Mới đây, Pepsi đã bắt tay với agency sáng tạo OMD và Sancho BBDO triển khai một chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) thú vị tại Colombia. Với tên gọi “Heat Theory”, Billboard quảng cáo của Pepsi đã sử dụng nguyên lý hấp thụ nhiệt để chứng minh màu xanh dương (màu sắc nhận diện thương hiệu của Pepsi) tươi mát hơn màu đỏ (của đối thủ).
Trong nhận thức và thói quen của nhiều người, họ thường nghĩ rằng màu xanh lam là màu truyền dẫn sự tươi mát còn màu đỏ thì gắn với nhiệt độ nóng bỏng. Điều này chỉ là cảm giác của chúng ta hay là nhận định đã được các nghiên cứu khoa học chứng minh?
Video truyền thông ghi lại chiến dịch “Heat Theory” của Pepsi
Các kết quả khảo sát của Trung tâm Nghiên cứu Bền vững (SRC) tại Đại học Sunshine Coast (Australia) đã chỉ ra rằng các bề mặt màu xanh lam có đặc tính hấp thụ ít bức xạ mặt trời hơn và phản xạ tia cực tím tốt hơn, nên chúng thường mát hơn so với các bề mặt có màu sắc khác. Trong khi bề mặt của màu đỏ thì hấp thụ gần như tất cả các tia nhiệt, vì vậy chúng có xu hướng nóng lên nhiều hơn.
Các nghiên cứu khoa học đã chứng minh màu xanh khơi gợi sự mát mẻ còn màu đỏ gắn liền với sự nóng bỏng
Tuy nhiên, đối với Pepsi, việc công bố nghiên cứu trên là chưa đủ, họ cần phải chứng minh và cho công chúng thấy tận mắt thấy được kết quả thực tế như thế nào. Để chứng minh lý thuyết trên, Pepsi đã tiến hành thí nghiệm tại Santa Marta – một trong những thành phố nóng bỏng nhất Colombia, nền nhiệt trong quý 3 năm nay tại nơi đây có thời điểm ghi nhận lên tới 42°C.
Pepsi đã dựng một Billboard quảng cáo tại thành phố nóng bỏng nhất của Colombia thí nghiệm trực tiếp
Pepsi đã cho dựng một Billboard quảng cáo ngoài trời tại địa điểm được chiếu ánh nắng không ngừng từ bờ biển Colombia. Bề mặt bảng quảng cáo được chia thành hai phần, bên trái là màu đỏ và bên phải là màu xanh dương. Hai màu sắc được kết nối với hai chiếc nhiệt kế kèm theo màn hình kỹ thuật số để hiển thị nhiệt độ của từng bề mặt theo thời gian thực.
Thời điểm 9:17 sáng, nhiệt độ bên phần bảng đỏ hiển thị 39°C còn bên phần bảng xanh là 37°C
Đến giữa trưa, thời điểm nóng nhất trong ngày, nhiệt độ của bề mặt màu đỏ là 44°C còn bên bề mặt màu xanh là 42°C
Và vào 5:10 chiều, nhiệt độ dịu dần nhưng bên màu đỏ là 36°C còn bên màu xanh là 34°C
Kết quả ghi nhận theo các khung giờ trong ngày cho thấy rằng nhiệt độ của bề mặt màu xanh luôn thấp hơn màu đỏ từ 1 – 2 độ. Điều này đã khẳng định được Pepsi và nghiên cứu khoa học đã đúng trong việc chứng minh rằng màu xanh dương tươi mát hơn màu đỏ.
Gần như mọi thời điểm trong ngày màu xanh dương đều ghi nhận nền nhiệt mát hơn màu đỏ
Biển quảng cáo này không chỉ là một thực nghiệm khoa học của Pepsi, mà ẩn ý sâu xa hơn là để “cà khịa” thương hiệu nước giải khát có bao bì màu đỏ mà “ai cũng biết đấy là ai”, quả là một chiến dịch mà trúng tới hai mục đích.
Biển quảng cáo của Pepsi đã thu hút sự chú ý của người dân Colombia
Chiến dịch quảng cáo ngoài trời của Pepsi đã tạo tiếng vang lớn trên các phương tiện truyền thông tại Colombia, thu hút lượng thảo luận sôi nổi trên mạng xã hội.
Ý tưởng độc đáo của Pepsi đã thu về lượng thảo luận sôi nổi trên trao các phương tiện truyền thông
Trong số những phản hồi tốt nhất đối với biển quảng cáo Pepsi ở Santa Marta, nhiều người chỉ ra rằng sức nóng của thành phố Santa Marta chỉ có thể được “giải khát” bằng hương vị sảng khoái của một lon Pepsi.
Pepsi được xem như thức uống giải khát của nhiều người trong mùa hè nóng bỏng
Cũng có những người tỏ ra thích thú và nhắc lại những chiến dịch quảng cáo trước đây Pepsi đã từng triển khai, đây không phải là lần đầu tiên Pepsi “đá xoáy” đối thủ của mình và giành chiến thắng.
Niềm vui thích khi được thưởng thức Pepsi bên bạn bè sau những giờ lao động mệt nhọc
Camilo Torres Ángel – Giám đốc Sáng tạo của Sancho BBDO chia sẻ: “Chúng ta ai cũng biết màu sắc có vai trò trong lĩnh vực tiếp thị, không chỉ tác động tới tâm lý của người tiêu dùng mà còn thể hiện cá tính của thương hiệu. Tuy nhiên với chiến dịch ‘Heat Theory’, vai trò của màu sắc được tiếp cận theo một cách hoàn toàn khác. Trong nhiều thập kỷ, mọi người đã quen với màu xanh dương của Pepsi nhưng ít ai liên tưởng đến màu sắc cũng có thể giúp bạn hạ nhiết. Khai thác sức mạnh của màu sắc thương hiệu theo hướng này là một trong ý tưởng kỳ lạ và hay ho nhất mà chúng ta đã từng được triển khai, Pepsi đã mang đến cơ hội hấp dẫn này cho chúng tôi.”
Thu Nguyệt (Tổng hợp)
