Không phải sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ nào cũng được phép triển khai quảng cáo ngoài trời. Trước khi triển khai các chiến dịch quảng cáo ngoài trời, doanh nghiệp cần phải tìm hiểu chi tiết về các quy định về sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ, hành vi bị cấm quảng cáo ngoài trời và đảm bảo tuân thủ đúng quy định.
Unique OOH là công ty chuyên cung cấp dịch vụ quảng cáo ngoài trời trên 63 tỉnh thành toàn quốc. Với nhiều kinh nghiệm trong lĩnh vực này, Unique OOH xin chia sẻ tới các doanh nghiệp những quy định về sản phẩm, hàng hóa dịch vụ và hành vi bị cấm trong quảng cáo ngoài trời.
1. Sự phát triển nhanh chóng của các hình thức quảng cáo ngoài trời
Trong những năm gần đây, các hình thức quảng cáo ngoài trời (OOH) đã phát triển nhanh chóng và trở thành một trong những phương tiện quảng cáo phổ biến nhất trên thế giới. Các hình thức quảng cáo ngoài trời bao gồm quảng cáo trên bảng hiệu, bến xe, xe buýt, tàu điện ngầm, đường phố và các khu vực công cộng khác.
Các hình thức quảng cáo ngoài trời có nhiều ưu điểm so với các hình thức quảng cáo truyền thống khác. Đầu tiên, chúng có thể tiếp cận được đông đảo khách hàng tiềm năng trong khi họ đang di chuyển hoặc đang tham gia vào các hoạt động ngoài trời. Thứ hai, các hình thức quảng cáo ngoài trời có thể tăng tính tương tác và tầm nhìn với khách hàng hơn, đặc biệt là trong những khu vực đông dân cư hoặc tập trung giao thông.
Quảng cáo ngoài trời ngày càng phát triển và chiếm nhiều ưu thế trên thị trường. Ảnh. Internet
Ngoài ra, sự phát triển của công nghệ và các kỹ thuật mới cũng đóng một vai trò quan trọng trong việc nâng cao hiệu quả của các hình thức quảng cáo ngoài trời. Chẳng hạn như, các công nghệ đèn LED và màn hình LCD có khả năng hiển thị hình ảnh động và video, tạo ra các trải nghiệm quảng cáo độc đáo và hấp dẫn hơn cho khách hàng.
Tuy nhiên, việc triển khai các hình thức quảng cáo ngoài trời cũng có nhiều quy định cần phải tuân thủ. Vì vậy, các doanh nghiệp cần phải tìm hiểu rõ các quy định về sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ và hành vi cấm trong quảng cáo ngoài trời.
>> Xem thêm quảng cáo ngoài trời là gì với các hình thức đa dạng
2. Quy định về sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ và hành vi bị cấm trong quảng cáo ngoài trời
Theo như chúng tôi mới cập nhật luật Quảng cáo do Quốc hội ban hành, có hiệu lực từ ngày 01/01/2013, được sửa đổi, bổ sung ngày 20/11/2018, doanh nghiệp cần lưu ý những sản phẩm, hành vi sau không được phép triển khai quảng cáo ngoài trời trên thị trường:
2.1. Các sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ không được phép quảng cáo ngoài trời
Doanh nghiệp cần nắm rõ các sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ không được phép quảng cáo ngoài trời như sau:
– Hàng hóa, dịch vụ cấm kinh doanh theo quy định của pháp luật.
– Thuốc lá.
– Rượu có nồng độ cồn từ 15 độ trở lên.
– Sản phẩm sữa thay thế sữa mẹ dùng cho trẻ dưới 24 tháng tuổi, sản phẩm dinh dưỡng bổ sung dùng cho trẻ dưới 06 tháng tuổi; bình bú và vú ngậm nhân tạo.
– Thuốc kê đơn; thuốc không kê đơn nhưng được cơ quan nhà nước có thẩm quyền khuyến cáo hạn chế sử dụng hoặc sử dụng có sự giám sát của thầy thuốc.
– Các loại sản phẩm, hàng hóa có tính chất kích dục.
– Súng săn và đạn súng săn, vũ khí thể thao và các loại sản phẩm, hàng hóa có tính chất kích động bạo lực.
– Các sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ cấm quảng cáo khác do Chính phủ quy định khi có phát sinh trên thực tế.
Chiến dịch quảng cáo trên xe bus của dầu nhớt Eneos. Ảnh: Internet
2.2. Các hành vi bị cấm trong quảng cáo ngoài trời
Bên cạnh đó cũng cần chú ý đến những hành vi bị cấm trong quảng cáo ngoài trời:
– Quảng cáo những sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ quy định tại Điều 7 của Luật này.
– Quảng cáo làm tiết lộ bí mật nhà nước, phương hại đến độc lập, chủ quyền quốc gia, an ninh, quốc phòng.
– Quảng cáo thiếu thẩm mỹ, trái với truyền thống lịch sử, văn hóa, đạo đức, thuần phong mỹ tục Việt Nam.
– Quảng cáo làm ảnh hưởng đến mỹ quan đô thị, trật tự an toàn giao thông, an toàn xã hội.
– Quảng cáo gây ảnh hưởng xấu đến sự tôn nghiêm đối với Quốc kỳ, Quốc huy, Quốc ca, Đảng kỳ, anh hùng dân tộc, danh nhân văn hóa, lãnh tụ, lãnh đạo Đảng, Nhà nước.
– Quảng cáo có tính chất kỳ thị dân tộc, phân biệt chủng tộc, xâm phạm tự do tín ngưỡng, tôn giáo, định kiến về giới, về người khuyết tật.
– Quảng cáo xúc phạm uy tín, danh dự, nhân phẩm của tổ chức, cá nhân.
– Quảng cáo có sử dụng hình ảnh, lời nói, chữ viết của cá nhân khi chưa được cá nhân đó đồng ý, trừ trường hợp được pháp luật cho phép.
Quảng cáo tại nhà chờ xe bus tiếp cận người xem ở khoảng cách gần. Ảnh: Internet
– Quảng cáo không đúng hoặc gây nhầm lẫn về khả năng kinh doanh, khả năng cung cấp sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ của tổ chức, cá nhân kinh doanh sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ; về số lượng, chất lượng, giá, công dụng, kiểu dáng, bao bì, nhãn hiệu, xuất xứ, chủng loại, phương thức phục vụ, thời hạn bảo hành của sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ đã đăng ký hoặc đã được công bố.
– Quảng cáo bằng việc sử dụng phương pháp so sánh trực tiếp về giá cả, chất lượng, hiệu quả sử dụng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ của mình với giá cả, chất lượng, hiệu quả sử dụng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ cùng loại của tổ chức, cá nhân khác.
– Quảng cáo có sử dụng các từ ngữ “nhất”, “duy nhất”, “tốt nhất”, “số một” hoặc từ ngữ có ý nghĩa tương tự mà không có tài liệu hợp pháp chứng minh theo quy định của Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch.
– Quảng cáo có nội dung cạnh tranh không lành mạnh theo quy định của pháp luật về cạnh tranh.
– Quảng cáo vi phạm pháp luật về sở hữu trí tuệ.
– Quảng cáo tạo cho trẻ em có suy nghĩ, lời nói, hành động trái với đạo đức, thuần phong mỹ tục; gây ảnh hưởng xấu đến sức khỏe, an toàn hoặc sự phát triển bình thường của trẻ em.
– Ép buộc cơ quan, tổ chức, cá nhân thực hiện quảng cáo hoặc tiếp nhận quảng cáo trái ý muốn.
– Treo, đặt, dán, vẽ các sản phẩm quảng cáo trên cột điện, trụ điện, cột tín hiệu giao thông và cây xanh nơi công cộng.
>> Xem thêm tất tần tật về thủ tục xin giấy phép quảng cáo ngoài trời
3. Mức xử phạt khi vi phạm quy định về sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ và hành vi bị cấm trong quảng cáo ngoài trời
Tại Nghị định 38/2021/NĐ-CP Quy định xử phạt vi phạm hành chính trong lĩnh vực văn hóa và quảng cáo đã quy định rõ về mức xử phạt hành chính đối với vi phạm quy định về sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ và hành vi cấm trong hoạt động quảng cáo trong Điều 33 và 34.
3.1. Phạt vi phạm quy định về sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ bị cấm trong quảng cáo ngoài trời
Tại Nghị định 38/2021/NĐ-CP trong Điều 33 xử phạt vi phạm quy định về quảng cáo sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ cấm quảng cáo như sau:
– Phạt tiền từ 50.000.000 đồng đến 70.000.000 đồng đối với một trong các hành vi sau đây:
+ Quảng cáo thuốc lá;
+ Quảng cáo rượu có nồng độ cồn từ 15 độ trở lên;
+ Quảng cáo sản phẩm sữa thay thế sữa mẹ dùng cho trẻ dưới 24 tháng tuổi; thức ăn bổ sung dùng cho trẻ dưới 06 tháng tuổi; bình bú và vú ngậm nhân tạo;
+ Quảng cáo thuốc kê đơn; thuốc không kê đơn nhưng được cơ quan nhà nước có thẩm quyền khuyến cáo hạn chế sử dụng hoặc sử dụng có sự giám sát của thầy thuốc; thuốc không còn thời hạn đăng ký lưu hành;
+ Quảng cáo các sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ cấm quảng cáo khác.
Quảng cáo các sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ bị cấm sẽ bị phạt rất nặng. Ảnh. Internet
– Phạt tiền từ 70.000.000 đồng đến 100.000.000 đồng đối với một trong các hành vi sau đây:
+ Quảng cáo hàng hóa, dịch vụ cấm kinh doanh theo quy định;
+ Quảng cáo các loại sản phẩm, hàng hóa có tính chất kích dục;
- + Quảng cáo súng săn và đạn súng săn, vũ khí thể thao và các loại sản phẩm, hàng hóa có tính chất kích động bạo lực.
- – Biện pháp khắc phục hậu quả: Buộc tháo gỡ, tháo dỡ, xóa quảng cáo hoặc thu hồi sản phẩm báo, tạp chí in có quảng cáo đối với hành vi quy định tại khoản 1 và khoản 2 Điều này.
3.2. Phạt vi phạm quy định hành vi bị cấm quảng cáo quảng trời
Theo Nghị định 38/2021/NĐ-CP trong Điều 34 về vi phạm quy định về hành vi cấm trong hoạt động quảng cáo thì:
– Phạt tiền từ 1.000.000 đồng đến 2.000.000 đồng đối với hành vi treo, đặt, dán, vẽ các sản phẩm quảng cáo trên cột điện, trụ điện, cột tín hiệu giao thông và cây xanh nơi công cộng, trừ trường hợp quy định tại điểm d khoản 3, điểm b khoản 5 và điểm b khoản 8 Điều 12 Nghị định số 100/2019/NĐ-CP ngày 30 tháng 12 năm 2019 của Chính phủ quy định xử phạt vi phạm hành chính trong lĩnh vực giao thông đường bộ và đường sắt.
– Phạt tiền từ 10.000.000 đồng đến 20.000.000 đồng đối với một trong các hành vi sau đây:
+ Quảng cáo có sử dụng các từ ngữ “nhất”, “duy nhất”, “tốt nhất”, “số một” hoặc từ ngữ có ý nghĩa tương tự mà không có tài liệu hợp pháp chứng minh theo quy định;
+ Quảng cáo làm ảnh hưởng đến mỹ quan đô thị, trật tự an toàn giao thông, an toàn xã hội, trừ trường hợp quy định tại khoản 1 Điều này, khoản 1 và khoản 3 Điều 43, khoản 3 Điều 48 Nghị định này;
+ Quảng cáo có tính chất xâm phạm tự do tín ngưỡng, tôn giáo, định kiến về giới, về người khuyết tật;
+ Ép buộc cơ quan, tổ chức, cá nhân thực hiện quảng cáo hoặc tiếp nhận quảng cáo trái ý muốn.
Billboard quảng cáo bất động sản The Aston Nha Trang (Dự án Unique OOH thực hiện)
– Phạt tiền từ 20.000.000 đồng đến 40.000.000 đồng đối với một trong các hành vi sau đây:
+ Quảng cáo vi phạm pháp luật về sở hữu trí tuệ;
+ Quảng cáo có sử dụng hình ảnh, lời nói, chữ viết của cá nhân khi chưa được cá nhân đó đồng ý, trừ trường hợp được pháp luật cho phép.
– Phạt tiền từ 40.000.000 đồng đến 60.000.000 đồng đối với một trong các hành vi sau đây:
+ Quảng cáo xúc phạm uy tín của tổ chức, danh dự và nhân phẩm của cá nhân;
+Quảng cáo bằng việc sử dụng phương pháp so sánh trực tiếp về giá cả, chất lượng, hiệu quả sử dụng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ của mình với giá cả, chất lượng, hiệu quả sử dụng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ cùng loại của tổ chức, cá nhân khác;
+ Quảng cáo có hành động, lời nói, hình ảnh, âm thanh, chữ viết tạo cho trẻ em có suy nghĩ, lời nói, hành động trái với đạo đức, thuần phong mỹ tục; gây ảnh hưởng xấu đến sức khỏe, an toàn hoặc sự phát triển bình thường của trẻ em;
+ Quảng cáo thiếu thẩm mỹ, trái với truyền thống lịch sử, văn hóa, đạo đức, thuần phong mỹ tục Việt Nam.
Chiến dịch quảng cáo trên xe ô tô của MBBank (Dự án Unique OOH thực hiện)
– Phạt tiền từ 60.000.000 đồng đến 80.000.000 đồng đối với hành vi quảng cáo không đúng hoặc gây nhầm lẫn về khả năng kinh doanh, khả năng cung cấp sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ của tổ chức, cá nhân kinh doanh sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ; về số lượng, chất lượng, giá, công dụng, kiểu dáng, bao bì, nhãn hiệu, xuất xứ, chủng loại, phương thức phục vụ, thời hạn bảo hành của sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ đã đăng ký hoặc đã được công bố, trừ trường hợp quy định tại khoản 4 Điều 51, điểm b khoản 4 Điều 52, khoản 1 Điều 60, điểm c khoản 1 Điều 61 Nghị định này.
– Phạt tiền từ 80.000.000 đồng đến 100.000.000 đồng đối với một trong các hành vi sau đây:
+ Quảng cáo gây ảnh hưởng xấu đến sự tôn nghiêm đối với Quốc kỳ, Quốc huy, Quốc ca, Đảng kỳ, trừ trường hợp quy định tại điểm b khoản 2 Điều 45 Nghị định này;
+ Quảng cáo gây ảnh hưởng xấu đến sự tôn nghiêm đối với anh hùng dân tộc, danh nhân văn hóa, lãnh tụ, lãnh đạo Đảng, Nhà nước, trừ trường hợp quy định tại điểm b khoản 2 Điều 45 Nghị định này;
+ Quảng cáo làm phương hại đến chủ quyền quốc gia.
Pano quảng cáo tiếp cận được người đi đường từ khoảng cách xa. Ảnh. Internet
– Hình thức xử phạt bổ sung: Tước quyền sử dụng Giấy tiếp nhận đăng ký bản công bố sản phẩm từ 05 đến 07 tháng; tước quyền sử dụng Giấy xác nhận nội dung quảng cáo từ 22 tháng đến 24 tháng đối với vi phạm quy định tại điểm a khoản 2, điểm b khoản 4, khoản 5 Điều này trong trường hợp vi phạm về quảng cáo thực phẩm bảo vệ sức khỏe từ 02 lần trở lên trong thời hạn 06 tháng.
– Biện pháp khắc phục hậu quả:
+ Buộc tháo gỡ, tháo dỡ, xóa quảng cáo hoặc thu hồi sản phẩm báo, tạp chí in quảng cáo đối với hành vi quy định tại các khoản 1, 2, 3, 4, 5 và 6 Điều này;
+ Buộc xin lỗi tổ chức, cá nhân đối với hành vi quy định tại điểm b khoản 3, điểm a khoản 4 Điều này;
+ Buộc cải chính thông tin đối với hành vi quy định tại khoản 5 Điều này.
4. Những sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ được phép quảng cáo ngoài trời
Các sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ được phép quảng cáo ngoài trời phải tuân thủ các quy định liên quan đến quảng cáo, chẳng hạn như cấm quảng cáo các sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ vi phạm pháp luật, gây hại đến sức khỏe và an toàn của người tiêu dùng hoặc gây ảnh hưởng xấu đến môi trường.
Các sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ thường được phép quảng cáo ngoài trời bao gồm:
– Sản phẩm thực phẩm, đồ uống, bánh kẹo, trái cây
– Thời trang, giày dép, túi xách, phụ kiện
– Đồ gia dụng, thiết bị điện tử, điện thoại di động, máy tính
– Dịch vụ vui chơi giải trí, du lịch, giáo dục
– Dịch vụ tài chính, bảo hiểm, ngân hàng
– Sản phẩm y tế, mỹ phẩm, chăm sóc sức khỏe, làm đẹp
– Các sản phẩm công nghệ mới, phát minh khoa học kỹ thuật.
Triển khai quảng cáo ngoài trời cần phải tuân thủ các quy định của pháp luật. Ảnh. Internet
Tuy nhiên, việc quảng cáo ngoài trời cũng cần tuân thủ các quy định về vị trí, kích cỡ, hình thức và thời gian hiển thị quảng cáo tại mỗi địa phương cụ thể. Các quy định này có thể khác nhau tùy theo khu vực và pháp luật địa phương, do đó các nhà quảng cáo cần tìm hiểu và tuân thủ các quy định này để tránh vi phạm pháp luật.
5. Unique OOH triển khai các chiến dịch quảng cáo ngoài trời uy tín, đúng luật
Là một đơn vị đã có nhiều năm kinh nghiệm hoạt động trong lĩnh vực quảng cáo ngoài trời, Unique OOH đã thực thi thành công hàng trăm chiến dịch quảng cáo cho các nhãn hàng lớn nhỏ với chất lượng dịch vụ uy tín, chất lượng, nhanh chóng, tuân thủ các quy định của pháp luật. Doanh nghiệp của bạn có thể hoàn toàn yên tâm khi lựa chọn Unique trở thành đối tác đồng hành.
Liên hệ với Unique OOH ngày hôm nay để được tư vấn và nhận báo giá quảng cáo ngoài trời mới nhất!
Unique Out Of Home Advertising
Trụ sở chính: Tầng 2, Tháp C, Tòa nhà D2 Giảng Võ, Phường Giảng Võ, Quận Ba Đình, Hà Nội
Tel: (024) 2323 8888 – (024) 2266 8888
VP Hồ Chí Minh: Tầng 2, Tòa nhà City View, Số 12 Mạc Đĩnh Chi, Đa Kao, Quận 1, Hồ Chí Minh
Tel: (028) 2268 9999
Hotline: 0986 268 555
Email: info@quangcaongoaitroi.com
