Netflix được mệnh danh là “bậc thầy quảng cáo ngoài trời” bởi các chiến dịch mà ông lớn này thực hiện đều rất hoành tráng, khiến khán giả đều phải trầm trộ vì độ sáng tạo và chịu chi của hãng. Năm 2023, ông lớn này đã tung ra một chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) với quy mô siêu khủng để quảng bá cho bộ phim hoạt hình “LEO” trước thềm ra mắt.
Như một gia vị không thể bỏ qua, bất cứ một bộ phim nào của ông lớn Netflix trước khi công chiếu cũng sẽ được quảng bá rầm rộ từ online cho đến offline, và bộ phim hoạt hình “LEO” này cũng không phải ngoại lệ. Từ Billboard quảng cáo được nối bằng “chiếc lưỡi” độc lạ, loạt Pano quảng cáo khổng lồ ốp trên các tòa nhà cho đến quảng cáo trên khinh khí cầu với hình chú thằn lằn Leo khổng lồ… tất cả đã tạo nên một chiến dịch quảng cáo OOH hoành tránh và chiếm trọn sự chú ý của khán giả.
Chú thằn lằn Leo đổ bộ trên khắp đường phố New York
Được thành lập vào năm 1997, Netflix bắt đầu với dịch vụ chính là cho thuê DVD qua bưu điện, sau đó, để bắt kịp xu hướng thị trường, công ty này đã mở rộng thêm dịch vụ phát trực tuyến video và sản xuất phim, chương trình truyền hình gốc.
Ông lớn này đang sở hữu kho tàng nội dung khổng lồ với đa dạng thể loại, từ phim truyền hình, anime, chương trình thực tế, phim tài liệu… Bên cạnh mua bản quyền và chiếu lại, Netflix cũng tự mình sản xuất phim, trong đó, có một vài tác phẩm đã gây sốt cộng đồng mạng như Stranger Things; The Haunting of Hill House; Love, Death & Robots,…
Netflix đang là một trong những ứng dụng xem phim được quan tâm nhất hiện nay
>> Tìm hiểu thêm: Netflix kỷ niệm 25 năm thành lập và tiết lộ 25 sự thật thú vị
Đặc biệt, các tác phẩm gốc do Netflix sản xuất luôn được ông lớn này thực hiện chỉn chu từ khâu lên kịch bản, chọn diễn viên, phục trang, quay dựng, lên kế hoạch truyền thông cho bộ phim. Mỗi bộ phim trước khi công chiếu đều được Netflix quảng bá rộng rãi với nhiều hình thức từ quảng cáo online trên website, mạng xã hội cho đến quảng cáo offline, mà tiêu biểu chính là quảng cáo ngoài trời (OOH).
Netflix luôn có những ý tưởng quảng cáo cực táo bạo và phải nói rằng chưa từng có trong tiền lệ. Không còn là những tấm poster bình thường, ông lớn này luôn tìm cách đưa các sự kiện và nhân vật trong phim ra ngoài đời một cách chân thực nhất. kho ý tưởng Creative OOH Những nội dung cũ của bạn là một kho tàng dồi dào cho các ý tưởng mới. Quả không ngoa khi nói rằng Netflix sở hữu kho tàng dồi dào các ý tưởng quảng cáo ngoài trời mà các Marketer nên học hỏi.
Các chiến dịch quảng cáo OOH của Netflix luôn tạo được tiếng vang lớn trong lòng người hâm mộ
>> Xem thêm: Netflix & những chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) quảng bá phim cực đỉnh
Đây chính là “món ăn tinh thần” không thể thiếu mỗi dịp Netflix công chiếu phim mới. Khán giả sẽ được chiêm ngưỡng những “tác phẩm” quảng cáo ngoài trời vô cùng hoành tráng, độc lạ và chắc chắn sẽ khiến họ vô cùng mong chờ ngày mà bộ phim “lên sàn”.
Năm 2023 vừa qua, Netflix đã cho ra mắt bộ phim hoạt hình ca nhạc “LEO” dành cho trẻ em. Bộ phim lấy bối cảnh chính ở trong một ngôi trường tiểu học và được kể dưới góc nhìn của chú thằn lằn Leo – là thú cưng trong lớp và đã bị mắc kẹt trong lớp học này suốt nhiều thập kỷ. Khi biết mình chỉ còn một năm để sống, chú dự định trốn thoát để trải nghiệm cuộc sống bên ngoài, tuy nhiên, hành trình tẩu thoát không hề dễ dàng khi mà Leo phải đối mặt với rất nhiều vấn đề đến từ các cô cậu học sinh.
Bộ phim kể về hành trình trốn thoát gian nan của chú thằn lằn LEO
Không ngoài ngoại lệ, Netflix đã thực hiện một chiến dịch quảng cáo ngoài trời vô cùng táo bạo, phủ sóng khắp thành phố Los Angeles, New York (Hoa Kỳ)… bằng các Billboard quảng cáo sắc màu, sáng tạo và cực dễ thương để quảng bá cho chú thằn lằn Leo này.
Netflix đã quảng bá Poster phim cùng những khoảnh khắc hài hước, ngộ nghĩnh của các nhân vật chính trong phim, chẳng hạn như cảnh chú thằn lằn Leo đang cố gắng trốn thoát khỏi lồng kính, bộ đôi bạn thân Leo và Bill Burr, Leo đập tay cùng với các cô cậu học sinh…
Đặc biệt hơn cả là ý tưởng biển đôi cực chất, hai biển quảng cáo tấm lớn với kích thước khổng lồ đã được đặt ở 2 bên đường. Một biển sử dụng hình ảnh của chú thằn lằn Leo, biển còn lại là dòng chữ Leo. Thú vị ở chỗ, hai tấm biển này được nối với nhau bằng một “chiếc lưỡi dài ngoằng” của chú thằn lằn.
Cận cảnh chiếc Billboard quảng cáo được nối với nhau bằng “chiếc lưỡi” độc lạ
Quá trình thi công trên làn đường như vậy không hề dễ dàng, đội ngũ sáng tạo đã phải suy nghĩ rất nhiều để chọn được chất liệu phù hợp, làm sao để vừa đảm bảo tính thẩm mỹ mà phải an toàn, không ảnh hưởng tầm nhìn của người tham gia giao thông. Công đoạn này tốn rất nhiều thời gian và công sức, tuy nhiên Netflix đã làm được.
Netfilx đã hiện thực hóa ý tưởng quảng cáo tưởng chừng như không thể này
Thông qua ý tưởng thú vị này, ông lớn chiếu phim trực tuyến không chỉ quảng bá phim một các sáng tạo mà còn khéo léo truyền tải thông điệp đầy cảm hứng “Hãy vươn tới ước mơ của bạn”. Ngoài ra, chú thằn lằn này còn phủ sóng trên loạt biển quảng cáo 3D với loạt hành động vô cùng hài hước như vươn mình cố gắng trốn thoát khỏi lồng kính hay đang flex chiếc lưỡi siêu dính… biểu cảm đa dạng của Leo đã khiến ai nấy cũng bật cười khi nhìn thấy.
Hình ảnh chú thằn lằn Leo đang cố trốn thoát khỏi lồng kính khiến ai cũng phì cười
Không những vậy, chú còn phủ sóng đường phố với đa dạng hình thức OOH như: Xuất hiện trên những chiếc ghế ngồi công cộng, quảng cáo trên xe taxi hay xuất hiện trên màn hình kỹ thuật số (DOOH)…
Chú thằn lằn Leo đã thật sự xâm chiếm thành phố New York
>> Khám phá thêm: Các chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) quảng bá phim ảnh siêu sáng tạo
Ấn tượng nhất chính là chiếc khinh khí cầu Leo khổng lồ diễu hành trong ngày Lễ Tạ ơn Macy (Macy’s Thanksgiving Day Parade) – một sự kiện được tổ chức thường niên ở New York. Tại lễ hội, đoàn diễu hành đã mang trang phục giống nhân vật Leo và “hộ tống” chú thằn lằn này. Được biết, mô hình này cao tận 12m và dài xấp xỉ 23m. Buổi diễu hành này là một cơ hội rất tuyệt vời để các nhà làm phim có thể quảng bá tác phẩm của mình đến đông đảo khán giả mục tiêu.
Chú thằn lằn LEO còn xuất hiện trong buổi diễu hành của ngày Lễ Tạ Ơn Macy nổi tiếng
Chiến dịch OOH thú vị của Netflix đã thu hút được sự chú ý của hàng triệu khán giả trên toàn cầu. Video đăng tải trên kênh TikTok với hàng triệu lượt xem và hàng nghìn lượt thảo luận, ai ai cũng bất ngờ với độ sáng tạo của Netflix và hào hứng chia sẻ họ sẽ xem bộ phim để ủng hộ.
Xuân Thi (Tổng hợp)
