, khiến tòa nhà như được thay áo mới lộng lẫy, sang trọng hơn. Chính điểm nhấn này đã giúp diện mạo mới của Dior nhanh chóng hiện lên nổi bật, thắp sáng con phố mua sắm nổi tiếng Paris từ đó dễ dàng thu hút sự chú ý của người qua lại đường phố.
Cửa hàng Dior lộng lẫy trên đại lộ Rue du Faubourg Saint-Honoré (Pháp) dễ dàng thu hút sự chú ý của khách hàng
3. Che chắn công trình xây dựng bằng chiếc túi Dior khổng lồ
Để che chắn công trình sửa chữa vẫn còn đang ngổn ngang phía trong, cửa hàng Dior tại số 57 Manhattan (New York, Mỹ) đã vô cùng sáng tạo khi dựng nên mô hình mẫu túi Lady Dior khổng lồ, không chỉ làm rào chắn an toàn, ý tưởng Marketing du kích này còn nhanh chóng thu hút được sự chú ý của đông đảo người đi đường.
Mẫu túi Lady Dior ngay lập tức trở thành biểu tượng sang trọng và được đông đảo tín đồ thời trang chú ý đến, mọi người kéo tới thăm quan, check in ngay trước cửa hàng và đăng tải các bức ảnh lên mạng xã hội. Rất nhanh sau đó, những bức ảnh đặc biệt này làn tỏa rộng rãi trên các phương tiện truyền thông, thậm chí từ khóa “Rào chắn khổng lồ Dior” cũng lọt top tìm kiếm của Google.
Quả thật nhà mốt Dior đã rất thành công khi đi đầu xu thế với ý tưởng quảng cáo OOH đầy sáng tạo của mình. Ngay sau đó, một loạt các thương hiệu xa xỉ khác như Louis Vuitton, Goyard nhanh chóng “đu trend” khi cửa hàng của họ cần tu sửa, nâng cấp, nhằm thu hút sự chú ý của khách hàng.
Dior đi đâu trong ý tưởng quảng cáo che chắn công trình xây dựng bằng những mẫu túi khổng lồ cực ấn tượng
4. Trang hoàng mặt trước của hàng Dior Seoul bằng “dải lụa” trắng mềm mại
Nhân dịp khai trương cửa hàng Dior tại quận Gangnam, Seoul (Hàn Quốc), đầu năm 2015 thương hiệu “chơi lớn” khi phủ kín mặt tiền cửa hàng bằng các “dải lụa trắng” thướt tha.
Công trình xây dựng ấn tượng này được kiến trúc sư người Pháp Christian de Portzamparc lấy ý tưởng từ cánh thuyền buồm màu trắng tinh khôi khi đang chuẩn bị ra khơi. Cụ thể, ông đã phủ kín mặt ngoài bằng 12 tấm nhựa trắng khổng lồ dệt từ sợi thủy tinh nhân tạo nhằm đảm bảo độ bền, cũng như tránh khỏi các tác nhân từ môi trường. Nhờ thiết kế độc đáo, giúp cho người xem liên tưởng đến từng chuyển động mượt mà, mềm mại y như bông hoa ly trắng tinh khôi, thu hút mọi ánh nhìn trên con phố mua sắm sầm uất tại Seoul.
Phía bên trong tòa nhà cao 6 tầng Dior bày bán các sản phẩm phụ kiện, quần áo và khu vực trưng bày triển lãm các thiết kế của thương hiệu. Phía bên trên là quán cafe riêng, nơi mà khách hàng có thể nghỉ ngơi tận hưởng những chiếc bánh nướng thơm ngon của đầu bếp người Pháp tự tay thực hiện sau khi đã mua sắm.
Mặt tiền cửa hàng Dior Seoul được thiết kế với phong cách mới lạ, nổi bật trên con phố mua sắm quận Gangnam
5. Roadshow xe taxi của nhà mốt Dior quảng bá cho bộ sưu tập thu đông mới ra mắt
Năm 2019, để quảng bá cho bộ sưu tập Dior’s Fall/Winter 2019 mới ra mắt, Dior chiêu đãi các tín đồ thời trang xứ London bằng triển lãm trưng bày những thiết kế sang trọng, với họa tiết caro đỏ, xanh lá, đen vô cùng bắt mắt xong vẫn toát lên vẻ sang trọng, đẳng cấp. Một loạt các sản phẩm nổi tiếng như túi Saddle, Lady Dior, hay đôi giày thể thao D-Connect cũng sẽ được trưng bày tại triển lãm.
Phía bên ngoài cửa hàng, Dior cũng cho trang trí Billboard quảng cáo phủ kín mặt trước với tone màu đỏ, xanh lá, đen chủ đạo của bộ sưu tập nhằm mang đến sự đồng nhất với không gian triển lãm phía trong.
Chưa dừng lại ở đó, thương hiệu còn triển khai quảng cáo Roadshow vô cùng ấn tượng, phủ kín xe taxi bằng maquette với những gam màu chủ đạo nổi bật của bộ sưu tập. Đoàn Roadshow di chuyển liên tục trên khắp các con phố tại London nhanh chóng thu hút sự chú ý của khách hàng.
Roadshow xe taxi của Dior với những gam màu đặc trưng trong bộ thiết kế nhanh chóng thu hút sự chú ý của người dân thành phố London
Quả thật Dior luôn biết cách truyền thông, quảng bá thương hiệu bằng những chiến dịch quảng cáo OOH vô cùng sáng tạo, ấn tượng. Không chỉ trang trí cửa hàng chào đón mùa Giáng sinh sắp tới, với vẻ ngoài ấn tượng, thể hiện sự sang trọng, quý phái chắc chắn hai cửa hàng Dior sẽ nhanh chóng gia tăng doanh thu cực khủng nhờ các tín đồ yêu thích thời trang khi ghé thăm.
Unique OOH (Tổng hợp)
