Tháng 8/2022, McDonald’s đã mang tới thật nhiều vui và tiếng cười cho người dân Singapore bằng chiến dịch quảng cáo ngoài trời tương tác đầy thú vị mang tên “Scream For Ice Cream”. Với ý tưởng “La hét thật to để được nhận kem miễn phí”, bất cứ ai ghé thăm trung tâm thương mại Funan đều ngạc nhiên trước khung cảnh kỳ lạ khi nhiều người hét to trước một chiếc booth quảng cáo.
McDonald’s được mệnh danh là chiến thần Marketing quả không sai vì ông lớn thức ăn nhanh này luôn biết cách tận dụng các kênh tiếp thị để thu hút được sự chú ý của đông đảo khách hàng. Không chỉ triển khai các chiến dịch quảng bá khi ra mắt sản phẩm mới, thương hiệu cũng rất chăm chỉ “lấy lòng” thực khách bằng chuỗi hoạt động tương tác thú vị.
“Scream For Ice Cream” là cách McDonald’s ăn mừng ngày giải phóng khỏi chiếc khẩu trang
Không gì hấp dẫn hơn bằng việc thưởng thức một chiếc kem mát lạnh miễn phí khi thời tiết nóng bức. McDonald’s đã triển khai chiến dịch OOH tương tác real-time mang tên “Scream For Ice Cream” nhằm mang đến chút niềm vui cho mọi người cũng như khéo léo quảng bá cho món kem Hershey’s của hãng.
McDonald’s đã hợp tác với agency Leo Burnett để lắp đặt một chiếc bảng quảng cáo có gắn màn hình LCD tại quầy phục vụ đồ ăn nhẹ ở trung tâm thương mại Funan ở Civic, Singapore. Màn hình quảng cáo kỹ thuật số này có tích hợp với công nghệ đo decibel để phản ứng với âm thanh của tiếng la hét.
Chiến dịch cực kỳ thú vị và độc đáo khi khai thác âm thanh tiếng hét của mọi người
Với tinh thần “Bạn hét lên, tôi hét lên, mọi người hét lên để nhận được kem”, McDonald’s sẽ dành tặng cho bất kỳ ai hét đủ lớn tại bảng quảng cáo một chiếc kem sô cô la Hershey’s miễn phí.
Người tham gia trải nghiệm sẽ được yêu cầu thực hiện thử thách bằng cách hét thật to vào màn hình. Phía bên trên sẽ hiển thị thang đo mức độ âm lượng phát ra, khi tiếng hét đủ to, chiếc kem màu trắng trên màn hình sẽ được kích hoạt và chuyển dần sang màu sô cô la.
Chỉ cần hét thật lớn là bạn sẽ có cơ hội thưởng thức kem miễn phí, rất dễ dàng đúng không
Khi sô cô la phủ hết màn hình, McDonald’s sẽ dành tặng cho người chơi voucher đổi một cây kem Hershey’s miễn phí cực thơm ngon.
Màn hình quảng cáo sẽ tương tác với tiếng hét của mọi người
Không chỉ tham gia một mình, người chơi có thể rủ thêm bạn bè, gia đình của mình cùng hét thật lớn để nhanh chóng hoàn thành thử thách. Càng nhiều người tham gia càng vui và càng thêm hào hứng.
Không chỉ cá nhân mà bạn bè và gia đình có thể tham gia cùng nhau hét thật lớn
Có một điều đặc biệt đó là chiến dịch diễn ra từ ngày 29/8 đến ngày 31/8/2022 trùng với thời điểm chính phủ Singapore ra thông báo chính thức gỡ bỏ bắt buộc phải việc đeo khẩu trang tại các địa điểm công cộng. Sau hơn 2,5 năm che giấu khuôn mặt và cảm xúc của mình sau những chiếc khẩu trang, việc đeo khẩu trang giờ đây chỉ là tùy chọn của mọi người, do đó chiến dịch cũng mang một ý nghĩa vô cùng đặc biệt khác.
Niềm vui háo hức và thích thú của người tham gia
Sharim Gubbels, Giám đốc Sáng tạo của agency Leo Burnett Singapore cho biết: “Chiến dịch này giống như phản ứng trút bỏ cảm xúc bức bối đối với việc chúng ta đã không thể bày tỏ cảm xúc của mình khi phải giấu nó đằng sau những chiếc khẩu trang bịt kín do đại dịch Covid. Và đôi khi trong cuộc sống cũng có những căng thẳng cần được giải tỏa. Hét lên thật to để được kem ngon mà không cần phải lo lắng cái nhìn kỳ lạ của mọi người.
Chiến dịch thu hút lượng tương tác vô cùng sôi nổi và mạnh mẽ
Với ý tưởng tương tác real-time có 1-0-2 này, “Scream For Ice Cream” của McDonald’s nhanh chóng nhận được sự phản hồi tích cực của những người có mặt Funan Mall, thậm chí nhiều tín đồ McDonald’s còn ghé thăm trung tâm thương mại để được trải nghiệm biển quảng cáo.
Ước tính đã có tới 1.200 cây kem miễn phí được trao tặng cho những vị khách cuồng nhiệt tham gia tương tác cùng chiến dịch.
Hơn 1.200 cây kem ốc quế đã được trao tặng cho những ai có mặt tại Funan Mall và tham gia tương tác cùng McDonald’s
Không chỉ thu hút sự tham gia của đông đảo mọi người, chiến dịch quảng cáo ngoài trời của McDonald’s còn được lan tỏa mạnh mẽ trên Social, nhiều người đã đăng tải video quay lại cảnh họ la hét trước bảng để cố gắng giành được chiếc kem.
Một loạt các video ghi lại phản ứng thích thú, vui vẻ của người tham gia trải nghiệm được chia sẻ rầm rộ trên Tiktok và Youtube. Một trong những video đã lan truyền với hơn 53 triệu lượt xem trên toàn thế giới và đạt 3,1 triệu lượt thích.
Unique OOH
(Tổng hợp)
