Theo báo cáo và thống kê của Statista, với tỷ lệ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) đạt 2,7% trong giai đoạn 2017 – 2028, thị trường quảng cáo ngoài trời (OOH) đang chứng tỏ sức hấp dẫn bền vững.
Những con số ấn tượng về tỷ lệ tăng trưởng, chi tiêu và doanh thu quảng cáo ngoài trời cho thấy OOH không chỉ phục hồi mạnh mẽ sau đại dịch mà còn đang trên đà phát triển bền vững. Theo dự báo của Statista, đây sẽ trở thành một kênh truyền thông không thể thiếu trong chiến lược Marketing của các doanh nghiệp.
Cùng Unique OOH điểm qua một số thông tin chính về thị trường quảng cáo ngoài trời toàn cầu 2024
1. Dự báo tăng trưởng khả quan cho thị trường OOH
Tỷ lệ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) đạt 2,7% trong giai đoạn 2017 – 2028 đã khẳng định sự hấp dẫn lâu dài của thị trường quảng cáo ngoài trời.
Đặc biệt, năm 2024 được dự báo là một năm bội thu khi tổng chi tiêu cho OOH đạt mốc 40,2 tỷ USD. Trong đó, OOH truyền thống vẫn giữ vị trí thống lĩnh với quy mô thị trường lên đến 21,17 tỷ USD.
OOH giai đoạn 2017 – 2028 đạt tốc độ tăng trưởng khả quan
2. Châu Á “chịu chi” cho OOH nhất
Với mức chi tiêu dự kiến lên đến 21,73 tỷ USD vào năm 2028, tăng 3,7% so với năm 2024, châu Á sẽ giữ vững vị thế dẫn đầu thị trường quảng cáo ngoài trời toàn cầu, bỏ xa các khu vực khác.
Theo biểu đồ tăng trưởng có thể thấy tốc độ tăng trưởng thị trường OOH ở Châu Á đứng đầu
Sự tăng trưởng kinh tế nhanh chóng và quá trình đô thị hóa mạnh mẽ ở châu Á đã tạo điều kiện thuận lợi cho sự phát triển bùng nổ của thị trường quảng cáo ngoài trời.
Khi ngày càng nhiều người chuyển đến thành phố và thu nhập tăng lên, nhu cầu về hàng hóa và dịch vụ cũng tăng, dẫn đến ngân sách quảng cáo cao hơn. Ngoài ra, tầng lớp trung lưu đang phát triển ở châu Á là một thị trường hấp dẫn cho các nhà quảng cáo, kéo theo đó là sự cạnh tranh khốc liệt giữa các thương hiệu. Quảng cáo ngoài trời, với khả năng tiếp cận rộng rãi và tạo ấn tượng mạnh, đã trở thành một kênh truyền thông không thể thiếu.
Tại các đô thị sầm uất như Tokyo và Hồng Kông, nơi đất chật người đông, quảng cáo ngoài trời trở thành “cánh tay nối dài” giúp các thương hiệu tiếp cận hàng triệu khách hàng.
Theo Mordor Intelligence, quảng cáo trên phương tiện giao thông là phân khúc chiếm ưu thế nhất, vì giao thông công cộng là lựa chọn ưa thích của một lượng lớn dân số ở Châu Á – Thái Bình Dương do cơ sở hạ tầng giao thông công cộng tiên tiến và mật độ cao.
3. DOOH: Chi tiêu vượt nhưng doanh thu chưa thể vượt qua OOH truyền thống
Thị trường OOH hiện nay đang chia thành hai phân khúc chính là quảng cáo ngoài trời truyền thống và quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH – Digital OOH).
OOH truyền thống sử dụng các vật liệu in ấn như Poster, bảng hiệu để truyền tải thông điệp, thường có chi phí tiết kiệm hơn và độ phủ rộng. Ngược lại, DOOH với các màn hình kỹ thuật số mang đến nhiều ưu điểm như tương tác cao, linh hoạt, và khả năng đo lường chính xác. Mặc dù chi phí đầu tư ban đầu cao hơn, DOOH đang ngày càng được ưa chuộng bởi các nhãn hàng.
Các hình thức OOH truyền thông vẫn đứng đầu chi tiêu OOH của thế giới
Mặc dù chi tiêu quảng cáo cho DOOH đang tăng trưởng mạnh mẽ và dự kiến sẽ vượt qua OOH truyền thống vào năm 2026, thì con đường để doanh thu của DOOH sánh ngang với OOH truyền thống lại dài hơn. Các nhà đầu tư đang tỏ ra hào hứng với tiềm năng của DOOH, thể hiện qua việc tăng cường chi tiêu vào các hình thức quảng cáo kỹ thuật số này.
3D DOOH – Một hình thức quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số hấp dẫn hiện nay
Tuy nhiên, để chuyển đổi lượng chi tiêu đó thành doanh thu tương ứng, cần có thời gian để tối ưu hóa hiệu quả của các chiến dịch DOOH, xây dựng hệ thống đo lường chính xác và thuyết phục các nhà quảng cáo về lợi ích lâu dài của việc đầu tư vào DOOH.
Do đó, mặc dù doanh thu của DOOH đang tăng lên đáng kể nhưng việc vượt qua OOH truyền thống có thể phải đợi đến sau năm 2029.
>> Tìm hiểu thêm: DOOH – Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số
4. Xu hướng quảng cáo ngoài trời thế giới
Thị trường quảng cáo ngoài trời đang không ngừng biến đổi với những xu hướng nổi bật sau:
4.1. Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số có lập trình (Programmatic OOH)
Công nghệ tự động hóa đã đưa quảng cáo ngoài trời lên một tầm cao mới. Nhờ các hệ thống thông minh, các chiến dịch quảng cáo giờ đây được tối ưu hóa một cách chính xác, cho phép tiếp cận đúng đối tượng khách hàng tại đúng thời điểm.
Quảng cáo ngoài trời được lập trình để thay đổi nội dung quảng cáo theo ngữ cảnh (tình hình thời tiết)
>> Khám phá thêm: Programmatic DOOH (PDOOH) – Quảng cáo ngoài trời có lập trình
4.2. Công nghệ tương tác (Interactive Technology)
Với những công nghệ hiện đại như thực tế tăng cường (AR) và thực tế ảo (VR), cảm biến chuyển động (Motion tracking), nhận diện khuôn mặt (Facial recognition), người xem giờ đây có thể tương tác trực tiếp với quảng cáo, tạo ra những trải nghiệm thú vị và khó quên.
Quảng cáo ngoài trời ứng dụng công nghệ thực tế tăng cường (AR) của Coca-Cola
>> Khám phá thêm: Interactive OOH – Quảng cáo ngoài trời tương tác với khách hàng
4.3. Phát triển bền vững (Sustainability)
Ngành quảng cáo ngoài trời đang hướng tới một tương lai xanh hơn với việc sử dụng các vật liệu thân thiện môi trường và công nghệ tiết kiệm năng lượng, đáp ứng nhu cầu sống xanh hơn của người tiêu dùng hiện đại.
Billboard của Coca-Cola hấp thụ các thành phần gây ô nhiễm trong không khí
>> Tham khảo các chiến dịch OOH hướng tới phát triển bền vững:
★ Nestlé sử dụng giấy tái chế trong các chiến dịch quảng cáo ngoài trời tại Anh
★ 1.000 chiếc túi được tái chế từ biển quảng cáo ngoài trời khổng lồ
★ Singapore biến bảng quảng cáo đường phố thành “vườn rau xanh”
5. Unique OOH – Đơn vị quảng cáo ngoài trời chuyên nghiệp, uy tín tại Việt Nam
Quảng cáo ngoài trời đang trải qua một giai đoạn phát triển mạnh mẽ và đa dạng hóa. Khách hàng ngày càng tìm kiếm những trải nghiệm quảng cáo mới lạ và hấp dẫn, và quảng cáo ngoài trời đã đáp ứng được nhu cầu đó. Với khả năng tiếp cận một lượng lớn người tiêu dùng và tạo ra những ấn tượng khó quên, quảng cáo ngoài trời đã trở thành một kênh truyền thông không thể thiếu.
Đặc biệt, sự xuất hiện của quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời với các tính năng tương tác đã mở ra những cơ hội mới cho các nhà quảng cáo, giúp họ tạo ra những chiến dịch quảng cáo sáng tạo và hiệu quả hơn.
Với 15+ năm kinh nghiệm và sự am hiểu sâu sắc về thị trường, Unique OOH tự hào là đối tác tin cậy của các doanh nghiệp trong việc xây dựng và triển khai các chiến dịch OOH hiệu quả. Chúng tôi cung cấp các dịch vụ OOH tổng thể từ nghiên cứu, tư vấn chiến lược đến thực thi và bảo trì quảng cáo ngoài trời, đồng thời luôn cập nhật những xu hướng OOH mới nhất, giúp doanh nghiệp triển khai những chiến dịch ấn tượng.
Liên hệ Unique OOH ngay để nhận báo giá quảng cáo ngoài trời mới nhất!
UNIQUE OUT-OF-HOME ADVERTISING
“Always Dedicated & Professional”
| Hotline: 0986 268 555
| Email: info@quangcaongoaitroi.com
| Trụ sở chính: Tầng 17, Ladeco Building, 266 Đội Cấn, Ba Đình, Hà Nội
| Điện thoại: (024) 2323 8888 – (024) 2266 8888
| VP Hồ Chí Minh: Tầng 2, City View Building, 12 Mạc Đĩnh Chi, Quận 1, Hồ Chí Minh
| Điện thoại: (028) 2268 9999
| VP Đà Nẵng: 86 Hồ Trung Lượng, Hòa Xuân, Cẩm Lệ, Đà Nẵng
| Điện thoại: 090 814 8383
| VP Hàn Quốc: 50, Jomaru-ro 285beon-gil, Wonmi-gu, Bucheon-si, Gyeonggi-do, Korea
| Điện thoại: (+82) 010-9491-8628
Trung Ánh
* Bài viết tham khảo số liệu từ Statista và Mordor Intelligence,…
