Nhằm hưởng ứng Ngày Nhận thức về Người mù màu (Colour Blind Awareness Day) diễn ra vào ngày 6/9 hằng năm, ngân hàng Toronto-Dominion (TD Bank) đã bắt tay với agency Ogilvy Canada triển khai một chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) đặc biệt mang tên “Visible Billboard” – một sáng kiến độc đáo “kết nối thị giác, chạm đến trái tim” nhằm nâng cao nhận thức về chứng mù màu và sự hòa nhập để thể hiện tinh thần trách nhiệm với cộng đồng.
Bài viết này sẽ phân tích chi tiết về chiến dịch “Visible Billboard” nhấn mạnh vai trò của OOH trong quảng cáo hiện đại và làm rõ lý do vì sao OOH vẫn là công cụ mạnh mẽ trong việc kết nối với người tiêu dùng.
TD Bank nâng cao nhận thức về bệnh mù màu qua chiến dịch OOH đặc biệt “Visible Billboard”
1. Visible Billboard – Khi quảng cáo không chỉ là thông điệp thương mại
Trong bối cảnh quảng cáo ngoài trời đang phát triển mạnh mẽ, các chiến dịch sáng tạo và độc đáo luôn là chìa khóa để thu hút sự chú ý. Chiến dịch “Visible Billboard” hướng đến mục tiêu không chỉ truyền tải thông điệp thương hiệu mà còn tạo ra sự kết nối sâu sắc với những người có thị lực khác biệt.
Biển quảng cáo đơn giản nhưng chứa nhiều thông điệp được làm từ chất liệu màu sắc đặc biệt cho chiến dịch “Visible Billboard”
Đối tượng chính của “Visible Billboard” là những người bị mù màu – một nhóm thường bị bỏ qua trong các chiến dịch quảng cáo truyền thống. Bằng việc sử dụng công nghệ tiên tiến và sáng tạo trực quan, chiến dịch đã mở rộng phạm vi tiếp cận và thu hút sự chú ý của cả những người tiêu dùng không mắc chứng mù màu, tạo nên một cuộc đối thoại ý nghĩa về sự hòa nhập và tôn trọng sự khác biệt.
Và đây là cách mà Billboard hoạt động
>> Khám phá thêm: OOH x CSR – Chiến dịch quảng cáo ngoài trời nhân văn, ý nghĩa
2. Chiến dịch “Visible Billboard” sử dụng OOH đặc biệt để truyền tải thông điệp ý nghĩa
“Visible Billboard” được thiết kế nhằm giúp người xem hiểu hơn về những thách thức mà người bị mù màu gặp phải trong cuộc sống hàng ngày. Điểm độc đáo của bảng quảng cáo này nằm ở chỗ: chỉ những người mắc chứng mù màu mới có thể nhìn thấy hoàn toàn nội dung của nó. Những người có thị lực bình thường chỉ thấy được một phần của bảng quảng cáo hoặc không thể hiểu hết thông điệp được truyền tải.
Đối với những người có thị lực bình thường, khi nhìn vào bảng quảng cáo, họ chỉ thấy những mảng màu sắc đơn giản hoặc các chi tiết bị che khuất, khiến thông điệp tổng thể trở nên khó hiểu và không hoàn chỉnh. Các biển quảng cáo do agency Ogilvy Canada thiết kế trông giống như những tấm vải bạt trống rỗng, nhưng nếu nhìn kỹ hơn, bạn sẽ thấy chúng được tạo thành từ các chấm màu xanh lá cây và đỏ. Điều này tạo ra cảm giác mơ hồ, giống như cách mà người mù màu thường phải đối mặt khi nhìn vào thế giới xung quanh – họ không thể nắm bắt hết thông tin từ màu sắc như những người không bị mù màu.
Ngược lại, đối với người bị mù màu, thông điệp Billboard quảng cáo lại hiện lên một cách rõ ràng và đầy đủ. Thông qua việc sử dụng các gam màu và thiết kế đặc biệt, người mù màu có thể thấy toàn bộ nội dung thông điệp một cách trọn vẹn. Một thông điệp ẩn được tiết lộ cho những người bị mù màu, có nội dung là: “If you can see this, it’s because we see you” (Tạm dịch: Nếu bạn có thể nhìn thấy thông điệp này, đó là vì chúng tôi thấu hiểu bạn). Họ nhìn thấy dòng chữ và hình ảnh mà người có thị lực bình thường không thể nắm bắt, nhấn mạnh vào sự khác biệt trong nhận thức màu sắc và giúp họ cảm nhận được sự tôn trọng và hòa nhập từ chiến dịch này.
Những người có thị lực bình thường sẽ khó đọc được thông điệp (hình bên trái) trong khi hình bên phải là những thứ người bị mù màu nhìn thấy
Chiến dịch sử dụng các công nghệ thị giác để thay đổi cách nhìn nhận về màu sắc và thông điệp, giúp người xem không mắc chứng mù màu trải nghiệm những khó khăn mà người mắc chứng mù màu thường phải đối mặt. Điều này không chỉ gây ấn tượng mạnh về mặt hình ảnh mà còn giúp người xem suy nghĩ nhiều hơn về sự hòa nhập và quyền tiếp cận.
Cận cảnh Billboard quảng cáo khi phóng to
Một phần quan trọng của chiến dịch này là sự kết hợp giữa công nghệ và nghệ thuật thị giác. Bảng quảng cáo “Visible Billboard” được thiết kế với các kỹ thuật phân biệt màu sắc nhằm mô phỏng trải nghiệm của những người bị mù màu. Đồng thời, công cụ TD Accessibility Adapter được triển khai, cho phép người dùng trực tuyến điều chỉnh trải nghiệm duyệt web của mình với nhiều chế độ màu sắc khác nhau (đơn sắc, chế độ tối…) để hỗ trợ những người gặp khó khăn về thị giác.
“Bạn có thể nhìn thấy thông điệp này, vì chúng tôi thấy bạn” – Thông điệp từ TD Bank dưới sự sáng tạo của Ogilvy
>> Khám phá thêm: 25+ Billboard quảng cáo sáng tạo đỉnh cao, xem là “wow”
3. Vai trò của OOH trong chiến dịch “Visible Billboard”
Quảng cáo OOH luôn là một phần quan trọng trong chiến lược Marketing của các thương hiệu lớn nhờ khả năng tiếp cận số lượng lớn người tiêu dùng một cách liên tục. Tuy nhiên, để thực sự nổi bật, các chiến dịch OOH phải có sự sáng tạo và khả năng tương tác cao. là một ví dụ điển hình khi không chỉ là một bảng quảng cáo đơn thuần mà còn là một trải nghiệm tương tác dành riêng cho một nhóm đối tượng cụ thể – những người bị mù màu. Đây là một cách tiếp cận thông minh, vừa nâng cao nhận thức vừa thu hút sự chú ý từ công chúng.
Chiến dịch này cho thấy cách mà OOH có thể kết nối trực tiếp với một cộng đồng người tiêu dùng cụ thể. Thay vì chỉ truyền tải một thông điệp chung chung, bảng quảng cáo tạo ra một trải nghiệm độc đáo, cá nhân hóa cho từng nhóm khán giả. Sự kết hợp này tạo nên hiệu ứng lan truyền mạnh mẽ khi người tiêu dùng chia sẻ trải nghiệm và cảm nhận của mình qua mạng xã hội và các kênh truyền thông khác.
Người dùng mạng xã hội dành nhiều lời khen cho biển quảng cáo sáng tạo này của Ogilvy với chiến dịch Visible Billboard
OOH trong chiến dịch này đã thể hiện sức mạnh lớn nhất của nó: tác động trực tiếp đến người tiêu dùng trong không gian công cộng. Khi người xem đi ngang qua bảng quảng cáo và nhận ra rằng chỉ có người bị mù màu mới có thể nhìn thấy nội dung đầy đủ, họ sẽ cảm thấy tò mò và chia sẻ trải nghiệm này. Chính yếu tố tương tác trực tiếp đã tạo ra sự khác biệt, khiến chiến dịch trở thành một chủ đề bàn luận rộng rãi.
>> Khám phá thêm: Vai trò và lợi ích của quảng cáo ngoài trời (OOH)
4. Thông điệp xã hội và sự lan tỏa của chiến dịch “Visible Billboard”
Chiến dịch “Visible Billboard” không chỉ thành công ở khía cạnh quảng cáo, mà còn gây được tiếng vang lớn về mặt xã hội. Việc chọn chủ đề về mù màu không phải là ngẫu nhiên. Trên toàn cầu, có hàng triệu người mắc chứng mù màu, và họ thường gặp khó khăn trong các hoạt động thường ngày, từ lái xe cho đến đọc các bảng chỉ dẫn hay sử dụng các sản phẩm công nghệ. Tuy nhiên, vấn đề này thường ít được chú ý và không nhận được sự đồng cảm đầy đủ từ cộng đồng.
“Visible Billboard” không chỉ tập trung vào việc quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ, mà còn mang một thông điệp sâu sắc về sự hòa nhập và tôn trọng những sự khác biệt. Trong cuộc sống hàng ngày, chúng ta dễ dàng bỏ qua những khó khăn mà người khác gặp phải khi chúng ta không thực sự hiểu và trải nghiệm chúng. Chiến dịch đã tạo ra một sự đảo ngược: giúp người bình thường nhận ra rằng không phải ai cũng có cùng khả năng nhìn nhận thế giới. Bảng quảng cáo này chính là công cụ khuyến khích sự đồng cảm và hiểu biết thông qua trải nghiệm thị giác.
TD Bank tạo ra TD Accessibility Adapter – một tiện ích mở rộng miễn phí trên Google Chrome được thiết kế để giúp Internet trở nên toàn diện hơn
Chiến dịch đã thu hút sự chú ý không chỉ từ cộng đồng những người mắc chứng mù màu mà còn từ những người quan tâm đến sự hòa nhập và bình đẳng. Tính sáng tạo trong cách tiếp cận vấn đề của “Visible Billboard” đã tạo ra một làn sóng thảo luận rộng rãi trên các nền tảng xã hội, từ đó mở ra cuộc đối thoại về việc làm thế nào để cuộc sống hàng ngày trở nên dễ dàng hơn cho những người bị khuyết tật về thị giác. Các thương hiệu khác cũng có thể học hỏi từ chiến dịch này, sử dụng quảng cáo không chỉ để bán hàng mà còn để lan tỏa thông điệp xã hội ý nghĩa.
Billboard của thương hiệu hiển thị đường link tải TD Accessibility Adapter
Trong thời đại mà người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến các giá trị xã hội và sự đa dạng, các chiến dịch quảng cáo không chỉ cần sáng tạo mà còn phải có tính nhân văn. Chiến dịch “Visible Billboard” đã cho thấy cách một thông điệp quảng cáo có thể kết hợp với các vấn đề xã hội, từ đó tạo ra sự kết nối mạnh mẽ hơn với công chúng.
Việc tạo ra một sản phẩm quảng cáo mang tính đột phá, kết hợp với việc truyền tải thông điệp nhân văn là một cách tiếp cận thông minh. Điều này không chỉ giúp thương hiệu tạo dựng hình ảnh tốt mà còn thể hiện trách nhiệm xã hội, từ đó thu hút những đối tượng khách hàng trung thành và có sự gắn kết lâu dài với thương hiệu.
Tạm kết
Chiến dịch “Visible Billboard” của TD Bank không chỉ là một ví dụ về sự sáng tạo trong quảng cáo ngoài trời mà còn cho thấy cách mà quảng cáo hiện đại có thể tạo ra sự khác biệt trong cuộc sống của cộng đồng. Sức mạnh của quảng cáo ngày nay không chỉ nằm ở việc truyền tải thông điệp thương mại, mà còn ở khả năng giúp người tiêu dùng suy nghĩ sâu hơn về những vấn đề xung quanh mình. Với sự phát triển không ngừng của công nghệ, những chiến dịch như “Visible Billboard” đang mở ra tương lai cho một hình thức quảng cáo không chỉ có tác động kinh tế mà còn mang lại giá trị xã hội to lớn.
Đây là minh chứng rõ ràng cho sự sáng tạo và sức mạnh của OOH. Với sự kết hợp hoàn hảo giữa công nghệ và nghệ thuật thị giác, chiến dịch không chỉ thu hút sự chú ý mà còn nâng cao nhận thức về một vấn đề xã hội quan trọng – sự hòa nhập của những người bị mù màu. Đồng thời, chiến dịch này cũng cho thấy tiềm năng lớn của OOH trong việc tạo ra các chiến dịch tiếp cận sâu sắc và tương tác mạnh mẽ với người tiêu dùng.
Đặc biệt là khi được kết hợp với các công nghệ và nền tảng kỹ thuật số, OOH sẽ tiếp tục là công cụ mạnh mẽ trong Marketing hiện đại, mang lại nhiều cơ hội cho các thương hiệu sáng tạo và tiếp cận khách hàng ở mức độ mới mẻ hơn.
Hồng Hà (Tổng hợp)
