Phát Sampling sản phẩm là một hình thức truyền thông giúp doanh nghiệp tương tác trực tiếp với đông đảo người tiêu dùng, tăng cường độ nhận diện thương hiệu rộng rãi trên thị trường.
Hãy cùng Unique OOH tìm hiểu tất tần tật thông tin về phương thức tổ chức phát Sampling sản phẩm để áp dụng hiệu quả vào chiến dịch truyền thông của doanh nghiệp nhé.
Bài viết mang đến cho bạn đọc tất tần tật thông tin về Phát Sampling
1. Phát Sampling (mẫu thử) là gì?
Phát Sampling (hay còn gọi là phát mẫu thử, phát Sampling sản phẩm…) là một hình thức marketing truyền thống đã quá quen thuộc trên thị trường. Cho đến nay, phương thức này vẫn không hề bị suy giảm hay lép vế trước các loại hình quảng cáo khác mà ngày càng trở nên phổ biến, cũng được xếp vào một trong những loại hình quảng cáo ngoài trời. Các doanh nghiệp thường lựa chọn hình thức này với mục tiêu thu hút người tiêu dùng, có thể tương tác trực tiếp với họ để trải nghiệm thử chất lượng của sản phẩm để đưa ra quyết định mua hàng.
Chi phí tổ chức phát Sampling không quá đắt đỏ nên các doanh nghiệp dù lớn hay nhỏ cũng đều có thể triển khai được. Dạng thức thường thấy nhất đó chính là nhãn hàng sẽ lựa chọn những địa điểm nhất định và đặt booth quảng cáo có bày các sản phẩm mẫu cũng như có thể bán trực tiếp ngay tại đó. Đội ngũ PG Sampling có nhiệm vụ giới thiệu, gửi tặng các sản phẩm dùng thử tới người tiêu dùng và giải đáp các thắc mắc của họ để thuyết phục mua hàng.
Bên cạnh đó, có thể sáng tạo thêm những hoạt động khác nhằm thu hút người xem như mascot vui nhộn, tổ chức hoạt động văn nghệ lôi cuốn. Công việc phát Sampling thường được các doanh nghiệp lựa chọn khi triển khai chương trình ra mắt thương hiệu, sản phẩm mới và sẽ xuất hiện tại những địa điểm có đông người qua lại.
Phát Sampling sản phẩm rất dễ dàng thu hút sự chú ý của người tiêu dùng. Nguồn ảnh: Internet
> Xem thêm quảng cáo Booth Activation là gì với những lợi thế truyền thông nổi trội.
2. Các hình thức phát Sampling phổ biến tại Việt Nam
2.1. Phát Sampling trực tiếp (Face-to-Face Sampling)
Nhân sự tiếp cận và trao tận tay mẫu dùng thử cho người tiêu dùng tại điểm tiếp cận.
Hiệu quả: Tạo kết nối trực tiếp, tăng độ tin cậy; Dễ tương tác, giải thích thông tin sản phẩm ngay lập tức.
Thích hợp với: Sản phẩm tiêu dùng nhanh (FMCG), thực phẩm, mỹ phẩm, đồ uống…
2.2. Phát Sampling kết hợp Activation / Minigame
Sampling đi kèm hoạt động vui chơi, thử thách, minigame tại booth hoặc khu vực tổ chức.
Hiệu quả: Gây chú ý, thu hút tương tác chủ động từ người tham gia; Tăng thời gian tiếp xúc và ghi nhớ thương hiệu.
Thích hợp với: Nhãn hàng hướng đến giới trẻ, sản phẩm mới ra mắt.
2.3. Sampling kèm quà tặng (Gift with Sample)
Mẫu thử được phát kèm một phần quà nhỏ như voucher, thẻ cào, móc khóa…
Hiệu quả: Tăng tỷ lệ nhận sample, kích thích hành vi mua thử; Tạo thiện cảm và sự gắn kết với thương hiệu.
Thích hợp với: Sản phẩm muốn kích cầu ngắn hạn, tăng chuyển đổi tại điểm bán.
2.4. Sampling tại điểm bán (In-store Sampling)
Dùng thử sản phẩm ngay tại siêu thị, cửa hàng tiện lợi hoặc showroom.
Hiệu quả: Tạo trải nghiệm thực tế ngay tại nơi ra quyết định mua hàng; Tăng khả năng mua ngay sau dùng thử.
Thích hợp với: Đồ ăn nhanh, nước uống, sản phẩm cần nếm/trải nghiệm trực tiếp.
2.5. Sampling lưu động (Mobile Sampling)
Sử dụng các phương tiện như xe đạp, xe máy, ô tô, booth lưu động… di chuyển đến nhiều địa điểm để phát sample.
Hiệu quả: Mở rộng vùng phủ hiệu quả, tiếp cận nhiều đối tượng hơn; Tạo hiệu ứng thị giác và buzz truyền thông nếu thiết kế ấn tượng.
Thích hợp với: Sản phẩm đại trà, muốn tăng độ phủ toàn thành phố/khu vực.
2.6. Sampling dạng “trải nghiệm tại nhà” (Door-to-Door / Online Sampling)
Gửi mẫu thử đến tận nhà người tiêu dùng hoặc qua các nền tảng đăng ký online.
Hiệu quả: Cá nhân hóa trải nghiệm, chăm sóc khách hàng kỹ hơn; Thu thập thông tin và phản hồi chi tiết từ người nhận.
Thích hợp với: Mỹ phẩm, thực phẩm chức năng, sản phẩm chăm sóc sức khỏe.
3. Các địa điểm phát Sampling hiệu quả nhất hiện nay
Theo kinh nghiệm của Unique OOH, doanh nghiệp có thể tiến hành công việc phát Sampling ở rất nhiều địa điểm khác nhau (bao gồm cả trong nhà và ngoài trời) tùy theo nhu cầu của doanh nghiệp.
3.1. Phát Sampling bên trong Trung tâm thương mại – Siêu thị – Cửa hàng tiện lợi
Hầu hết bên trong các khu vực này đều rất dễ bắt gặp những nhãn hàng có đặt booth quảng cáo để phát Sampling tới cho người tiêu dùng. Đó phần lớn là các thương hiệu thực phẩm có đội ngũ PG Sampling đứng chế biến sẵn và mời khách hàng dùng thử để trải nghiệm chất lượng.
Đặc điểm: Lưu lượng người tiêu dùng lớn, đúng thời điểm mua sắm.
Ưu điểm: Dễ tiếp cận khách hàng mục tiêu, có thể phát kèm ưu đãi hoặc hướng dẫn dùng sản phẩm tại chỗ.
Phù hợp với: FMCG, mỹ phẩm, thực phẩm, đồ uống…
Các bà nội trợ rất quan tâm tới hoạt động phát quà dùng thử trong siêu thị. Nguồn ảnh: Internet
3.2. Phát Sampling tại Chung cư – Văn phòng – Tòa nhà cao tầng
Trong các khu chung cư, tòa nhà văn phòng… thi thoảng sẽ có những nhãn hàng tổ chức các hoạt động tương tác, tặng quà Sampling cho người dân xung quanh để dễ dàng thu hút sự chú ý của họ mà không cần phải đi đến bất kì đâu, chủ yếu là tặng những sản phẩm thông dụng trong đời sống như dầu gội, thực phẩm đóng gói, bột giặt, dầu xả…
Đặc điểm: Dễ xác định rõ đối tượng (white collar, gia đình…).
Ưu điểm: Giao tận tay, dễ thu thập phản hồi khách hàng.
PG Sampling mời khách hàng dùng thử sản phẩm ngay trước tòa nhà văn phòng. Nguồn ảnh: Internet
3.3. Phát Samling tại chợ truyền thống
Hầu như ở phường, quận nào cũng có các khu chợ truyền thống với quy mô to nhỏ được duy trì để phục vụ nhu cầu mua sắm thực phẩm, đồ dùng của người dân địa phương. Chính vì vậy, doanh nghiệp có thể tổ chức phát Sampling tại chợ truyền thống bằng các hoạt động đặt booth quảng cáo, tặng quà Sampling… hướng tới khách hàng tiềm năng là các bà nội trợ, người đi làm.
Đặc điểm: Tập trung đông đảo người tiêu dùng phổ thông, đặc biệt là phụ nữ nội trợ, người trung niên, tiểu thương. Hoạt động mua bán diễn ra nhộn nhịp, liên tục vào buổi sáng sớm và đầu giờ chiều. Tâm lý người tiêu dùng cởi mở với dùng thử, thích quà tặng và dễ chia sẻ cảm nhận với người xung quanh.
Ưu điểm: Tiếp cận đúng người ra quyết định mua hàng trong gia đình (mẹ, bà, cô bán hàng…). Tăng độ tin cậy thông qua truyền miệng khi người dân ở chợ rất nhanh chóng lan truyền thông tin về sản phẩm. Chi phí tổ chức thấp hơn so với các điểm hiện đại, hiệu quả cao nhờ mật độ người qua lại dày đặc.
Phù hợp với: Sản phẩm tiêu dùng nhanh (FMCG) như gia vị, dầu ăn, bột giặt, sữa, mì gói, thực phẩm chức năng…
Thương hiệu Cozy phát mẫu thử tại một khu chợ dân sinh
3.4. Phát Sampling tại Ngã tư – Ngã ba – Khu vực đèn đỏ giao thông
Đặc điểm: Dễ tiếp cận người đi đường bằng xe máy, ô tô.
Ưu điểm: Tạo được hiệu ứng bất ngờ, thích hợp cho Sampling nhanh.
“30 giây đèn đỏ vừa đủ để bạn nhận ngay món quà nhỏ từ thương hiệu! Một cách tiếp cận độc đáo khiến người đi đường bất ngờ và thích thú, đúng lúc – đúng nơi – đúng tâm trạng.”
Phát Sampling tại Ngã tư – Ngã ba – Khu vực đèn đỏ giao thông
3.5. Phát Sampling tại Sự kiện – Lễ hội – Hội chợ – Triển lãm
Đặc điểm: Đúng đối tượng tham dự, đã có tâm thế trải nghiệm.
Ưu điểm: Sampling trở thành một phần của trải nghiệm sự kiện.
Phù hợp với: Mọi ngành hàng, đặc biệt là sản phẩm mới ra mắt.
“Khi khách tham dự đã sẵn sàng để trải nghiệm, món quà dùng thử từ thương hiệu sẽ dễ dàng ‘ghi điểm’ ngay từ lần gặp đầu tiên.”
Phát Sampling tại Sự kiện – Lễ hội – Hội chợ – Triển lãm
3.6. Phát Sampling tại Trường học – Đại học – Trung tâm ngoại ngữ
Đặc điểm: Tập trung giới trẻ, học sinh, sinh viên.
Ưu điểm: Lan truyền nhanh, tương tác tốt, dễ tạo viral.
Phù hợp với: Đồ uống, snack, mỹ phẩm, ứng dụng, sản phẩm Gen Z…
“Gen Z mà, chỉ cần một chiếc sản phẩm đáng yêu và đúng gu, cả ngàn câu chuyện sẽ được lan tỏa ngay sân trường, căng-tin hay hành lang ký túc xá.”
Phát Sampling tại Trường học
3.7. Phát Sampling tại Công viên – Khu vui chơi – Khu thể thao
Đặc điểm: Không gian mở, đông người vào chiều và cuối tuần.
Ưu điểm: Dễ kết hợp Sampling với Activation, Minigame.
Phù hợp với: Sản phẩm dành cho gia đình, trẻ em, sức khỏe, lifestyle…
“Một buổi chiều thư giãn ở công viên càng thêm thú vị khi bất ngờ được tặng sản phẩm dùng thử từ thương hiệu yêu thích – cách dễ nhất để biến trải nghiệm nhẹ nhàng thành kỷ niệm nhớ lâu.”
3.8. Phát Sampling tại Bến xe – Nhà ga – Sân bay
Đặc điểm: Lượng người di chuyển lớn, thường có thời gian chờ.
Ưu điểm: Đánh trúng đối tượng hay di chuyển, dễ nhớ thương hiệu.
Phù hợp với: Đồ uống, snack, app đặt vé, thương hiệu du lịch…
“Trong lúc chờ xe, chờ tàu, chờ chuyến bay… chẳng gì tuyệt hơn khi được nhận một món quà dùng thử nhỏ xinh giúp thư giãn, nạp năng lượng và nhớ mãi thương hiệu từ lần đầu gặp gỡ.”
3.9. Phát Sampling trên các Phương tiện giao thông
Phát sampling trên các phương tiện giao thông, như taxi, xe buýt, hoặc các phương tiện cá nhân, là một hình thức quảng cáo và tiếp thị hiệu quả, giúp doanh nghiệp tiếp cận trực tiếp với khách hàng tiềm năng. Bằng cách đặt các mẫu thử sản phẩm hoặc tờ rơi quảng cáo trên các phương tiện này, doanh nghiệp có thể tạo sự chú ý, tăng nhận diện thương hiệu và khuyến khích khách hàng dùng thử sản phẩm
hương hiệu nước tẩy trang Garnier với chiến dịch quảng cáo sampling trên xe ô tô Grab
>> Một số lưu ý cần quan tâm khi triển khai quảng cáo POSM mà doanh nghiệp cần biết
4. Ưu điểm truyền thông của hình thức phát Sampling sản phẩm
Doanh nghiệp sẽ nhận được những lợi thế truyền thông rất tích cực khi lựa chọn tổ chức phát Sampling như sau:
Có thể thu hút sự quan tâm, chú ý của khách hàng một cách dễ dàng, từ đó đưa thương hiệu và sản phẩm phủ sóng rộng rãi hơn. Người dân thường sẽ quan tâm tới những hoạt động thú vị đang được tổ chức và ai cũng có tâm lí muốn được nhận quà miễn phí, chính vì vậy tổ chức phát Sampling sẽ đánh trúng vào ý thích của khách hàng.
Ý kiến của người tiêu dùng sẽ giúp doanh nghiệp rút kinh nghiệm tốt hơn. Nguồn ảnh: Internet
Qua hoạt động tổ chức phát Sampling sản phẩm cho khách hàng, doanh nghiệp có thể thông qua đó để thu thập ý kiến đánh giá để phát huy những điểm tốt, cải thiện nhược điểm và ngày một hoàn thiện sản phẩm, dịch vụ của mình hơn tới người tiêu dùng.
Nếu những hình thức quảng cáo khác người xem chỉ có thể quan sát thì với phát Sampling, người tiêu dùng có thể tương tác trực tiếp để tìm hiểu thật kĩ thông tin về sản phẩm, dịch vụ cũng như nhờ đội ngũ PG Sampling giải đáp thắc mắc, thuận tiện và hiệu quả hơn rất nhiều so với việc chỉ quan sát thông qua bao bì đôi khi sẽ không thể hiểu được hết.
Hoạt động tổ chức phát Sampling giúp nhãn hàng gây được thiện cảm tốt hơn với khách hàng. Nguồn ảnh: Internet
Công việc phát Sampling giúp doanh nghiệp giảm mức độ cạnh tranh với các đơn vị đối thủ, bởi thông thường sẽ không có nhiều nhãn hàng cùng tổ chức hoạt động tại một vị trí. Như vậy người xem sẽ không bị phân tán sự chú ý mà tập trung hơn vào quá trình tìm hiểu và tiếp nhận thông tin từ doanh nghiệp. Hình thức này cũng giúp nhãn hàng gia tăng doanh số bán hàng nhanh hơn hẳn bởi ngoài tặng quà dùng thử thì người tiêu dùng có thể trực tiếp mua luôn sản phẩm tại booth quảng cáo.
Chi phí để triển khai một chiến dịch phát Sampling khá rẻ so với những loại hình truyền thông khác mà hiệu quả đạt được lại cực kì khả quan. Theo kinh nghiệm của Unique OOH, doanh nghiệp không nên tự thực hiện để tránh mất nhiều thời gian và lãng phí ngân sách không cần thiết mà hãy kết hợp cùng với công ty quảng cáo ngoài trời uy tín để được tư vấn và hỗ trợ.
Người dân được mời sử dụng thử sản phẩm của hãng. Nguồn ảnh: Internet
>> Xem thêm cách lựa chọn công ty quảng cáo ngoài trời chuyên nghiệp trên thị trường
5. Một số lưu ý khi tổ chức phát Sampling sản phẩm
Unique OOH xin gửi tới quý doanh nghiệp tham khảo một số lưu ý khi triển khai công tác tổ chức phát Sampling để chiến dịch diễn ra được suôn sẻ và hiệu quả nhất:
– Lựa chọn khu vực tổ chức đắc địa, có không gian thoáng, đông người qua lại: Dù triển khai ở bên trong nhà hay ngoài trời thì doanh nghiệp nên ưu tiên những vị trí có không gian rộng, dễ quan sát, tương tác với khách hàng, thường xuyên có nhiều người qua lại như ngay tại sảnh, phía trước tòa nhà, chợ…
– Lên kế hoạch tổ chức chi tiết, có nhân viên điều phối toàn bộ dự án: Vì chiến dịch sẽ có sự tham gia của đội ngũ PG Sampling cũng như có rất nhiều công đoạn chuẩn bị nên doanh nghiệp cần lên kế hoạch từ trước và cứ nhân viên điều phối, nắm bắt tiến độ trong quá trình thực hiện.
– Thiết kế maquette, vật phẩm quảng cáo đẹp mắt, sáng tạo: Để thu hút sự chú ý của khách hàng ngay từ lần tiếp xúc đầu tiên, doanh nghiệp nên thiết kế maquette, booth quảng cáo… càng độc đáo, mới mẻ và đẹp mắt càng tốt. Có thể sử dụng thêm các vật phẩm như mascot, hoạt náo viên… để giới thiệu, khuấy động đám đông.
– Quá trình triển khai có cập nhật thông tin, hình ảnh thường xuyên cho nhãn hàng: Đơn vị tổ chức phát Sampling có trách nhiệm cập nhật tiến độ thường xuyên cho doanh nghiệp thông qua hình ảnh, video clip… và cần phải theo dõi sát sao.
– Hợp tác với một công ty chuyên cung cấp dịch vụ phát Sampling trọn gói: Như đã nói tới ở trên, vì toàn bộ dự án sẽ phải trải qua quá trình triển khai với nhiều bước nên doanh nghiệp cần hợp tác với một công ty uy tín, đã có nhiều kinh nghiệm trong nghề để được tư vấn, hỗ trợ.
Phát Sampling giúp khách hàng có ấn tượng sâu sắc hơn với nhãn hàng. Nguồn ảnh: Internet.
6. Cập nhật báo giá phát Sampling sản phẩm mới nhất
Báo giá phát Sampling phụ thuộc vào rất nhiều yếu tố khác nhau, ví dụ như địa điểm tổ chức, số lượng booth quảng cáo, thuê PG Sampling, thiết kế và sản xuất vật phẩm truyền thông cũng như tiến hành thi công chiến dịch. Ngoài ra, trong quá trình triển khai nếu doanh nghiệp muốn thay đổi maquette và bổ sung thêm những hoạt động mới thì cũng sẽ được đáp ứng ngay lập tức.
Bảng giá tổ chức Sampling sẽ có sự dao động tùy theo yêu cầu thị trường cũng như các hoạt động sẽ diễn ra như mong muốn của nhãn hàng. Đối với chiến dịch có sử dụng thêm các yếu tố sáng tạo như sử dụng mascot, tổ chức trò chơi tương tác, văn nghệ đặc sắc… để thu hút khách hàng thì doanh nghiệp sẽ phải bỏ ra nguồn kinh phí lớn hơn.
Báo giá phát Sampling phù hợp với nguồn ngân sách của doanh nghiệp. Nguồn ảnh: Internet
Tùy vào mục đích truyền thông của campaign quảng cáo mà doanh nghiệp có thể cân đối ngân sách và tổ chức phát Sampling trong khoảng thời gian phù hợp, tuy nhiên để đạt được hiệu quả cao nhất thì nên triển khai ở cả trước, trong và sau chương trình. Quảng cáo càng lâu thì chi phí càng đắt đỏ hơn nhưng doanh nghiệp sẽ được hưởng nhiều mức ưu đãi rất hấp dẫn từ đơn vị đối tác.
7. Unique OOH cung cấp dịch vụ phát Sampling chuyên nghiệp, uy tín
Nếu doanh nghiệp của bạn đang có nhu cầu tìm kiếm một đơn vị chuyên cung cấp dịch vụ tổ chức Event, Activation nói chung và phát Sampling nói riêng thật uy tín, chất lượng thì Unique OOH chính là sự lựa chọn đúng đắn nhất. Với nhiều năm kinh nghiệm hoạt động trên thị trường, chúng tôi tự tin có thể mang tới cho doanh nghiệp những giải pháp truyền thông hiệu quả, đưa hình ảnh thương hiệu phủ sóng rộng rãi tới người tiêu dùng.
Một chiến dịch phát Sampling sẽ bao gồm rất nhiều công đoạn khác nhau, chính vì vậy đội ngũ nhân viên của chúng tôi luôn cam kết cùng đồng hành với doanh nghiệp trong tất cả các bước thực thi từ A – Z như lên kế hoạch truyền thông, khảo sát địa điểm, làm việc với ban quản lý địa điểm, thiết kế, sản xuất maquette và tiến hành thi công chiến dịch.
Liên hệ ngay với Unique OOH để được tư vấn và cập nhật báo giá quảng cáo ngoài trời mới nhất.
UNIQUE OUT-OF-HOME ADVERTISING
“Always Dedicated & Professional”
| Hotline: 0986 268 555
| Email: info@quangcaongoaitroi.com
| Trụ sở chính: Tầng 17, Ladeco Building, 266 Đội Cấn, Ba Đình, Hà Nội
| Điện thoại: (024) 2323 8888 – (024) 2266 8888
| VP Hồ Chí Minh: Tầng 2, City View Building, 12 Mạc Đĩnh Chi, Quận 1, Hồ Chí Minh
| Điện thoại: (028) 2268 9999
| VP Đà Nẵng: 86 Hồ Trung Lượng, Hòa Xuân, Cẩm Lệ, Đà Nẵng
| Điện thoại: 090 814 8383
| VP Hàn Quốc: 50, Jomaru-ro 285beon-gil, Wonmi-gu, Bucheon-si, Gyeonggi-do, Korea
| Điện thoại: (+82) 010-9491-8628
Unique OOH
