Sức mạnh của Mascot (Linh vật) trong truyền thông thương hiệu quả là đáng gờm khi chúng ta chứng kiến sự viral mạnh mẽ của hiện tượng “Mỳ Thanh Long Caty” vào năm 2023. Hình ảnh Mascot Thanh Long Caty đã phủ sóng khắp mọi ngóc ngách và góp phần lớn cho sự thành công của thương hiệu trong thời điểm ấy.
Trong thế giới hiện đại, nơi mà quảng cáo xuất hiện khắp mọi nơi, các thương hiệu cần phải tạo dấu ấn riêng biệt để không bị lẫn lộn trong tâm trí người tiêu dùng thì một trong những chiến lược hiệu quả để làm điều này chính là sử dụng Brand Mascot (Linh vật thương hiệu).
Vậy Mascot là gì và tại sao nó lại đóng vai trò quan trọng trong các chiến dịch tiếp thị của thương hiệu, cũng như ứng dụng Brand Mascot thế nào trong quảng cáo ngoài trời (OOH) sao cho hiệu quả?
Cùng Unique OOH khám phá tất tần tật về Brand Mascot qua bài viết dưới đây.
1. Mascot (Linh vật thương hiệu) là gì?
Mascot là gì? Mascot (hay còn gọi là linh vật) là một biểu tượng, hình ảnh hoặc nhân vật đặc trưng được “nhân hóa” để đại diện cho một đội nhóm, tổ chức, sự kiện, thương hiệu hoặc quốc gia. Mascot thường có hình dáng đáng yêu, dễ nhận diện và mang tính biểu tượng, giúp tạo sự gắn kết, nhận diện và truyền tải các giá trị hoặc đặc điểm riêng biệt của đối tượng mà nó đại diện.
Ví dụ trong thể thao, Mascot có thể là một con vật, nhân vật hoạt hình hoặc một hình tượng đặc trưng cho đội bóng, giúp khuếch đại tinh thần và sự hứng khởi của người hâm mộ. Hoặc trong các chiến dịch quảng cáo, Brand Mascot thường được sử dụng để thu hút sự chú ý và tạo sự kết nối cảm xúc với người tiêu dùng.
Linh vật World Cup 2022 La’eeb xuất hiện tại sân vận động lusail với tạo hình “nhìn cưng muốn xỉu”
Nguồn gốc của Mascot đến từ đâu? Có một điều thú vị là Mascot được bắt nguồn từ tiếng Pháp “Mascotte” có nghĩa là “bùa may mắn”. Từ này xuất hiện lần đầu vào cuối thế kỷ 19 và được dùng để chỉ một vật phẩm hoặc biểu tượng mà người ta tin là mang lại vận may và sự thuận lợi. Thời điểm này, Mascot thường được sử dụng trong các cuộc thi, sự kiện thể thao hay các nghi lễ, với niềm tin rằng chúng sẽ mang lại điều tốt lanh cho chủ sở hữu.
Mascot xuất hiện khá quen thuộc tại các sự kiện thể thao
Dần dần, khái niệm Mascot không chỉ dừng lại ở việc mang lại may mắn mà còn trở thành một phần quan trọng trong xây dựng thương hiệu và gia tăng sự nhận diện của các tổ chức, doanh nghiệp. Vai trò của Mascot còn là một phương tiện để gắn kết cộng đồng, tạo sự hứng khởi, và khuyến khích sự hưởng ứng của mọi người.
Một số linh vật thương hiệu nổi tiếng trên thế giới
Brand Mascot – Linh vật thương hiệu đóng vai trò như một “đại sứ” đặc biệt, mang cá tính của thương hiệu và truyền tải đến người tiêu dùng. Nhận thức được sức mạnh to lớn của linh vật, ngày càng nhiều doanh nghiệp ứng dụng chúng vào chiến lược quảng cáo và Marketing.
Mascot được sử dụng trong nhiều hoạt động tiếp thị và bán hàng của thương hiệu
2. Các loại hình Brand Mascot (Linh vật thương hiệu) phổ biến
Các loại hình Mascot khá phong phú, tùy thuộc vào đặc trưng của ngành hàng, cá tính thương hiệu, mục đích sử dụng cũng như đối tượng mà Mascot muốn tiếp cận. Brand Mascot chia thành 3 loại: Con người, Động vật và Đồ vật.
Có ba loại hình Brand Mascot nổi tiếng: Con người, Động vật và Đồ vật
2.1. Mascot Con người
Mascot con người là một loại Mascot có hình dáng hoặc đặc điểm giống con người, có thể là một nhân vật hoạt hình, một nhân vật lịch sử, siêu anh hùng, hoặc thậm chí là người thật được hóa trang thành một nhân vật đặc biệt. Đây là một trong những dạng Mascot rất phổ biến, đặc biệt trong các sự kiện thể thao, quảng cáo và các chiến dịch truyền thông.
Loại hình Mascot này có vẻ ngoài dễ thương, hài hước, mang đến sự gần gũi khi tiếp xúc cũng như dễ dàng truyền tải tinh thần, cá tính thương hiệu
Một số ví dụ nổi bật về Mascot con người: Chú hề Ronald McDonald của ông lớn thức ăn nhanh McDonald’s, The Michelin Man của thương hiệu lốp xe Michelin, Pillsbury Doughboy của thương hiệu bánh kẹo Pillsbury Company, The Energizer Bunny của hãng pin Energizer…
Mascot của McDonald’s là chú hề Ronald McDonald
2.2. Mascot Động vật
Mascot động vật là một loại Mascot có hình dáng là các loài động vật, thường được chọn vì tính dễ thương, dễ nhận diện và khả năng tượng trưng cho các đặc điểm hoặc giá trị mà thương hiệu, tổ chức hoặc đội nhóm muốn truyền tải. Các Mascot động vật có thể là các con vật thật hoặc các phiên bản tưởng tượng, hoạt hình, mang nhiều màu sắc và đặc điểm phóng đại.
Mèo Hello Kitty – linh vật đình đám của nhiều thế thệ
– Mascot động vật đại diện cho cá tính và giá trị thương hiệu sẽ sử dụng hình mẫu con vật có liên quan. Ví dụ như thương hiệu xe hơi Jaguar sử dụng Mascot là một chú báo để nhấn mạnh các đặc tính như tốc độ, sự duyên dáng, sự mạnh mẽ.
– Mascot động vật gắn liền với sản phẩm (thường là các thương hiệu thực phẩm), ví dụ như Phô mai Con Bò Cười sử dụng Mascot là chú bò ngộ nghĩnh đáng yêu.
– Ngoài ra có Mascot động vật không liên quan đến sản phẩm, ví dụ như chú chim Duo của ứng dụng học ngoại ngữ Duolingo, chú tinh tinh Freddie của Mailchimp.
Linh vật chú tinh tinh Freddie của Mailchimp
2.3. Mascot Đồ vật
Mascot đồ vật được xây dựng dựa trên những đồ vật, sản phẩm hoặc các hình tượng mang tính tượng trưng cho thương hiệu, chúng có thể được nhân hóa để có ngoại hình, tính cách, hành động của con người nhằm mang đến sự gần gũi.
Một số ví dụ nổi bật của Mascot đồ vật như thương hiệu Socola M&M’s với linh vật là các viên kẹo M&M sắc màu được nhân cách hóa; ông lớn công nghệ Google với linh vật là chú robot Bugdroid, công ty viễn thông Virgin Media O2 với chú robot Bubl, hãng phim đình đám Pixar với Mascot là chiếc đèn Luxro Jr…
Những viên kẹo socola sắc màu là linh vật của M&M’s
Linh vật robot Bubl của nhà mạng viễn thông Virgin Media O2
3. Vai trò và lợi ích của Brand Mascot trong hoạt động Tiếp thị, truyền thông
Linh vật thương hiệu không chỉ là một công cụ tiếp thị thú vị mà còn có tác dụng lâu dài trong việc xây dựng và củng cố thương hiệu. Chúng giúp tăng cường nhận diện, tạo dựng sự gần gũi và kết nối cảm xúc với khách hàng, truyền tải thông điệp thương hiệu một cách hiệu quả, đồng thời thúc đẩy sự tham gia và tương tác của khách hàng. Việc sở hữu một linh vật mạnh mẽ có thể giúp thương hiệu tồn tại bền vững và nổi bật trong thị trường đầy cạnh tranh hiện nay.
3.1. Khẳng định cá tính thương hiệu và truyền tải thông điệp ấn tượng
Mascot là linh vật đại diện cho thương hiệu nên nó cũng kế thừa các đặc trưng liên qua đến Brand như nhân diện (màu sắc, trang phục), giá trị cốt lõi, tính cách… Thông qua Mascot thương hiệu thể hiện cá tính của mình (mạnh mẽ, thông thái, đáng tin cậy hay vui nhộn, thân thiện, hoặc cũng có thể là xéo xắt…) và sử dụng chính Mascot như tiếng nói của thương hiệu.
Ví dụ Cú xanh Duo của Duolingo được xây dựng với tính cách hài hước và cực nhây, hay đi theo “dí” người dùng học ngoại ngữ. Cú xanh tự do thể hiện cá tính của thương hiệu, lúc thì vui vẻ, lúc lại xéo xắt, lúc lại đáng yêu… những nét tính cách này làm thương hiệu trở nên sống động, có hồn hơn và khiến người dùng cảm thấy gần gũi hơn bao giờ hết.
Cú xanh Duo – Linh vật đình đám thế giới của ứng dụng học ngoại ngữ Duolingo
3.2. Tính ứng dụng cao trong nhiều ấn phẩm
Một khi Mascot được thiết kế và xây dựng thành công, nó có thể xuất hiện trong nhiều chiến dịch quảng cáo mà không cần phải tạo mới hình ảnh mỗi lần triển khai, giúp giảm chi phí quảng bá sản phẩm hay dịch vụ trong các chiến dịch tiếp theo.
Linh vật có thể xuất hiện trong các quảng cáo truyền hình, quảng cáo trực tuyến, sự kiện thể thao, hoặc các chiến dịch marketing khác mà không cần tốn quá nhiều chi phí sản xuất.
Mascot sư tử Lazion quen thuộc của ứng dụng mua sắm Lazada
3.3. Tạo sự gần gũi và kết nối cảm xúc với khách hàng
Những linh vật dễ thương hoặc hài hước, giúp doanh nghiệp tạo dựng một hình ảnh thân thiện và gần gũi trong mắt khách hàng, dễ dàng thu hút thiện cảm và sự yêu mến.
Khi khách hàng cảm thấy gắn bó với linh vật của một thương hiệu, họ có xu hướng tin tưởng và trung thành hơn với sản phẩm hoặc dịch vụ của thương hiệu đó. Linh vật trở thành đại diện cho những giá trị mà thương hiệu muốn truyền tải và giúp tạo dựng niềm tin lâu dài từ khách hàng.
Mascot Tuyết Vương của thương hiệu đồ uống Mixue
3.4. Tăng cường nhận diện thương hiệu, tạo lợi thế cạnh tranh so với đối hủ
Brand Mascot giúp doanh nghiệp nổi bật và dễ dàng được nhận diện. Một linh vật đặc trưng, với hình ảnh dễ nhớ và dễ hiểu có thể giúp người tiêu dùng nhanh chóng nhận ra thương hiệu mỗi khi nhìn thấy nó, ngay cả khi không có tên thương hiệu đi kèm.
Một linh vật độc đáo giúp thương hiệu trở nên khác biệt so với đối thủ. Điều này đặc biệt quan trọng trong một thị trường cạnh tranh khốc liệt, khi mà khách hàng cần một thứ gì đó nổi bật để ghi nhớ và phân biệt giữa các thương hiệu.
Với nhiều thương hiệu, Mascot đã trở thành linh vật đại diện có vai trò nhắc nhớ, tạo dấu ấn sâu đậm
3.5. Dễ dàng tiếp cận và thu hút đối tượng khách hàng mục tiêu
Vẻ ngoài dễ thương của Brand Mascot thu hút bất cứ ai, từ người già cho đến trẻ nhỏ, các thương hiệu sử dụng linh vật như tuyệt chiêu tiếp cận khách hàng và xây dựng tình yêu mến với họ.
Linh vật có thể tham gia vào các chiến dịch quảng cáo, sự kiện, lễ hội hoặc các hoạt động quảng bá, mang đến không khí vui vẻ, giải trí và làm cho khách hàng cảm thấy thoải mái, dễ chịu khi tiếp xúc với thương hiệu.
Mascot của thương hiệu chứng khoán Finavi tham gia vào các chiến dịch hoạt nào của hãng
3.6. Sự tồn tại bền vững và kết nối giữa các thế hệ
Linh vật có thể là một biểu tượng vĩnh cửu của thương hiệu, tồn tại qua thời gian và tiếp tục được yêu thích qua nhiều thế hệ khách hàng. Các linh vật như Mickey Mouse (Disney) hoặc Tony the Tiger (Frosted Flakes) đã tồn tại hàng chục năm nhưng vẫn tiếp tục có ảnh hưởng mạnh mẽ trong việc duy trì sự nhận diện thương hiệu.
Linh vật thương hiệu có thể giúp kết nối giữa các thế hệ khách hàng, khi các linh vật dễ dàng truyền qua các thế hệ mới mà không mất đi sự thu hút của mình. Điều này giúp thương hiệu duy trì sự phổ biến qua nhiều năm.
Nhiều linh vật đã trở thành ký ức tuổi thơ của một bộ phận không nhỏ trên thế giới
4. Lưu ý khi thiết kế và sử dụng Brand Mascot
Khi thiết kế và sử dụng Mascot, có một số yếu tố quan trọng cần lưu ý để đảm bảo linh vật mang lại hiệu quả tối đa trong chiến lược marketing và nhận diện thương hiệu.
4.1. Mascot cần có tính sáng tạo và độc đáo
Mascot cần phải sáng tạo và độc đáo để gây ấn tượng mạnh mẽ với khách hàng. Nó nên khác biệt so với các đối thủ cạnh tranh để người tiêu dùng dễ dàng nhận ra và nhớ đến thương hiệu.
Đặc biệt nói không với sao chép hay làm giống các linh vật khác đã có sẵn trên thị trường vì dễ gây nhầm lẫn cũng như dễ vướng vào các pháp lý tranh chấp, hoặc đơn giản là bị tẩy chay vì mọi người không thích kẻ chỉ biết copy người khác.
Thiết kế Mascot cần có tính độc nhất, tránh bị trùng lặp và sao chép từ thương hiệu khác
4.2. Đảm bảo tính nhận diện và nhất quán với các giá trị đã có của thương hiệu
Linh vật phải phản ánh được đặc điểm, giá trị và bản sắc của thương hiệu. Ví dụ, nếu thương hiệu của bạn chuyên về sản phẩm hữu cơ và tự nhiên, linh vật có thể là hình ảnh của động vật hoang dã hoặc thiên nhiên để tạo sự liên kết chặt chẽ.
Linh vật cần được thiết kế sao cho dễ dàng nhận ra và phân biệt, không quá phức tạp hoặc rườm rà. Một linh vật đơn giản nhưng ấn tượng sẽ dễ dàng được ghi nhớ bởi khách hàng.
Ngoài ra, Mascot cần phải được sử dụng một cách đồng bộ trên tất cả các kênh truyền thông của thương hiệu như website, mạng xã hội, quảng cáo, bao bì, và các sự kiện trực tiếp. Điều này giúp củng cố sự nhận diện và kết nối giữa khách hàng và thương hiệu.
Mascot của thương hiệu cần nhất quán với Brand Guideline đã có từ trước đó
4.3. Khả năng linh hoạt và tính ứng dụng cao
Mascot cần được thiết kế sao cho dễ dàng sử dụng trong nhiều chiến dịch quảng cáo và trên các nền tảng khác nhau (từ online cho tới offline). Nó phải có thể dễ dàng tái sử dụng mà không mất đi sự hấp dẫn hay tính nhận diện.
Linh vật cũng nên dễ dàng thích ứng với các sản phẩm, bao bì, đồ dùng quảng cáo, và các vật phẩm khác mà thương hiệu có thể phát triển trong tương lai.
Linh vật thương hiệu xuất hiện trên các ấn phẩm truyền thông và bao bì
4.4. Đem đến trải nghiệm tích cực cho khách hàng
Hãy thiết kế Mascot sao cho phù hợp với đối tượng mục tiêu của thương hiệu. Nếu thương hiệu của bạn hướng tới trẻ em, linh vật cần phải dễ thương và vui nhộn. Ngược lại, nếu đối tượng là các doanh nghiệp hoặc người trưởng thành, linh vật cần phản ánh sự chuyên nghiệp và trưởng thành.
Linh vật nên mang đến những cảm xúc tích cực, vui vẻ, hoặc dễ chịu. Việc sử dụng linh vật không chỉ làm cho thương hiệu dễ tiếp cận mà còn tạo được những ấn tượng tích cực đối với người tiêu dùng.
4.5. Đảm bảo được tính bền vững và lâu dài
Linh vật cần được thiết kế sao cho có thể duy trì được tính hấp dẫn trong suốt thời gian dài. Một linh vật không chỉ nổi bật ở thời điểm ra mắt mà còn phải có khả năng phát triển theo thời gian và vẫn giữ được sức hấp dẫn, đồng thời không bị lỗi mốt.
Linh vật nên là một phần gắn liền với hình ảnh thương hiệu lâu dài. Việc thay đổi linh vật quá thường xuyên có thể làm giảm sự nhận diện thương hiệu, vì vậy, linh vật cần được duy trì trong chiến lược lâu dài.
Sự gần gũi, thân thiện của Brand Mascot sẽ kéo gần khoảng cách với người tiêu dùng
4.6. Tính pháp lý và bản quyền
Sau khi thiết kế linh vật, đừng quên đăng ký bản quyền và bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ của linh vật để tránh việc sao chép hoặc xâm phạm từ các đối thủ cạnh tranh.
Tránh vi phạm bản quyền với các nhân vật, hình ảnh hay các thiết kế đã có trước đó.
5. Ứng dụng Brand Mascot trong quảng cáo ngoài trời (OOH)
Quảng cáo ngoài trời (OOH) là một trong những phương thức quảng cáo lâu đời và mang lại hiệu quả cao. Khi kết hợp với Brand Mascot có thể tạo ra tác động mạnh mẽ hơn giúp thương hiệu thu hút sự chú ý và tạo ấn tượng sâu sắc đối với người tiêu dùng.
– Tạo nhận diện thương hiệu mạnh mẽ: Một linh vật độc đáo giúp thương hiệu dễ dàng nhận diện trong mắt người tiêu dùng. Khi xuất hiện trên các bảng quảng cáo lớn, xe buýt, hoặc các phương tiện truyền thông ngoài trời khác, Brand Mascot trở thành biểu tượng mà người xem có thể dễ dàng nhớ và liên tưởng đến thương hiệu.
– Kết nối cảm xúc với khách hàng: Brand Mascot thường mang những đặc điểm vui nhộn, thân thiện, và đáng yêu, khiến cho khách hàng dễ dàng cảm thấy gắn kết và có thiện cảm với thương hiệu. Ví dụ, khi một linh vật hài hước xuất hiện trên biển quảng cáo hoặc trưng bày ngoài trời, nó có thể làm người xem mỉm cười, tạo cảm giác tích cực và ấn tượng khó quên.
Roadshow sáng tạo của Finavi với sự góp mặt của Brand Mascot cực cute (Dự án Unique OOH triển khai)
– Thu hút sự chú ý trong môi trường đông đúc: Quảng cáo ngoài trời thường phải cạnh tranh với nhiều yếu tố xung quanh để thu hút sự chú ý của người đi đường. Brand Mascot với thiết kế bắt mắt và màu sắc sống động có khả năng làm nổi bật quảng cáo trong môi trường đầy bận rộn. Người tiêu dùng dễ dàng chú ý đến các linh vật này, ngay cả khi chỉ lướt qua trong thời gian ngắn.
– Tăng cường tương tác với khách hàng: Brand Mascot không chỉ xuất hiện trên các bảng quảng cáo tĩnh mà còn có thể tham gia vào các sự kiện quảng cáo, roadshow, hoặc các hoạt động ngoài trời khác. Những linh vật “di động” này có thể tương tác trực tiếp với khách hàng, mang đến những trải nghiệm thú vị và khiến họ nhớ đến thương hiệu lâu hơn.
Mascot thường được sử dụng để tương tác với người dùng trong các dịp đặc biệt
6. Một số Brand Mascot đình đám của các thương hiệu Việt Nam và thế giới
6.1. Gấu trắng Bắc Cực Polar Bear của Coca-Cola
Polar Bear của Coca-Cola là một trong những linh vật thương nổi tiếng nhất thế giới, xuất hiện trong các chiến dịch quảng cáo mùa đông và dịp lễ Giáng Sinh của ông lớn nước giải khát. Những chú gấu Bắc Cực với vẻ ngoài dễ thương cùng chiếc khăn choàng Coca-Cola trên cổ đã góp phần xây dựng một hình ảnh thương hiệu ấm áp, thân thiện và gần gũi.
Mascot Gấu trắng Bắc Cực Polar Bear của Coca-Cola cực dễ thương và quen mặt với người dùng trên toàn thế giới
6.2. Cú xanh Duo của ứng dụng học ngoại ngữ Duolingo
Biểu tượng của app Duolingo là một chú cú màu xanh lá cây. Chú cú này có nhiệm vụ nhắc nhở người dùng vào học cũng như là đồng hành cùng họ trong lúc sử dụng ứng dụng. Chia sẻ về lý do cho việc lựa chọn hình ảnh chim cú, Hartman cho biết: “Vì cú là loại động vật vô cùng thông minh và Duolingo lại là ứng dụng giáo dục, nên sự kết hợp này sẽ vô cùng phù hợp”.
Chim cú Duolingo gây ấn tượng với người dùng nhờ ngoại hình dễ thương. Đồng thời thể hiện đầy đủ các cung bậc cảm xúc khi nhắc nhở mọi người học bài. Hình ảnh chú cú xanh lá cây dễ thương, vui nhộn đã xuất hiện trên khắp các đường phố, thu hút sự chú ý của người dùng, nhiều người cảm thấy phấn khích và dành thời gian để chụp ảnh, giao lưu với chú cú Duo.
Nhắc tới Duolingo thì không thể không nhắc tới chú cú xanh siêu dễ thương
>> Xem thêm: Duolingo và chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) siêu bá đạo
6.3. Mascot Snow King của thương hiệu Trà sữa Mixue
Trong chiến lược Marketing của Mixue, linh vật thương hiệu chính là Snow King – người tuyết mặc áo choàng và cầm trượng, đóng vai trò rất lớn trong việc phủ sóng thương hiệu và tạo dấu ấn với khách hàng. Snow King xuất hiện rất nhiều tại cửa hàng, biển hiệu và cả trên bao bì sản phẩm.
Biểu tượng của thương hiệu Mixue chính là chú Người Tuyết với những điệu nhảy cực đáng yêu
Ngoại hình và tính cách của nhân vật này thường xuất hiện một cách đáng yêu và lầy lội. Kèm theo đó là bài hát với giai điệu vui tươi, dễ ghi nhớ đã tạo nên làn sóng “viral” nhanh chóng cho thương hiệu này. Có thể nói, Mixue đã rất thành công khi sử dụng nhân vật Snow King đánh vào thị hiếu của khách hàng mục tiêu của hãng chủ yếu là giới trẻ và trẻ em.
>> Khám phá thêm: Roadshow độc lạ với Mascot cute của Mixue khuấy đảo đường phố
6.4. Chú Rồng Thanh Long đình đám cõi mạng của CatyFood
Trước đây, CatyFood dường như là một cái tên xa lạ trong thị trường mì ăn liền tại Việt Nam. Tuy nhiên, giai điệu bài hát “Lần đầu tiên, trái thanh long có trong mì tôm” liên tục văng vẳng bên tai người dùng, khiến họ ngay lập tức nghĩ đến hình ảnh các chú “chú rồng thanh long” xuất hiện trong TVC của thương hiệu. Với giai điệu “lạ tai” và có phần hơi… lỗi thời, mì Thanh Long của CatyFood bất ngờ “viral” trên các trang mạng xã hội.
Mascot của CatyFood bỗng trở nên viral chỉ sau một đêm phát sóng TVC quảng cáo
Cái tên nói lên tất cả. CatyFood lựa chọn nguyên liệu chính xuất hiện trong sản phẩm của mình là thanh long, vì thế Mascot trong các video quảng cáo của thương hiệu đã xuất hiện trong trang phục mô phỏng loại trái cây này. Lấy cảm hứng từ chữ “long” trong thanh long, nhãn hàng lựa chọn nhân vật chú rồng làm Mascot. Được đánh giá là có hình tượng khá… “kỳ lạ”, chú rồng thanh long trở thành hiện tượng trên mạng xã hội cùng với giai điệu bài hát “ám ảnh”.
Hình dáng kỳ lạ của Caty đã khiến mọi người vừa thích thú vừa cười hài hước
6.5. Mascot Be Văn của ứng dụng đặt xe Be
Mascot Nguyễn Văn Be của thương hiệu xe công nghệ be được mọi người yêu mến nhờ hình ảnh hài hước, vui vẻ, dễ thương và thân thiện, điều này góp phần giúp be ghi điểm với khách hàng trong bối cảnh thị trường xe công nghệ đang rất cạnh tranh. Mascot được sử dụng nhiều trong các bài đăng trên mạng xã hội là một cách thức sáng tạo và hiệu quả để tương tác với cộng đồng mạng.
Mascot Be Văn xuất hiện trong rất nhiều campaign của hãng
6.6. Mascot Robot đến từ tương lai của MoMo
Đối với những người dùng trung thành của ví điện tử MoMo, hình ảnh chú robot màu hồng – trắng với logo MoMo nổi bật giữa bụng đã trở nên vô cùng quen thuộc. Xuất hiện từ những video quảng cáo đến các sự kiện ngoài trời của thương hiệu, chú robot MoMo đã trở thành đại diện cho MoMo, mang đến sự gần gũi và thu hút người dùng.
Linh vật của MoMo được thiết kế bởi Planion Animation, có vẻ ngoài trẻ trung, năng động. Chú robot này được khắc hoạ có đôi mắt to tròn với tông màu chủ đạo là trắng – hồng. Đặc biệt, chú còn được thiết kế thêm hai chiếc ăng ten trên đầu – tượng trưng cho sự tiện ích mà công nghệ mang lại.
Diện mạo của những chú robot từ nhà MoMo đốn trọn trái tim người xem mỗi khi xuất hiện
3.7. Mascot Robot ngộ nghĩnh của OPPO
Nhắc đến linh vật của OPPO thì bạn có thể nghĩ ra ngay một nhân vật hình người với gam màu màu xanh lá cây đặc trưng. Mascot của OPPO tai đeo headphone, có một khuôn mặt rất dễ thương với đôi mắt long lanh và một chỏm tóc vô cùng ngộ nghĩnh.
Sự xuất hiện của những chú linh vật ngộ nghĩnh này đã mang lại cho khách hàng một cảm giác thích thú, vui vẻ, từ đó cũng có cảm tình hơn với thương hiệu OPPO và hình ảnh thương hiệu OPPO cũng dễ dàng đi vào tâm trí người tiêu dùng.
OPPO đưa Mascot của thương hiệu trong các sự kiện ra mắt sản phẩm mới
3.8. Chú Mèo Ú dễ thương của ứng dụng BAEMIN
Mèo Ú là linh vật chính thức của ứng dụng giao đồ ăn Baemin, được ra mắt lần đầu tiên tại Việt Nam vào năm 2020. Hình ảnh chú Mèo Ú mũm mĩm, đáng yêu với bộ lông màu cam và chiếc ba lô màu xanh lá cây đã nhanh chóng thu hút sự chú ý và yêu thích của người dùng.
Mèo Ú thường được liên tưởng đến hình ảnh lười biếng, thích ăn uống, phù hợp với dịch vụ giao đồ ăn của Baemin. Chú mèo này thường xuất hiện trên tất cả các kênh truyền thông của Baemin và một số sự kiện trải nghiệm, tương tác của thương hiệu này.
Những tín đồ đặt đồ ăn trên ứng dụng hẳn sẽ phải xao xuyến với hình ảnh chú Mèo Ú thân thiện và đáng yêu này
3.9. Butterbear – Linh vật tiệm bánh “thổi bùng” du lịch Thái Lan
Mascot Nong Noey của tiệm bánh Butterbear đến từ Thái Lan trở thành cơn sốt khi viral từ đường phố đến mạng xã hội và trở nhân vật nổi tiếng toàn cầu.
Butterbear được biết đến là một tiệm bánh ngọt thuộc quyền sở hữu của tập đoàn Coffee Bean by Dao nổi tiếng nhờ sức ảnh hưởng của mascot Nong Noey – chú gấu màu nâu với chiếc tạp dề trắng cực dễ thương.
Không chỉ đem lại thành công cho thương hiệu mẹ mà linh vật này còn góp phần thu hút khách du lịch đến với Thái Lan thông qua những clip viral trên toàn thế giới.
Mascot Nong Noey từ linh vật dễ thương của tiệm bánh trở thành KOL nổi tiếng
3.10. Mascot bánh mỳ nướng Pop-Tarts gây sốt Super Bowl
Mascot bánh mỳ nướng Pop-Tarts đã gây sốt sự kiện bóng bầu dục trường đại học ở Mỹ và tạo thành chủ đề thu hút thảo luận sôi nổi cũng như nhận giải Grand Prix của hạng mục Brand Experience & Activation tại Cannes Lions 2024.
Một Case Study thú vị và cực thành công nhờ ứng dụng Mascot sáng tạo
Tạm kết
Sử dụng linh vật thương hiệu là một chiến lược thông minh để tạo nên dấu ấn độc đáo và kết nối sâu sắc với khách hàng. Việc xây dựng một nhân vật đại diện sống động, mang đậm cá tính thương hiệu là chìa khóa để thu hút sự chú gắng và tạo dựng lòng trung thành. Các Marketer cần đảm bảo rằng linh vật này được xây dựng một cách nhất quán trên mọi nền tảng, từ ngoại hình cho đến hành động, để trở thành một biểu tượng không thể nhầm lẫn trong tâm trí khách hàng.
UNIQUE OUT-OF-HOME ADVERTISING
“Always Dedicated & Professional”
| Hotline: 0986 268 555
| Email: info@quangcaongoaitroi.com
| Trụ sở chính: Tầng 17, Ladeco Building, 266 Đội Cấn, Ba Đình, Hà Nội
| Điện thoại: (024) 2323 8888 – (024) 2266 8888
| VP Hồ Chí Minh: Tầng 2, City View Building, 12 Mạc Đĩnh Chi, Quận 1, Hồ Chí Minh
| Điện thoại: (028) 2268 9999
| VP Đà Nẵng: 86 Hồ Trung Lượng, Hòa Xuân, Cẩm Lệ, Đà Nẵng
| Điện thoại: 090 814 8383
| VP Hàn Quốc: 50, Jomaru-ro 285beon-gil, Wonmi-gu, Bucheon-si, Gyeonggi-do, Korea
| Điện thoại: (+82) 010-9491-8628
Unique OOH
