Nhắc tới một trong những địa điểm quảng cáo ngoài trời hot nhất, đắt đỏ bậc nhất thế giới, các tín đồ quảng cáo không thể bỏ qua cái tên Times Square (Quảng trường Thời Đại). Được mệnh danh là “Ngã tư của thế giới”, Quảng trường Thời Đại không chỉ mang tính biểu tượng cho một thành phố, mà còn là một địa điểm đầy mê hoặc khi nó luôn mang dáng vẻ sống động và lung linh nhờ sự thắp sáng của những bảng quảng cáo ngoài trời.
Times Square là điểm đến lý tưởng của du khách đến từ khắp nơi trên thế giới. Mỗi năm có tới hàng triệu lượt du khách ghé thăm từ khắp các quốc gia khác. Điều này khiến cho các nhà quảng cáo tiếp cận được một lượng lớn công chúng và là không gian hoàn hảo để có trải nghiệm tương tác tốt nhất qua các bảng quảng cáo ngoài trời, đặc biệt là quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời (Digital Out-of-home – DOOH).
Time Square – Địa điểm quảng cáo ngoài trời đắt giá nhất thế giới
Với mức giá vô cùng đắt đỏ nhưng quảng cáo ngoài trời tại Times Square luôn trong tình trạng full slot. Vậy điều gì khiến các thương hiệu chen chân nhau bước vào “thánh địa” Quảng trường Thời Đại này? Qua bài viết dưới đây, hãy cùng Unique OOH tìm hiểu lý do khiến Quảng trường Thời Đại trở thành lựa chọn khó có thể bỏ qua của các nhà quảng cáo và các thương hiệu nhé!
1. Quảng trường Thời Đại – Nơi giao thoa của dòng chảy lịch sử, văn hóa
Quảng trường Thời Đại giống như một Giao lộ khủng của thế giới, nằm ở trung tâm Manhattan, thành phố New York. Quảng trường bao gồm nhiều khối nhà nối liền với nhau, nằm giữa Đại lộ số 6 và Đại lộ số 9, nối Đường thứ 39 Tây với Đường thứ 52 Tây Manhattan. Trung bình mỗi ngày có khoảng hơn 380.000 người đi qua khu vực này, dẫn đến lượng người tiếp cận quảng cáo ngoài trời của các thương hiệu cũng là một con số lớn.
Trước đó, Quảng trường Thời Đại có tên là Longacre Square. Năm 1904, nó đổi tên và được đặt theo tên của tờ báo nổi tiếng New York Times, khi mà tòa soạn của tờ báo chuyển về khu vực này. Những quán cà phê, những sân khấu lớn nhỏ và phòng quay của MTV đã tạo nên bộ mặt của quảng trường và được chọn làm ngoại cảnh cho rất nhiều bộ phim điện ảnh. Quảng trường cũng là nơi tọa lạc của khu sân khấu Broadway với 41 nhà hát lớn – nơi được coi là đỉnh cao thành công của ngành công nghiệp sân khấu các nước nói tiếng Anh.
Quảng trường Thời Đại luôn rực sáng nhờ các biển quảng cáo ngoài trời
Cùng với Quảng trường Đỏ ở Moscow (Nga), Đại lộ Champs-Elysées ở Paris (Pháp), Quảng trường Thiên An Môn ở Bắc Kinh (Trung Quốc), Giao lộ Piccadilly ở London (Vương quốc Anh), Quảng trường Thời Đại cũng trở thành một biểu tượng đô thị của Thành phố New York, Mỹ.
Quảng trường Thời Đại còn là nơi mà những người dân đón chào năm mới. Họ xếp hàng vào ngày cuối năm nhìn quả cầu Quảng trường rơi từ độ cao 40m, cầu nguyện và cùng nhau chào đón khoảnh khắc chuyển giao sang năm mới. Vào ngày này, có tới khoảng hơn 1 triệu người tập trung và lưu thông tại khu vực Quảng trường Thời Đại, khiến cho số lượng người tiếp cận quảng cáo tại đây lên đến một con số khủng.
Hàng triệu người cùng đổ về Times Square để chờ đón thời khắc giao thừa
2. Sự phát triển của OOH tại Quảng trường Thời Đại và tiềm năng quảng cáo nơi đây
Nằm cao chót vót phía trên sân khấu Broadway và khu phố 42nd Street, những bảng quảng cáo ngoài trời đặt ở đây chính là thứ đã biến Quảng trường Thời Đại trở thành “thánh địa” quảng cáo. Không thể phủ nhận rằng, tiềm năng sáng tạo cho các trải nghiệm tương tác ở Quảng trường Thời Đại là rất lớn.
Khi các nhà hát mới bắt đầu thu hút nhiều người đến khu vực hơn và công nghệ được cải thiện, Quảng trường Thời Đại trở thành một nơi tốt để quảng cáo và kết quả là các biển quảng cáo được biết đến rộng rãi với tên gọi “kính ngắm cảnh”.
Tốt nhất là các tác phẩm nghệ thuật thương mại nhỏ. Chẳng hạn như bảng hiệu thuốc lá Camel thổi hơi qua một lỗ nhỏ, tạo cảm giác khói thuốc lá; tách cà phê A&P bốc khói nghi ngút; và quảng cáo chất tẩy rửa Super-Suds tạo ra 3.000 bọt xà phòng “nổi” mỗi phút…
Quảng cáo với hiệu ứng khói thuốc chân thật từ thương hiệu thuốc lá Camel.
Năm 2014, Clear Channel đã công bố bảng quảng cáo lớn nhất trong lịch sử của Quảng trường Thời Đại – Màn hình DOOH tọa lạc tại 1535 Broadway, rộng 125,000ft2 (11,612m2) và cao bằng tòa nhà tám tầng. Google là công ty đầu tiên đặt quảng cáo trên đó với mức giá đáng kinh ngạc 2,5 triệu đô la trong bốn tuần.
Màn hình LED khổng lồ tại 1535 Broadway, Times Square
Với các bảng hiệu Neon thủ công đã nhường chỗ cho các Đi-ốt phát sáng được điều khiển bằng máy tính và màn hình video lớn, chương trình quảng cáo Quảng trường Thời Đại chưa bao giờ ngoạn mục hơn để xem hoặc đắt tiền hơn trên sân khấu.
Không chỉ tốn kém diện tích cho thuê mà chi phí của các màn hình LED độ nét cao, chịu được thời tiết, độ nét cao đã trở nên phổ biến có thể lên tới hàng triệu đô la.
Dù các hình thức quảng cáo trực tuyến đang ở đỉnh cao phát triển nhưng đối với Quảng trường Thời Đại dường như quảng cáo ngoài trời chưa bao giờ giảm nhiệt. Các thương hiệu vẫn “chen nhau” xuất hiện trên con phố bận rộn nhất thế giới này bất chấp số tiền lớn mà họ phải chi trả.
Quảng cáo kỹ thuật số (DOOH) phủ kín quanh Quảng trường Thời Đại
Cuộc sống ngày một phát triển và quảng cáo OOH cũng không ngừng nỗ lực để đáp ứng nhu cầu tiếp cận thương hiệu từ công chúng. Điều này dẫn đến hệ quả là sự phát triển và lên ngôi của quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH). Nhất là ở vị trí mang tính biểu tượng hàng đầu trong tâm trí của hầu hết mọi người như Quảng trường Thời Đại, DOOH không nằm ngoài “cuộc chơi” khi luôn mang đến những trải nghiệm sống động cho công chúng.
Và điều này sẽ trở nên dễ dàng hơn khi thương hiệu và khách hàng được kết nối với nhau thông qua công nghệ tương tác ấn tượng, hiện đại mà DOOH mang lại. Kết hợp với 16 chủ sở hữu phương tiện truyền thông đang hoạt động trong khu vực, quảng cáo ngoài trời tại Quảng trường Thời Đại ngày càng đa dạng và độc đáo hơn.
Suy cho cùng, hầu như chẳng ai muốn đã bỏ qua cơ hội “chiếm spotlight” trên ánh đèn sân khấu ở một trong những địa điểm dễ nhận biết nhất trên thế giới.
Ngoài ra hình thức 3D DOOH (quảng cáo LED 3D) trình chiếu các video với hiệu ứng 3D sống động cũng đang làm mưa làm gió tại Times Square với rất nhiều màn trình diễn vô cùng cuốn hút.
Hình thức 3D DOOH lên ngôi tại Times Square
3. Những chủ sở hữu truyền thông tại Quảng trường Thời Đại
Hiện nay, có hơn 16 chủ sở hữu truyền thông có riêng cho mình “chỗ đứng” tại quảng trường danh giá và đắt đỏ này. Tùy vào nhiều tiêu chí khác nhau mà thương hiệu sẽ liên hệ với một hoặc nhiều chủ sở hữu để quảng cáo của mình được hiển thị tại vị trí đắc địa. Dưới đây là một số cái tên nổi bật được Unique OOH tổng hợp và chia sẻ:
3.1. ABC Supersign
Đây là bảng điện tử rộng 3,685ft2 (khoảng 342,3m2) ở Quảng trường Thời Đại, được hàng triệu người trên toàn thế giới biết đến với dải đèn LED lượn sóng đặc trưng, những dòng biểu ngữ uốn cong bắt mắt và xuất hiện hàng ngày trên “Good Morning America” của ABC.
Quảng bá hình ảnh của thần tượng trên LED Billboard của ABC Supersign
ABC Supersign hiện bao gồm một loạt các tính năng tương tác sáng tạo và là một trong những điểm tham quan không thể bỏ lỡ đối với 1,5 triệu khách du lịch và người dân đi qua Quảng trường Thời Đại hàng ngày.
3.2. American Eagle Times Square
American Eagle Outfitters đã khai trương một trong những địa điểm bán lẻ cao cấp nhất trên thế giới nằm ở trung tâm Quảng trường Thời Đại. Với hơn tổng diện tích hơn 2000m2, chiều cao tương đương bốn tầng và 1393m2 diện tích bảng hiệu LED, American Eagle là một điểm đến khó tin và là nơi đặt nền móng cho việc xây dựng thương hiệu trên quy mô toàn cầu. Nó nằm ngay đối diện với Quảng trường Father Duffy, cho phép người đi bộ ngồi và thư giãn trong khi xem thông điệp thương hiệu hiển thị trên bảng quảng cáo LED.
Địa điểm bán lẻ của thương hiệu American Eagle cùng bảng LED quảng cáo
3.3. Branded Cities
Branded Cities là công ty OOH hàng đầu với mạng lưới tích hợp các biển báo kỹ thuật số và tĩnh hàng đầu trên khắp Bắc Mỹ. Các tài sản OOH trải dài trên một số thị trường lớn nhất tại Hoa Kỳ và Canada (New York, Los Angeles, Chicago, Philadelphia, Toronto, Vancouver, Montreal và nhiều nơi khác). Branded Cities trao quyền cho các thương hiệu truyền tải những thông điệp có sức tác động và hấp dẫn đến đối tượng khán giả mong muốn và khó tiếp cận nhất của Bắc Mỹ.
Tháp NASDAQ
Màn hình LED mang tính biểu tượng này cao hơn bảy tầng và thu hút sự chú ý của dòng xe cộ và người đi bộ nhộn nhịp đang tiến vào và ra khỏi điểm đến du lịch số 1 của Hoa Kỳ. “Người khổng lồ” kỹ thuật số này nhận được sự chú ý của phương tiện truyền thông trên toàn thế giới trong Lễ hội thả bóng đêm giao thừa nổi tiếng với độ cao ngất ngưởng và có khả năng quay video chuyển động toàn diện. Các sự kiện được mô phỏng và tương tác trực tiếp, khiến đây trở thành một trong những nguồn cấp dữ liệu mạnh mẽ cho tất cả DOOH hiển thị ở Quảng trường Thời Đại.
VinFast xuất hiện trên Tháp NASDAQ
Midtown Financial (MiFi)
Cao 22 tầng, Midtown Financial (gọi tắt là MiFi) bao gồm 2 màn hình LED độ nét cao và công nghệ tiên tiến có khả năng phát video chuyển động đầy đủ, sự kiện phát sóng đồng thời, tương tác di động, tích hợp phương tiện truyền thông xã hội và nhiều hơn nữa. Nó hiển thị nổi bật cho hàng trăm nghìn phương tiện và người đi bộ đi qua Quảng trường Thời đại mỗi ngày. Ngoài ra, màn hình biểu tượng này nằm ngay cạnh 1 Quảng trường Thời đại, nơi diễn ra Vũ hội đêm giao thừa nổi tiếng. Hoàn toàn có khả năng đồng bộ hóa với Nasdaq lân cận để tạo nên sự thống trị thực sự của chiếc nơ bướm phía nam của Quảng trường Thời đại.
Vietnam Airlines từng tỏa sáng trên biểu tượng quảng cáo của Times Square
Broadway Plaza Digital
Nằm phía trên một trong những quảng trường dành cho người đi bộ chính của Quảng trường Thời đại, màn hình chuyển động toàn phần của Broadway Plaza Digital có khả năng nhắm mục tiêu đến nhóm người tiêu dùng có thu nhập cao đến thăm Nasdaq lân cận và các chuyên gia kinh doanh đến khu vực này để thưởng thức các gian hàng ẩm thực hảo hạng và ngắm nhìn mọi người. Do du khách đến khu vực này để tương tác với các buổi biểu diễn đường phố diễn ra ngay bên dưới biển hiệu Broadway Plaza Digital, các thương hiệu sẽ được hưởng lợi ích bổ sung là có thời gian lưu trú dài nhất trong quảng cáo ngoài trời.
Màn hình LED tuyệt đẹp Broadway Plaza Digital
3.4. City Outdoor USA
City Outdoor USA hiện diện mạnh mẽ tại Quảng trường Thời Đại với những tấm biển quảng cáo khổ lớn. Công ty tiếp thị sự kiện City Eventions đã thiết kế riêng cho nhiều sự kiện đặc biệt tại Quảng trường cho nhiều khách hàng. Đây cũng là địa điểm quảng cáo thường thấy để quảng bá cho các bộ phim.
3.5. Clear Channel Outdoor (CCO)
Clear Channel Outdoor là công ty dẫn đầu thị trường Mỹ về các “màn trình diễn” ngoạn mục về biển quảng cáo ngoài trời và từ lâu đã thống trị Quảng trường Thời Đại. Với gần một triệu màn hình tại hơn 50 quốc gia trên khắp 5 châu lục, Clear Channel cung cấp các giải pháp tiếp thị và truyền thông ngoài trời sáng tạo, bao gồm: Biển quảng cáo ngoài trời ấn tượng, Màn hình LED, Billboard, Sự kiện tiếp thị trải nghiệm…
Với các địa điểm mang lại khả năng tiếp cận và thu hút quốc tế đáng kể, Clear Channel Outdoor bao gồm đầy đủ các cơ hội kích hoạt sẵn có (đèn LED, tiện ích mở rộng, chữ neon, đạo cụ 3D), dịch vụ sáng tạo nội bộ và quản lý dự án từ đầu đến cuối tạo ra tác động cao giúp cho khán giả tương tác ngay cả khi đang di chuyển.
Các bảng quảng cáo của CCO cho phép tạo ra các cơ hội duy nhất ở Quảng trường Thời Đại với kỹ thuật rào đón (sở hữu toàn bộ thị phần trong một khoảng thời gian dài) và đồng bộ hóa (một nhà quảng cáo thống trị đồng thời tất cả 6 màn hình) và là công ty truyền thông duy nhất tại Times Square có thể cung cấp khả năng đồng bộ hóa.
Loạt màn hình LED của Clear Channel Outdoor phát sóng rất nhiều ấn phẩm quảng cáo tuyệt đẹp
3.6. JCDecaux
Mạng lưới quầy báo kỹ thuật số ở cấp độ đường phố, định dạng lớn của JCDecaux cung cấp cho các nhà quảng cáo nhiều điểm tiếp xúc trên khắp Quảng trường Thời Đại. JCDecaux cung cấp video chuyển động full HD, các quầy báo kỹ thuật số hỗ trợ tất cả các loại nội dung, từ cập nhật động, nguồn cấp dữ liệu trực tiếp đến các chương trình tương tác toàn diện.
Quảng cáo nước hoa của Dior Beauty
3.7. New Tradition – One Times Square
One Times Square mang đến cơ hội quảng cáo giá trị nhất trên thế giới. Nằm nổi bật ở trung tâm của Quảng trường Thời Đại, bảng hiệu năng động (DOOH) này cung cấp khả năng hiển thị sân khấu trung tâm, cao cấp với khả năng tương tác, phát trực tiếp và chuyển động toàn diện. Vào đầu năm 2019, lần đầu tiên trong lịch sử, New Tradition đã chuyển 3 màn hình dưới cùng thành một màn hình lớn hơn có tên là “The 1”.
Cao 60 mét, nằm trên khu trung tâm Manhattan, nó nhắm mục tiêu đến hơn 5 dãy nhà dành cho người đi bộ và xe cộ lưu thông ở khu vực quanh đây. Ba màn hình hàng đầu cũng được cải tiến và giới thiệu lại vào năm 2019 với tên gọi “Đếm ngược”, đóng vai trò tối quan trọng trong màn thả bóng đêm giao thừa hàng năm. Những tấm kính kỹ thuật số chưa từng có này tiếp cận hàng triệu người truy cập hàng ngày và hàng tỷ người xem trực tuyến, báo in và truyền hình quanh năm – khiến biển quảng cáo OOH tại đây được xếp hạng Geopath số 1 ở Mỹ.
Màn quảng cáo LED được đặt ở trung tâm Quảng trường Thời đại
3.8. SilverCast Media
Tọa lạc ngay giữa Quảng trường Thời Đại, bảng hiệu LED ngoạn mục này thật ấn tượng khi nó trải dài toàn bộ khối thành phố, cung cấp bề mặt quảng cáo khoảng 1393m2, để lại ấn tượng khó quên cho tất cả người đi bộ và phương tiện lưu thông qua khu vực này.
Quảng cáo hiển thị tuyệt đẹp trên màn LED của SilverCast
3.9. OUTFRONT Media
OUTFRONT Media sở hữu hàng loạt màn hình quảng cáo nằm trên mặt tiền con phố Broadway, các vị trí như 1515 Broadway, 1500 Broadway, 1530 Broadway (Digital Beast), 2 Times Square (North End Domination), 719 Seventh Ave (The Bird) sở hữu kích thước khủng, vị trí đắc địa mang đến các slot quảng cáo hấp dẫn, giúp thương hiệu tỏa sáng và tiếp cận hàng triệu khách hàng tiềm năng.
Loạt màn hình LED tuyệt đẹp của OUTFRONT Media tại Times Square
3.10. Big Outdoor
Nằm giữa một trong những ngã tư đông đúc nhất tại NYC, hai màn hình kỹ thuật số đồng bộ này cung cấp khả năng đọc trực diện không bị cản trở để giới thiệu thương hiệu của bạn. Nghệ thuật có thể phát từ màn hình này sang màn hình khác, lần đầu tiên trong không gian OOH. Ngoài khả năng đầu tiên thuộc loại này, các màn hình này nằm ngay đối diện Cảng vụ, nhắm mục tiêu đến tất cả những người đi làm ở đó hàng ngày cũng như tất cả các phương tiện giao thông hướng về phía bắc trên Đại lộ 8.
Sự kết hợp của 3D DOOH và tương tác mang đến màn trình diễn ấn tượng tại Times Square
3.11. TSX Broadway
Màn hình kỹ thuật số khổng lồ tạo 1568 Broadway rộng 5,486m2, độ phân giải 8K. Nằm ở trung tâm phía bắc của Quảng trường Thời đại. TSX nổi tiếng nhất với sân khấu ngoạn mục đã tổ chức các buổi biểu diễn của Post Malone, Shakira, Jung Kook và nhiều nghệ sĩ khác. Là một trong những sân khấu lớn nhất và sôi động nhất tại Quảng trường cùng với khả năng biểu diễn trực tiếp, TSX là thế hệ tiếp theo của các tài sản kỹ thuật số ngoài trời.
Màn hình LED kích thước siêu khủng tại 1568 Broadway
4. Lý do các thương hiệu thi nhau “giành vị trí” tại Times Square
Times Square cũng là nơi có mức giá biển quảng cáo cao bậc nhất hành tinh, cùng với Giao lộ Piccadilly (Anh) và Giao lộ Shibuya (Nhật Bản). Mức doanh thu đến từ các bảng quảng cáo ngoài trời lên tới hơn 60 triệu đô la một năm. Có lẽ điều này không có gì ngạc nhiên khi các bảng quảng cáo tại đây có thể tiếp cận tới hơn 1 triệu lượt xem mỗi ngày. Vậy điều gì đã khiến quảng trường này trở thành nơi có sức hút nhất hành tinh đối với ngành công nghiệp quảng cáo ngoài trời?
4.1. Tiếp cận được số lượng người xem khổng lồ
Theo Times Square NYC, trung bình có gần 380.000 người đến thăm điểm du lịch này mỗi ngày, trong đó có 115.000 tài xế và hành khách khác. Thậm chí vào những ngày cao điểm, con số này có thể lên đến 460.000 người. Trong thời kỳ đại dịch bùng phát, Quảng trường Thời Đại ghi nhận số lượng ít hơn trong 2 năm qua. Tuy nhiên, có từ 125.000 đến 190.000 người đi bộ hàng ngày, và đây vẫn là con số khá ấn tượng. Điều này đồng nghĩa với việc một quảng cáo trên Quảng trường Thời Đại có thể tiếp cận số lượng lớn đối tượng.
Đối với các nhà tiếp thị, quảng cáo ở Quảng trường Thời Đại nhận được khoảng 1,5 triệu lần hiển thị mỗi ngày. Hơn thế nữa, thời điểm “đắt giá” nhất chính là đêm giao thừa. Khi ấy, có tới khoảng một triệu người tập trung tại khu vực này, khiến cho khả năng tiếp cận tăng lên con số cực khủng. Có thể thấy địa điểm đắc địa này chính là một “chiếc bánh ngọt” mà bất kỳ thương hiệu hay nhà quảng cáo nào cũng muốn có phần.
Quảng cáo tại Times Square có cơ hội tiếp cận hàng triệu lượt xem
4.2. Danh tiếng thương hiệu tăng mạnh nhờ sức ảnh hưởng của tờ báo New York Times
New York Times là một tờ báo lớn, uy tín của Mỹ, xuất bản tại New York, được thành lập vào năm 1851 và có phạm vi phân phối trên toàn cầu. Tòa nhà chính thức của The New York Times nằm trên Đại lộ số 8, cao 52 tầng (318,8 mét) và có không gian rộng rãi, thoải mái cho hơn 1000 nhà báo và cộng tác viên làm việc tại đó.
Trụ sở chính của tờ báo New York Times nổi danh đặt tại Times Square
Theo thống kê mới nhất, chỉ tính riêng độc giả tại Mỹ thì số lượng độc giả của đầu báo này là gần 4.7 triệu người. Cùng với đó, những sự kiện nổi bật diễn ra tại Times Square cũng được cập nhật liên tục trên mặt báo The New York Times. Không có gì kỳ lạ khi những chiến dịch quảng cáo ấn tượng, sáng tạo của các thương hiệu cũng sẽ có cơ hội “góp mặt” trên mặt báo uy tín, danh giá này.
Việc quảng cáo của thương hiệu xuất hiện trên New York Times giúp cho thương hiệu của bạn tăng độ uy tín cũng như khẳng định vị thế của mình trong thị trường quảng cáo đầy cạnh tranh.
4.3. Cơ hội tiếp cận đến tập khách hàng tiềm năng, cao cấp
Theo nghiên cứu, có khoảng 53% cư dân tại Quảng trường Thời Đại có thu nhập cao, các chuyên gia trẻ có trình độ học vấn, những người thích di chuyển và ủng hộ nền công nghiệp bán lẻ.
Bên cạnh đó, du khách đến từ những quốc gia khác ghé thăm cũng là tập khách hàng có thu nhập từ mức khá trở lên. Họ là những người yêu thích sự độc đáo, mới lạ, sáng tạo và cảm giác hào nhoáng mà “Ngã tư của Thế giới” mang lại.
Và không ít người trong số họ có nhu cầu và khả năng đáp ứng những thương hiệu, sản phẩm cao cấp, những xa xỉ phẩm. Chính vì thế, những thương hiệu xuất hiện tại đây sẽ có rất nhiều cơ hội vang danh trên khắp thế giới nếu như biết cách chiều lòng tệp khách hàng này.
4.4. Sự đa dạng về hình thức và cấu tạo của các vị trí đặt biển quảng cáo tạo điều kiện thuận lợi để thương hiệu thỏa sức sáng tạo
Có thể thấy các màn LED quảng cáo ở Quảng trường Thời Đại vừa đa dạng về kích thước, vừa cung cấp những hình thức hiển thị đa dạng nhằm đem đến cho công chúng những trải nghiệm quảng cáo hoàn hảo nhất.
Sự kết hợp với các công nghệ hiện đại giúp cho thương hiệu và nhà quảng cáo thỏa sức “vùng vẫy” trong biển sáng tạo mà vẫn có thể truyền tải trọn vẹn thông điệp và hình ảnh thương hiệu tới lượng lớn công chúng. Bên cạnh đó, những màn LED đa dạng ở đây cũng cho phép người qua đường tương tác, kết nối với thương hiệu, để lại những ấn tượng khó quên trong tâm trí công chúng.
4.5. Khẳng định vị thế và tiềm lực của thương hiệu
Chi phí quảng cáo tại Quảng trường Thời Đại phụ thuộc vào nhiều yếu tố khác nhau: hình thức quảng cáo ngoài trời, định dạng phương tiện, kích thước bảng quảng cáo, vị trí đặt biển quảng cáo, khả năng hiển thị chính xác của quảng cáo và thời lượng của chiến dịch… Nói chung, giá bảng quảng cáo có thể dao động từ 5.000 đô la mỗi ngày lên đến 50.000 đô la mỗi ngày.
Khi nói đến quảng cáo Quảng trường Thời Đại, điều quan trọng cần nhớ là một trong những lý do lớn nhất khiến giá quá cao vượt so với giá biển quảng cáo ở những nơi khác là tần suất hiển thị của công ty. Khả năng hiển thị này có thể mang lại độ nhận diện thương hiệu cao mà khó có thể có được chỉ với một bảng quảng cáo ở một địa điểm thông thường khác. Và nhiều doanh nghiệp vẫn sẵn sàng chi trả một khoản tiền khổng lồ để “chắc suất” được quảng cáo tại Times Square.
Chi phí trung bình cho mỗi lượt hiển thị trên một bảng quảng cáo ở những địa điểm khác của Hoa Kỳ thấp hơn nhiều, dao động từ 0,2 đến 0,5 đô cho mỗi lần hiển thị. Bên cạnh đó, cùng là quảng cáo trực tuyến nhưng quảng cáo ở Quảng trường Thời Đại đắt hơn gấp 4,25 lần so với quảng cáo trên Google Ads.
Với một khoản chi khổng lồ phải bỏ ra cho quảng cáo ngoài trời như vậy thì chỉ với việc quảng cáo của thương hiệu đó xuất hiện trên Quảng trường này cũng đã ngầm khẳng định tiềm lực to lớn của thương hiệu và độ chịu chi của doanh nghiệp trong việc phát triển thương hiệu.
5. Điểm mặt những chiến dịch OOH nổi bật từng xuất hiện tại Times Square
5.1. “Harry Potter and the Cursed Child” hô biến Times Square thành rạp phim mãn nhãn
Không chỉ có Potterheads (fan hâm mộ của tiểu thuyết và bộ phim Harry Potter) mà rất nhiều người dân trên toàn thế giới đều hào hứng khi được chiêm ngưỡng chuỗi biển quảng cáo kỹ thuật số (DOOH) của Harry Potter để quảng bá cho phần phim “Harry Potter và Đứa trẻ bị nguyền”. Sự hoành tráng và mức độ chịu chi của studio sản xuất khiến cho không ít người xem tại Quảng trường Thời Đại trầm trồ và không thể rời mắt.
Sự xuất hiện của Harry Potter trên bảng quảng cáo ngoài trời thu hút đông đảo sự chú ý.
Không chỉ có một màn hình LED, những hình ảnh của bộ phim liên tục xuất hiện trên các màn LED khác nhau ở Quảng trường Thời Đại. Hiệu ứng 3D chuyển tiếp từ màn hình này qua màn hình khác cùng âm thanh sự sống động càng làm cho hiệu ứng trở nên chân thật hơn, khiến cho người xem như đang lạc trong thế giới phù thủy. Không khó để thấy những phản ứng hào hứng, thích xen lẫn ngạc nhiên khi được trải nghiệm sự huyền bí của thế giới phù thủy ngay trong chính trung tâm thành phố New York.
>> Khám phá thêm: “Harry Potter and the Cursed Child” mang đến màn trình diễn DOOH đầy mãn nhãn tại Times Square
5.2. Quảng cáo xe Mini Countryman tại Times Square
Thương hiệu xe ô tô Mini đã đặt chiếc xe hơi trên những tấm biển quảng cáo ngoài trời khổng lồ bao bọc quanh một tòa nhà tại Quảng trường Thời Đại để quảng bá cho Mini Countryman. Đây là một điều khá phi thường, và nó không chỉ là một kỳ tích về quảng cáo mà còn thể hiện một kỹ thuật đỉnh cao.
Bằng cách tạo ra một cảnh trông rất thật, và nó thực sự là như vậy, thương hiệu này khiến tất cả mọi người ở Quảng trường Thời Đại phải nhìn đi nhìn lại ít nhất hai lần. Bởi, không phải ngày nào bạn cũng thấy một chiếc ô tô được gắn biển quảng cáo bên hông một tòa nhà chọc trời đồ sộ phải không? Đối với một chiến dịch để tăng độ nhận diện cho thương hiệu, không thể phủ nhận đây là một cách làm ấn tượng và độc đáo chỉ với một tấm biển quảng cáo ngoài trời.
Chiếc xe “thật” trên một tấm biển “thật”
5.3. “Samsung x BTS” phủ sóng Times Square trong chiến dịch ra mắt Galaxy Z Flip 4
Trong chiến dịch quảng bá Galaxy Z Flip 4, Samsung đã bắt tay với nhóm nhạc thần tượng toàn cầu BTS trình chiếu mẫu điện thoại gập đình đám trên hàng loạt địa danh quảng cáo ngoài trời nổi tiếng khắp thế giới. Sắc tím Bora Purple của Samsung Galaxy Z Flip 4 và BTS phủ sóng trên hàng loạt các biển quảng cáo khổng lồ tại Times Square đã tạo nên một cơn sốt lớn và thu hút sự chú ý của hàng triệu người.
Trong sự kiện Galaxy Unpacked 2022, bộ đôi video “Galaxy x BTS: Unfold your world with Galaxy Z Flip 4” và “Over the Horizon 2022 by SUGA of BTS” đã được trình chiếu tại Quảng trường Thời Đại (New York, Mỹ)
Bằng cách quét mã QR trên bảng quảng cáo, điện thoại của người dùng sẽ tự động phát nhạc đồng bộ với màn hình lớn
>> Khám phá thêm: “Samsung x BTS” phủ sóng OOH toàn cầu trong chiến dịch ra mắt Galaxy Z Flip 4
5.4. Coca-Cola ghi danh kỷ lục Guinness với Billboard Robot 3D đầu tiên & lớn nhất thế giới tại Times Square
Coca-Cola từ lâu đã trở thành một gương mặt quen thuộc của Quảng trường Thời đại, không khó để bắt gặp những tác phẩm ấn tượng, hoành tráng đến từ ông lớn của ngành công nghiệp giải khát.
Năm 2017, Coca-Cola đã làm mới sự hiện diện của mình ở Times Square và thúc đẩy thương hiệu tiến đến một thập kỷ sáng tạo mới bằng một 3D Robotic Billboard (bảng quảng cáo 3D chuyển động có lập trình) cực ấn tượng.
Kỷ lục Guinness Thế giới đã công nhận đây là bảng quảng cáo 3D chuyển động có lập trình đầu tiên và lớn nhất thế giới, đồng thời cũng tạo ra một chuẩn mực mới cho việc ứng dụng công nghệ sáng tạo vào OOH tại Quảng trường Thời đại.
5.5. HP tái hiện một “cuộc chiến” với loạt màn hình LED của Times Square
HP là một công ty công nghệ, vì vậy không có gì ngạc nhiên khi họ tận dụng chính chuyên môn của mình để tạo ra một bảng quảng cáo “điên rồ” ở Quảng trường Thời Đại. Trên thực tế, nó chiếm tới 10 màn hình bảng quảng cáo khác nhau, một trong số chúng thực sự cao 23 tầng và đây là con số chính xác!
Với không gian quảng cáo lớn, họ đã ghi lại cảnh đại sứ thương hiệu của họ là Serena Williams thách đấu với một robot, và cuộc chiến liên tục di chuyển trên tất cả 10 màn hình. Điều này đã thu hút toàn bộ khán giả ở Quảng trường Thời Đại ngay lập tức, như thể họ đang chứng kiến trực tiếp một cảnh trong phim nhưng là ở thời gian thực.
6. Dấu ấn của thương hiệu Việt Nam tại Quảng trường Thời Đại danh giá
6.1. Hình ảnh Vietnam Airlines tỏa sáng tại “Ngã tư của Thế giới”
Vào cuối năm ngoái, không ít người dân Việt Nam ngạc nhiên khi thấy hình ảnh đất nước và con người Việt Nam bất ngờ xuất hiện trên màn hình LED ở tòa nhà Thomson Reuters, Quảng trường Thời Đại. Trong đoạn phim này, Vietnam Airlines công bố thông tin chính thức về việc mở đường bay thẳng từ Việt Nam qua Mỹ và cũng là hãng hàng không đầu tiên ở Việt Nam được cấp phép bay thẳng.
Hình ảnh Việt Nam rực sáng tại Quảng trường Thời Đại
Cũng trong đoạn phim ngắn này, người xem được trải nghiệm những điểm đến du lịch, danh lam thắng cảnh nổi tiếng ở Việt Nam. Vietnam Airlines chính là đơn vị trình chiếu và chia sẻ đoạn phim này tới thế giới thông qua các bảng quảng cáo ngoài trời tại Times Square. Thật tuyệt vời khi một thương hiệu Việt đã đem hình ảnh của đất nước mình đến gần hơn với bạn bè quốc tế.
>> Khám phá thêm: Tự hào hình ảnh Việt Nam xuất hiện tại Quảng trường Thời Đại
6.2. TVC “Đẹp đôi về một nhà” của PNJ ghi dấu tại Quảng trường Thời Đại
TVC này không chỉ gây ấn tượng với khán giả Việt Nam ngay khi vừa ra mắt, mà còn bất ngờ hơn khi nó được trình chiếu tại một trong những “thánh địa” quảng cáo Times Square. TVC cũng gây sự chú ý với người dân New York và phần lớn đều chi sẻ rằng: Đoạn clip thực sự đã truyền được cảm hứng cho họ để họ có niềm tin vào một tình yêu đích thực. Đây cũng chính là thông điệp mà PNJ muốn truyền tải tới công chúng – những người đã, đang và sẽ tìm thấy cho mình một nửa kia thật trọn vẹn.
6.3. Nữ nghệ sĩ Việt được vinh danh tại Times Square trong chiến dịch EQUAL của Spotify
Nhằm tôn vinh tài năng và những cống hiến nghệ thuật của các nữ nghệ sĩ toàn cầu, nền tảng nhạc số Spotify đã thực hiện chiến dịch “EQUAL”, thật tự hào hơn khi nền âm nhạc Việt Nam có 10 cái tên được vinh danh trên Quảng trường Thời Đại.
Việc xuất hiện trên Billboard quảng cáo tại Quảng trường Thời Đại là một niềm vinh dự lớn đối với bất kỳ nghệ sĩ nào trên thế giới. Đồng thời, với nghệ sĩ Việt Nam, đây là cơ hội quý giá để nghệ sĩ và sản phẩm âm nhạc được phủ sóng đến đông đảo công chúng, là một bước đệm để hình ảnh và tên tuổi của nghệ sĩ Việt được phủ sóng toàn cầu.
Bích Phương là nữ nghệ sĩ Việt đầu tiên xuất hiện tại Quảng trường Thời Đại
6.4. Màn xuất hiện ấn tượng của VinFast trên tháp NASDAQ
Thương hiệu ô tô Việt VinFast đã “rào trước” sự ra mắt trên thị trường Mỹ bằng màn hình LED quảng cáo trên tòa nhà NASDAQ để vinh danh những tác phẩm chiến thắng trong cuộc thi “Thiết kế Showroom VinFast toàn cầu 2021” do chính VinFast tổ chức.
Hình ảnh VinFast tại Quảng trường Thời Đại danh giá
Mức độ chịu chi là yếu tố không thể thiếu để có một “suất” quảng cáo tại khu vực quảng cáo đắt đỏ nhất hành tinh. Và VinFast đã chứng tỏ tiềm lực kinh tế “khủng” của mình để xuất hiện ở một vị trí đắc địa như thế. Không chỉ quảng bá hình ảnh cho thương hiệu, thông qua bảng quảng cáo ngoài trời này, VinFast cũng mang đến hình ảnh một Việt Nam sáng tạo, năng động, nhiệt huyết.
Tạm kết
Như vậy, để bước chân vào “thánh địa” quảng cáo Times Square, các thương hiệu và nhà làm quảng cáo không những phải có tiềm lực kinh tế vững mạnh, mà còn cần sức sáng tạo và khả năng bắt kịp xu thế. Sự xuất hiện của bất kỳ thương hiệu nào tại khu vực danh giá này đều như ngầm khẳng định tầm ảnh hưởng, vị thế, chỗ đứng của thương hiệu đó trên thị trường cạnh tranh khốc liệt hiện nay. Cái tên Quảng trường Thời Đại sẽ còn được các tín đồ quảng cáo nhắm tới và săn đón mạnh mẽ bởi những hào quang mà nó mang lại cho thương hiệu.
Bài viết thuộc Series những điều lý thú về OOH mà có thể bạn chưa biết. Like và Follow Unique OOH để biết thêm nhiều thông tin thú vị về kênh quảng cáo quốc dân này nha.
Unique OOH
(Tổng hợp)
