Bộ phim điện ảnh “Nàng Barbie” đã gây sốt người xem toàn cầu với chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) hoành tráng được triển khai tại nhiều quốc gia trên thế giới, trong đó có màn “tô hồng” đường phố Anh, Mỹ, Canada bằng hàng loạt biển bảng, quảng cáo taxi, quảng cáo xe bus… và đặc biệt nhất phải kể tới tác phẩm CGI Fake OOH tái hiện hình ảnh búp bê khổng lồ dạo bước tại Dubai.
“Barbie” gây sốt màn ảnh rộng mùa hè 2023
“Nàng Barbie” (tựa gốc: Barbie) với kinh phí sản xuất 145 triệu đô la là bộ phim hot nhất mùa hè năm nay khi được chuyển thể từ hình tượng búp bê Barbie đình đám của tập đoàn Mattel, Inc. Đây là tác phẩm điện ảnh đầu tiên về búp bê Barbie do người thật đóng sau hơn 40 tác phẩm phim hoạt hình và truyền hình đã phát sóng. Phim có sự tham gia của bộ đôi dàn diễn viên nổi tiếng Margot Robbie trong vai Barbie, Ryan Gosling trong vai Ken và do nữ đạo diễn Greta Gerwig bấm máy.
Phim được sản xuất và phát hành bởi Warner Bros. Pictures, chính thức công chiếu vào ngày 20 & 21/7 trên toàn cầu. Ngay khi phát sóng, bộ phim đã nhanh chóng chiếm lĩnh màn ảnh rộng, phá kỷ lục trong tuần đầu công chiếu với những con số phòng vé ấn tượng.
Trailer giới thiệu của “Nàng Barbie” được phát hành bởi Warner Bros
Kể từ khi ra mắt vào tháng 3 năm 1959, búp bê Barbie chính là món đồ chơi bán chạy nhất lịch sử và trong nhiều thập kỷ, tập đoàn Mattel của Mỹ đã từng bước đưa Barbie trở thành biểu tượng văn hóa đại chúng trên toàn cầu. Thế giới Barbie đầy màu sắc với những nhân vật đầy sức hút đã khiến nhiều người say mê. Hơn cả việc là món đồ chơi trẻ thơ, Barbie sở hữu giá trị thương mại và xuất hiện trong nhiều lĩnh vực như chương trình truyền hình, phim ảnh, thời trang, âm nhạc, trò chơi điện tử…
“Nàng Barbie” thu về hơn 1,38 tỷ USD và nhận được sự hoan nghênh của giới phê bình, trở thành bộ phim có doanh thu cao nhất năm 2023, đồng thời là bộ phim đạt doanh thu cao nhất do một nữ đạo diễn cầy máy.
Sự thành công của “Nàng Barbie” trên màn ảnh rộng không chỉ nhờ sức hút của hình tượng Barbie mà còn bởi những chiến dịch truyền thông đặc sắc mà đội ngũ tiếp thị của Warner Bros đã triển khai trên toàn cầu để quảng bá cho bộ phim. Đặc biệt hơn cả chính là các chiến dịch quảng cáo ngoài trời với những ý tưởng siêu sáng tạo và hoành tráng.
Chiến dịch OOH của “Nàng Barbie” nhuộm hồng toàn cầu
Quảng cáo CGI OOH của “Nàng Barbie” gây sốt với hình ảnh búp bê khổng lồ dạo bước tại Dubai
Không chỉ khai thác tốt khả năng của quảng cáo ngoài trời, đội ngũ tiếp thị còn nắm bắt tốt các xu hướng truyền thông hot hiện nay để quảng bá phim.
Fake OOH kết hợp công nghệ CGI (kỹ xảo dựng phim) đang là xu hướng quảng cáo ngoài trời hot nhất năm 2023, khi có hàng loạt video chia sẻ những khoảnh khắc thương hiệu xuất hiện trong bối ảnh quảng cáo nửa thật nửa ảo trên đường phố. Tháng 4 vừa qua, nhà mốt Jacquemus đã khiến cư dân mạng trầm trồ khi đăng tải một video quảng cáo với những chiếc túi xách khổng lồ “chạy” trên đường phố Paris, hay như mới đây là video của Maybelline với những chiếc mascara khổng lồ được gắn ở khắp muôn nơi…
OOH kết hợp CGI đang là xu hướng quảng cáo lên ngôi hiện nay
Nắm bắt xu hướng trên, “Nàng Barbie” cũng tung video Fake OOH CGI với kỹ xảo nổi bật ghi lại khoảnh khắc nàng búp bê khổng lồ dạo bước bên cạnh tòa tháp Burj Khalifa tại Dubai.
Trong video được đăng tải, người xem sẽ thấy một nàng búp bê Barbie khổng lồ bước ra từ chiếc hộp màu hồng, trên người là chiếc váy sọc trắng đen và đang sải bước tạo dáng, ngay gần đó là tòa tháp Burj Khalifa – tòa nhà cao nhất thế giới. Sự sắp đặt này làm nổi bật kích thước khổng lồ của Barbie và khiến mọi người bất ngờ sửng sốt.
OOH CGI gây sốt với hình ảnh búp bê Barbie khổng lồ dạo chơi tại Dubai
Được biết ý tưởng quảng cáo này là sản phẩm do công nghệ CGI tạo ra và không có thực ngoài đời, thế nhưng nhờ kỹ xảo dựng phim đặc biệt đã giúp xóa nhòa ranh giới giữa thực và ảo, khiến nhiều người tưởng rằng tác phẩm là có thực.
Kỹ xảo CGI mang đến những hoạt cảnh nửa thực nửa ảo đến bất ngờ
Video được chia sẻ lần đầu tiên bởi Eye Studio trên nền tảng Instagram và thu về lượng tương tác khủng, đồng thời cũng lan truyền mạnh mẽ trên Facebook, Twitter, TikTok với sự quan tâm, chú ý của đông đảo khán giả. Ngoài ra xưởng sáng tạo này còn đăng tải thêm video CGI OOH khác với hình ảnh Barbie khổng lồ đang cầm theo túi bỏng ngô đứng ngay sau VOX Cinemas UAE vẫy tay chào người đi đường.
Một video OOH CGI khác của Barbie
Cơn sốt Barbie “nhuộm hồng đường phố” với loạt quảng cáo ngoài trời đầy màu sắc
Từ trước phim phát hành, đội ngũ tiếp thị đã triển khai chiến dịch truyền thông nhằm nâng cao danh tiếng thương hiệu của Barbie, bằng cách khai thác sức mạnh của OOH với đa định hình thức, ý tưởng của chiến dịch là mang đến cho mọi người cảm giác họ đang sống trong một thế giới Barbie đích thực.
Vẫn là các hình thức quảng cáo ngoài trời truyền thống như biển bảng Pano, Billboard, quảng cáo taxi, quảng cáo xe bus, quảng cáo nhà chờ xe bus, ghế đá… nhưng Barbie đã khiến người xem phải trầm trồ bởi mức độ chịu chi cũng như là ý tưởng sáng tạo để mang tới những mẫu quảng cáo vừa đặc sắc vừa hoành tráng.
Tại London (Vương quốc Anh), bộ phim đã “tô hồng” cho những chiếc xe buýt và taxi mang tính biểu tượng của thành phố với hình ảnh của bộ đôi diễn viên chính, cũng như hiển thị áp phích trên loạt Billboard quảng cáo đường phố.
Quảng cáo xe bus được nhuộm hồng bởi poster của bộ phim
Sắc hồng của Barbie và bộ đôi diễn viên chính phủ sóng dàn xe taxi của thành phố
Từ màn hình quảng cáo kỹ thuật số cho tới biển bảng cỡ to cỡ nhỏ, đâu đâu cũng có sự xuất hiện của Barbie
Hoạt động quảng bá không dừng lại ở đó khi Warner đã hợp tác với nhà sản xuất bỏng ngô Proper Snacks để mở một cửa hàng pop-up theo chủ đề Barbie ở Đông London, nơi du khách có thể thưởng thức bỏng ngô miễn phí và giành cơ hội nhận vé xem phim.
Các biển báo tại ga tàu điện ngầm được chuyển đổi thành dòng chữ “Barbie Can”
Booth điện thoại cũng được cosplay thành màu hồng ngọt ngào
”Barbie” cũng thắp sáng các địa danh mang tính biểu tượng của London bằng màu hồng đặc trưng khiến người dân và khách du lịch London thích thú
Tại các đất nước khác như Mỹ, Úc hình thức quảng cáo nhà chờ xe bus và xe bus, xe điện cũng được ưa chuộng để quảng bá cho bộ phim. Bên cạnh đó, quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH) phát thông điệp được tối ưu theo ngữ cảnh, địa điểm để gia tăng khả năng tiếp cận.
Barbie “chiếm sóng” loạt màn hình LED và Billboard khổng lồ tại “Giao lộ của Thế giới” Times Square
Nhiều Billboard quảng cáo đồng thời phát sóng hình ảnh bộ phim
Những chiếc ghế ngồi tại Los Angeles (Mỹ) được tô hồng bằng poster của “Barbie”
Quảng cáo nhà chờ xe bus được hô biến thành căn phòng của Barbie.
Một Billboard quảng cáo tại Canada sử dụng chất liệu saquin lấp lánh
Quảng cáo LED 3D với hiệu ứng Barbie tương tác với người đi đường
Tạm kết
Loạt chiến dịch OOH hoành tráng của Barbie đã “nhuộm hồng” đường phố khiến người đi đường vô cùng thích thú. Bằng cách tận dụng hiệu quả các hoạt động OOH, danh tiếng thương hiệu của Barbie đã tăng lên một tầm cao mới, chiếm được cảm tình của đông đảo khán giả tại nhiều quốc gia.
Các ý tưởng quảng cáo ngoài trời của Barbie không chỉ nổi bật trên đường phố mà còn được chia sẻ mạnh mẽ trên mạng xã hội. Đặc biệt là các blogger nổi tiếng đã quay chụp lại những mẩu quảng cáo nổi bật để review và chia sẻ trên các nền tảng như Youtube, Facebook, Tiktok.
Loạt ảnh check-in với OOH của Barbie được chia sẻ trên tài khoản hot Instagram @azusabarbie
“Nếu nói phim ảnh là một bữa tiệc thị giác, OOH là kênh truyền thông hoàn hảo để tái tạo thế giới Barbie đầy sống động thông qua các tác phẩm quảng bá trên đường phố. Chiến dịch OOH với quy mô toàn cầu sẽ thu hút khán giả ở mọi lứa tuổi, đưa họ đến một thế giới của trí tưởng tượng bằng cách thể hiện niềm vui và sự phấn khích mà Barbie mang đến cho màn ảnh rộng” – Đại diện Giám đốc Tiếp thị của Warner Bros. chia sẻ về chiến dịch quảng bá của “Barbie”.
Thu Nguyệt (Tổng hợp)
