Netflix và những chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) quảng bá phim cực đỉnh

Netflix được mệnh danh là “bậc thầy quảng cáo ngoài trời” bởi những chiến dịch mà “ông lớn” chiếu phim trực tuyến này triển khai luôn khiến người xem phải đi từ bất ngờ này đến bất ngờ khác.

Quảng cáo ngoài trời (OOH) là một trong những kênh truyền thông lâu đời nhưng không bao giờ lỗi thời. Ngày nay, các thương hiệu đã triển khai hàng tá các chiến dịch OOH sáng tạo để quảng bá sản phẩm, dịch vụ theo cách độc lạ, ấn tượng nhất. Netflix chính là cái tên đi đầu trong làng Creative OOH.

Từ biển bảng quảng cáo truyền thống cho tới những hình thức quảng cáo ngoài trời mới lạ, từ ý tưởng hài hước cho tới kinh dị, từ quảng cao mang phong cách chính kịch cho tới trào phúng…, đội ngũ Marketing & Creative của Netflix luôn tận dụng OOH một cách xuất sắc để nhằm quảng bá thương hiệu cũng như các series phim đình đám của mình tới đông đảo khán giả.

Facebook và website của Unique OOH đã từng đưa tin về rất nhiều chiến dịch quảng cáo ngoài trời sáng tạo của Netflix. Với bài viết này, chúng tôi sẽ tổng hợp lại những chiến dịch đặc sắc nhất và ấn tượng nhất của Netflix để chia sẻ với bạn đọc.

Mục lục bài viết

1. Netflix kỷ niệm 25 năm thành lập với Billboard quảng cáo gợi nhắc những phong bì thư màu đỏ đựng đĩa DVD cho thuê đầy hoài niệm

Được thành lập từ ngày 29/8/1997 với khởi đầu là một công ty cho thuê DVD đặt hàng qua thư, Netflix đã có 25 năm tuổi đời và trở thành dịch vụ phát trực tuyến lớn nhất trên thế giới hiện nay với 221 triệu thành viên và phủ sóng tại 190 quốc gia.

Khi Netflix được ra mắt, họ có tất cả 925 đầu phim, tất cả được phát hành dưới dạng đĩa DVD và chúng sẽ được đựng trong phong bì màu đỏ để gửi đến người thuê qua đường bưu điện. Những năm tháng ấy, khi công nghệ chưa phát triển mạnh, các loại hình giải trí còn đơn sơ, những chiếc phong thư màu đỏ của Netflix đã mang tới niềm vui háo hức cho rất nhiều người và trở thành một ký ức không thể nào quên. Tính đến năm 2019, có hơn 5 tỷ đĩa DVD đã được chuyển đi trong phong bì thư màu đỏ.

Netflix kỷ niệm 25 năm thành lập với Billboard quảng cáo gợi nhắc những phong bì thư màu đỏ đựng đĩa DVD cho thuê đầy hoài niệm

Netflix đã khởi đầu từ những chiếc đĩa DVDs cho thuê qua đường bưu điện

Nhân dịp bước sang tuổi 25, không chỉ Netflix mà rất nhiều khán giả đời đầu đều hoài niệm về những chiếc phong bì thư màu đỏ.

Đó cũng chính là lý do vì sao Netflix sử dụng biểu tượng phong thư màu đỏ để đưa lên Billboard quảng cáo ngoài trời trong dịp kỷ niệm 25 năm. Thương hiệu còn không quên đăng kèm status đầy hài hước “You wouldn’t believe how many stamps this needed…” (tạm dịch: Bạn sẽ không thể tin được là có bao nhiêu con tem đã được sử dụng…) để gợi nhắc về một thời đáng nhớ.

Netflix kỷ niệm 25 năm thành lập với Billboard quảng cáo gợi nhắc những phong bì thư màu đỏ đựng đĩa DVD cho thuê đầy hoài niệm

Billboard quảng cáo hình phong bì thư của Netflix cùng thông điệp “Here’s to 25 years”

>> Khám phá thêm: Netflix kỷ niệm 25 năm thành lập và tiết lộ 25 sự thật thú vị

2. Billboard quảng cáo của Netflix động viên mọi người cùng vượt qua thời điểm dịch bệnh khó khăn

Tháng 10 năm 2021, khi dịch bệnh vẫn còn hoành hành trên khắp thế giới, Netflix đã đăng tải dòng thông điệp động viên tất cả mọi người trên biển quảng cáo tấm lớn tại Đại lộ Hoàng hôn (Sunset Strip (Los Angeles, Mỹ).

Dòng chữ “Don’t give up on your dreams we started with DVDs” (tạm dịch: “Đừng từ bỏ giấc mơ của bạn, chúng tôi cũng đã bắt đầu từ những chiếc đĩa DVD”) chính là lời Netflix muốn nhắn nhủ với tất cả chúng ta bởi vì họ cũng có xuất phát điểm rất bình thường.

Billboard quảng cáo của Netflix động viên mọi người cùng vượt qua thời điểm dịch bệnh khó khăn

Netflix gửi gắm lời đồng viên đến mọi người trong giai đoạn khó khăn

Dù khởi đầu chỉ là một công ty cho thuê đĩa DVDs qua thư nhưng nhờ sự nhanh nhạy trong việc nắm bắt công nghệ, cùng một tinh thần bền bỉ không lùi bước mà Netflix đã trở thành nền tảng chiếu phim trực tuyến lớn mạnh nhất thế giới hiện nay.

>> Khám phá: Đại lộ quảng cáo ngoài trời nổi tiếng Sunset Strip Hollywood

3. Táo bạo như Netflix, tự gọi mình là trò đùa để mang tới tiếng cười cho mọi người

“Netflix is a joke” (tạm dịch: Netflix là một trò đùa) là một chiến dịch được Netflix triển khai để thu hút sự chú ý của mọi người. Nền tảng chiếu phim trực tuyến này đã ra mắt hàng loạt Billboard đường phố để làm nổi bật dòng thông điệp “Netflix is a joke”.

Có những biển quảng cáo siêu đơn giản với nền trắng chữ đen nhưng cũng có những tấm biển sử dụng hình ảnh người nổi tiếng kèm theo dòng chữ thật lớn, và cũng có những Billboard lặp đi lặp lại thông điệp trên.

Thực chất đây là một chiến dịch “phủ định” để “khẳng định” chính mình, bởi những gì mà Netflix làm được như ngày hôm này đủ để người dùng biết rằng Netflix không phải là một trò đùa chút nào.

Táo bạo như Netflix, tự gọi mình là trò đùa để mang tới tiếng cười cho mọi người

Loạt biển quảng cáo nhấn mạnh câu nói “Netflix is a joke”

4. Netflix mở ra cuộc chiến giữa các siêu anh hùng trên Billboard để quảng bá cho “Daredevil”

“Daredevil” – series phim kể về nhân vật cùng tên của vũ trụ Điện ảnh Marvel (MCU) nổi tiếng với những cảnh chiến đấu hoành tráng. Để minh họa điều này, Netflix bắt tay với agency DDB triển khai một chiến dịch OOH tương tác kết hợp trực tuyến độc đáo tại Canada vào tháng 3 năm 2016.

Ba nhân vật chính của series phim bao gồm Daredevil, Punisher Elektra, mỗi người sẽ xuất hiện trên một Billboard riêng biệt. Đồng thời Netflix mở ra một “cuộc chiến” trên mạng xã hội về 3 nhân vật chính.

Netflix mở ra cuộc chiến giữa các siêu anh hùng trên Billboard để quảng bá cho “Daredevil”

Netflix tạo ra loạt biển quảng cáo cho các nhân vật chính của bộ phim

Sau mỗi 48 giờ, hễ nhân vật nào được nhắc đến nhiều nhất bằng hashtag trên mạng xã hội, nhân vật đó sẽ được quyền “tấn công” các nhân vật khác, và trên Billboard của hai nhân vật còn lại sẽ xuất hiện thêm những vết thương như vết cắt, vết bầm tím, lỗ đạn bắn và bị ghim các món vũ khí….

Trận chiến này diễn ra trong suốt thời gian phát sóng phim, gần như mỗi ngày nhân viên của công ty quảng cáo ngoài trời đều cử người đến để “cập nhật cuộc chiến” trên các Billboard quảng cáo.

Cuộc “tấn công” Billboard quảng cáo diễn ra song song với “cuộc chiến” của các nhân vật trên nền tảng trực tuyến

Màn kết hợp giữa OOH truyền thống và mạng xã hội này đã mang đến thành công lớn cho Netflix. Chiến dịch đã thu hút lượng thảo luật sôi nổi với 20,000 lượt reach cùng việc phủ sóng khắp 66 quốc gia và được nhắc trên hơn 10 triệu lần trên các phương tiện truyền thông.

>> Xem thêm: OOH được ví như “người ảnh hưởng” đáng tin cậy trên mạng xã hội

5. Các mùa phim “Stranger Things” với chiến dịch OOH quảng bá siêu đỉnh

Series phim khoa học viễn tưởng kinh dị “Stranger Things” (tựa Việt: Cậu bé mất tích) là một trong nội dung ăn khách nhất trên nền tảng Netflix. Nội dung phim xoay quanh cư dân tại thị trấn Hawkins, nơi mà các sự kiện kỳ dị liên tục diễn ra khiến mọi người ở đây phải đối mặt với vô vàn nguy hiểm đang rình rập.

Phần đầu ra mắt vào năm 2016, cho đến nay đã có 4 mùa phim được phát sóng. Là một trong những series phim gốc được đầu tư khủng, Netflix cũng thường xuyên quảng bá phim với những ý tưởng hết sức độc lạ, kỳ dị.

Nếu như phần 1 của bộ phim được quảng bá bằng những banner 2D hết sức bình thường thì càng những phần sau mức độ độc dị lại càng tăng.

Các mùa phim “Stranger Things” với chiến dịch OOH quảng bá siêu đỉnh

Billboard quảng cáo của “Stranger Things” mùa 1

Sang đến mùa 2, tận dụng tính chất kỳ lạ như chính cái tên “Stranger Things”, Netflix đã chạy chiến dịch quảng cáo xe bus sáng tạo với hình ảnh của một chiếc xe bus bị lộn ngược, tên của loạt phim được viền đèn neon bắt mắt khiến cho bất cứ ai qua đường cũng phải ngước nhìn.

Các mùa phim “Stranger Things” với chiến dịch OOH quảng bá siêu đỉnh

Quảng cáo xe bus với phong cách “lộn ngược” đầy lạ lùng của “Stranger Things” mùa 2

Năm 2018, Netflix hợp tác với mạng di động O2 cung cấp gói ưu đãi miễn phí tài khoản Netflix, hai thương hiệu đã cùng nhau ra mắt một biển quảng cáo 3D rùng rợn tại Old Street (Luân Đôn, Anh). Ông lớn nền tảng phát phim trực tuyến đã bài trí một cánh tay quái vật trồi lên từ mặt đất “tóm trọn” lấy poster của phim, trong khi mặt đất phía dưới đầy rẫy những vậy thể kỳ lạ, gớm ghiếc.

Các mùa phim “Stranger Things” với chiến dịch OOH quảng bá siêu đỉnh

Billboard 3D với cánh tay quái vật gớm ghiếc tóm lấy poster quảng cáo

Đến với phần 3, Netflix ưa chuộng hình thức biển 3D sáng tạo và mở rộng quy mô quảng bá của mình tại nhiều quốc gia.

Các mùa phim “Stranger Things” với chiến dịch OOH quảng bá siêu đỉnh

Càng về các mùa phim sau chiến dịch quảng bá càng được đầu tư hơn

“Stranger Things” phần 4 ra mắt vào mùa hè năm nay là phần phim có chiến dịch quảng bá khủng nhất từ trước đến giờ. Netflix đã tạo ra một cách cổng kỳ dị tại Dereham Place (Shoreditch, Anh) với thiết kế kỳ lạ và có phần kinh dị, thương hiệu không quên mời gọi khán giả đi qua cánh cổng kỳ dị này để nhận được một phần Pizza miễn phí.

“Stranger Things” phần 4 chính thức comeback với màn quảng bá OOH siêu đỉnh tại Anh và Úc

Netflix triển khai hoạt động quảng bá tại Anh với cánh cổng kỳ dị và có sức “sát thương” cực lớn

Nối tiếp “cánh cổng” kỳ dị tại Anh thì ở một diễn biến khác tại Australia, Netflix cũng đã mang “quái vật” khổng lồ tới bãi biển Bondi để quảng bá cho series phim.

“Stranger Things” phần 4 chính thức comeback với màn quảng bá OOH siêu đỉnh tại Anh và Úc

Cánh cổng kỳ lạ trên bãi biển Úc này đã thu về lượt thảo luận sôi nổi trên nhiều phương tiện truyền thông

Những chiến dịch quảng bá “Stranger Things” chưa bao giờ thôi hot, người ta vẫn luôn tò mò chờ đợi liệu Netflix sẽ nghĩ ra “chiêu trò” gì tiếp theo để hâm nóng tên tuổi của series phim đình đám này.

6. Bộ đôi biển quảng cáo kép “đuổi hình bắt chữ” siêu sáng tạo của “Icarus”

“Icarus” (tựa Việt: Bóng ma Doping) là bộ phim xoay quanh một tay đua xe đạp người Mỹ đã dấn thân vào trong vụ bê bối Doping lớn liên quan đến một nhà khoa học Nga – kẻ đang bị chính phủ truy nã. Dựa trên sự kiện có thật, Netflix đã xây dựng nội dung và ra mắt bộ phim tài liệu này.

Để quảng bá bộ phim tới công chúng, Netflix đã sử dụng hình thức “biển quảng cáo kép” (Part Extension Billboards) kết hợp mockup 3D để truyền tải hình ảnh và thông điệp một cách sống động nhất.

Trên bộ đôi biển quảng cáo là hình ảnh hai người đàn ông đang “tiếp sức” cho nhau, người đàn ông theo sau tay cầm một chiếc kim tiêm chứa Doping đang cố gắng đưa người còn lại sử dụng, kèm theo thông điệp: “Cheating the Olympics… was only the beginning” (tạm dịch: Gian lận trong Thế vận hội… mới chỉ là sự khởi đầu).

Phần hình ảnh được thiết kế tràn ra khỏi Billboard góp phần tạo sự liên kết giữa bộ đôi biển quảng cáo và nhấn mạnh tinh thần thể thao trong bộ phim.

Bộ đôi biển quảng cáo kép “đuổi hình bắt chữ” siêu sáng tạo của “Icarus”

Biển quảng cáo “ghép hình bắt chữ” của Netflix đã thể hiện ý đồ và thông điệp quảng bá phim vô cùng xuất sắc

Với ý tưởng sáng tạo, chiến dịch OOH của Netflix đã thu về những kết quả ấn tượng. Biển quảng cáo “đuổi hình bắt chữ” đã thành công trong việc thu hút sự tò mò, chú ý của mọi người, số lượt tìm kiếm cái tên “Icarus” trên Google tăng mạnh và đem lại lượng người xem phim không nhỏ cho Netflix.

7. Netflix “chơi lớn” cất tiền mặt tại nhà chờ xe buýt để quảng bá cho “Narcos”

Netflix đã sử dụng hình thức quảng cáo nhà chờ xe buýt để quảng bá  cho mùa thứ hai của series phim Narcos – câu chuyện về trùm ma túy Pablo Escobar.

Như cốt truyện được kể, nhân vật Pablo Escobar đã từng đốt 2.000.000 đô la để giữ ấm cho gia đình. Lấy cảm hứng từ điều đó, Netflix đã hô biến các nhà chờ xe buýt tại Mỹ và Canada thành nơi chứa lượng lớn đô la bên trong để tạo điểm nhấn thu hút sự chú ý của người đi đường.

Netflix chơi lớn cất tiền mặt tại nhà chờ xe buýt để quảng bá cho “Narcos”

Nhà chờ xe bus chứa đầy tiền mặt của Netflix nhằm quảng bá phim “Narcos”

8. Netflix quảng cáo nhà chờ xe bus đánh lừa thị giác nhằm quảng bá “Black Mirror”

Để quảng bá series phim Black Mirror season 6, Netflix đã tạo ra những biển quảng cáo nhà chờ xe bus đánh lừa thị giác người xem.

Cụ thể các nhà chờ xe bus ở Tây Ban Nha đã được lắp đặt những chiếc gương soi đặc biệt, chúng được trang trí trông như thể cũ kỹ và dơ dáy khiến mọi người vô cùng tò mò thích thú. Nhiều người đã ghé lại để chụp ảnh selfie cùng chiếc gương đặc biệt này.

Netflix quảng cáo nhà chờ xe bus đánh lừa thị giác nhằm quảng bá “Black Mirror”

Đừng có tưởng nhà chờ xe buýt xấu xấu bẩn bẩn nha, chẳng qua là đang quảng cáo cho phim “Black Mirror” mà thôi

9. Quảng cáo nhà chờ xe bus “biết thở” gây ám ảnh của series phim “Altered Carbon”

Netflix, nhà sản xuất phim nổi tiếng với những series gốc kinh dị đã từng khiến cho cả Los Angeles phải giật nảy mình khi đem phong cách làm phim “không sợ ai” vào trong chiến dịch quảng cáo ngoài trời rùng rợn được triển khai vào năm 2018.

Cụ thể, vào thời điểm quảng bá cho series “Altered Carbon”, Netflix đã không ngần ngại mang nguyên mẫu một phân cảnh hết sức ám ảnh từ trong phim ra để làm quảng cáo.

Là series phim cyberpunk kỳ dị tập trung vào các khái niệm về sự sống, cái chết và sự bất tử trong tương lai, “Altered Carbon” tạo ra một nơi mà mọi người có thể chuyển ý thức của mình sang cơ thể nhân tạo được gọi là “Sleeves”.

Hình ảnh của người nhân tạo “Sleeves” không gây ám ảnh cho người xem, mà quá trình ký ức của người thực được truyền vào trong các “Sleeves” mới đáng sợ. Bởi khi ấy chúng ta phải chứng kiến cảnh một cơ thể sống bị nhốt chặt trong một chiếc túi nhựa hút chân không, hơi thở được duy trì bằng một ống dẫn nhỏ, và chờ đợi cho tới khi ý thức được truyền hoàn toàn vào “Sleeves”.

Điều mà Netflix đã làm chính là bê nguyên “những cơ thể người trong túi hút chân không ấy” đặt lên 5 nhà chờ xe bus tại Los Angeles. Những cơ thể người này được mô phỏng hết sức chân thực qua kích thước và từng nhịp thở.

Quảng cáo nhà chờ xe bus “biết thở” gây ám ảnh của series phim “Altered Carbon”

Netflix đã trang trí các “mô hình cơ thể người đang thở” vào trong các nhà chờ xe bus để quảng bá phim “Altered Carbon”

Những “Sleeves” được Netflix tạo ra cho chiến dịch quảng bá trên thật sự có thể thở một cách nặng nhọc, khiến bất cứ ai đi ngang cũng phải nín thinh và tự hỏi thứ mình đang thấy là thật hay giả. Cách duy nhất để kiểm tra chính là lại gần và chạm vào các “Sleeves” đó, đồng thời cũng chứng kiến thông tin về ngày ra mắt series phim cụ thể hơn ở phần vách tựa của nhà chờ.

Màn quảng bá phim táo bạo của Netflix đã được viral mạnh mẽ và thu hút lượng thảo luận sôi nổi trên mạng xã hội.

Nhà chờ xe bus kinh dị của Netflix đã thu hút sự chú ý của đông đảo người đi đường và tạo nên cơn sốt trên mạng xã hội

10. “The Sea Beast” khuấy đảo đường phố với chiến dịch quảng cáo xe bus 2 tầng cực bắt mắt

“The Sea Beast (tựa Việt: Quái vật biển khơi) là bộ phim hoạt hình phiêu lưu hấp dẫn của Netflix được phát hành tại rạp vào ngày 24/6 và ra mắt trên nền tảng chiếu phim trực tuyến vào ngày 8/7/2022.

Để quảng bá bộ phim đến đông đảo khán giả, Netflix đã triển khai một chiến dịch quảng cáo xe bus 2 tầng cực bắt mắt tại thành phố New York và Los Angeles (Mỹ). Poster của bộ phim với hình ảnh quái vật biển khổng lồ xuất hiện trên những chiếc xe bus 2 tầng đầy ấn tượng.

Netflix còn sử dụng chất liệu đặc biệt cho đôi mắt của quái thú biển và tên phim “Sea Beast” để phát ra ánh sáng nổi bật vào ban đêm. Đôi mắt của “Quái vật biển khơi” sẽ luôn nhìn chằm vào người đi đường, vừa khiến họ bất ngờ lại vừa thích thú.

“The Sea Beast” khuấy đảo đường phố với chiến dịch quảng cáo xe bus 2 tầng cực bắt mắt

Quảng cáo xe bus 2 tầng của “The Sea Beast” phát sáng trong bóng tối theo cách ấn tượng nhất

>> Khám phá thêm: Các mẫu quảng cáo trên xe bus 2 tầng sáng tạo và độc đáo nhất

11. Quảng bá phim zombie “All of Us Are Dead” theo phong cách kinh dị của Thái Lan

“All of Us Are Dead” – series phim zoobie học đường hot nhất Netflix vào đầu năm nay đã có một chiến dịch quảng cáo ngoài trời trên đường phố Bangkok, Thái Lan không thể nào ấn tượng hơn nữa.

Chiếc xe bus được trang trí giống như một phòng học đẫm máu, với đầy zoombie ở bên trong, đằng sau xe bus lắp đặt màn hình LED mang tới những thước phim và âm thanh vô cùng sống động.

Quảng bá phim zombie “All of Us Are Dead” theo phong cách kinh dị của Thái Lan

Netflix tạo ra chiếc xe bus “đẫm máu” để quảng bá cho series phim zombie “All of Us Are Dead”

Bên cạnh đó, tại một số địa điểm và xe bus đi qua, Netflix còn bố trí sẵn các diễn viên mặc đồng phục học sinh bị vấy máu để diễn cảnh zoombie tấn công người ngoài đời thực.

Người dân Thái Lan vô cùng bất ngờ trước ý tưởng quảng cáo phim táo bạo của Netflix

12. “BlackPink: Light Up the Sky” xuất hiện trên các bảng quảng cáo ngoài trời khủng tại nhiều quốc gia

Bộ phim tài liệu “BlackPink: Light Up the Sky” (Blackpink: Thắp sáng bầu trời) được sản xuất bởi Netflix kể về quá trình tiến tới ước mơ, sự thành công của 4 cô gái xinh đẹp và tài năng của nhóm nhạc nữ đình đám Hàn Quốc BlackPink.

Để quảng bá cho chương trình, Netflix đã triển khai một campaign OOH cực khủng, trình chiếu hình ảnh BlackPink lên Billboard LED tại Quảng trường Thời Đại, và nhiều thành phố khác như Los Angeles, Paris, Tokyo và Jakarta… Sự xuất hiện của các thành viên nhóm nhạc đình đám tại nhiều địa điểm nổi bật đã khiến người hâm mộ vô cùng thích thú và tự hào.

“BlackPink: Light Up the Sky” xuất hiện trên các bảng quảng cáo ngoài trời khủng tại nhiều quốc gia

Nhóm nhạc nữ đình đám BlackPink và màn “đổ bộ” OOH hoành tráng tại nhiều quốc gia trên thế giới

13. Netflix trưng bày những chiếc xe ô tô bị đốt phá trên phố để quảng bá cho “The Society”

“The Society ra mắt năm 2019 là câu chuyện về một nhóm thanh niên được chuyển đến một khu vực là bản sao của thị trấn mà họ sinh sống. Tuy nhiên, điều khác biệt là nơi đây không hề có sự hiện diện của người lớn. Điều này khiến các nhân vật phải đấu tranh để có thể sinh tồn và tìm đường trở về nhà.

Xuyên suốt trong loạt phim là hình ảnh của những chiếc xe ô tô bị đâm nát, bị tàn phá và bị đốt cháy, do đó Netflix đã sử dụng chính những hình ảnh này để quảng bá cho bộ phim.

Ông lớn phát phim trực tuyến đã đặt những chiếc xe ô tô bị cũ nát trên trên đường phố Argentina, chúng được trang trí sơn vẽ để trông giống như trong phim, tên của bộ phim “The Society” xuất hiện trên nắp cap và ngay vị trí biển số xe là logo của Netlfix.

Netflix trưng bày những chiếc xe ô tô bị đốt phá trên phố để quảng bá cho “The Society”

Những chiếc xe ô tô cũ nát, méo mó xuất hiện trên phố để thu hút sự chú ý của mọi người về series phim “The Society”

>> Xem thêm: Những mẫu quảng cáo trên xe ô tô, taxi sáng tạo nhất thế giới

14. Marketing du kích táo bạo như “Money Heist”: Netflix “chơi ngông” từ trong phim ra tận đời thực

“Money Heist” (còn được gọi với cái tên “La Casa di Carta”) là series phim tội phạm vô cùng đình đám của Netflix. Lấy cảm hứng tinh thần Robin Hood, “Money Heist” nổi tiếng vì những phi vụ cướp ngoạn mục tại các trung tâm quyền lực tài chính.

Trong lần ra mắt phần phim thứ 3 vào năm 2019, Netflix đã có một cú chơi “ngông” rình rang tại Milan (Ý) để mang dấu ấn của “Money Heist” tới quảng trường Piazza Affari (nơi đặt trụ sở sàn chứng khoán Ý, biểu tượng tài chính của đất nước này).

Netflix đã dựng lên bức tượng chân dung một “tên trộm” cao 15m mặc trang phục đỏ cùng chiếc mặt nạ Dali (được đeo bởi các nhân vật chính trong phim), mang tới cuộc đột kích bất ngờ tại quảng trường Piazza Affari

Điểm thú vị là đến cả tác phẩm nghệ thuật hình bàn tay chỉ có ngón tay giữa L.O.V.E của nghệ sĩ Maurizio Cattelan trứ danh cũng được Netflix trưng dụng để trở thành thành một phần của chiến dịch Marketing du kích. Tác phẩm nghệ thuật đã được Netflix khoác thêm chiếc tay áo và biến thành bàn tay của “tên trộm” một cách ăn khớp.

Marketing du kích táo bạo như “Money Heist”: Netflix “chơi ngông” từ trong phim ra tận đời thực

Netflix là “bậc thầy” trong việc tạo ra những chiến dịch tiếp thị du kích đột phá và táo bạo

Cùng với cuộc đột kích này, Netflix còn tổ chức sự kiện công chiếu hai tập phim đầu tiên của “Money Heist” mùa 3 ngay tại quảng trường Piazza Affari để tạo sự hào hứng cuồng nhiệt cho công chúng. 5,000 người hâm mộ đã tập trung trước bức tượng để thưởng thức phim và check in cùng nhau.

Chỉ trong 4 ngày tiếp theo đó, 57,3 nghìn bài viết được đăng tải trên các phương tiện truyền thông thu hút hơn 1,6 triệu tương tác đã chứng minh sự thành công vang dội cho chiến dịch hết sức đầu tư của Netflix. Sức mạnh của Guerrilla Marketing đúng là không thể đoán trước được!

Bức tượng chân dung “tên trộm” đeo mặt nạ trước quảng trường Piazza Affari thu hút sự chú ý của đông đảo người dân nước Ý và khách du lịch

>> Khám phá thêm: 100+ Chiến dịch Marketing Du kích sáng tạo nhất mọi thời đại

15. Đàn ong khổng lồ “xâm chiếm” bùng binh Manchester trong chiến dịch quảng bá series “Man vs Bee”

Năm 2022, “Mr. Bean” Rowan Atkinson tái xuất màn ảnh nhỏ với vai chính trong series phim hài hước “Man vs Bee”, bộ phim được phát hành vào ngày 24/6 và chiếu trên nền tảng Netflix. Nhằm quảng bá cho bộ phim, Netflix đã bắt tay với Open Media UK, Kinetic, Wavemaker, PKS Media Solutions và Culture City để triển khai một chiến dịch quảng cáo ngoài trời vô cùng đặc biệt và đầy ấn tượng.

Ngay tại trung tâm bùng binh Manchester, Netflix dựng một Billboard quảng cáo với hình ảnh poster bộ phim, không chỉ vậy, ông lớn chiếu phim trực tuyến còn tạo ra một đàn ong 3D khổng lồ và đặt ngay trên đỉnh các cột điện vây quanh Billboard.

Chiến dịch quảng cáo ngoài trời sáng tạo của Netflix quảng bá phim "Man vs Bee"

Netflix tạo ra một tác phẩm quảng bá ấn tượng ngay giữa bùng binh đường

Khung cảnh này khiến người xem liên tưởng đến binh đoàn ong khổng lồ đang “tấn công” Rowan Atkinson – mô phỏng một cảnh trong bộ phim. Đàn ong 3D khổng lồ của “Man vs Bee” đã thu hút sự chú ý của đông đảo mọi người và tạo tiếng vang lớn trên các phương tiện truyền thông.

Netflix và đội ngũ thực thi đã thực sự kỳ công khi tạo ra tác phẩm Billboard và đàn ong 3D sống động này

>> Khám phá thêm: Đàn ong 3D khổng lồ “đại náo” đường phố trong chiến dịch OOH quảng bá phim hài “Man vs Bee”

16. Netflix trưng bày tác phẩm “Lady with an ermine” bị đánh cắp vòng cổ để quảng bá cho series phim “Siêu trộm Lupin”

Bức tranh “Lady with an Ermine” (Người Đàn bà và Con chồn) của danh họa Leonardo Da Vinci được xem là bức tranh có giá trị nhất trong bộ sưu tập tranh của Ba Lan, được mua bởi chính phủ nước này vào năm 2016 với số tiền lên tới 100 triệu Euro. Bức tranh đã được đặt trong Bảo tàng Quốc gia ở Kraków và trở thành biểu tượng của một thứ gì đó vô giá.

Để quảng bá phần mới của “Lupin”, loạt phim về quý ông đạo chích huyền thoại, Netflix đã triển khai một chiến dịch OOH vô cùng táo bạo với tên gọi “The Art of Stealing”. (tạm dịch: Tác phẩm nghệ thuật bị đánh cắp). Nền tảng chiếu phim trực tuyến này đã ra tay thực hiện một vụ trộm đối với bức tranh quý giá nhất của Ba Lan.

Bức tranh “Lady with an Ermine” không nguyên vẹn với hình ảnh quý bà bị trộm mất chiếc vòng cổ đã được trưng bày ở sảnh chính và xuất hiện trên một Billboard khổng lồ ngay trước cửa bảo tàng Quốc gia ở Kraków đã gây xôn xao dư luận.

Khi tất cả các phương tiện truyền thông bắt đầu hỏi: “Ai đã làm việc này?”, Assane Diop – nhân vật chính của bộ truyện đã xuất hiện trên một Billboard nữa kèm theo chiếc vòng trong tay như để “tự thú” trước mọi người.

Netflix trưng bày tác phẩm “Lady with an ermine” bị đánh cắp vòng cổ để quảng bá cho series phim “Siêu trộm Lupin”

Netflix bày ra màn đánh cắp vòng cổ trên bức tranh để thu hút sự tò mò và bàn tán của mọi người

Màn đánh cắp của Netflix đã khiến giới truyền thông chú ý. Rất nhiều người cảm thấy thích thú với sự bất ngờ mà chiến dịch OOH này mang lại. Vụ việc chiếc vòng bị đánh cắp đã thu hút sự chú ý của công chúng với hơn 2,5 triệu lượt xem, hơn 10 nghìn lượt khen ngợi cho chiến dịch và Trending #1 trên các nền tảng xã hội tại Ba Lan.

“The Art of Stealing” cũng đã đem về giải Vàng trong hạng mục Ngoài trời – Giải trí cho Netflix tại giải thưởng danh giá Cannes Lions. Đồng thời, bức tranh “Lady with an Ermine” với Quý bà mất chiếc vòng cổ được trưng bày ở sảnh chính cũng trở thành một điểm thu hút du khách nhất ở Bảo tàng.

17. Netflix “đổ bộ” OOH toàn cầu trong chiến dịch quảng bá “The Witcher”

Để quảng bá series phim “The Witcher” mùa 2, Netflix đã triển khai chiến dịch quảng cáo ngoài trời cực khủng tại nhiều quốc gia trên thế giới như Thái Lan, Mỹ, Nga, Anh, Đức, Ý, Argentina, Đan Mạch và Hà Lan…

Đặc biệt, màn trình chiếu những hình ảnh ấn tượng của bộ phim trên khắp các màn hình LED quảng cáo 3D cực hot đã khiến người xem vô cùng mãn nhãn và thích thú.

Màn trình diễn kỳ ảo của quái vật trên chuỗi màn hình LED quảng cáo ngoài trời khồng lồ tại Thái Lan

Bên cạnh những màn trình diễn quảng cáo LED 3D kỳ ảo, Netflix còn tạo ra những quả cầu tuyết khổng lồ “nhốt” quái thú tại các thành phố như Milan, Moscow, Buenos Aires, New York, London và Berlin. Các công trình này thoạt nhìn trông giống như những tác phẩm sắp đặt để chào đón mùa lễ Giáng sinh, nhưng khi nhìn kỹ hơn, khán giả sẽ ngạc nhiên khi phát hiện ra con quái vật đáng sợ đang ở bên trong.

Netflix triển khai chiến dịch quảng cáo ngoài trời toàn cầu quảng bá phim ‘The Witcher’

Netflix trưng bày tác phẩm quả cầu tuyết  khổng lồ nhốt quái thú tại các địa danh nổi tiếng

>> Khám phá thêm: Netflix “đổ bộ” OOH toàn cầu trong chiến dịch quảng bá “The Witcher”

18. Netflix “gây sốt” với Billboard dự báo thời tiết siêu sáng tạo trong chiến dịch quảng bá loạt phim Hàn tại Indonesia

Netflix tại Indonesia đã mang đến làn gió mới cho quảng cáo ngoài trời bằng một chiến dịch PDOOH mang tên #HallyubarengNetflix nhằm quảng bá cho series phim Hàn Quốc “Dự báo Tình yêu và Thời tiết”.

Hàng loạt các màn hình LED quảng cáo ngoài trời đã hiển thị thông điệp theo cách ấn tượng nhất khi sử dụng công nghệ đặc biệt có thể “hô mưa gọi gió” theo đúng tình hình thời tiết ở thời điểm lúc bấy giờ.

Các thông điệp được thay đổi theo thời gian thực và phát sóng trên 6 màn hình LED quảng cáo ngoài trời đắc địa của thủ đô Jarkata (Gunawarman, SCBD Lot 6, Sudirman ST, LED Plaza Indonesia, Jl Asia Afrika và Grand Indonesia Indoor) thu hút đông đảo người xem.

Netflix sử dụng công nghệ OOH độc đáo để quảng bá loạt phim Hàn Quốc hấp dẫn

Loạt màn hình LED thông báo tình trạng thời tiết đến với người đi đường

Ví dụ khi trời mưa, thông điệp xuất hiện trên màn hình LED sẽ kèm theo thông báo “Đang có mưa rơi”. Tương tự như vậy, khi trời nắng, các thông điệp sẽ thay đổi thành “Đang có nắng”. Hoặc khi nhận thấy trời âm u và chuẩn bị có cơn mưa ghé qua, Netflix sẽ nhắn nhủ “Trời sắp có mưa rơi” để mọi người có thể chuẩn bị theo ô, dù và áo mưa….

Còn gì thú vị hơn khi quảng bá cho một bộ phim liên quan tới thời tiết lại sử dụng chính những thông điệp cảnh báo thời tiết một cách sáng tạo tới vậy. Trên mạng xã hội, các topic thảo luận về bộ phim cũng như các bảng quảng cáo dự báo thời tiết của Netflix. Việc xuất hiện tại những vị trí đắc địa nhất của Thủ đô Jakarta cũng giúp lan tỏa thương hiệu Netflix và bộ phim “Dự báo Tình yêu và Thời tiết” đến đông đảo người dân sinh sống tại nơi đây.

>> Khám phá thêm: Chiến dịch DOOH với loạt biển quảng cáo dự báo thời tiết sáng tạo của Netflix

19. Chiến dịch OOH tương tác rùng rợn để quảng bá phim kinh dị “A Classic Horror”

Để quảng bá cho bộ phim kinh dị “A Classic Horror” (tựa Việt: Một câu chuyện kinh dị kinh điển), nền tảng xem phim trực tuyến Netflix đã đặt một bảng cáo kỹ thuật số (DOOH) trên đường phố Milan để mang đến cảm giác sợ hãi đến cho mọi người.

Bảng quảng cáo kỹ thuật số (DOOH) được đặt tại một con phố sầm uất của Milan. Trên màn hình LED khổng lổ, một người mặc áo choàng đáng sợ thoắt ẩn thoắt hiện, và khi phát hiện có người đi qua bảng quảng cáo, con quỷ sẽ di chuyển và đi theo bước chân của mọi người.

Netflix triển khai chiến dịch quảng cáo tương tác rùng rợn để quảng bá phim kinh dị

Netflix tạo ra bảng quảng cáo tương tác để dọa người đi đường

Rất nhiều người đã tò mò đi qua đi lại trước bảng quảng cáo để dõi theo chuyển động của con quỷ trên màn hình LED, và bất thình lình một người mặc áo choàng nhảy ra “hù dọa” khiến mọi người giật mình sợ hãi. Sau những giây phút tò mò, giật mình qua đi, mọi người đã cười lên vui vẻ vì màn quảng cáo phim quá đỗi độc đáo của Netflix.

Với chiến dịch quảng cáo ngoài trời tương tác, Netflix đã tái hiện một bộ phim kinh dị sống động trên đường phố và khiến mọi người cảm thấy vô cùng thích thú.

Cùng xem màn doạn ma đến từ phim “A Classic Horror Story”

>> Xem thêm: Netflix triển khai chiến dịch quảng cáo tương tác rùng rợn để quảng bá phim kinh dị

20. Bom tấn “Army Of The Dead” khiến người đi đường sửng sốt với màn trình diễn LED 3D siêu ấn tượng Lần đầu tiên

Billboard LED khổng lồ tại giao lộ lớn nhất nước Anh Piccadilly Lights trình chiếu màn biểu diễn LED 3D siêu ấn tượng để ra mắt bom tấn “Army Of The Dead” (tựa Việt: Đội quân xác sống) của Netflix do đạo diễn Zack Snyder bấm máy.

Netflix đã hợp tác với nhà Giám sát hiệu ứng hình ảnh đình đám Marcus Taormina để tạo ra những thước phim 3D sống động nhất. Hình ảnh con hổ như thoát ra khỏi màn hình quảng cáo khiến người đi đường vô cùng kinh ngạc và thích thú.

Tác phẩm quảng cáo LED 3D cực ấn tượng của Bom tấn “Army Of The Dead”

Thu Nguyệt (Tổng hợp)

Viết bình luận