Để nhấn mạnh tầm quan trọng của việc chăm sóc sức khỏe răng miệng, Sensodyne bắt tay với agency Publicis Leon xuống phố làm sạch các biển báo giao thông ở thủ đô São Paulo (Brazil)
Chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) độc đáo này nhấn mạnh thông điệp một cách dí dỏm rằng: “Nếu biển báo có thể sáng bóng thì răng bạn còn hơn thế nữa”.
Ý tưởng làm sạch biển báo đường phố để quảng bá kem đánh răng vô cùng thông minh của Sensodyne
Sensodyne là thương hiệu thuộc GlaxoSmithKline (GSK) – tập đoàn dược phẩm lớn thứ sáu toàn cầu (đứng sau Pfizer, Novartis, Merck, Hoffmann-La Roche và Sanofi) với trụ sở chính tại Brentford, London. Sensodyne nổi danh trên toàn thế giới với các sản phẩm kem đánh răng và nước súc miệng được đặc chế theo công nghệ riêng biệt giúp làm giảm ê buốt và các vấn đề của răng nhạy cảm hiệu quả.
Video tóm tắt lại chiến dịch OOH sáng tạo của Sensodyne
Năm 2024, thương hiệu nghiên cứu và cho ra mắt Sensodyne Complete Protection + Antitartar – dòng kem đánh răng mới với công thức bảo vệ toàn diện và chống mảng bám cao răng.
Để quảng bá cho sản phẩm mới theo cách ấn tượng nhất, và quan trọng hơn hết là nâng cao nhân thức của mọi người về việc chăm sóc sức khỏe răng miệng, Sensodyne cần một ý tưởng vừa khéo léo lại vừa thiết thực để tác động mạnh mẽ tới mọi người.
Sensodyne miệt mài làm sạch biển báo đường phố
Không lựa chọn cách làm tiếp thị thông thường, hãng đã khéo léo ứng dụng Guerrilla Marketing (tiếp thị du kích) để trực tiếp xuống phố để chứng minh cho mọi người thấy công dụng của sản phẩm thông qua hoạt động làm sạch các biển báo đường phố.
Đội ngũ thực thi khoác động phục trắng của Sensodyne để xuống phố thực thi chiến dịch
Như chúng ta đã biết, biển báo đường phố có vai trò quan trọng với giao thông đô thị, nhất là với thủ đô São Paulo, nơi có hàng triệu lượt xe lưu thông mỗi ngày, thế nhưng theo thời gian, chúng bị bám bẩn hoặc bị vẽ bậy lên, điều này không chỉ gây mất mỹ quan đô thị mà còn gây ảnh hưởng trực tiếp đến an toàn giao thông của người đi đường. Biển báo bị vẽ bậy không nhìn rõ chỉ dẫn sẽ gây ra những vụ tai nạn không mong muốn.
Biển báo đường phố bị cũ bẩn, vẽ bậy gây mất mỹ quan đô thị và nguy hiểm cho người đi đường
Do đó, việc làm sạch các biển báo đường phố là vô cùng quan trọng. Sensodyne và Publicis Leon liên kết khéo léo hai hoạt động tưởng chừng chẳng liên quan gì nhau nhưng lại có sự tác động mạnh mẽ đến không ngờ. Việc làm sạch biển báo giao thông hay làm sạch răng miệng đều cực kỳ quan trọng và cần được thực hiện đúng cách.
Trước khi bắt tay làm sạch, Sensodyne đã phối hợp với cơ quan thành phố xác định các khu vực có nhiều biển báo bị cũ bẩn và đánh dấu lại trên bản đồ.
Từ tấm biển cũ bẩn mờ chữ, biển chỉ đường dần dần sạch sẽ rõ ràng hơn
Làm sạch từ biển báo cho đến cột dù cho bị dán, vẽ bậy lên chi chít
>> Khám phá thêm: Chiến dịch OOH “Smiles Everywhere” của Colagte vẽ nụ cười trên khắp Brazil
Trong video được đăng tải, đội ngũ của Sensodyne mặc đồng phục màu trắng và bước xuống phố đầy hiên ngang, cùng với chiếc bàn chải đánh răng khổng lồ, họ đã thực sự làm sạch các tấm biển báo và trả lại cảnh quan sạch đẹp cho đô thị cho thành phố São Paulo.
Hiên ngang bước xuống phố với chiếc bàn chải đánh răng khổng lồ
Chiếc bàn chải đã thực thi nhiệm vụ của Sensodyne một cách xuất sắc
Chiếc bàn chải đăng răng khổng lồ cũng mang đến sự hài hước, vui tươi cho chiến dịch và khiến không ít người tò mò tìm hiểu về hoạt động của Sensodyne.
Sensodyne đã khoanh vùng các khu vực có lưu lượng giao thông cao để làm sạch biển báo đường phố
Để lan tỏa chiến dịch, Sensodyne đã kết hợp OOH cùng với một số phương tiện truyền thông mạng xã hội. Thương hiệu đã giới thiệu về hoạt động của mình trong series truyền hình nổi tiếng “No Rancho Fundo”, cũng như mời những người có ảnh hưởng ở Brazil chia sẻ về loạt biển báo đường phố trước và sau khi làm sạch. Đặc biệt cầu thủ nổi tiếng Pedro Paulo cũng tham gia vào chiến dịch khi đăng tải series video làm sạch các biển báo tại nhiều địa điểm trên nền tảng TikTok.
Cầu thủ nổi tiếng Pedro Paulo đăng tải loạt video về chiến dịch trên TikTok
Thông qua cách so sánh ấn tượng, Sensodyne truyền tải thông điệp một cách vui tươi: “Với Sensodyne, mảng bám cho dù là trên răng hay trên biển báo đường phố cũng đều không có cơ hội”.
Biển báo đường phố đã được làm sạch cẩn thận thông qua nỗ lực của Sensodyne
Chiến dịch này là một ví dụ tuyệt vời về việc kết hợp giữa quảng cáo thương mại và hoạt động thể hiện trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp (CSR) một cách sáng tạo và thiết thực. Sensodyne không chỉ quảng bá sản phẩm mới một cách thành công mà còn góp phần mang đến sự sạch sẽ và an toàn cho thành phố.
Không chỉ là một chiến dịch tiếp thị thương mại mà đây thực sự là một chiến dịch CSR đúng nghĩa
>> Khám phá thêm: Các chiến dịch OOH CSR nhân văn và ý nghĩa
Andre Campos – Giám đốc tiếp thị của Sensodyne Brazil chia sẻ: “Ý tưởng của chiến dịch là sử dụng những gì ta nhìn thấy để nhắc nhớ những gì ta không thấy, giống như việc làm sạch biển báo đường phố và loại bỏ mảng bám cao răng khỏi hàm răng của chúng ta. Sensodyne đã là thương hiệu kem đánh răng số 1 trên thế giới về độ nhạy cảm, nhưng nó còn vượt xa hơn thế khi mang lại lợi ích mà người tiêu dùng hơn cả việc chăm sóc răng miệng”.
Arturo Marenda – Giám đốc điều hành tại agency sáng tạo Publicis Brasil cho biết thêm: “Việc làm sạch biển báo đường phố như một lời nhắc nhở chúng ta về việc bảo vệ môi trường sống của mình. Ý tưởng này bắt đầu trên đường phố São Paulo và dự kiến trong tương lai sẽ mở rộng sang các khu vực khác của Brazil cũng như các quốc gia trên thế giới”.
Ý tưởng tiếp thị thông minh của Sensodyne không chỉ truyền tải thông điệp “Nếu biển báo có thể sáng bóng thì răng bạn còn hơn thế nữa” một cách rõ ràng mà hơn hết là nhấn mạnh tầm quan trọng của việc làm sạch răng miệng cũng như làm sạch môi trường sống của chúng ta.
Video gif thể hiện sự thay đổi trước và sau của biển báo khi được làm sạch
Video về chiến dịch cùng hình ảnh của những chiếc biển báo sạch bóng đã viral mạnh mẽ tại Brazil và nhận được nhiều lời ngợi khen của mọi người, giúp độ nhận diện của thương hiệu Sensodyne cũng như dòng sản phẩm mới cũng được gia tăng đáng kể.
Video toàn cảnh chiến dịch làm sạch biển báo đường phố của Sensodyne
Thu Nguyệt
