Khi nhà hát MSG Sphere (Las Vegas, Hoa Kỳ) chính thức đi vào hoạt động từ tháng 9/2023, Exosphere – quả cầu LED khổng lồ bao quanh công trình đình đám này đã thắp sáng bầu trời đêm thành phố xa hoa Las Vegas bằng những video và nội dung quảng cáo ấn tượng.
Quảng cáo phát sóng trên quả cầu LED Sphere Las Vegas tạo ra 300,000 lượt “reach” đến những người dân sinh sống tại “thành phố không ngủ” và những khu vực lân cận, cùng với đó là 4,4 triệu lượt xem trên Internet.
Quả cầu LED khổng lồ Sphere Las Vegas – Cơn sốt mới của quảng cáo ngoài trời thế giới
LED Sphere Las Vegas được xem là “bước ngoặt lớn” cho quảng cáo ngoài trời (OOH) của thế giới, biến giấc mơ của các thương hiệu thành hiện thực. Quảng cáo giờ đây không chỉ đơn thuần là quảng cáo nữa mà đã trở thành “màn trình diễn ánh sáng” khiến bất kỳ ai trông thấy cũng đều thốt lên ngạc nhiên.
Hãy cùng Unique OOH khám phá về các thông tin thú vị của quả cầu LED đình đám này thông qua bài viết sau đây.
1. MSG Sphere – Nhà hát hình quả cầu lớn nhất thế giới
MSG Sphere là công trình nhà hát hình quả cầu khổng lồ tại Venetian Resort, Las Vegas, Mỹ và thuộc sở hữu của công ty giải trí Madison Square Garden, đây là công trình hình cầu lớn nhất thế giới cho đến thời điểm hiện tại (xếp thứ hai là Avicii Arena ở thành phố Stockholm, Thụy Điển). Với ý tưởng tạo ra không gian giải trí độc đáo, hiện đại, MSG Sphere được sử dụng để tổ chức các buổi hòa nhạc, chương trình trao giải, sự kiện thể thao, ra mắt sản phẩm…
Exosphere phát sáng giữa sa mạc Nevada như một chiếc Death Star (Ngôi sao Tử thần) kỳ ảo rơi xuống Trái Đất
Được biết, công trình này sở hữu chiều cao 111 mét, đường kính 157 mét và mặt ngoài tòa được bao phủ bởi hệ thống màn hình LED xấp xỉ 54.000 mét vuông. Chính vì vậy, nhà hát có kinh phí triển khai vô cùng đắt đỏ, lên tới 2,3 tỷ USD (58,5 nghìn tỷ VNĐ). Hơn một nửa số tiền được đầu tư cho Exosphere – màn LED hình cầu khổng lồ bao phủ toàn bộ bề mặt nhà hát, bao gồm 1,2 triệu bộ đèn LED, mỗi bộ chứa 48 bóng đèn nhỏ kết hợp độ phân giải 16K mang lại những hình ảnh sinh động, sắc nét và chân thực nhất.
Công trình nhà hát MSG Sphere sở hữu chi phí vô cùng đắt đỏ
MSG Sphere đã sử dụng công nghệ Spherical Mapping để tạo ra các video trình chiếu trên quả LED hình cầu khổng lồ. (Spherical Mapping là kỹ thuật dựng video để biến đổi hình ảnh 2D thành hình ảnh 3D phù hợp với bề mặt cong).
MSG Sphere sử dụng công nghệ Spherical Mapping để tạo ra video hiển thị trên bề mặt LED hình cầu
Nhà hát MSG Sphere có sức chứa 17.600 chỗ ngồi hoặc 20.000 chỗ đứng, trong đó, 10.000 ghế ngồi được trang bị thêm công nghệ 4D, hệ thống phản hồi xúc giác và hiệu ứng môi trường để khán giả dễ dàng cảm nhận được nhiệt độ, làn gió thổi, thậm chí là mùi hương. Hơn nữa, hệ thống âm thanh cũng được đầu tư kỹ lưỡng để mang đến những âm thanh sống động, sắc nét. Tất cả những công nghệ mới mẻ, hiện đại này hứa hẹn đem lại những trải nghiệm tuyệt vời cho tất cả khán giả ở trong sân vận động.
MSG Sphere không chỉ là công trình kiến trúc độc đáo mà còn nâng tầm trải nghiệm về giải trí cho khách hàng. Với quy mô khủng kết hợp công nghệ đột phá, tòa nhà chính thức mở cửa vào tháng 9/2023 để chào đón các du khách ghé thăm.
Màn trình diễn ánh sáng mãn nhãn của Sphere Las Vegas trong Ngày Trái đất 2024
2. Vì sao MSG Sphere được xem là bước ngoặt của quảng cáo ngoài trời thế giới?
Ngay từ khi đi vào hoạt động và trình chiếu những video đầu tiên, MSG Sphere đã trở thành “cú hit lớn” của ngành quảng cáo ngoài trời thế giới, khuấy đảo sân chơi quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH).
Quả cầu LED Sphere Las Vegas có sức hút cực khủng đi kèm với chi phí booking siêu đắt đỏ
Theo thông tin của MSG Entertainment, trung bình một video quảng cáo trình chiếu trên quả cầu LED khổng lồ này có thể thu về hơn 300,000 lượt tiếp cận trực tiếp với những người dân và du khách sinh sống quanh đó, cùng với đó là 4,4 triệu lượt hiển thị trên Internet thông qua các nền tảng phát video và mạng xã hội. Con số tuyệt vời này khiến MSG Sphere trở thành một trong những địa điểm quảng cáo ngoài trời “ăn khách” nhất thế giới.
Quả cầu LED cực khủng đang là một trong những xu hướng quảng cáo hot nhất hiện nay
Danh xứng với thực khi nói MSG Sphere là “không gian quảng cáo triệu đô” bởi để booking quảng cáo tại đây các thương hiệu sẽ phải chi một số tiền khủng lên tới 450 nghìn USD (tương đương 11 tỷ VNĐ) để phát sóng video quảng cáo trong một ngày và 650 nghìn USD (tương đương 16 tỷ VNĐ) cho một tuần quảng cáo. Trong chi phí này đã bao gồm việc dựng video quảng cáo dài khoảng 90 giây phát được trên màn hình LED hình cầu.
Một số người dân cho rằng công trình này đang ảnh hưởng đến cuộc sống của họ
Mặc dù được các thương hiệu và người dùng trên thế giới ưa chuộng và yêu thích nhưng nhà hát MSG Sphere lại gặp phải nhiều ý kiến trái chiều bởi người dân ở các vùng xung quanh. Họ cho rằng quả cầu khổng lồ này ảnh hưởng đến cuộc sống sinh hoạt hàng ngày và gây ô nhiễm ánh sáng, đặc biệt những cư dân ở phía Đông London đang phản ứng dữ dội về dự án công trình MSG Sphere thứ hai sắp xây dựng tại khu vực họ sinh sống. Bên cạnh đó, các tài xế taxi thì nghĩ rằng sự bắt mắt, rực rỡ của MSG Sphere sẽ khiến họ mất tập trung khi lái xe.
3. Những ông lớn đầu tiên chi khủng cho quảng cáo trên LED MSG Sphere
Youtube mang đến chiếc mũ bóng bầu dục lơ lửng bên trong Exosphere
YouTube chính là “vị khách” đầu tiên chi khủng cho quảng cáo trên quả cầu LED MSG Sphere xa xỉ. Ông lớn này đã biến Exosphere thành những chiếc mũ bóng bầu dục khổng lồ để quảng cáo gói dịch vụ NFL Sunday Ticket của thương hiệu.
NBA hô biến MGS Phere thành quả bóng rổ khổng lồ
Để quảng bá cho giải đấu bóng rổ chuyên nghiệp ở Bắc Mỹ, NBA (National Basketball Association – Hiệp hội Bóng rổ Quốc gia) đã chơi lớn khi hô biến quả cầu LED Sphere thành quả bóng rổ khổng lồ.
Chính kích thước khủng cùng độ phân giải 4K siêu sắc nét của màn hình LED đã mang tới những hình ảnh vô cùng ấn tượng, người ta thấy rõ từng đường vân của quả bóng hiện lên vô cùng chân thực.
Heineken thắp sáng Las Vegas để quảng bá Heineken Silver
Bia Heineken không chỉ là nhà tài trợ chính của giải đua công thức 1 mà còn là một trong những thương hiệu đầu tiên quảng cáo trên MSG Sphere. Vào ngày 4/11, Heineken đã “thắp sáng” thành phố Las Vegas với màn trình diễn vô cùng mãn nhãn, bắt mắt. Ngoài ra, mục tiêu của thương hiệu cũng hướng tới việc khuyến khích khách hàng dùng thử Heineken Silver – sản phẩm bia ít carb và calo mà thương hiệu mới ra mắt vào đầu năm 2023.
Chiến dịch quảng bá Heineken Silver tại nhà hát MSG Sphere
Tận dụng công trình kiến trúc được thiết kế đặc biệt, hình ảnh quảng cáo của bia Heineken trên nhà hát MSG Sphere trông giống như một quả cầu disco lấp lánh và rực rỡ đang xoay tròn. Điểm đặc biệt của chiến dịch OOH này là khoảnh khắc các tấm panel của quả cầu dần dần biến thành những khối đá băng, sau đó sụp đổ và để lộ lon bia Heineken Silver khổng lồ.
Chiến dịch quảng bá sản phẩm mới của Heineken không những thể hiện độ “chịu chi” của thương hiệu mà còn nâng cao trải nghiệm cho đông đảo khách hàng.
Chú mèo Goose “xâm chiếm” quả cầu khổng lồ trong chiến dịch quảng bá bom tấn “The Marvels”
Vào tháng 11/2023, Marvel Studios đã chi một số tiền khủng để quảng bá bộ phim “The Marvels” (tựa Việt: Biệt đội Marvel) với hình ảnh đặc trưng là chú mèo Goose. Thương hiệu đã lựa chọn MSG Sphere để phát sóng những thước phim ấn tượng khiến fan hâm mộ của bộ phim này hào hứng, thích thú.
Mèo Goose đáng yêu “xâm chiếm” quả cầu LED MSG Sphere
Cụ thể, chú mèo Goose đáng yêu đang cố đuổi bắt theo tia laser màu xanh, thế nhưng khi bắt không được, Goose đã vô cùng tức giận và tung xúc tu khổng lồ bao phủ quả cầu LED khổng lồ. Sau khi những chiếc xúc tu thu lại, chú mèo quay trở lại với dáng vẻ hiền lành và kèm theo đó là thông tin công chiếu bộ phim của “The Marvels”.
Chiến dịch quảng bá chú mèo Goose của Marvel Studios được xem là quảng cáo nổi bật và thú vị nhất được thực hiện tại nhà hát MSG Sphere.
Coca-Cola tái hiện tương lai năm 3000 trên quả cầu LED Sphere trong chiến dịch quảng bá đồ uống Y3000 Zero Sugar
Giữa tháng 11/2023, thương hiệu Coca-Cola đã ra mắt chiến dịch “Destination Y3000” nhằm quảng bá Y3000 Zero Sugar – một sản phẩm mới ra mắt vào tháng 9 năm nay. Chiến dịch quảng cáo DOOH của Coca-Cola đã khiến ai nấy cũng phải trầm trồ, bất ngờ, đặc biệt các fan hâm mộ trung thành của thương hiệu.
Nhiều người qua đường đã dừng lại để chiêm ngưỡng hình ảnh độc đáo của Coca-Cola
Cụ thể, ông hoàng nước giải khát đã sử dụng công nghệ Generative AI (AI tạo sinh) để mô phỏng thành phố tương lai vào năm 3000 trên quả cầu MSG Sphere. Từ xa, hình ảnh của thành phố hiện lên thật sống động, chân thực thu hút sự chú ý của đông đảo người đi đường. Bên cạnh đó, thương hiệu còn tổ chức một sự kiện hoành tráng tại Las Vegas với sự góp mặt của các ca sĩ nổi tiếng bao gồm Marshmello, Jonas Brothers.
Pepsi chơi lớn quảng bá Pepsi Wild Cherry và và chung kết Super Bowl 2024
Hòa chung vào sức nóng của trận chung kết bóng bầu dục Super Bowl lần thứ 53 diễn ra vào đầu năm 2024, Pepsi triển khai chiến dịch quảng cáo mang “Hello Las Vegas, Pepsi Has Arrived” (tạm dịch: Xin chào Las Vegas, Pepsi tới đây) để quảng bá phiên bản Pepsi Wild Cherry. Thương hiệu đã bắt tay với agency sáng tạo DDB chiêu đãi fan hâm mộ màn trình diễn mãn nhãn trên quả cầu LED khổng lồ lớn nhất thế giới.
Mở đầu màn trình diễn, quả cầu Pepsi khổng lồ xuất hiện trên màn hình LED hình cầu, sau đó đóng băng bất ngờ rồi vỡ ra để lộ chai Pepsi Wild Cherry. Tiếp đến là cơn mưa cherry đỏ mọng rơi xuống liên tục mang đến màn trình diễn mãn nhãn nhất cho khán giả chiêm ngưỡng.
Chưa dừng lại ở đó, Pepsi cũng quảng bá sự kiện bóng rổ hấp dẫn, mời gọi fan hâm mộ đến sân vận động đón xem màn đối đầu đầy căng thẳng để tìm ra nhà vô địch năm nay. Mặc dù theo dõi qua màn ảnh nhưng hiệu ứng hiển thị 3D chân thật mang đến cho khán giả cảm giác như đang theo dõi trực tiếp ở cự ly rất gần.
Samsung x Doctor Strange quảng bá công nghệ Galaxy AI trước thềm Galaxy Unpacked 2024
Để quảng cáo cho sự kiện Samsung Galaxy Unpacked diễn ra vào 17/1/2024, Samsung đã bắt tay với Marvel Studio thực hiện chiến dịch quảng cáo OOH vô cùng ấn tượng tại quả cầu LED The Sphere Las Vegas.
Khi chiêm ngưỡng quảng cáo của Samsung trên MSG Sphere, người xem không khỏi bất ngờ khi nhìn thấy sự xuất hiện của nhân vật đình đám Phù thủy tối thượng Doctor Strange cùng với khả năng mở ra những không gian mới, điều này tượng trưng rằng công nghệ Galaxy AI hứa hẹn mang đến kỷ nguyên mới cho điện thoại di động.
Thương hiệu ô tô Aston Martin quảng bá xe ô tô trong giải đua Công thức 1
Aston Martin là nhà sản xuất ô tô cao cấp và nổi tiếng tại Anh, chuyên sản xuất các loại xe thể thao cao cấp và siêu xe. Mới đây, hai mẫu xe của thương hiệu đã xuất hiện nổi bật trên quả cầu LED khổng lồ. Với mong muốn tái hiện trải nghiệm sống động, chân thực của người dùng khi ngồi sau vô-lăng của chiếc Aston Martin, thương hiệu đã sử dụng phiên bản hoạt họa của dữ liệu sinh học được thu thập từ một số phản ứng của nhịp tim, đôi mắt…
Hình ảnh quảng bá ô tô của thương hiệu Aston Martin
Khách hàng có thể không hoàn toàn hiểu rõ về những gì họ nhìn thấy trên MSG Sphere nhưng điều đó cũng không hoàn toàn quan trọng, bởi mục tiêu của Aston Martin là tạo ra những khoảnh khắc bắt mắt và đáng nhớ.
Tạm kết
LED MSG Sphere được xem là bước ngoặt lớn cho quảng cáo ngoài trời của thế giới, biến giấc mơ của các thương hiệu thành hiện thực. Quảng cáo giờ đây không chỉ đơn thuần là quảng cáo nữa mà đã trở thành “màn trình diễn ánh sáng” khiến bất kỳ ai trông thấy cũng đều thốt lên ngạc nhiên.
Và dù phải chi một số tiền khổng lồ để có thể xuất hiện trên địa điểm quảng cáo đắt đỏ này nhưng hiệu quả mang lại cho hoạt động quảng bá cũng như khuếch trương thương hiệu là vô cùng đáng giá.
Bài viết thuộc Series những điều lý thú về OOH mà có thể bạn chưa biết. Like và Follow Unique OOH để biết thêm nhiều thông tin thú vị về kênh quảng cáo quốc dân này nha.
Unique OOH (Tổng hợp)