Quảng cáo ngoài trời (Out-of-Home Advertising – OOH) và quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (Digital Out-of-Home Advertising – DOOH) đang trở thành các hình thức quảng cáo ngày càng phổ biến và hiệu quả. Trong bài viết này, Unique OOH sẽ tìm hiểu về khái niệm OOH và DOOH, cách thức hoạt động của chúng, so sánh sự khác nhau giữa hai hình thức này.
Unique OOH là công ty chuyên cung cấp các dịch vụ quảng cáo ngoài trời trên 63 tỉnh thành toàn quốc. Chúng tôi đã triển khai thành công cho nhiều nhãn hàng lớn như Vingroup, Micoem, Mobifone, Koreno, VNpay….
1. Tìm hiểu về khái niệm OOH và DOOH
Quảng cáo ngoài trời (Out-of-Home Advertising – OOH) là hình thức quảng cáo được trưng bày ngoài không gian trong những địa điểm công cộng, như biển quảng cáo trên đường phố, bảng hiệu, nhà ga, sân bay, và các địa điểm công cộng khác. OOH đã tồn tại từ lâu và vẫn duy trì vai trò quan trọng trong ngành quảng cáo.
Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (Digital Out-of-Home Advertising – DOOH) là phiên bản kỹ thuật số của OOH, sử dụng các thiết bị và màn hình kỹ thuật số để trình chiếu nội dung quảng cáo. DOOH mang lại sự linh hoạt và tương tác cao hơn so với OOH thông thường, cho phép các nhà quảng cáo chạy nhiều quảng cáo khác nhau trên cùng một không gian.
Màn hình LED quảng cáo ngoài trời thu hút sự chú ý của người đi đường. Ảnh: Internet
2. Cách thức hoạt động của OOH và DOOH
OOH hoạt động dựa trên việc trưng bày thông điệp quảng cáo trong không gian công cộng, nhằm thu hút sự chú ý của khách hàng. OOH thường sử dụng các yếu tố như hình ảnh, chữ viết, màu sắc và địa điểm chiến lược để truyền tải thông điệp. Một ví dụ điển hình của OOH là các biển quảng cáo lớn trên các tòa nhà hay các bảng hiệu trên đường phố.
DOOH sử dụng các màn hình kỹ thuật số và các thiết bị kỹ thuật số để trình chiếu nội dung quảng cáo. Các màn hình kỹ thuật số của DOOH có thể được đặt tại các địa điểm công cộng như trung tâm mua sắm, sân bay, ga tàu, khu vực chờ và khu vực trung tâm thành phố. DOOH cho phép quảng cáo được hiển thị dưới dạng video, hình ảnh động và nội dung tương tác.
DOOH thường được điều khiển từ xa thông qua một hệ thống quản lý nội dung kỹ thuật số. Điều này cho phép nhà quảng cáo dễ dàng thay đổi nội dung quảng cáo theo thời gian thực, tùy chỉnh theo đối tượng khách hàng và điều kiện môi trường. DOOH cũng có thể sử dụng các công nghệ tương tác như cảm ứng màn hình, mã QR và kết nối internet để khuyến khích khách hàng tương tác trực tiếp với quảng cáo.
Màn hình LCD trong thang máy phát sóng hình ảnh quảng cáo liên tục. Ảnh: Internet
3. So sánh sự khác nhau giữa OOH và DOOH
Để hình dung rõ hơn sự khác nhau giữa OOH và DOOH, các doanh nghiệp cùng tìm hiểu về các yếu tố sau:
3.1. Mục đích quảng cáo
OOH và DOOH có mục tiêu chung là truyền tải thông điệp quảng cáo đến khách hàng trong không gian công cộng. Tuy nhiên, DOOH có khả năng tương tác và thay đổi nội dung linh hoạt hơn, trong khi OOH tập trung vào việc tạo sự nhận diện thương hiệu và thu hút sự chú ý. DOOH có thể tạo ra trải nghiệm tương tác đa dạng và tạo ra ấn tượng sâu sắc hơn đối với khách hàng.
Pano quảng cáo ngoài trời giúp doanh nghiệp tăng cường nhận diện thương hiệu. Ảnh: Internet
3.2. Đối tượng khách hàng
OOH và DOOH có thể tiếp cận đối tượng khách hàng rộng lớn, bao gồm cả người đi bộ và người đi xe. Tuy nhiên, DOOH có khả năng nhắm mục tiêu đối tượng cụ thể hơn thông qua việc sử dụng dữ liệu và công nghệ định vị. Với DOOH, các nhà quảng cáo có thể đưa ra các thông điệp quảng cáo chính xác hơn dựa trên vị trí và thông tin cá nhân của khách hàng.
Billboard quảng cáo tiếp cận với đa dạng khách hàng mục tiêu. Ảnh: Internet
3.3. Tính tương tác
DOOH mang lại tính tương tác cao hơn so với OOH thông thường. Các màn hình kỹ thuật số của DOOH cho phép khách hàng tương tác trực tiếp, ví dụ như bấm vào các nút, gửi tin nhắn hoặc tham gia vào các trò chơi trên màn hình. Điều này tạo ra một trải nghiệm tương tác cao hơn cho khách hàng, cho phép họ tương tác với nội dung quảng cáo và thậm chí tạo ra một liên kết với thương hiệu.
Biển quảng cáo ngoài trời hiển thị thông điệp quảng cáo ở dạng tĩnh. Ảnh: Internet
3.4. Tốc độ truyền tải thông điệp
DOOH có khả năng truyền tải thông điệp nhanh chóng và linh hoạt hơn so với OOH. Nhờ vào công nghệ kỹ thuật số, DOOH cho phép quảng cáo thay đổi nội dung trong thời gian thực, đồng bộ hóa với các sự kiện hoặc thay đổi tình huống môi trường. Điều này giúp đảm bảo rằng thông điệp quảng cáo luôn cập nhật và phù hợp với khách hàng.
Pano quảng cáo ngoài trời tiếp cận người đi đường ở khoảng cách xa. Ảnh: Internet
3.5. Hiệu quả chiến dịch quảng cáo
Sự hiệu quả của một chiến dịch quảng cáo OOH và DOOH có thể được đo lường bằng các chỉ số khác nhau. OOH thường tạo ra sự nhận diện thương hiệu cao và tạo ấn tượng lâu dài trong tâm trí khách hàng. DOOH mang lại sự tương tác và tham gia cao hơn, cho phép nhà quảng cáo đo lường hiệu quả trực tiếp, ví dụ như số lượt nhấp vào quảng cáo, thời gian tương tác và số lần chia sẻ trên mạng xã hội.
Quảng cáo DOOH có thể đo lường được hiệu quả chiến dịch. Ảnh: Internet
3.6. Chi phí triển khai quảng cáo
Chi phí triển khai quảng cáo OOH và DOOH có thể khác nhau. OOH thường yêu cầu đầu tư ban đầu cao hơn để thiết kế, sản xuất và lắp đặt các biển quảng cáo. Trong khi đó, DOOH có thể đòi hỏi một số chi phí kỹ thuật như mua và cài đặt màn hình, nhưng lại linh hoạt hơn và có thể tiết kiệm chi phí về dài hạn nhờ khả năng thay đổi nội dung và quản lý từ xa.
Billboard quảng cáo có chi phí quảng cáo khá lớn. Ảnh: Internet
4. Sự phát triển của OOH và DOOH trong tương lai
Trên hành trình phát triển, OOH và DOOH dự kiến sẽ tiếp tục tăng trưởng và có những xu hướng mới trong tương lai. Với sự phát triển ngày càng mạnh mẽ của công nghệ, các nhà quảng cáo có thể kỳ vọng rằng DOOH sẽ tiếp tục thúc đẩy sự phát triển của ngành quảng cáo ngoài trời. Một số xu hướng dự kiến trong tương lai gồm:
– Tăng cường sử dụng công nghệ tương tác: DOOH sẽ sử dụng công nghệ tương tác như trí tuệ nhân tạo (AI), thực tế ảo (AR) và thực tế mở rộng (AR) để tạo ra những trải nghiệm tương tác độc đáo và gây ấn tượng mạnh cho khách hàng.
– Định vị và đo lường chính xác hơn: Sự phát triển của công nghệ định vị và dữ liệu sẽ giúp DOOH nhắm mục tiêu đối tượng khách hàng một cách chính xác hơn và đo lường hiệu quả của chiến dịch quảng cáo. Các nhà quảng cáo sẽ có khả năng theo dõi số lượng người xem, thời gian tương tác và đánh giá sự tương tác của khách hàng với quảng cáo.
– Tích hợp với các nền tảng kỹ thuật số khác: DOOH sẽ tích hợp với các nền tảng kỹ thuật số khác như mạng xã hội, trang web và ứng dụng di động để tạo ra trải nghiệm quảng cáo đồng nhất và tăng tính tương tác giữa các kênh quảng cáo.
– Tích hợp thông minh và khả năng định vị: DOOH sẽ tích hợp thông minh với các hệ thống khác như các thiết bị thông minh trong xe, kết nối IoT (Internet of Things) và công nghệ định vị để tăng cường khả năng tương tác và cung cấp thông tin định hướng cho khách hàng.
Màn hình LED quảng cáo gây ấn tượng amnhj mẽ với người đi đường. Ảnh: Internet
5. Nên triển khai quảng cáo OOH hay quảng cáo DOOH?
Quảng cáo OOH và quảng cáo DOOH đều có những ưu nhược điểm riêng biệt. Để lựa chọn được hình thức quảng cáo phù hợp thì doanh nghiệp cần xác định rõ mục tiêu của chiến dịch và ngân sách quảng cáo.
Nếu mục tiêu chính của doanh nghiệp là tăng cường nhận diện thương hiệu và tạo sự chú ý lâu dài, OOH có thể là lựa chọn phù hợp. Với các biển hiệu và bảng quảng cáo ngoài trời, OOH có khả năng tiếp cận một lượng lớn người đi đường và tạo ra ấn tượng mạnh mẽ với khách hàng.
Nếu doanh nghiệp muốn tạo ra trải nghiệm tương tác và có khả năng thay đổi nội dung quảng cáo theo thời gian thực, DOOH là một lựa chọn tốt. Các màn hình kỹ thuật số của DOOH cho phép bạn hiển thị nhiều nội dung khác nhau và tương tác trực tiếp với khách hàng thông qua các công nghệ như màn hình cảm ứng.
Bên cạnh đó, doanh nghiệp muốn đo lường hiệu quả quảng cáo thì nên triển khai quảng cáo DOOH. Bằng cách sử dụng các công nghệ đo lường và theo dõi, bạn có thể xem xét số lượt hiển thị, tương tác và hiệu quả của quảng cáo.
6. Unique OOH đồng hành cùng các doanh nghiệp triển khai chiến dịch quảng cáo ngoài trời hiệu quả
Unique OOH cung cấp dịch vụ quảng cáo ngoài trời chuyên nghiệp, uy tín với hệ thống các vị trí quảng cáo đẹp nhất, đắc địa nhất toàn quốc. Dịch vụ quảng cáo của Unique OOH trọn gói từ khâu tư vấn chọn vị trí, hỗ trợ thiết kế ấn phẩm truyền thông và bảo hành quảng cáo trong suốt thời gian diễn ra chiến dịch.
Với nhiều năm trong nghề, Unique OOH đã đồng hành cùng rất nhiều thương hiệu trong các chiến dịch quảng cáo lớn nhỏ, một trong số đó có thể kể tới những tên tuổi lớn VinGroup, Honda, Fami, Bảo Việt, Thế Giới Di Động, Koreno, Novaland… Sự tận tâm, nhiệt huyết trong từng chiến dịch quảng cáo chính là lý do vì sao nhiều nhãn hàng lựa chọn dịch vụ của Unique OOH
Hãy liên hệ ngay với Unique để được tư vấn và nhận báo giá quảng cáo ngoài trời chi tiết nhất!
Unique Out Of Home Advertising
Trụ sở chính: Tầng 2, Tháp C, Tòa nhà D2 Giảng Võ, Phường Giảng Võ, Quận Ba Đình, Hà Nội
Tel: (024) 2323 8888 – (024) 2266 8888
VP Hồ Chí Minh: Tầng 2, Tòa nhà City View, Số 12 Mạc Đĩnh Chi, Đa Kao, Quận 1, Hồ Chí Minh
Tel: (028) 2268 9999
Hotline: 0986 268 555
Email: info@quangcaongoaitroi.com
