Năm 2018, hãng thức ăn nhanh McDonald’s đã triển khai một chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) độc đáo có tên gọi “The Flip” để kỷ niệm ngày Quốc tế Phụ nữ. Họ đã lật ngược logo cổng vòm vàng Golden Arches hình chữ M đặc trưng của mình thành chữ W (chữ W trong Women) nhằm tôn vinh “một nửa của thế giới”.
Trong nhiều thập kỷ qua, sự thành công của McDonald’s gắn liền với vai trò rất lớn của phái nữ, từ những người có công thành lập cho đến những người quản lý, điều hành, những người đầu bếp, những người phục vụ bàn hay lao công, dọn dẹp… tất cả đều góp phần xây dựng nên McDonald’s lớn mạnh như ngày hôm nay. Và tại Mỹ, tính đến hiện tại, có tới 60% người đứng đầu các nhà hàng là các nữ quản lý.
Đây cũng chính là lý do để McDonald’s triển khai chiến dịch tôn vinh phái nữ trong ngày Quốc tế Phụ nữ bằng ý tưởng lật ngược logo cổng vòm vàng mang tính biểu tượng của mình từ chữ M thành chữ W.
Chiến dịch “The Flip” đầy cảm hứng của McDonald’s tôn vinh một nửa của thế giới
Wendy Lewis – Đại diện của hãng tự hào chia sẻ: “Đây là lần đầu tiên trong lịch sử thương hiệu, chúng tôi lật ngược logo của mình để chào mừng ngày Quốc tế Phụ nữ, để tôn vinh những thành tựu phi thường của họ ở mọi nơi và đặc biệt là trong các cửa hàng của chúng tôi”.
McDonald’s lật ngược logo thương hiệu để chào mừng Quốc tế Phụ nữ 8/3
Logo lật ngược của McDonald’s đã xuất hiện trên hàng loạt Billboard quảng cáo ở khắp muôn nơi. Bên cạnh đó, trong ngày đặc biệt này, McDonald’s cũng đã sử dụng đồng phục, mũ, bao bì sản phẩm với logo lật ngược tại 100 cửa hàng ở Hoa Kỳ.
Mọi người vui vẻ và hào hứng khi check in cùng Logo lật ngược của McDonald’s
Logo lật ngược của McDonald’s xuất hiện trên đồng phục của nhân viên và bao bì sản phẩm
Thông điệp chúc mừng Ngày Quốc tế Phụ nữ được McDonald’s gửi gắm với thật nhiều sự tự hào
Không chỉ tôn vinh tại cửa hàng, logo của McDonald’s sẽ được thay đổi trên các trang mạng xã hội và kênh truyền thông của công ty.
Hàng loạt kênh mạng xã hội của McDonald’s cũng được thay mới bằng hình ảnh logo lật ngược
McDonald’s cũng phát hành một video ngắn nhằm tôn vinh vai trò của người phụ nữ trong lịch sử thương hiệu. Nhân vật của video chính là Patricia Williams – người cùng với hai cô con gái của mình đã bước qua mọi định kiến về bình đằng giới, vượt qua những khó khăn, nghịch cảnh để sống với đam mê và trở thành quản lý của 18 nhà hàng McDonald’s tại Nam California. Patricia Williams chính là tấm gương, là cảm hứng cho các nữ nhân viên McDonald’s nói riêng và cho phái nữ nói chung trên toàn thế giới.
TVC truyền thông được McDonald’s phát hành nhân ngày Quốc tế Phụ nữ lấy cảm hứng từ chính nhân vật có thực
Chiến dịch “The Flip” của McDonald’s đã tạo nên làn sóng thảo luận mạnh mẽ trên mạng xã hội, mọi người dành những lời khen ngợi có cánh cho cách làm thông minh và tinh tế của thương hiệu. Và đây là một trong những chiến dịch tiếp thị thành công và hiệu quả nhất của McDonald’s ở thời điểm đó.
Kết quả thu được hết sức tuyệt vời:
– 1,6 tỷ lượt hiển thị trên toàn cầu
– Có tổng số 824 bài báo đề cập đến chiến dịch.
– Tổng số lần hiển thị trên các phương tiện truyền thông là 133,1 triệu
– 279 nghìn lượt truy cập trang web của thương hiệu.
Chiến dịch đặc biệt của thương hiệu đã ghi điểm tuyệt đối trong lòng khách hàng
Toygar Bazarkaya, Giám đốc sáng tạo của We Are Unlimited – đơn vị thực hiện chiến dịch cho McDonald’s đã nói rằng: “Ý tưởng này đơn giản nhưng ý nghĩa mà nó tạo nên thì không hề nhỏ chút nào. Tôi tự hào vì ý tưởng này đã trở thành hiện thực và chúng tôi cảm thấy rất vinh dự khi hợp tác cùng McDonald’s để tôn vinh những người phụ nữ đã làm nên thành công của họ cả trong quá khứ lẫn hiện tại.”
Đọc thêm các chiến dịch quảng cáo ngoài trời cực sáng tạo của McDonald’s:
★ McDonald’s chiến thắng Grand Prix Outdoor Cannes Lions 2018 với chiến dịch “Follow the Arches”
★ McDonald’s chứng minh sức mạnh thương hiệu qua chiến dịch “Iconic Stacks”
★ McDonald’s ghi điểm nhờ chiến dịch quảng cáo ngoài trời sáng tạo tại Malaysia
★ Thay logo mới, McDonald’s nhắn nhủ mọi người nên giữ khoảng cách trong mùa dịch
★ McDonald’s trang trí đường phố với món khoai tây chiên khổng lồ
★ “Happy Meal Bird Box” – Chiến dịch xây tổ cho chim của McDonald’s Phần Lan
★ McDonald’s Thụy Điển xây khách sạn cho ong từ biển quảng cáo ngoài trời
Thu Nguyệt
