Tổng hợp 18 tiêu chí đánh giá vị trí biển quảng cáo ngoài trời

Vị trí biển quảng cáo ngoài trời có vai trò quan trọng trong việc phát huy hiệu quả của chiến dịch truyền thông thương hiệu. Bởi OOH là kênh truyền thông tiếp cận trực quan với người tiêu dùng thông qua kênh thị giác, chính vì vậy mà hình thức, kích thước, tầm nhìn, góc nhìn… của một bảng quảng cáo ảnh hưởng rất nhiều đến cách người dùng tiếp nhận nội dung truyền thông.

Không chỉ tại Việt Nam mà trên thế giới, OOH từ lâu đã bị xem là kênh truyền thông khó đo lường được hiệu quả, hoặc có chăng chỉ là đánh giá theo cảm tính. Thực lòng chúng ta cần có một thang đo cụ thể dựa trên các yếu tố xoay quanh vị trí của bảng quảng cáo.

Unique OOH tổng hợp và chia sẻ 18 tiêu chí đánh giá vị trí biển quảng cáo ngoài trời

Với hơn 15+ năm kinh nghiệm làm việc trong lĩnh vực quảng cáo ngoài trời, cũng từng làm và tham gia vào nhiều dự án nghiên cứu cũng như thực thi các chiến dịch OOH quy mô lớn, Unique OOH xin chia sẻ đến với mọi người “Các tiêu chí đánh giá biển quảng cáo ngoài trời”. Công cụ này sẽ giúp các bạn Marketer rất nhiều trong việc đánh giá các vị trí quảng cáo đang hoặc sắp thực hiện cho công ty, ngoài ra còn giúp các công ty quảng cáo ngoài trời có thêm kiến thức để tư vấn, chia sẻ với khách hàng và mang tới những vị trí quảng cáo thực sự phù hợp và hiệu quả.

1. 18 tiêu chí đánh giá vị trí biển quảng cáo ngoài trời

#1 Ad Form: Hình thức quảng cáo

Hình thức quảng cáo được cho điểm từ cao xuống thấp: Trụ quảng cáo (Billboard, Unipol), Biển quảng cáo ốp hông tường (Pano, Wallbanner), Biển hộp đèn (Lightbox), Nhà chờ xe Bus, Trạm thông tin…

Bảng billboard cột trụ thường đạt nhiều điểm hơn vì nó hiển thị nhiều hơn 1 mặt quảng cáo. Ảnh: Unique

#2 Ad Size: Kích thước quảng cáo

Kích thước quảng cáo càng lớn điểm càng cao vì rõ ràng càng to càng ấn tượng. Mặt khác, kích thước khủng giúp doanh nghiệp truyền tải được nhiều nội dung và hình ảnh truyền thông hơn.

#3 Structure: Cấu trúc quảng cáo

Cấu trúc quảng cáo được đánh giá dự trên những yếu tố: Cấu trúc biển cột, biển khung sắt ốp tường, biển Trivision lật mặt hay nhà chờ… Cấu trúc càng tốt, bền vững và càng thẩm mỹ thì điểm càng cao.

Cấu trúc biển Billboard bao gồm cột trụ và khung bảng quảng cáo

#4 Viewing Height: Chiều cao so với mắt

Chiều cao so với mắt được đánh giá cao ở những vị trí ngang tầm mắt (khoảng tầng 3 trở xuống, tương đương với biển cột quảng cáo trên đường cao tốc chiều cao từ đỉnh biển xuống chân biển khoảng 22m). Những vị trí cao quá hoặc thấp quá thì sẽ không “tự nhiên” lọt vào mắt khách hàng. Những vị trí ngang tầm mắt là những vị trí được chấm điểm cao nhất.

Chiều cao vừa tầm để người đi đường quan sát tốt hơn

#5 Visible Distance: Tầm nhìn xa của quảng cáo

Biển quảng cáo có tầm nhìn càng xa càng tốt nhưng xa nhưng vẫn đảm bảo rõ nội dung sẽ được đánh giá cao hơn. Những vị trí tầm nhìn ngắn quá sẽ không đảm bảo được thời gian quan sát quảng cáo do người tham gia giao thông di chuyển chứ không đi bộ hoặc đứng lại ngắm nhìn.

Tầm nhìn xa tốt sẽ giúp bảng quảng cáo có nhiều thời gian hơn khi xuất hiện trong tầm mắt của người đi đường. Ảnh: Unique

>> Xem thêm quảng cáo ngoài trời là gì với những thông tin quan trọng

#6 Angle of Vision: Góc nhìn của quảng cáo

Góc nhìn của quảng cáo được thể hiện qua việc bảng quảng cáo nằm ở chỗ nào, có góc nhìn ra sao. Nếu góc nhìn thoáng và quảng cáo đúng khúc cua thì dĩ nhiên bảng quảng cáo được đánh giá cao hơn những vị trí nằm trên đường thẳng và có thể bị lấp bởi những quảng cáo phía trước.

#7 Traffic Flow: Lưu lượng giao thông 

Yếu tố quan trọng để cho điểm. Với khu vực có lưu lượng giao thông đông đúc điểm sẽ cao hơn những khu vực thưa thớt hơn. Nó giống như việc biển quảng cáo nằm tại ngã 6 sẽ cao điểm hơn biển quảng cáo nằm tại các ngã rẽ ít hơn, biển quảng cáo nằm tại nội thị sẽ cao điểm hơn so với biển quảng cáo nằm tại ngoại thành.

#8 Traffic Speed: Tốc độ giao thông

Biển quảng cáo nằm tại nội thành với tốc độ giao thông sẽ được điểm cao hơn những biển quảng cáo nằm tại đường cao tốc hoặc quốc lộ. Rõ ràng tốc độ càng cao thì biển quảng cáo càng không thể “khoe mẽ” được nội dung truyền tải của mình.

Billboard ngoài tỉnh lộ thường kém điểm hơn so với trong nội thành. Ảnh: Unique

#9 Number of Road: Số làn đường

Số làn đường là 2 và 2 chiều sẽ đạt điểm cao nhất vì quảng cáo có thể được nhìn từ hai phía. Đường 1 chiều hoặc số làn đường nhiều hơn sẽ được điểm thấp hơn do quảng cáo sẽ khó mang tới ấn tượng.

#10 Road Type: Loại đường (Nội đô, quốc lộ, Tỉnh lộ)

Đường nội đô sẽ được điểm cao nhất, đường quốc lộ và tỉnh lộ sẽ được điểm thấp hơn.

#11 Visual Clutter: Khu vực quảng cáo Thị giác bị phân tán lộn xộn

Những vị trí quảng cáo nằm một mình sẽ được điểm cao nhất. Những vị trí quảng cáo mà bên cạnh nó bị phân tán ánh nhìn bởi những biển quảng cáo khác hoặc những điểm nhấn khác thì sẽ được điểm ít hơn vì quảng cáo kém hiệu quả hơn.

Nhưng vẫn có một trường hợp ngoại lệ, đó là tại các nút giao thông lớn siêu đông người qua lại, có rất nhiều bảng quảng cáo chen chúc nhau, gây ảnh hưởng đến độ phân tán thị giác, nhưng dẫu biết là vậy thì nhiều nhãn hàng vẫn không thể không book biển tại đây.

Ngã 6 Phù Đổng – địa điểm OOH vàng của HCM với rất nhiều bảng biển chen chúc nhau. Ảnh: Unique

>> Xem thêm biển quảng cáo tấm lớn với tất tần tật thông tin chi tiết

#12 Vision Issue: Vấn đề che chắn tầm nhìn

Đây là yếu tố rất quan trọng! Biển quảng cáo không bị che chắn sẽ được điểm cao nhất. Những biển quảng cáo bị cây che khuất hoặc che chắn bởi những yếu tố khác sẽ được điểm thấp hơn và nếu che khuất hoàn toàn thì thôi không cần đánh giá nữa.

Bảng quảng cáo tại dải phân cách thường bị che khuất một phần bởi cây cối. Ảnh: Unique

#13 Surroundings Area: Khu vực xung quanh quảng cáo

Khu vực xung quanh quảng cáo quyết định để chấm điểm cho vị trí quảng cáo. Ví dụ bạn muốn nhắm tới đối tượng là học sinh, thì rõ ràng những biển quảng cáo cạnh trường hợp sẽ được điểm tối đa và tương tự.

#14 Obstruct: Yếu tố gây trở ngại

Một số yếu tố gây trở ngại có thể: Vấn đề phép tắc, tính pháp lý hoặc chỉ đơn giản như quy định, luật định sẽ được chấm điểm dựa theo thực tế gặp phải. Nếu không có yếu tố trở ngại gì thì dĩ nhiên biển quảng cáo được điểm tối đa.

Tính pháp lý của biển quảng cáo có thể gây trở ngại cho chiến dịch

#15 Zone: Khu vực 

Biển quảng cáo nằm tại khu vực càng trung tâm thì điểm càng cao, hoặc đơn giản biển quảng cáo nằm càng gần nhóm khách hàng mục tiêu của mình hướng tới thì điểm càng lớn.

#16 Roundabout/Turing point/Crossroad: Các khu vực giao điểm, ngã tư

Biển quảng cáo nằm tại các giao điểm càng lớn điểm càng cao. Nếu biển quảng cáo không nằm tại khu vực giao điểm hay ngã tư thì sẽ được điểm rất thấp.

Bảng quảng cáo tại nút giao thông lớn thường chiếm nhiều ưu thế. Ảnh: Unique

#17 Traffic Light: Khu vực có đèn tín hiệu giao thông 

Biển quảng cáo nằm tại khu vực có thời gian chờ đèn đỏ cao, nằm tại ngã tư càng lớn thì điểm càng cao. Biển quảng cáo nằm tại ngã tư không có đèn xanh đèn đỏ thì điểm sẽ thấp hơn.

#18 Illumination: Ánh sáng/Chiếu sáng

Biển quảng cáo có đèn sẽ phát huy hiệu quả quảng cáo cả buổi tối sẽ được điểm cao hơn hoặc ánh sáng tốt sẽ được điểm tối đa. Biển quảng cáo sáng nhờ đèn đường thì điểm rất thấp. Biển quảng cáo không có đèn thì chỉ xứng đáng điểm 0.

Hệ thống chiếu sáng giúp bảng quảng cáo nổi bật vào ban đêm. Ảnh: Unique

>> Khám phá thêm các hình thức quảng cáo ngoài trời phổ biến tại Việt Nam

2. Cách tính điểm một vị trí quảng cáo ngoài trời