Nhằm quảng bá sản phẩm, dịch vụ của mình tới đông đảo tập khách hàng trên khắp cả nước, nhiều doanh nghiệp đã lựa chọn triển khai chiến dịch quảng cáo ngoài trời với nhiều hình thức và tại nhiều địa điểm khác nhau để mang đến độ phủ thương hiệu rộng nhất có thể.
Để triển khai một chiến dịch như vậy, chứng tỏ doanh nghiệp đó cực kỳ chịu chi với mong muốn sản phẩm, dịch vụ của mình được nhiều người biết đến và tin dùng hơn. Vây do đâu mà quảng cáo ngoài trời lại được tin tưởng đến như vậy? Và liệu kênh truyền thông này có thực sự đem đến những hiệu quả ấn tượng hay không?
Để giải đáp cho những câu hỏi về hiệu quả cũng như ưu, nhược điểm của quảng cáo ngoài trời và làm thế nào để phát huy tối đa ưu thế, khắc phục nhược điểm đó thì hãy cùng Unique OOH tìm hiểu thông qua bài viết chi tiết dưới đây nhé.
Cùng Unique OOH khám phá những Ưu điểm và Hạn chế của quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam
1. Ưu điểm của quảng cáo ngoài trời
Quảng cáo ngoài trời (OOH) là một trong số những hình thức truyền thông quen thuộc, luôn có mặt trong các chiến dịch IMC (truyền thông tích hợp) của nhãn hàng để quảng bá thương hiệu, sản phẩm, dịch vụ đến khách hàng trên diện rộng.
Sự ưa chuộng và ưu tiên đó xuất phát từ các ưu điểm của quảng cáo ngoài trời như:
2.1. Số lượng vị trí quảng cáo lớn, phân bổ 63 tỉnh thành
Một chiến dịch quảng cáo ngoài trời có thể triển khai với số lượng lớn, thời gian dài và địa điểm trải dài trên nhiều tỉnh thành khác nhau. Do đó, OOH có khả năng tiếp cận với một số lượng lớn khách hàng cùng một lúc, trên phạm vi rộng và tần suất phủ sóng dày đặc.
Đây cũng là ưu điểm nổi trội của OOH khiến cho nhiều doanh nghiệp không ngần ngại lựa chọn hình thức quảng cáo này mặc cho chi phí triển khai không hề thấp.
Số lượng biển bảng dày đặc tại một vòng xoay lớn của Hồ Chí Minh. Ảnh: Unique
2.2. Địa điểm đắc địa, dễ tiếp cận người xem
Hầu hết các dự án quảng cáo ngoài trời đều được triển khai tại những địa điểm đẹp, đắc địa để phát huy tối đa công dụng. Những vị trí được lựa chọn đều có tầm nhìn thoáng, không gian rộng, thuận lợi cho tầm nhìn của người xem. Thêm vào đó, một đặc điểm khác là OOH có thể dễ dàng lựa chọn được những địa điểm lắp đặt phù hợp, linh động để tiếp cận gần nhất tới tập khách hàng mục tiêu.
Pano quảng cáo của Unique OOH tại ngã tư Đê La Thành – Giảng Võ – Láng Hạ. Ảnh: Unique
2.3. Kênh quảng cáo đại chúng, tiếp cận số lượng lớn và đa dạng người xem
Quảng cáo ngoài trời nói chung thường đánh đến khách hàng đại chúng bởi độ phủ rất rộng của chúng, chỉ cần triển khai ở một vị trí đắc địa cũng đã có thể tiếp cận được số lượng người xem rất lớn và đa dạng ví dụ như biển bảng quảng cáo ngoài trời hay là quảng cáo taxi di chuyển trên đường phố…
Unique OOH với loạt dự án quảng cáo ngoài trời đa dạng các hình thức đã từng triển khai . Ảnh: Unique
2.4. Dễ gây chú ý nhờ “ngoại hình” nổi bật
Kích thước lớn cùng ngoại hình ấn tượng, thiết kế đầy bắt mắt, mockup 3D sáng tạo, sinh động sẽ giúp cho ưu điểm của quảng cáo được phát huy mạnh mẽ khả năng thu hút sự chú ý và hứng thú của người xem ngay từ cái nhìn đầu tiên, thậm chí là gây ấn tượng mạnh và in sâu trong tâm trí khách hàng.
Biển quảng cáo 3D cực ấn tượng của Tiger Bia. Ảnh: Unique
>> Xem thêm: Biển quảng cáo 3D cực thu hút
2.5. Truyền tải hình ảnh, thông điệp tốt
Vì đặc điểm được nhìn từ tầm xa và không gian biển quảng cáo có hạn nên hình ảnh trên các ấn phẩm OOH luôn rõ ràng, sắc nét và nội dung truyền tải trên đó phải cô đọng, súc tích và đảm bảo giữ đúng ý nghĩa của thông điệp cần truyền tải.
2.6. Hoạt động bất kể ngày đêm, không thể tắt đi, không thể bỏ qua
Khác với quảng cáo qua các phương tiện truyền thông khác, quảng cáo ngoài trời đều không thể tắt đi hay “chuyển kênh”. Lợi thế chính là khiến người xem tiếp nhận thông điệp một cách trọn vẹn và không thể bỏ lỡ.
Những tấm biển rực rỡ của các thương hiệu khi về đêm
2.7. Xây dựng và duy trì nhận diện thương hiệu, khiến khách hàng ghi nhớ lâu dài
Tần suất xuất hiện dày đặc và lặp đi lặp lại nhiều lần giúp khách hàng ghi nhớ về thương hiệu, sản phẩm.
Biển bảng tấm lớn là cách thức xây dựng và duy trì nhận diện hiệu quả. Ảnh: Unique
>> Xem thêm: Các hình thức quảng cáo OOH giúp gia tăng nhận diện hiệu quả
2.8. Phối hợp cùng các loại hình quảng cáo khác làm tăng hiệu quả truyền thông
Có thể phối hợp nhiều hình thức, phương tiện quảng cáo ngoài trời khác nhau trong một chiến dịch để tăng hiệu quả truyền tải thông điệp.
2.9. Phát huy khả năng sáng tạo mạnh mẽ
Thiết kế OOH là quy trình giúp những người làm quảng cáo phát huy được tối đa sức sáng tạo của mình để có thể tối ưu thông tin trên biển quảng cáo và gây ấn tượng với công chúng.
OOH tại Việt Nam và thế giới ngày càng sáng tạo, mới mẻ, ấn tượng hơn. Ảnh: Unique
2.10. Có thể viral mạng xã hội để tạo nên độ thảo luận sôi nổi
Nếu như OOH sáng tạo và gây ấn tượng mạnh với khách hàng, họ có thể sẽ chia sẻ trên trên các nền tảng mạng xã hội, từ đó biển quảng cáo có thể tạo thảo luận, chia sẻ và được lan tỏa rộng rãi trên cả không gian mạng.
Baemin gây sốt mạng xã hội với loạt biển bảng truyền tải thông điệp ấn tượng của mình
>> Khám phá thêm: Chiến dịch OOH sáng tạo của Baemin tại Việt Nam
3. Nhược điểm của quảng cáo ngoài trời
Dẫu nhiều ưu điểm mang đến hiệu quả truyền thông cho chiến dịch là vậy, song OOH cũng có nhưng hạn chế nhất định. Dưới đây là những nhược điểm của quảng cáo ngoài trời mà nhãn hàng cần nắm để có kế hoạch triển khai hợp lý
3.1. Thời gian tiếp cận bị hạn chế
Đối với quảng cáo ngoài trời, việc xuất hiện trên đường chỉ tính bằng giây do người điều khiển giao thông di chuyển rất nhanh, họ lướt qua quảng cáo trong một khoảnh khắc, nên thời gian tiếp cận rất ngắn ngủi.
Người đi đường thường lướt qua biển quảng cáo rất nhanh nên khó ghi nhận nội dung dài
3.2. Nội dung truyền tải bị giới hạn
Nhiều khi nội dung quảng cáo ngoài trời bị giới hạn nội dung cần truyền tải bởi không gian thiết kế cần theo một quy chuẩn và kích thước nhất định. Nếu nội dung không cô đọng và được sắp xếp bố cục hợp lý thì người đọc khó tiếp nhận được thông điệp.
3.3. Chịu ảnh hưởng của ngoại lực và điều kiện thời tiết
Vì diễn ra ở môi trường ngoài trời nên quảng cáo ngoài trời phải chịu ảnh hưởng bởi tác động của ngoại lực cũng như điều kiện thời tiết, khiến cho chất lượng ấn phẩm in như bạt, decal… dần dần xuống cấp. Nếu như không được in ấn bằng chất lượng bạt và sơn tốt thì thời gian biển quảng cáo phai màu sẽ nhanh hơn, ảnh hưởng đến việc tiếp cận thông tin của khách hàng và hiệu quả của chiến dịch quảng cáo.
Một chiếc biển quảng cáo tuyệt đẹp của Nescafe. Ảnh: Unique
3.4. Chi phí triển khai khá cao
Hầu hết là chi phí triển khai một chiến dịch OOH khá cao so với những loại hình truyền thông khác, vì vậy. doanh nghiệp cần cân nhắc và cân đối ngân sách kĩ càng để lựa chọn. Tuy nhiên hiện nay OOH cũng đã linh hoạt hơn về số lượng, thời gian triển khai, do đó chi phí cũng mềm hơn rất nhiều
3.5. Thủ tục xin cấp phép triển khai mất nhiều thời gian
Không chỉ tốn chi phí quảng cáo mà thủ tục xin cấp phép của quảng cáo ngoài trời cũng khá phức tạp và ngốn nhiều thời gian của doanh nghiệp nếu như doanh nghiệp chưa nắm rõ những giấy tờ cần thiết. Vì vậy, doanh nghiệp cần lựa chọn agency quảng cáo uy tín để giúp doanh nghiệp giải quyết quy trình phức tạp này.
Màn hình LED quảng cáo tại phố đi bộ Nguyễn Huệ
3.6. Khó khăn trong khâu thi công, giám sát
Không phải doanh nghiệp nào cũng có quỹ thời gian lớn để giám sát quy trình thi công và lắp đặt biển quảng cáo từ A – Z. Do đó, họ cần có một đơn vị thi công, giám sát chuyên nghiệp để đảm bảo quá trình thi công diễn ra suôn sẻ và thuận lợi.
3.7. Hạn chế trong việc đo lường
Hình thức quảng cáo này còn có một hạn chế nữa chính là quy trình đo lường, rất khó để xác định các thông số như lượng tiếp cận, lượng quan tâm và lượng ghi nhớ thông điệp của người đi đường đối với OOH.
Đo lường OOH có thể triển khai được nhưng tốn kém nhiều chi phí. Ảnh: Unique
>> Xem thêm vai trò của quảng cáo ngoài trời đối với chiến dịch truyền thông
4. Làm thế nào để phát huy ưu điểm và hạn chế nhược điểm để chiến dịch quảng cáo ngoài trời đạt hiệu quả?
Để phát huy những ưu điểm kể trên cũng như hạn chế những tồn tại của quảng cáo ngoài trời, doanh nghiệp cần lưu tâm một số chú ý như:
– Xác định mục đích sử dụng quảng cáo ngoài trời: OOH sẽ phù hợp với những chiến dịch có mục tiêu xây dựng, phủ rộng thương hiệu, cần có thời gian dài hơn là những chiến dịch thúc đẩy bán hàng cần có doanh số ngay.
– Lựa chọn hình thức OOH phù hợp: Thấu hiểu chân dung khách hàng mục tiêu để biết họ sẽ ở đâu nhiều nhất, thói quen tiếp nhận quảng cáo của họ là gì để lựa chọn triển khai hình thức OOH có thể đáp ứng điều đó
Tùy theo mục tiêu, ngân sách, đối tượng truyền thông mà lựa chọn hình thức quảng cáo ngoài trời phù hợp với nhãn hàng. Ảnh: Unique
– Địa điểm/vị trí quảng cáo ngoài trời tối ưu: Cần đặt ở những nơi có lưu lượng người qua lại đông đúc, tầm nhìn rộng và không bị che khuất, thậm chí là ở những khu vực tối ưu nhất để có thể tiếp cận đến đúng khách mục tiêu.
– Thiết kế quảng cáo có điểm nhấn: Cần đảm bảo các tiêu chí về thiết kế và bố cục nhằm giúp khách hàng nắm được trọn vẹn thông điệp và ý nghĩa của biển quảng cáo, đồng thời tận dụng hot trend để đánh vào thị hiếu khách hàng và khiến họ chú ý tới
Thiết kế biển quảng cáo sáng tạo để thu hút sự chú ý của người đi đường. Ảnh: Unique
– Khuếch đại độ phủ của OOH bằng chính Online: Ngày nay O2O (Offline to Online) là một xu hướng làm truyền thông tuyệt vời cho các nhãn hàng vì nó có thể phát huy khả năng lan tỏa của chiến dịch đến nhiều người hơn nữa thông qua Online. Học hỏi và tham khảo cách làm của các ông lớn sáng tạo như Coca-Cola, Netflix, Apple, Samsung, Nike… họ làm rất tốt điều này
– Lựa chọn đơn vị cung cấp dịch vụ quảng cáo ngoài trời uy tín: OOH là kênh truyền thông có chi phí cao, triển khai nhiều công đoạn, do đó cần lựa chon dịch vụ của một đơn vị OOH có kinh nghiệm thực chiến, có uy tín để tránh lãng phí ngân sách và các phát sinh không mong muốn cho chiến dịch.
Unique OOH với năng lực thực thi đa dạng các hình thức quảng cáo ngoài trời trên 63 tỉnh thành
Hiện nay trên thị trường quảng cáo có rất nhiều đơn vị cung cấp dịch vụ này. Tuy nhiên không phải đơn vị nào cũng có thể mang đến chất lượng dịch vụ như mong đợi của doanh nghiệp. Vì vậy, doanh nghiệp cần lưu ý tìm hiểu kỹ và lựa chọn cho mình đơn vị triển khai uy tín, chuyên nghiệp mới có thể phát huy được tối đa hiệu quả của chiến dịch quảng cáo ngoài trời.
5. Unique OOH chuyên cung cấp dịch vụ triển khai quảng cáo Pano, Billboard ngoài trời hiệu quả, uy tín
Unique OOH cung cấp dịch vụ booking quảng cáo ngoài trời chuyên nghiệp, uy tín với năng lực triển khai các dự án OOH tổng thể trên khắp 63 tỉnh thành toàn quốc. Dịch vụ quảng cáo ngoài trời trọn gói từ khâu tư vấn chọn vị trí, thuê biển, hỗ trợ chỉnh sửa thiết kế, tới in ấn, thi công và bảo hành quảng cáo trong suốt thời gian diễn ra chiến dịch.
Với nhiều năm trong nghề, Unique OOH đã đồng hành cùng rất nhiều thương hiệu trong các chiến dịch quảng cáo lớn nhỏ, một trong số đó có thể kể tới VinGroup, Honda, Fami, Bảo Việt, Thế Giới Di Động, Koreno, Novaland… Sự tận tâm, nhiệt huyết trong từng chiến dịch quảng cáo chính là lý do vì sao nhiều nhãn hàng lựa chọn dịch vụ của Unique.
Quý doanh nghiệp triển khai quảng cáo ngoài trời, liên hệ với Unique OOH để được tư vấn và nhận báo giá quảng cáo ngoài trời mới nhất.
Unique Out Of Home Advertising
Trụ sở chính: Tầng 2, Tháp C, Tòa nhà D2 Giảng Võ, Phường Giảng Võ, Quận Ba Đình, Hà Nội
Tel: (024) 2323 8888 – (024) 2266 8888
VP Hồ Chí Minh: Tầng 2, Tòa nhà City View, Số 12 Mạc Đĩnh Chi, Đa Kao, Quận 1, Hồ Chí Minh
Tel: (028) 2268 9999
Hotline: 0986 268 555
Email: info@quangcaongoaitroi.com
