Xe taxi chở theo củ khoai tây bốc khói nóng hổi, nhà chờ xe bus sưởi ấm cho người đi đường bằng khoai tây nướng thơm phức – Kết hợp hiệu ứng mùi hương, bốc khói và sưởi ấm, McCain mang đến trải nghiệm đa giác quan cho người đi đường trong chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) sáng tạo.
Công ty thực phẩm đa quốc gia McCain Foods Limited nổi tiếng với những món ăn nhanh liên quan đến khoai tây. Một trong những sản phẩm được yêu thích của hãng là Ready Baked Jacket Potatoes – món khoai tây nướng nhanh siêu tốc, chỉ mất 5 phút trong lò vi sóng hoặc lò nướng là người dùng đã có thể thưởng thức những củ khoai nóng tuyệt ngon với hương thơm tuyệt hảo.
Chiến dịch OOH của McCain đã tác động đến khướu giác, thị giác và xúc giác của mọi người
Để quảng bá cho sản phẩm, McCain đã nghĩ ra những ý tưởng quảng bá đầy táo bạo lấy cảm hứng từ hình ảnh những củ khoai tây bốc khói thơm nức sau khi lấy ra khỏi lò, thương hiệu muốn truyền tải sự hấp dẫn của chúng bằng nhiều trải nghiệm nhất có thể thông qua cả cảm giác, xúc giác và khướu giác.
Loạt nhà chờ xe bus thơm nức mùi khoai tây gây sốt người đi đường
Tháng 2/2012, loạt quảng cáo nhà chờ xe bus tương tác cực thú vị của McCain đã gây sốt khắp Vương quốc Anh.
Cận cảnh quảng cáo nhà chờ xe bus độc đáo của McCain
Tại 10 trạm dừng xe buýt ở các thành phố lớn của Anh như Glasgow, London, Manchester, Nottingham, York…, McCain đã cho lắp đặt các mô hình củ khoai tây 3D khổng lồ và gắn thêm thiết bị tạo nhiệt để mang đến cảm giác nóng ấm khi chạm tay vào.
Những củ khoai tây nướng khổng lồ được lắp đặt tại các nhà chờ
Người đi đường chỉ cần chạm vào một nút trên bảng quảng cáo, củ khoai sẽ dần nóng lên, đồng thời tỏa ra mùi thơm của khoai nướng y như thật. Rất nhiều người đã thích thú ghé sát lại để tận hưởng mùi thơm đặc biệt này.
Chạm vào củ khoai để được sưởi ấm đôi tay trong ngày đông
>> Khám phá thêm: Sức mạnh của mùi hương trong quảng cáo ngoài trời
Chiến dịch được triển khai ngay vào mùa đông lạnh giá cũng thu hút sự tương tác của mọi người, củ khoai đã sưởi ấm đôi tay của họ và khiến họ cảm thấy đói bụng. Đặc biệt hơn khi McCain còn phát phiếu giảm giá cho những ai tham gia tương tác trải nghiệm quảng cáo.
McCain phát phiếu giảm giá mua hàng cho người trải nghiệm
Mark Hodge – Giám đốc thương hiệu McCain Foods cho biết: “Ready Baked Jacket Potatoes của McCain sẽ ‘cách mạng hóa’ món khoai tây nướng lò cùng chúng ta, ý tưởng quảng bá này thực sự mang đến tính đột phố mới. Loạt nhà chờ xe bus độc đáo đã tạo ra mùi khoai tây nướng thơm ngon, làm ấm lòng người đi đường và mang đến nụ cười cho mọi người. Kết hợp với loạt voucher giảm giá đã thúc đẩy doanh số bán hàng của McCain một cách mạnh mẽ”.
Rất nhiều người đã hào hứng tương tác với chiến dịch
McCain mang đến niềm vui cho mọi người
Ý tưởng quảng cáo nhà chờ xe bus này đã tiêu tốn 1,4 triệu bảng Anh. Các chuyên gia về mùi hương đã mất ba tháng để nghiên cứu máy tạo ra mùi hương cho củ khoai tây, đổi lại, chiến dịch đã thu về những kết quả hết sức ấn tượng và giúp McCain gia tăng doanh thu của mình trong dịp đông xuân 2012.
Chiến dịch được thực hiện bởi các agency PHD Media, Hyperspace, BMB kết hợp cùng hai công ty quảng cáo ngoài trời đình đám Posterscope và JcDecaux.
Ngân sách thực hiện chiến dịch lên tới 1,4 triệu bảng Anh
Loạt nhà chờ xe bus sáng tạo này giúp doanh thu McCain tăng đáng kể
Xe taxi chở theo khoai tây nướng rong ruổi khắp phố phường
Nối tiếp sự thành công của loạt nhà chờ xe bus tương tác sáng tạo, năm 2013, McCain tiếp tục triển khai chiến dịch quảng cáo taxi độc đáo.
Bên cạnh việc dán decal quảng cáo lên thân xe taxi, McCain còn đặt mô hình mockup 3D củ khoai nướng nên nóc xe taxi để thu hút sự chú ý của mọi người.
Chiến dịch quảng cáo taxi gây náo động đường phố Anh quốc của McCain
Điểm độc đáo của những củ khoai tây 3D này chính là việc chúng phát ra mùi thơm khoai tây nướng y như thật, và còn được gắn thêm thiết bị tạo khói để tạo cảm giác như những củ khoai tây mới nướng xong nóng hôi hổi đến nỗi bốc khói.
Xe taxi chở theo những củ khoai tây bốc khói thơm phức
Cận cảnh mô hình củ khoai tây nướng khổng lồ của McCain
Khi xuất hiện trên những con phố lớn của Vương quốc Anh như London, Birmingham, Manchester, York, Leeds và Bristol… loạt quảng cáo taxi của McCain đã chiếm trọn mọi ánh nhìn của người đi đường và khiến mọi người vô cùng thích thú.
Loạt xe taxi đi qua rất nhiều địa danh du lịch nổi tiếng của Vương quốc Anh
Đặc biệt hơn, một số chiếc xe còn được trang bị thêm lò nướng và bàn ăn nho nhỏ để hành khách có thể chế biến Ready Baked Jacket Potatoes chỉ trong 5 phút ngay trên xe. Những vị khách may mắn bước lên những chiếc xe này đều vô cùng thích thú khi được thưởng thức món khoai tây nướng thơm ngon của McCain trong lúc di chuyển.
Thưởng thức khoai tây nướng thơm ngon ngay trên xe thì còn gì bằng
Chiến dịch thu hút sự chú ý và tò mò của người đi đường
Ý tưởng được phát triển từ chiến dịch quảng cáo nhà chờ xe bus vào năm 2012 nên việc tạo hình củ khoai có mùi thơm cũng không gặp quá nhiều khó khăn. Đội ngũ thực thi chỉ mất 5 tuần để thực hiện trên số lượng lớn xe taxi, ngoài ra họ còn gặp chút vướng mắc ở việc gắn thêm thiết bị tạo ra khói gắn vào củ khoai trên nóc xe, phải làm việc với chính quyền thành phố để những chiếc xe được di chuyển mà không bị hiểu lầm là xe đang bốc cháy.
Ý tưởng vừa táo bạo vừa độc đáo của McCain ghi điểm lớn trong lòng người tiêu dùng
Charles Spence, một nhà nghiên cứu về ẩm thực tham gia vào chiến dịch của McCain chia sẻ rằng: “Mọi người trên khắp Vương quốc Anh đã vô cùng ngạc nhiên khi trông thấy những chiếc taxi có mùi khoai tây nướng này chạy ngang qua họ. Theo nghiên cứu được thực hiện, mùi khoai tây nướng mới ra lò là một trong những mùi hương được nhiều người yêu thích nhất. Chúng đánh thức cơn đói trong họ và khiến nhiều người tìm mua sản phẩm để được thưởng thức”.
Thu Nguyệt
