Pepsi phủ sóng logo tại loạt địa điểm nổi danh trong chiến dịch OOH toàn cầu ra mắt nhận diện mới

Nhằm đánh dấu bước ngoặt mới trong việc thay đổi bộ nhận diện thương hiệu sau 125 năm thành lập, “gã khổng lồ” Pepsi đã triển khai một chiến dịch truyền thông với quy mô toàn cầu phủ sóng logo mới của mình tại các địa điểm nổi danh của 120 quốc gia khác nhau.

Với điểm nhấn quảng cáo ngoài trời (OOH) kết hợp với công nghệ hiện đại, chiến dịch đã mang đến những trải nghiệm đặc sắc, mới mẻ cho người dùng trên toàn thế giới.

Pepsi ra mắt nhận diện thương hiệu mới nhân dịp kỷ niệm 125 năm thành lập

Để quảng bá sản phẩm mới hay phủ sóng nhận diện thương hiệu, Pepsi không ngần ngại chi lớn cho các chiến dịch hay góp mặt ở những sự kiện thể thao đình đám như Super Bowl khiến các fan hâm mộ vô cùng thích thú. Không những vậy, “ông hoàng” nước giải khát còn nổi tiếng với những chiến dịch quảng cáo sáng tạo được giới truyền thông đánh giá cao.

Pepsi phủ sóng logo toàn cầu trong chiến dịch OOH ra mắt nhận diện mới

Thương hiệu nước giải khát Pepsi được người tiêu dùng trên khắp thế giới ưa chuộng

Vào tháng 3/2023, nhân dịp đánh dấu cột mốc 125 năm thành lập, Pepsi chính thức công bố logo và bộ nhận diện thương hiệu trên toàn thế giới. Với phiên bản logo mới, chữ “Pepsi” được in hoa nằm giữa vòng tròn trên các con sóng màu trắng, đỏ và xanh lam thể hiện sự năng động, tự tin hơn.

Bên cạnh đó, thay thế cho màu xanh lam là sự xuất hiện của màu “electric blue” trong bảng màu của logo mới để tạo nên sự tương phản cho thiết kế. Các gợn sóng trong vòng tròn cũng khiến người dùng nhanh chóng liên tưởng đến tiếng nổ của bọt ga mỗi khi họ bật nắp lon. Hơn nữa, đường viền đen và màu chữ của logo còn thể hiện sự đồng bộ với thiết kế của sản phẩm Pepsi Zero.

Pepsi phủ sóng logo toàn cầu trong chiến dịch OOH ra mắt nhận diện mới

Logo mới của Pepsi xuất hiện trên hàng loạt phương tiện truyền thông

“Ông hoàng” nước giải khát cho biết, bộ nhận diện thương hiệu sẽ được áp dụng trên tất cả các sản phẩm như áo mũ, cốc, thùng carton, bao bì, máy rót nước ngọt… 

Chia sẻ về lý do quyết định thay đổi nhận diện, Todd Kaplan – Giám đốc tiếp thị toàn cầu của Pepsi bộc bạch: “Chữ ‘Pepsi’ trong logo cũ bị tách rời ra khỏi quả địa cầu, nó mang màu xanh hơi nhạt và sử dụng phông chữ thường, in nghiêng… không toát lên được sự tự tin và năng lượng mà thương hiệu đại diện. Thông qua nhận diện hình ảnh mới hiện đại và táo bạo hơn, người hâm mộ của chúng tôi có thể mong đợi hương vị tuyệt vời với những trải nghiệm thú vị hơn nữa, đồng thời nhấn mạnh câu khẩu hiệu ‘Thirsty For More’ đầy cảm hứng.”

Pepsi ra mắt nhận diện mới nhân dịp kỷ niệm 125 năm thành lập

Chiến dịch OOH toàn cầu phủ sóng logo Pepsi tại loạt điểm đến nổi danh thế giới

Để quảng bá và lan tỏa bộ nhận diện mới rộng rãi, Pepsi đã thực hiện hàng loạt ý tưởng quảng cáo ngoài trời độc đáo tại các điểm đến nổi danh trên thế giới như London, Dubai, Mexico, Thái Lan, Việt Nam… khiến người tiêu dùng vô cùng hào hứng, thích thú, đặc biệt là fan hâm mộ trung thành của thương hiệu này. 

Được biết, nhãn hàng đã áp dụng các xu hướng công nghệ hiện đại đang “làm mưa làm gió” hiện nay như Fake OOH ứng dụng kỹ xảo CGI, trình diễn ánh sáng Drone Light Show để mang đến những trải nghiệm thị giác đầy ấn tượng cho tất cả mọi người. 

Chiến dịch quảng bá bộ nhận diện mới siêu ấn tượng của Pepsi trên khắp các quốc gia toàn cầu

Mở đầu là một video được cộng đồng mạng ở Vương quốc Anh chia sẻ rộng rãi trên khắp các trang mạng xã hội, một lon nước Pepsi Max bơm hơi khổng lồ cao đến 20 mét xuất hiện tại North Greenwich, London được tạo ra bởi công nghệ CGI đang thu hút sự chú ý của những du khách đi trên chiếc cáp treo bắc qua dòng sông Thames thơ mộng. 

Pepsi phủ sóng logo toàn cầu trong chiến dịch OOH ra mắt nhận diện mới

Lon nước Pepsi Max bơm hơi khổng lồ xuất hiện tại London

Trong khi tại các Tiểu Vương Quốc Ả Rập Thống Nhất, người dân được chiêm ngưỡng màn trình diễn ánh sáng cực kỳ hoành tráng, sử dụng hàng nghìn chiếc Drone để tạo thành lon nước khổng lồ cùng logo mới xuất hiện trước vòng quay biểu tượng Ain Dubai lớn nhất thế giới. 

Pepsi phủ sóng logo toàn cầu trong chiến dịch OOH ra mắt nhận diện mới

Màn trình diễn ánh sáng ấn tượng tại Dubai

Pepsi phủ sóng logo toàn cầu trong chiến dịch OOH ra mắt nhận diện mới

Dronshow Light Show xếp thành thông điệp “Pepsi Thirsty For More”

Đến với thành phố Mexico, logo mới của Pepsi chiếm trọn mặt tiền của tòa nhà trung tâm thương mại nổi tiếng. Còn tại Bangkok (Thái Lan), một lon nước Pepsi khổng lồ đang đổ đầy nước ngọt vào một tòa nhà khiến ai nấy cũng đều bất ngờ.

Pepsi phủ sóng logo toàn cầu trong chiến dịch OOH ra mắt nhận diện mới

Hình ảnh logo Pepsi chiếm trọn mặt tiền trung tâm thương mại tại Mexico

Pepsi phủ sóng logo toàn cầu trong chiến dịch OOH ra mắt nhận diện mới

CGI khiến người xem trầm trồ khi thấy lot nước ngọt khổng lồ “rót” đầy một tòa nhà

Chưa dừng lại ở đó, trong video quảng bá ở thị trường Việt Nam, xuất hiện trên bầu trời là những chiếc khinh khí cầu với 4 màu sắc xanh, đỏ, trắng và đen tạo thành logo mới của thương hiệu ngay cạnh tòa nhà Bitexco ở TP. Hồ Chí Minh. Kế đó, hàng nghìn đèn trời xếp thành hình ảnh logo mới thắp sáng rực rỡ bầu trời đêm ở Beirut (Lebanon).

Pepsi phủ sóng logo toàn cầu trong chiến dịch OOH ra mắt nhận diện mới

Loạt đèn trời tạo thành logo Pepsi trên Sông Sài Gòn ngay kế bên Bitexco

Pepsi phủ sóng logo toàn cầu trong chiến dịch OOH ra mắt nhận diện mới

Pepsi thả đèn trời tại Beirut để quảng bá bộ nhận diện mới

Một hoạt cảnh CGI nữa mà đội ngũ triển khai của Pepsi cũng cực kỳ ưa chuộng đó chính là tạo ra những lon nước Pepsi khổng lồ, chúng xuất hiện tại các điểm đến nổi tiếng như Cổng chào Ấn Độ ở Mumbai, kỳ quan Đá Voi ở AlUla (Ả Rập Saudi) hay là được trực thăng thả từ trên trời đáp xuống sân vận động Lahore (Pakistan) hay Antigua Guatemala.

Pepsi phủ sóng logo toàn cầu trong chiến dịch OOH ra mắt nhận diện mới

CGI OOH đổ bộ Mumbai (Ấn Độ)

Pepsi phủ sóng logo toàn cầu trong chiến dịch OOH ra mắt nhận diện mới

Lon Pepsi khổng lồ xuất hiện bên cạnh kỳ quan Đá Voi ở AlUla của Ả Rập Saudi

Pepsi phủ sóng logo toàn cầu trong chiến dịch OOH ra mắt nhận diện mới

Máy bay trực thăng vận chuyển lon Pepsi đáp xuống sân vận động Lahore ở Pakistan

Pepsi phủ sóng logo toàn cầu trong chiến dịch OOH ra mắt nhận diện mới

Lon Pepsi siêu khủng cũng xuất hiện tại Antigua Guatemala 

Tại một số quốc gia khác như Cairo, Warsaw, Melbourne.. cũng đều được Pepsi thực hiện những chiến dịch truyền thông cực kỳ đặc sắc. 

Pepsi phủ sóng logo toàn cầu trong chiến dịch OOH ra mắt nhận diện mới

CGI tái hiện bức tường tương tác cực chất tại Melbourne (Úc)

Pepsi phủ sóng logo toàn cầu trong chiến dịch OOH ra mắt nhận diện mớiLogo mới của Pepsi chiếu sáng quả cầu LED khổng lồ tại Cairo (Ai Cập)

Tất cả những chiến dịch OOH sáng tạo này đều là sản phẩm của công nghệ tiên tiến CGI. Màn quảng bá rầm rộ và “chịu chi” của Pepsi đã gây ấn tượng mạnh mẽ với mọi người trên khắp thế giới. Ai nấy cũng chụp ảnh và chia sẻ những khoảnh khắc thú vị này trên mạng xã hội.

Có thể thấy rằng, chiến dịch OOH toàn cầu của Pepsi không chỉ thành công trong việc tăng khả năng tương tác với người tiêu dùng mà còn tôn vinh di sản của những địa danh nổi tiếng theo một cách hoàn toàn mới mẻ. 

Đọc thêm các chiến dịch quảng cáo ngoài trời ấn tượng của Pepsi:

Chiến dịch DOOH “Unbelievable” của Pepsi Max mang những điều tưởng chừng như phi lý đến với đời thực

Pepsi khởi động chiến dịch OOH chứng minh màu xanh lam tươi mát hơn màu đỏ để “cà khịa” đối thủ

Chiến dịch OOH “Better with Pepsi” của Pepsi cà khịa Coca-Cola và các hãng thức ăn nhanh thắng lớn tại Cannes Lions

Unique OOH
* Tổng hợp

Viết bình luận