Mỗi dịp Tết đến xuân về, dòng người hối hả tấp nập trên những con phố đông đúc cũng là thời điểm các nhãn hàng rục rịch triển khai các chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) dịp Tết để truyền thông quảng bá thương hiệu, sản phẩm, dịch vụ.
Trong văn hóa các nước châu Á, Tết Nguyên đán là một trong những sự kiện trọng đại nhất, gắn liền với các phong tục truyền thống và nghi thức mang đậm bản sắc dân tộc.
Điểm chung dễ nhận thấy của các chiến dịch quảng cáo ngoài trời Tết là thường rực rỡ sắc màu gợi lên không khí Tết xuân rạo rực, kèm theo những lời chúc năm mới tốt đẹp nhất, và không quên gợi nhắc về những nét văn hóa truyền thống độc đáo.
Hãy cùng Unique điểm danh một số chiến dịch OOH dịp Tết trên đường phố đặc sắc và ấn tượng nhất nhé.
1. Chiến dịch quảng cáo ngoài trời Tết độc đáo tại Việt Nam
★ Bia Việt: Mang “Vạn lời chúc như ý” đến mọi miền Tổ quốc
Một chiến dịch quảng cáo ngoài trời đặc biệt được Bia Việt triển khai trên khắp các tỉnh thành, mỗi tỉnh là một lời chúc Tết đầy ý nghĩa được gửi gắm đến toàn thể bà con nhân dịp đầu xuân năm mới.
”Tết này Bia Việt chúc mọi miền
Như ý cùng nhau xuân này trọn vẹn
Tết này Bia Việt chúc miền Bắc
Năm mới rực rỡ như đào đua nở
Tết này Bia Việt chúc miền Trung
Phúc lộc đầy tràn như cá tôm đầy giỏ
Tết này Bia Việt chúc miền Nam
Năm Sửu khởi sắc mới như lúa khởi sắc vàng”
Bia Việt mang ‘Vạn lời chúc như ý’ đến mọi miền Tổ quốc. Ảnh: Fanpage Bia Việt
Điểm độc đáo của chiến dịch còn bao gồm chương trình tặng quà cho những ai check in với Billboard quảng cáo sớm nhất kèm theo những lời chúc ý nghĩa và được yêu thích nhất.
Chiến dịch truyền thông Tết của Bia Việt đã thu hút mạnh mẽ sự tham gia của mọi người, trên fanpage có hàng ngàn lượt tương tác đến từ đông đảo bà con mọi miền.
★ Coca Cola khơi gợi cảm xúc qua hình ảnh én vàng
Từ rất nhiều năm, cánh én vàng đã trở thành một biểu tượng quen thuộc của Coca-Cola mỗi độ Tết đền xuân về. Mỗi năm, én vàng sẽ khoác lên mình những bộ cánh mang những ý nghĩa riêng thay cho lời chúc Tết may mắn, sung túc và sum vầy đến với mọi nhà.
Coca-Cola đã phát sóng hình ảnh của những cánh én vàng cùng thông điệp “Điều giản dị làm nên Tết diệu kỳ” trên hàng loạt màn hình LED quảng cáo ngoài trời tại Hà Nội, Đà Nẵng, Hồ Chí Minh.
Hình ảnh Coca Cola gắn liền với cánh én vàng luôn khơi gợi những xúc cảm tươi đẹp nhất về ngày Tết cổ truyền của dân tộc.
Hình ảnh én vàng xuất hiện trên các bảng quảng cáo ngoài trời của Coca Cola gợi nhắc tết đang đến rất gần. Ảnh: Coca Cola
>> Xem thêm quảng cáo DOOH (màn hình LED, LCD, Frame) dịp Tết bắt mắt và thu hút
★ Tiki: “Không được thưởng Tết – Tiki lo hết”
Tiki bắt tay với nam diễn viên hài Mạc Văn Khoa trong chiến dịch truyền thông Tết năm nay với thông điệp “Không được thưởng Tết – Tiki lo hết”.
Thông điệp của Tike đã phủ sóng khắp các bảng quảng cáo lớn tại Hà Nội và Sài Gòn góp phần làm náo nức thêm không khí Tết xuân của mọi nhà.
Tiki phủ sóng thông điệp “Không được thưởng Tết – Tiki lo hết” trên khắp các bảng quảng cáo ngoài trời. Ảnh: Internet
★ Vinmart: Luxury Roadshow sáng tạo và sắc màu
Tết năm 2019, đoàn xe Luxury Roadshow xe ô tô 45 chỗ của Vinmart lăn bánh khắp mọi nẻo đường truyền đi thông điệp “Đến Vinmart – Đẩy Tết về nhà”
Điểm nhấn trong chiến dịch Roadshow sáng tạo nhân dịp Tết của Vinmart chính là những giỏ hàng khổng lồ chất đầy hàng hóa cực kỳ ấn tượng và sáng tạo, trở thành tâm điểm thu hút mọi ánh nhìn của người đi đường.
Roadshow sáng tạo “Đẩy Tết về nhà” của Vinmart trong dịp Tết 2019. Ảnh: Unique OOH
>> Xem thêm quảng cáo Roadshow dịp Tết kích hoạt thương hiệu mạnh mẽ
2. Chiến dịch quảng cáo ngoài trời Tết đặc sắc trên thế giới
★ WeChat: Phát lì xì may mắn trên billboard tại Quảng trường Thời đại
Một biểu tượng “phong bì đỏ” khổng lồ, đại diện cho Tiền lì xì may mắn chứa bên trong, sẽ được hiển thị trên các màn hình nhìn ra quảng trường nổi tiếng.
Vào một số thời điểm nhất định, người đi bộ đi qua quảng trường sẽ có cơ hội “kiếm” được một số tiền may mắn bằng cách lắc chiếc smartphone (với điều kiện phải tải WeChat và kết nối với Bluetooth).
Tiền sẽ chuyển đến tài khoản kỹ thuật số của người nhận trong Ví WeChat. Người dùng có thể rút hoặc chi tiêu thông qua WeChat Payment.
WeChat phát lì xì may mắn trên billboard quảng cáo Quảng trường Thời đại. Ảnh: Prnewswire
★ Huawei với chiến dịch OOH tương tác trong dịp mừng năm mới
Huawei bắt tay với JCDecaux Cityscape để triển khai chiến dịch OOH tương tác tại các nhà chờ xe buýt dọc Đường Nathan ở Thủy Tiêm Sa.
Hàng năm trong đêm giao thừa, đường Nathan dọc theo Parklane sẽ trở thành phố đi bộ, thu hút hàng triệu người có mặt tại đây. Huawei đã nhân cơ hội này để tổ chức chiến dịch quảng cáo ngoài trời tương tác. Một loạt các hoạt động thú vị bao gồm phân phát quà năm mới, bỏng ngô, kẹo bông và gian hàng chụp ảnh đã được tổ chức. Ngoài ra, một nhà chờ xe buýt sáng tạo đã được trang bị đồng hồ đếm ngược để mọi người chờ đợi giây phút sang năm mới.
Chiến dịch tương tác của Huawei chính là cơ hội vô giá để kết nối thương hiệu với người đi đường trong dịp năm hết Tết đến.
★ Budweiser: Nâng ly chúc mừng Tết Nguyên đán
Budweiser đã khởi động lễ kỷ niệm Tết Nguyên Đán 2018 tại New York bằng một chiến dịch kêu gọi thế hệ trẻ Trung Quốc nâng cao sự trân trọng đối với sự thấu hiểu và hỗ trợ của gia đình đã cho phép những người trẻ theo đuổi ước mơ của họ.
Không riêng gì Trung Quốc, mà tại nhiều nơi, người ta hiếm khi mọi người nói lời cảm ơn nhau. Để thu hẹp khoảng cách và hóa giải sự hiểu lầm giữa người trẻ và cha mẹ của họ bằng cách khuyến khích mọi người sẵn sàng chia sẻ sự cảm kích đối với gia đình.
Trên các phương tiện quảng cáo ngoài trời, Budweiser đã tạo ra một nghi thức đặc biệt, nơi bia trở thành sợi dây gắn kết và tạo động lực để mọi người dũng cảm nói lời cảm ơn đến với những người yêu thương.
Budweiser nâng ly chúc mừng Tết Nguyên đán trên những bảng quảng cáo ngoài trời. Ảnh: MSLGroup
★ Chiến dịch quảng cáo Tết rực rỡ sắc màu tại ga tàu điện ngầm MTR Kowloon Tong Hồng Kông
Nhằm khuyến khích người dùng tự kích hoạt thẻ tàu điện tử, trạm tàu điện ngầm MTR Kowloon Tong đã triển khai một chiến dịch quảng cáo Tết đầy thú vị.
Hành khách có thể đến gần với Poster của chiến dịch, lắc chiến điện thoại, quét mã QR hoặc trao đổi dữ liệu NFC để kích hoạt thẻ điện tử của mình.
Ngoài ra, đăng ảnh selfie lên Insta, hành khách còn có thể nhận được một món quà may mắn nữa.
Chiến dịch quảng cáo Tết rực rỡ sắc màu tại ga tàu điện ngầm MTR Kowloon Tong Hồng Kông. Ảnh: JcDecaux
★ The Star Casino: Lì xì mọi người qua bảng quảng cáo
Để chào mừng Tết Nguyên đán, The Star Casino khởi động chiến dịch ‘Good Fortune’ tại Sydney. Hành khách được mời nhập ngày sinh của họ trên màn hình quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số để tìm ra cung hoàng đạo của họ và chơi một trò chơi tương tác, phần thưởng chính là những bao lì xì đỏ thắm – một trong những thứ không thể thiếu của Tết Nguyên đán
The Star Casino lì xì mọi người qua bảng quảng cáo. Nguồn: JcDecaux
★ Bia Thanh Đảo chúc mọi người năm mới vui vẻ hạnh phúc
Thương hiệu bia Thanh Đảo gửi gắm lời chúc Tết Nguyên Đán vui vẻ và hạnh phúc đến mọi người mọi nhà thông qua việc phát sóng quảng cáo trên các màn hình quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số tại Quảng trường Thời Đại Times Square (New York)
Bia Thanh Đảo gửi gắm lời chúc Tết Nguyên Đán vui vẻ và hạnh phúc. Ảnh: OOH Stories
★ KFC quảng bá các giá trị văn hóa truyền thống
KFC hiểu tầm quan trọng hàng đầu của các giá trị văn hóa truyền thống và sự sum họp gia đình trong dịp Tết Nguyên đán, đây là lý do vì sao thương hiệu đồ ăn nhanh này kết hợp với Bảo tàng Quốc gia để triển khai một chiến dịch quảng cáo ngoài trời đặc biệt để đưa những văn hóa lịch sử đến gần hơn với mọi người.
Ga tàu điện ngầm Xujiahui ở Thượng Hải được trang trí thành một bảo tàng lịch sử. Đặc biệt, một màn hình kỹ thuật số khổng lồ phát sóng những tác phẩm hội họa nổi tiếng nhất dưới dạng hoạt hình, mọi người có thể quét mã QR để tìm hiểu thêm cũng như chơi các trò chơi.
KFC quảng bá các giá trị văn hóa truyền thống tại tàu điện ngầm. Nguồn: JcDecaux
Tiger Beer ăn mừng Tết Nguyên đán với chiến dịch quảng cáo ngoài trời sáng tạo
Niềm vui đón chào năm mới được thể hiện qua những nét vẽ và hình ảnh độc đáo, rực rỡ sắc màu. Tám con ngựa tượng trưng cho năm Ngọ và sự thịnh vượng. Chín con cá chép tượng trưng cho Hoàng đế và sự trường thọ.
Tiger Beer đón Tết với những hình ảnh thiết kế ấn tượng và sáng tạo. Ảnh: Victo Ngai
Bên cạnh các bảng quảng cáo ngoài trời tại các khu vực công cộng, Tiger bia còn sử dụng những thiết kế này trên bao bì sản phẩm và trên các bao lì xì chúc Tết.
Chiến dịch truyền thông Tết của Tiger bia được đánh giá cao và yêu thích. Ảnh: Victo Ngai
Chiến dịch quảng cáo này đã nhận được nhiều lời khen ngợi của báo chí, được nhận xét là “táo bạo”, “sáng tạo”, “mới mẻ” và được nhiều người yêu thích.
Thu Nguyệt (Tổng hợp)
