Trong khâu thiết kế nội dung của quảng cáo ngoài trời, việc lựa chọn Font chữ vô cùng quan trọng quyết định sự thành công của chiến dịch. Font chữ trong quảng cáo ngoài trời bao gồm các yếu tố cần lưu ý như loại Font, kích thước, màu sắc, độ tương phản, số lượng Font… giúp cho ấn phẩm OOH trở nên thu hút và ngược lại.
Người đi đường chỉ có thể đón đọc nội dung trên biển quảng cáo trong một khoảng thời gian ngắn, vậy nên thương hiệu cần đảm bảo Font chữ sao cho nổi bật nhất để thu hút sự chú ý của khách hàng tiềm năng.
Bài viết của Unique OOH dưới đây sẽ bật mí những tiêu chí lựa chọn Font chữ quan trọng nhất trong quảng cáo ngoài trời để nhãn hàng có thể tham khảo và sử dụng Font chữ phù hợp cho chiến dịch truyền thông.
1. Vì sao Font chữ quan trọng trong chiến dịch quảng cáo ngoài trời?
Quảng cáo ngoài trời đã xuất hiện từ rất lâu trước đây, cho đến hiện tại, chúng ngày càng phổ biến và phát triển mạnh mẽ hơn bao giờ hết. Người đi đường có thể bắt gặp hàng chục, thậm chí là hàng trăm ấn phẩm quảng cáo ngoài trời xuất hiện tại các địa điểm như đường phố, sân bay, trung tâm thương mại… và lặp đi lặp lại mỗi ngày thông qua các hình thức đa dạng như biển bảng (Billboard, Pano), DOOH (LED, LCD, Frame), quảng cáo trên phương tiện giao thông (Taxi, Bus), Roadshow, Banner, Lightbox…
Font chữ không chỉ truyền đạt thông tin mà con thu hút người nhìn thông qua sắc màu, kích cỡ
Tuy nhiên, tất cả các hình thức quảng cáo ngoài trời đều có đặc điểm chung là giới hạn về thời gian tiếp xúc với khách hàng, chúng có thể tiếp cận với khách hàng khi họ lái xe, đi bộ trên những tuyến đường đông đúc, được biết, khoảng thời gian mà người xem tiếp nhận thông tin từ biển quảng cáo dao động khoảng 3 – 5 giây.
Thời gian để biển quảng cáo tiếp xúc với người đi đường rất ngắn, dao động từ 3 – 5 giây
Chính vì vậy, nhãn hàng đặc biệt phải chú trọng khâu thiết kế hình ảnh và thông điệp truyền thông, nội dung không chỉ thỏa mãn những yếu tố như ấn tượng, nổi bật mà còn cần phải dễ nhìn và dễ đọc. Dù thông điệp của thương hiệu có độc đáo, sáng tạo đến đâu nhưng nếu sử dụng Font chữ không phù hợp thì hiệu quả của chiến dịch sẽ giảm đi rõ rệt. Hơn nữa, nhãn hàng cũng cần đảm bảo Font chữ được to, rõ nét để người đi đường có thể quan sát dù ở vị trí xa hay gần.
>> Khám phá thêm: 105+ Biển quảng cáo ngoài trời sáng tạo với hàng loạt Font chữ đặc sắc
2. Tiêu chí lựa chọn Font chữ đẹp cho các chiến dịch OOH
Sau đây là một vài bí quyết chọn Font chữ để đảm bảo thông điệp quảng cáo của bạn gây ấn tượng mạnh mẽ với tất cả mọi người.
2.1. Đảm bảo kích thước Font chữ phù hợp với kích thước của biển quảng cáo
Một trong những yếu tố đầu tiên mà thương hiệu cần quan tâm chính là kích thước của Font chữ. Bởi kích thước của Font chữ góp phần làm tăng khả năng hiển thị và thời gian đọc nội dung của người đi đường ở khoảng cách xa và nội dung quảng cáo cần thể hiện rõ ràng từ nhiều vị trí khác nhau.
Các thương hiệu có thể ưu tiên sử dụng những Font chữ cỡ lớn để người xem đọc và nắm bắt thông tin nhanh chóng, ngay cả khi trên đường cao tốc với tốc độ di chuyển nhanh cũng như ở khoảng cách hơn 300 mét.
Lựa chọn kích thước Font chữ sao cho phù hợp với kích thước của biển quảng cáo
Ngoài ra, kích thước của bảng quảng cáo cũng góp phần quyết định kích thước của Font chữ dùng cho chiến dịch quảng cáo ngoài trời. Không có một size nào cụ thể bởi chúng phụ thuộc vào kích thước thực tế của biển bảng, nhưng hãy tham khảo các chiến dịch đã lên sóng và khảo sát môi trường thực tế để xác định kích thước Font chữ đảm bảo người đi đường dù lái xe hay đi bộ cũng nhìn thấy nội dung hiển thị trên Billboard quảng cáo.
Mặc khác, việc sử dụng Font chữ cỡ lớn đồng nghĩa với việc cần nhiều không gian để chữ dễ đọc hơn. Điều này đòi hỏi thông điệp quảng cáo cần phải ngắn gọn, súc tích nhưng vẫn đảm bảo đầy đủ thông tin để gây ấn tượng và kích thích sự tò mò của người đi đường về thương hiệu.
Hãy đảm bảo Font chữ của ấn phẩm quảng cáo có thể quan sát tốt ở khoảng cách xa
(Roadshow Bus 2 tầng quảng bá Du lịch tỉnh Jeollanamdo Hàn Quốc)
2.2. Sử dụng Font chữ chân phương, dễ đọc, không rối mắt
Thương hiệu lựa chọn chiến dịch quảng cáo ngoài trời để quảng bá sản phẩm, dịch vụ thông qua hình ảnh, thông điệp đặc sắc, ấn tượng. Nếu như nội dung rối mắt, phức tạp và khó hiểu sẽ khiến chiến dịch truyền thông của nhãn hàng thất bại và ảnh hưởng đến ngân sách. Vậy nên, khả năng đọc được xem là yếu tố quan trọng nhất mà người thiết kế cần phải lưu ý.
Font chữ dễ đọc người đi đường đón xem thông điệp nhanh chóng và dễ dàng
Nhiều người cho rằng khả năng đọc và mức độ dễ đọc giống nhau, nhưng thực chất là không phải, tính dễ đọc đề cập đến mức độ phân biệt các mẫu chữ trong Font chữ, trong khi khả năng đọc xác định mức độ dễ dàng của những từ nổi bật và người dùng có thể đọc được.
Ưu tiên lựa chọn các Font chữ chân phương, Font dày để hiển thị tốt ở môi trường bên ngoài. Hạn chế các Font chữ mảnh hay cách điện quá nhiều sẽ khiến nội dung trở nên rối rắm, khó đọc khi lên sóng.
Một ví dụ cho việc Font cách điệu quá nhiều dẫn tới việc khó đọc, khó nắm bắt thông điệp
(Chiến dịch OOH toàn cầu “It Starts With A Swipe” của Tinder)
2.3. Độ tương phản, màu sắc của Font chữ
Ngoài hai yếu tố quan trọng trên, độ tương phản cũng được xem là yếu tố quyết định biển quảng cáo ngoài trời có hấp dẫn hay không. Những màu đậm sở hữu độ tương phản cao sẽ dễ dàng làm nổi bật thông điệp của thương hiệu thay vì các sắc màu nhẹ nhàng. Không chỉ vậy, nó còn khiến con chữ trở nên bắt mắt hơn dù vào ban ngày hay ban đêm.
Thông điệp của Tiger Beer hiển thị nổi bật nhờ chọn Font chữ và màu sắc tương phản tốt
(Màn hình LED quảng cáo ngoài trời tại Phố đi bộ Bùi Viện, Hồ Chí Minh)
Các màu tương phản phù hợp có thể kể đến như vàng, cam, đen, đỏ, xanh lá cây. Tương tự như màu sắc, Font chữ trong quảng cáo ngoài trời sẽ đặc biệt hơn hơn khi có thêm tính tương phản. Font chữ sẽ phát huy khả năng tốt nhất khi thương hiệu kết hợp dòng chữ thẳng với dòng chữ nghiêng hay dòng chữ cứng cáp với dòng chữ mềm mại.
Biển quảng cáo trở nên nổi bật hơn độ tương phản của Font chữ
>> Xem ngay: Bí quyết thiết kế biển quảng cáo ngoài trời sáng tạo
2.4. Font chữ phù hợp với nhãn hàng, thương hiệu và mang tính nhấn diện
Không chỉ quan tâm đến màu sắc, kích thước mà Font chữ cũng cần phù hợp với thương hiệu, bạn hãy liệt kê những từ khóa mang tính biểu tượng cho thương hiệu, điều này giúp người thiết kế dễ dàng lựa chọn Font chữ phản ánh chính xác nhất về nhãn hàng, chẳng hạn, Font chữ Roboto hay Raleway phù hợp với thương hiệu hiện đại, trong khi thương hiệu truyền thống thì nên chọn Font chữ Caslon.
Lựa chọn Font chữ phản ánh chính xác về hình ảnh của thương hiệu
Tuy nhiên cần ưu tiên chọn Font chữ đại diện cho thương hiệu để đảm bảo thống nhất về mặt “Branding” trên các ấn phẩm và trên các nền tảng truyền thông.
Thương hiệu Bia Coors Lights sử dụng chính Font chữ trong logo làm Font chữ cho thông điệp để tăng tính nhất quán về mặt “Branding”
2.5. Hạn chế việc sử dụng quá nhiều Font trên một mẫu OOH
Để maquette quảng cáo ngoài trời không bị nhàm chán, đơn điệu, thương hiệu nên sử dụng từ 2 Font chữ trở lên để làm nổi bật những phần quan trọng như thông tin liên hệ, slogan… Tuy nhiên cần lưu ý không nên sử dụng quá nhiều Font cho ấn phẩm, bởi điều này sẽ khiến biển quảng cáo của nhãn hàng bị rối mắt và thiếu sự chuyên nghiệp.
Tránh sử dụng quá Font chữ khiến biển quảng cáo trở nên rối rắm
Một ví dụ cho việc Font chữ quá nhiều và phân mảnh gây khó đọc cho người đi đường
3. Một số Font chữ làm biển quảng cáo trở nên thu hút hơn
Một số Font chữ phổ biến thường được sử dụng trong các chiến dịch quảng cáo ngoài trời mà các thương hiệu có thể tham khảo:
– Font chữ Garamond: đây là một trong những Font chữ phổ biến được sử dụng cho các biển quảng cáo, phù hợp với những quảng cáo liên quan đến sách bởi nó đơn giản và dễ đọc.
– Font chữ Roboto: Font chữ này vốn rất quen thuộc trong các loại văn bản, hiện nay, Font chữ Roboto cũng được áp dụng vào trong lĩnh vực quảng cáo và được nhiều thương hiệu yêu thích.
– Font chữ Bali Script: mang đến cho người xem cảm giác thoải mái, dễ chịu nhờ ưu điểm là dễ nhìn và bay bổng, phù hợp với các chiến dịch quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH).
– Font chữ Bodoni: có nét thanh, nét đậm rõ ràng đồng thời có khả năng truyền tải thông điệp tốt.
– Font chữ Optima: đây được xem là Font chữ “sinh đôi” của Font chữ Bodoni, tuy không sở hữu nét thanh, nét đậm như Bodoni nhưng mang lại sự nhẹ nhàng, thanh thoát.
Các Font chữ thường sử dụng trong chiến dịch OOH như Roboto, Bali Script…
Tạm kết
Có thể thấy rằng, không chỉ hình ảnh và thông điệp là chìa khóa nắm giữ thành công của chiến dịch OOH mà việc lựa chọn Font chữ cũng đóng vai trò quan trọng không kém. Việc sử dụng đúng Font chữ kết hợp nội dung độc đáo cùng bố cục hợp lý chắc chắn sẽ thu hút sự chú ý của người đi đường.
Với kinh nghiệm triển khai hàng trăm dự án OOH cho nhiều nhãn hàng, tiếp xúc hàng ngàn ngàn ấn phẩm (maquette) với các Font chữ khác nhau, Unique OOH có kinh nghiệm thẩm định, đánh giá các thiết kế quảng cáo ngoài trời để tư vấn cho nhãn hàng đâu là Font chữ và cách sắp xếp Key Visual (nội dung, hình ảnh) phù hợp nhất cũng như mang thẩm mỹ và bắt mắt.
Liên hệ ngay Unique OOH để được tư vấn về thiết kế ấn phẩm quảng cáo và nhận báo giá quảng cáo ngoài trời mới nhất
UNIQUE OUT-OF-HOME ADVERTISING
“Always Dedicated & Professional”
| Hotline: 0986 268 555
| Email: info@quangcaongoaitroi.com
| Trụ sở chính: Tầng 17, Ladeco Building, 266 Đội Cấn, Ba Đình, Hà Nội
| Điện thoại: (024) 2323 8888 – (024) 2266 8888
| VP Hồ Chí Minh: Tầng 2, City View Building, 12 Mạc Đĩnh Chi, Quận 1, Hồ Chí Minh
| Điện thoại: (028) 2268 9999
| VP Đà Nẵng: 86 Hồ Trung Lượng, Hòa Xuân, Cẩm Lệ, Đà Nẵng
| Điện thoại: 090 814 8383
| VP Hàn Quốc: 50, Jomaru-ro 285beon-gil, Wonmi-gu, Bucheon-si, Gyeonggi-do, Korea
| Điện thoại: (+82) 010-9491-8628
