Quảng cáo OOH tương tác theo thời gian thực (Real-time Interactive OOH) mang đến những trải nghiệm cá nhân hóa, giúp nhãn hàng kết nối sâu sắc với khách hàng và xây dựng Brand Loyalty (lòng trung thành với thương hiệu).
Trong phần trước, chúng ta đã tìm hiểu về khái niệm, cơ chế hoạt động và những tác động tích cực của quảng cáo ngoài trời tương tác Real-time tới khách hàng.
Bài viết này sẽ tiếp tục mang đến cho bạn những kiến thức hữu ích về các loại hình quảng cáo ngoài trời tương tác theo thời gian thực (Real-time Interactive OOH), top chiến dịch nổi bật và các lưu ý quan trọng để triển khai hình thức quảng cáo mới lạ này.
Real-time Interactive OOH là chìa khóa giao tiếp với khách hàng hiện đại
5. Các loại hình quảng cáo ngoài trời tương tác theo thời gian thực
Với sự phát triển của công nghệ, các nhãn hàng và công ty quảng cáo ngoài trời đã không ngừng thử nghiệm nhiều phương pháp mới mẻ. Nhiều chiến dịch áp dụng và kết hợp các công nghệ từ Camera, Micro, cảm biến chuyển động, nhận diện gương mặt, cho đến việc tích hợp con người vào quảng cáo, tạo ra nhiều hình thức quảng cáo ngoài trời tương tác theo thời gian thực.
Real-time Interactive OOH có nhiều loại hình, công nghệ đa dạng
Dưới đây là một số loại hình quảng cáo theo công nghệ được sử dụng, kèm theo các ví dụ cụ thể để bạn dễ hình dung.
5.1. Real-time Interactive OOH sử dụng cảm biến chuyển động (Motion Tracking) và máy quay (Camera)
Camera và cảm biến chuyển động có thể phát hiện và theo dõi chuyển động, kích hoạt phản ứng trên màn hình. Người dùng có thể nhìn thấy bản thân phản chiếu trên màn hình hoặc tương tác với quảng cáo bằng cách cử động hoặc thực hiện các hành động cụ thể.
Netflix “dọa” người qua đường với Digital OOH tương tác bằng cảm biến chuyển động – người đi tới đâu, “quỷ dữ” theo tới đó
>> Học hỏi cách Netflix triển khai chiến dịch quảng cáo ngoài trời tương tác Real-time “A Classic Horror Story”
Khách hàng thích thú tương tác với OOH bằng cách nhảy múa khi trên màn hình hiển thị một bộ xương “copy” y hệt những hành động của khách hàng…
>> Đọc thêm về chiến dịch OOH tương tác Real-time “Bone vs Steel” cảnh báo người đi bộ tại Canada.
5.2. Real-time Interactive OOH sử dụng công nghệ nhận diện khuôn mặt (Facial Recognition) và máy quay (Camera)
Chiến dịch quảng cáo ngoài trời tương tác theo thời gian thực sử dụng nhận diện khuôn mặt của thương hiệu GM
Qua những dữ liệu về biểu cảm, giới tính, độ tuổi của người qua đường, nhân vật trong mẫu quảng cáo ngoài trời của hãng xe GM “nói chuyện” trực tiếp với người xem (“A, đằng ấy đang cười kìa”, “Ngưng cười đi bạn ơi”, “Lại là đằng ấy hả?”)
Dựa vào dữ liệu gương mặt (giới tính, biểu cảm,…) của người qua đường, mẫu quảng cáo Real-time Interactive OOH sẽ đưa ra phản hồi tương ứng
Jeff Tan, trưởng bộ phận chiến lược tại Posterscope USA, người đã lên kế hoạch cho chiến dịch này, chia sẻ: “Chúng tôi muốn tạo ra một chiến dịch không chỉ thu hút sự chú ý mà còn ghi nhớ trong tâm trí khách hàng. Bằng cách sử dụng công nghệ nhận diện khuôn mặt, chúng tôi đã biến những biển quảng cáo đơn thuần thành những cuộc trò chuyện thú vị giữa thương hiệu và người tiêu dùng.”
5.3. Real-time Interactive OOH sử dụng thực tế tăng cường (AR)
Quảng cáo ngoài trời tương tác dựa trên thực tế tăng cường (AR-based Interactive DOOH) “thêm thắt” các yếu tố kỹ thuật số lên môi trường thực tế, thường là thông qua điện thoại thông minh.
Chỉ cần hướng Camera của họ vào quảng cáo, người dùng có thể kích hoạt nội dung thực tế ảo tăng cường, những hoạt hình sống động và thông tin bổ sung.
Burn That Ad – chiến dịch Interactive OOH đình đám của Burger King sử dụng AR để tạo những tương tác Real-time với khách hàng
Trên thế giới, có khá nhiều nhãn hàng đã sử dụng nhà chờ xe buýt cùng công nghệ AR để triển khai các chiến dịch OOH tương tác Real-time.
Quảng cáo nhà chờ xe buýt kết hợp với công nghệ AR tạo ra những trải nghiệm tương tác thú vị cho người qua đường
Pepsi Max đã cho lắp đặt một màn hình trên vách tựa của nhà chờ xe bus, phía hướng ra ngoài đường có lắp một Camera để ghi lại trực tiếp những gì đang diễn ra, đồng thời màn hình phía bên trong nhà chờ cũng phát trực tiếp những cảnh được Camera quay lại, khiến cho vách ngăn này tưởng chừng như trong suốt.
Điều đặc biệt là màn hình này có tích hợp công nghệ thực tế ảo tăng cường (AR) – biến phía bên kia màn hình trở thành một bộ phim viễn tưởng ngay trên đường phố…
>> Tìm hiểu thêm: Chiến dịch DOOH “Unbelievable” của Pepsi Max
5.4. Real-time Interactive OOH sử dụng mạng xã hội
Quảng cáo ngoài trời tương tác có thể tích hợp với các nền tảng mạng xã hội, cho phép tương tác theo thời gian thực trên nhiều kênh. Một ví dụ điển hình là khán giả Tweet bằng một Hashtag cụ thể, và các Tweet của họ sau đó xuất hiện trên màn hình Digital OOH ngay sau đó.
Pepsi Max cập nhật Real-time những bài viết trên mạng xã hội của người dùng lên Billboard quảng cáo
Bằng cách tích hợp các Video Vine do chính người dùng tạo ra vào quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số, Pepsi Max đã biến những bảng quảng cáo trở thành nơi mọi người có thể cùng nhau chia sẻ những khoảnh khắc đáng nhớ. Đây là một cách làm mới mẻ và độc đáo, giúp Pepsi Max kết nối gần hơn với thế hệ trẻ và khẳng định vị thế là một thương hiệu luôn đồng hành cùng những trải nghiệm thú vị.
5.5. Real-time Interactive OOH điều khiển bởi con người
Màn hình quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số “phát” lời khen cho người qua đường, khiến nhiều người thích thú, thậm chí có cậu bé đến ôm biển quảng cáo.
Thực tế, diễn viên hài nổi tiếng người Hà Lan, Ruben van der Meer, chính là người ngồi trong Cabin quan sát và gửi gắm những lời khen tặng qua màn hình kỹ thuật số. Ngoài những lời khen tặng, những người tham gia tương tác còn được nhận một lọ Nutella kèm theo thông điệp dễ thương được cá nhân hóa dựa trên cuộc đối thoại vừa diễn ra, tạo ra ấn tượng sâu sắc hơn.
Nutella tương tác với người tiêu dùng qua màn hình Digital OOH “biết nói”
6. Top các chiến dịch Real-time Interactive OOH thành công tại Việt Nam
Tuy là một hình thức hiện đại và yêu cầu cao về ngân sách cũng như công nghệ, quảng cáo ngoài trời tương tác theo thời gian thực không chỉ có ở nước ngoài. Tại Việt Nam, các nhãn hàng cũng đang đầu tư vào hình thức quảng cáo này vì hiệu quả của nó mang lại.
Mặc dù còn khá mới mẻ tại thị trường nước nhà, những chiến dịch quảng cáo OOH tương tác theo thời gian thực của Việt Nam đã nhanh chóng tạo nên cơn sốt và mở ra một hướng đi đầy tiềm năng cho ngành quảng cáo.
6.1. FPT Camera: Màn LED tương tác Real-time đầu tiên tại Việt Nam
FPT Camera đã tạo nên một cơn sốt với màn hình LED tương tác độc đáo tại Vincom Bà Triệu và Vincom Mega Mall Smart City (Hà Nội). Bằng việc sử dụng Camera hiện đại và hiển thị các thông điệp cá nhân hóa trên màn hình LED cỡ lớn, FPT Camera đã mang đến một trải nghiệm tương tác thú vị và chưa từng có tại Việt Nam. Chiến dịch không chỉ thu hút hàng trăm nghìn lượt tương tác trên mạng xã hội mà còn khẳng định vị thế dẫn đầu của FPT Camera trong lĩnh vực Camera thông minh.
Màn LED quảng cáo ngoài trời của FPT Camera đóng vai trò như một màn hình TV khổng lồ chiếu trực tiếp hình ảnh và phản ứng của người đi đường.
Những người qua đường vô cùng bất ngờ khi chính mình được “lên sóng” trên màn hình LED cỡ khủng, kèm theo những “lời bình” hài hước được cá nhân hóa. Hình ảnh pop-up mô phỏng giao diện thông báo (notification) trên phần mềm FPT Camera – lồng ghép nhận diện thương hiệu của nhãn hàng một cách khéo léo, tự nhiên, không hề gây phản cảm.
Những người qua đường vô cùng bất ngờ khi chính mình được “lên sóng” trên màn hình LED cỡ khủng
Chiến dịch không chỉ thành công trong việc tạo ra một sự kiện Offline đáng nhớ mà còn khơi mào một làn sóng lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội. Với hơn 500.000 lượt tương tác chỉ trong 2 ngày, chiến dịch đã chứng minh sức mạnh của việc kết hợp giữa trải nghiệm thực tế và truyền thông trực tuyến.
Sự kết hợp hoàn hảo giữa công nghệ hiện đại và hoạt động tương tác đã giúp FPT Camera tạo nên một chiến dịch thành công vang dội. Qua đó, thương hiệu đã khẳng định vị thế dẫn đầu trong lĩnh vực Camera thông minh với những sản phẩm sở hữu các tính năng ưu việt: Nhanh – Chuẩn – Real-time.
6.2. Coca-Cola: Biển quảng cáo “biết nói” đem lại niềm vui cho người qua đường
Bảng quảng cáo tương tác “biết nói” trong chiến dịch “Trao Coca-Cola, trao cảm xúc” đã tạo nên một trải nghiệm thú vị, thu hút đông đảo sự chú ý của người dân và nhanh chóng trở thành chủ đề hot trên mạng xã hội.
Những câu nói hài hước “Xin chào”, “Ôm một cái” trên màn hình LED đã biến những giây phút chờ đợi đèn đỏ thành một trải nghiệm tương tác thú vị, mang đến nụ cười cho người dân TP. HCM và tạo nên một dấu ấn khó quên cho chiến dịch.
Chiến dịch OOH “Chiếc bảng cảm xúc” của Coca-Cola đã lan tỏa niềm vui đến mọi người, gặp gỡ hàng chục ngàn người, chia sẻ nụ cười cùng những cảm xúc đong đầy niềm vui.
6.3. Grab: Tri ân cộng đồng tài xế bằng biển quảng cáo dễ thương
Tại ngã sáu Phù Đổng sầm uất, Grab đã tạo nên một điểm nhấn độc đáo với tấm biển quảng cáo tương tác. Điểm đặc biệt của biển quảng cáo này là khả năng ghi lại những hình ảnh trong thời gian thực và phát trực tiếp ngay trên màn hình cỡ lớn.
Bất cứ khi nào có tài xế Grab đi qua, hình ảnh của họ sẽ ngay lập tức được ghi lại và chiếu trực tiếp lên màn hình lớn, cùng với những lời cảm ơn chân thành. Điều này không chỉ tạo ra một trải nghiệm thú vị mà còn thể hiện sự trân trọng của Grab dành cho đội ngũ tài xế.
Tấm biển quảng cáo tương tác của Grab đã tạo nên một làn sóng lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội.
Hình ảnh ấm áp và gần gũi của các tài xế đã nhanh chóng thu hút sự chú ý và tạo ra những cuộc thảo luận tích cực, góp phần nâng cao hình ảnh thương hiệu Grab và tạo nên một cộng đồng người dùng gắn kết.
7. Một số lưu ý quan trọng khi triển khai chiến dịch Real-time Interactive OOH
7.1. Lựa chọn vị trí đặt biển quảng cáo
Để chiến dịch quảng cáo ngoài trời tương tác Real-time đạt hiệu quả cao, việc chọn vị trí đặt quảng cáo OOH là yếu tố then chốt. Đầu tiên, cần lựa chọn những địa điểm có lưu lượng người qua lại đông đúc, nhằm đảm bảo quảng cáo dễ dàng thu hút sự chú ý của đông đảo người dân.
Đặc biệt, nhãn hàng cần lưu ý chọn vị trí thoáng, rộng để đảm bảo người qua đường có thể dừng lại và tham gia trải nghiệm, tương tác với màn hình quảng cáo.
Interactive OOH đặt ở nhà chờ xe buýt, nơi các hành khách sẵn sàng tham gia các trải nghiệm tương tác trong thời gian chờ đợi nhàm chán
Bên cạnh đó, cần cân nhắc đặc điểm và thói quen của đối tượng mục tiêu để chọn vị trí phù hợp, giúp tối ưu hóa sự tiếp cận và tương tác của quảng cáo với nhóm khách hàng dự kiến.
7.2. Ứng dụng công nghệ phù hợp
Việc chọn công nghệ tương tác phù hợp là yếu tố quan trọng để đảm bảo thành công của chiến dịch quảng cáo ngoài trời tương tác Real-time. Hãy lựa chọn các công nghệ tương tác như màn hình cảm ứng, nhận diện khuôn mặt, hoặc thực tế ảo tăng cường sao cho phù hợp với mục tiêu và ngân sách của chiến dịch.
Đồng thời, cần đảm bảo rằng hệ thống công nghệ hoạt động ổn định và đáng tin cậy, để tránh các sự cố hay gián đoạn trong quá trình triển khai.
Ứng dụng công nghệ phù hợp rất quan trọng, tạo nên thành công của chiến dịch quảng cáo ngoài trời tương tác
>> Khám phá những công nghệ đỉnh cao ứng dụng trong quảng cáo ngoài trời
7.3. Đo lường và đánh giá hiệu quả
Một ưu điểm của Interactive OOH là khả năng đo lường hiệu quả. Theo dõi các chỉ số như số lượng người tương tác, thời gian tương tác trung bình, và các hành động mà người dùng thực hiện giúp cung cấp cái nhìn rõ ràng về mức độ thành công của chiến dịch.
Sử dụng các công cụ phân tích để đánh giá những dữ liệu này sẽ giúp nhãn hàng hiểu rõ hơn về hiệu quả của chiến dịch và kịp thời đưa ra những điều chỉnh cần thiết để tối ưu hóa kết quả.
>> Đọc thêm: Cân đo đong đếm các yếu tố khi đo lường hiệu quả quảng cáo ngoài trời
7.4. Bảo mật thông tin
Các chiến dịch quảng cáo ngoài trời tương tác thường sử dụng những dữ liệu liên quan đến khách hàng như hình ảnh của họ, thông tin thu thập được về tuổi tác, giới tính thông qua công nghệ nhận diện khuôn mặt hay Camera,…
Việc thu thập và sử dụng dữ liệu cá nhân phải được thực hiện một cách minh bạch, tuân thủ nghiêm ngặt các quy định pháp luật để đảm bảo quyền riêng tư của người dùng và xây dựng lòng tin cho thương hiệu.
Người tiêu dùng ngày càng coi trọng vấn đề bảo mật thông tin
Tạm kết
Với sự phát triển không ngừng của công nghệ, quảng cáo OOH tương tác Real-time đang ngày càng trở nên phổ biến và đa dạng. Từ việc sử dụng cảm biến chuyển động, nhận diện khuôn mặt đến thực tế tăng cường, các nhãn hàng có vô vàn cách để tạo ra những trải nghiệm tương tác độc đáo và thú vị cho người tiêu dùng.
Tuy nhiên, để thành công với hình thức quảng cáo này, các nhãn hàng cần đầu tư vào công nghệ, sáng tạo nội dung hấp dẫn và đặc biệt là phải đảm bảo bảo mật thông tin cá nhân của người dùng.
UNIQUE OUT-OF-HOME ADVERTISING
“Always Dedicated & Professional”
| Hotline: 0986 268 555
| Email: info@quangcaongoaitroi.com
| Trụ sở chính: Tầng 17, Ladeco Building, 266 Đội Cấn, Ba Đình, Hà Nội
| Điện thoại: (024) 2323 8888 – (024) 2266 8888
| VP Hồ Chí Minh: Tầng 2, City View Building, 12 Mạc Đĩnh Chi, Quận 1, Hồ Chí Minh
| Điện thoại: (028) 2268 9999
| VP Đà Nẵng: 86 Hồ Trung Lượng, Hòa Xuân, Cẩm Lệ, Đà Nẵng
| Điện thoại: 090 814 8383
| VP Hàn Quốc: 50, Jomaru-ro 285beon-gil, Wonmi-gu, Bucheon-si, Gyeonggi-do, Korea
| Điện thoại: (+82) 010-9491-8628
Trung Ánh
