Chào đón mùa lễ hội Giáng sinh và năm mới, Apple khởi động chiến dịch toàn cầu có tên gọi “Wonder Awaits” (Những điều kỳ diệu đang được chờ đón). Thương hiệu đã tung TVC đầy cảm xúc mang tên “Fuzzy Feelings” (Những cảm giác mơ hồ) cùng với đó là loạt quảng cáo ngoài trời “Apple Holiday Bag” đầy sáng tạo lấy cảm hứng những chiếc túi mua sắm mang tính biểu tượng.
Trong khi hầu hết các thương hiệu đều đặt sản phẩm làm trung tâm trong mọi quảng cáo mùa lễ hội, thì năm nay Apple đặc biệt đi vào trái tim của công chúng nhờ những chiếm dịch tối giản và thiên về cảm xúc (Emotional Marketing – Tiếp thị cảm xúc).
Apple đã táo bạo thay đổi không gian quảng cáo OOH trên khắp thế giới, hô biến loạt Billboard đường phố thành những chiếc túi mua sắm khổng lồ biểu trưng của hãng. Quảng cáo của Apple không trực tiếp nhắc tới sản phẩm hay thương hiệu nhưng người xem vẫn có thể nhận biết và hiểu được thông điệp.
Billboard hình chiếc túi mua sắm của Apple “phủ sóng” OOH toàn cầu
“Fuzzy Feelings”: Phim ngắn đong đầy cảm xúc của Apple truyền tải thông điệp “Thay đổi góc nhìn, thay đổi thế giới”
Được thực hiện bởi đạo diễn hoạt hình Stop-Motion nổi tiếng Anna Mantzaris kết hợp cùng agency sáng tạo TBWA\Media Arts Lab, “Fuzzy Feelings” là phim ngắn không thoại dài 4 phút kể về câu chuyện của một cô nhân viên văn phòng và ông chủ khó tính của mình.
Đoạn phim được thiết kế với sự kết hợp giữa Live-Action và Stop-Motion độc đáo. Xuyên suốt TVC, người xem theo chân nhân vật chính bước vào thế giới làm phim hình nộm (Stop-Motion), cô nàng đã sử dụng dự án cá nhân để gửi gắm những nỗi bức xúc của mình với ông chủ.
TVC “Fuzzy Feelings” có sự kết hợp giữa Live-Action và Stop-Motion vô cùng độc đáo
Ở ngoài đời bị phũ trong công việc bao nhiêu, cô nàng đem nó trút lên nhân vật “ông chủ” ở trong dự án cá nhân của mình bấy nhiêu. Nhân vật ông chủ hết lần này đến lần khác gặp những chuyện xui xẻo như bị gió lạnh thổi bay quần áo, vấp ngã trong tuyết, bị giật điện…
Mọi chuyện dần thay đổi khi cô gái được ông chủ tặng cho một món quà Giáng sinh và sau đó khi đi lang thang trên phố cô bắt gặp ông chủ đang ăn tối cô đơn một mình. Những suy nghĩ và định kiến về ông chủ dần thay đổi, cô gái đã quyết định làm điều gì đó, như là dành tặng một chú chó dễ thương cho người sếp “hình nộm”. Hay là trong cuộc sống thực, cô quyết định ngồi cùng sếp mình trong bữa trưa. Hành động của cô gái đã xóa tan khoảng cách giữa hai người và mở ra những kết nối thân tình hơn.
Phim ngắn “Fuzzy Feelings” với câu chuyện thú vị và đong đầy cảm xúc
Phim ngắn “Fuzzy Feelings” đã thể hiện tầm quan trọng của yếu tổ cảm xúc cũng như sự sáng tạo có thể khiến thế giới trở nên dịu dàng và hạnh phúc hơn một chút vào dịp Giáng sinh.
Không chỉ phát hành TVC bản chính, Apple còn tung bản hậu trường tiết lộ phim ngắn được quay dựng hoàn toàn bằng sản phẩm của hãng, quay bằng iPhone Pro 15 Max và chỉnh sửa trên MacBook Air.
Apple sử dụng chính sản phẩm của hãng để thực hiện TVC quảng cáo
Bằng cách sử dụng các sản phẩm của Apple để giới thiệu thương hiệu như một người hỗ trợ cho sự sáng tạo, câu chuyện Giáng sinh cảm động đã để lại cho khán giả thông điệp về lòng tốt và cảm giác lễ hội ấm áp, êm đềm và truyền tải một thông điệp tuyệt vời rằng “Thay đổi góc nhìn, thay đổi thế giới.
Phim ngắn truyền tải thông điệp ý nghĩa trong dịp Giáng sinh
>> Khám phá thêm: Apple quảng bá AirPods Pro bằng chiến dịch quảng cáo ngoài trời ấn tượng
“Apple Holiday Bag”: Chiếc túi mua sắm mang tính biểu tượng phủ sóng loạt Billboard đắc địa trên toàn cầu
Nằm trong chiến dịch “Wonder Awaits” (Những điều kỳ diệu đang được chờ đón), ông lớn ngành công nghệ đã hô biến loạt Billboard quảng cáo đường phố thành “Apple Holiday Bag” – những chiếc túi mua sắm khổng lồ. Dù loạt Billboard không để bất kỳ thông tin gì về tên thương hiệu, hình ảnh sản phẩm hay thông điệp nhưng ai xem cũng hiểu, ai nhìn cũng nhận ra đó là Apple.
Loạt Billboard đường phố đã được hô biến thành chiếc túi mua sắm khổng lồ
Vào dịp lễ hội cuối năm như Giáng sinh, năm mới, mọi người thường dành tặng cho nhau những món quà ý nghĩa, hạnh phúc khi tự tay chuẩn bị những món quà để tặng cho người thân bạn bè và háo hức khi được khám phá những món quà thú vị.
Chiến dịch OOH lấy cảm hứng từ túi mua sắm với logo Táo cắn dở đi kèm chiếc nơ xinh xắn
Lấy cảm hứng từ điều đó, Apple đã mang không khí lễ hội và niềm háo hức từ những món quà kỳ diệu đến đường phố thông qua loạt Billboard đặc biệt. Apple đã biến đổi biển quảng cáo ngoài trời thành những chiếc túi mua sắm màu trắng khổng lồ dễ nhận biết, trên đó xuất hiện logo Táo cắn dở đặc trưng của thương hiệu và được cách điệu bằng chiếc nơ để hợp với không khí Giáng sinh.
Biển quảng cáo Giáng sinh được Apple thiết kế tối giản và tinh tế
Điểm nhấn của Billboard chiếc là chiếc quai cầm được thiết kế 3D độc đáo
“Apple Holiday Bag” muốn truyền tải một điều rằng những chiếc túi mua sắm của Apple đã trở thành biểu tượng được mong đợi của mùa lễ hội, khơi dậy niềm mong chờ và khao khát của mọi người.
Logo Táo cắn dở của Apple đã thành một trong những biểu tượng đặc trưng và dễ nhận biết nhất trên thế giới
Những tác phẩm đặc biệt này xuất hiện tại các khu vực có lưu lượng người xe qua lại đông đúc của 25 thành phố lớn trên toàn cầu, một trong số đó có những điểm đến nổi danh như Los Angeles, New York, Chicago, Boston, Munich và Paris không chỉ thu hút sự chú ý mạnh mẽ của người dùng toàn cầu mà còn tạo nên những không gian quảng cáo đầy tính nghệ thuật.
Một Billboard quảng cáo tại đại lộ Hoàng Hôn, Los Angles, Mỹ
Biển quảng cáo độc đáo của Apple giúp con phố trở nên sinh động hơn
Ngoài ra, chủ nghĩa tối giản đang là phong cách mà Apple theo đuổi, từ thiết kế sản phẩm đến bao bì và các ấn phẩm truyền thông, điều đó cũng thể hiện trong chiến dịch mới ra mắt này. Dù loạt quảng cáo OOH Giáng sinh này không để bất kỳ thông tin gì về tên thương hiệu, hình ảnh sản phẩm hay thông điệp nhưng người xem vẫn nhận ra và hiểu ý đồ của Apple.
Chiến dịch OOH quy mô lớn thu về 171 triệu lượt hiển thị trên các phương tiện truyền thông và nhận về những lời khen có cánh của giới truyền thông
Tạm kết
Có thể thấy rằng chiến dịch “Wonder Awaits” nói chung hay phim ngắn “Fuzzy Feelings” và loạt Billboard “Apple Holiday Bag” nói riêng đã một lần nữa chứng minh khả năng sáng tạo không biên giới của Apple, cũng như khẳng định rằng thương hiệu luôn có lối đi riêng để tạo nên những chiến dịch quảng bá đặc biệt và ấn tượng nhất.
Mùa lễ hội này bạn sẽ tặng gì cho người thân yêu nhất, sản phẩm nhà Táo cũng là một sự lựa chọn tuyệt vời đó nha!
Thu Nguyệt
