Fake OOH – ứng dụng công nghệ CGI (kỹ xảo dựng phim trong điện ảnh) vào các chiến dịch quảng cáo ngoài trời để tạo ra những video vừa thực vào ảo đang là xu hướng truyền thông cực hot hiện nay. Các thương hiệu sử dụng Fake OOH để mang đến những thước phim quảng bá sản phẩm, dịch vụ độc lạ và khiến người xem vô cùng thích thú. Mới đây, Maybelline New York đã cho ra mắt một video Fake OOH siêu độc đáo: Chiếc mascara khổng lồ “chạy” trên đường phố London và “chuốt mi” cho xe bus, tàu điện.
Maybelline LLC, tên đầy đủ là Maybelline New York, là thương hiệu mỹ phẩm đình đám đến từ Mỹ và là công ty con của tập đoàn mỹ phẩm L’Oréal của Pháp. Các sản phẩm làm đẹp của Maybelline được bày bán trên toàn thế giới và được nhiều người yêu thích. Mỹ phẩm của Maybelline phù hợp với nhiều phân khúc và đối tượng khác nhau, từ các chuyên gia trang điểm chuyên nghiệp cho đến những người không chuyên.
Cùng với việc không ngừng cập nhật các xu hướng làm đẹp mới, Maybelline cũng liên tục cho ra mắt các bộ sưu tập, các dòng mỹ phẩm mới để mang đến vẻ đẹp rạng rỡ cho người sử dụng.
Mới đây, thương hiệu đã ra mắt hai sản phẩm mascara mới là Lash Sensational Sky High và Falsies Surreal, được mô tả là hiệu quả trong việc làm tơi và dài mi cùng với tính năng chống thấm nước và lâu trôi vượt trội.
Mùa hè năm nay, Maybelline ra mắt hai sản phẩm mascara Lash Sensational Sky High và Falsies Surreal
Để trình làng sản phẩm của mình đến với người tiêu dùng một cách ấn tượng, Maybelline đã sử dụng Fake OOH tạo ra video quảng bá sản phẩm đầy độc đáo khiến cộng đồng mạng thích thú. Bối cảnh địa điểm trong video mà Maybelline lựa chọn là London (Vương quốc Anh), cụ thể là đường phố và ga tàu điện ngầm.
Fake OOH thực chất là việc sử dụng công nghệ CGI để tạo ra những thước phim quảng cáo ngoài trời nửa thực nửa ảo. Người xem có cảm giác như đây là một chiến dịch OOH sáng tạo được triển khai ngoài đời thực. Với chiêu thức Fake OOH này, Maybelline đã mang hai chiếc mascara Lash Sensational Sky High và Falsies Surreal “xuống phố” một cách ấn tượng nhất.
Video quảng cáo Fake OOH siêu ấn tượng của Maybelline
Như trong video Maybelline đã đăng tải trên Instagram vào ngày 8/7 vừa qua, người xem thấy rằng chiếc mascara Lash Sensational Sky High khổng lồ được gắn vào nóc đường hầm của nhà ga và bức đường trên phố London, mỗi khi tàu điện ngầm hay xe buýt đi ngang qua, chiếc lông mi với size XXXL gắn trên nóc đoàn tàu hoặc xe bus sẽ được “chuốt cong” bằng cây mascara khổng lồ của Maybelline.
Mascara Lash Sensational Sky High khổng lồ “chuốt mi” cho tàu điện ngầm
Xe bus trên phố cũng được Maybelline “chuốt mascara”
Ngoài ra trong một video khác được đăng tải, Maybelline cũng sử dụng kỹ xảo CGI để hô biến cây mascara Falsies Surreal thành chiếc xe bus (hoặc xe điện) khổng lồ chạy trên đường phố khiến người đi đường trầm trồ ngắm nhìn.
Chiếc mascara Falsies Surreal “chạy” trên đường phố
Ý tưởng quảng cáo mới lạ này không chỉ khiến các tín đồ thời trang vô cùng ngạc nhiên, hào hứng mà còn được lan truyền rộng rãi trên các trang mạng xã hội, mang về hơn 70 triệu lượt xem cùng 20 nghìn bình luận khen ngợi tính độc đáo của chiến dịch. Hơn nữa, trang Tiktok của Maybelline cũng đã thu hút hơn 300 nghìn lượt xem.
Có thể nói rằng, những con số ấn tượng trên đã nói lên phần nào tầm ảnh hưởng cũng như truyền tải thông điệp của chiến dịch quảng cáo một cách xuất sắc đến người tiêu dùng.
Video quảng cáo ngoài trời kết hợp công nghệ CGI trên được thực hiện bởi nghệ sĩ Ian Padgham. Trên trang cá nhân của mình, anh chàng cũng chia sẻ rất nhiều video Fake OOH do mình thực hiện cho các nhãn hàng lớn.
Nghệ sĩ Ian Padgham sử dụng công nghệ CGI để tạo ra loạt tác phẩm Fake OOH đặc sắc
Ngoài ra Ian Padgham còn tiết lộ thêm ngoài video chuốt mi và mascara khổng lồ chạy trên phố thì anh chàng còn thực hiện một video với nhiều hoạt cảnh Fake OOH đặc sắc khác như mascara khổng lồ quấn quanh tòa nhà, treo lơ lửng giữa không trung và xuất hiện tại nhiều cảnh quan khác nhau…
Mascara được gắn vào vách của nhà ga để chuốt mi cho đoàn xe điện
Mascara xuất hiện với muôn vàn dáng vẻ khác nhau trên đường phố
Treo lơ lửng trên bầu trời hoặc biến tấu với những hình dáng đặc biệt
Có nhiều người thắc mắc rằng video ghi lại hoạt động quảng cáo ngoài trời này có thực ngoài đời hay không, câu trả lời là không, bởi nó là sản phẩm của việc sử dụng công nghệ CGI – kỹ xảo máy tính để mang tới hiệu ứng thực và ảo.
Mà ví dụ điển hình là nhà mốt Jacquemus với những chiếc túi xách khổng lồ “chạy” trên đường phố Paris, hay như chiếc áo lót bay phấp phới trên cầu của Alexander Wang hoặc adidas ăn mừng chiến thắng của Argentina và Messi bằng Billboard 3D ảo tại Dubai…
Những chiếc túi xách Bambino của Jacquemus “chạy” trên đường phố
Chiếc áo lót khổng lồ của nhà mốt Alexander Wang treo lửng lơ trên Cầu Brooklyn (New York, Mỹ)
adidas ăn mừng chiến thắng của Messi và Argentina trên Billboard ảo tại Dubai
Fake OOH đang là xu hướng quảng cáo ngoài trời làm mưa làm gió hiện nay bởi hình thức này có những ưu điểm hấp dẫn như: Khả năng sáng tạo mạnh mẽ (công nghệ CGI mở ra khả năng sáng tạo vô tận cho các thương hiệu với những ý tưởng táo bạo, độc lạ); Mọi thứ trở nên khả thi với CGI (có những ý tưởng quảng cáo ngoài trời không thể làm được ngoài đời nhưng với CGI mọi thứ đều có thể); Tiết kiệm chi phí (triển khai OOH ngoài thực tế với chi phí rất đắt đỏ, nhưng Fake OOH chỉ tốn chi phí thuê người dựng video).
Tuy nhiên thì hình thức này cũng gây ra những tranh cãi nhất định khi nó xóa mờ ranh giới giữa thực và ảo, trong một số trường hợp có thể khiến người tiêu dùng hiểu lầm về khả năng của sản phẩm.
Thu Nguyệt (Tổng hợp)
