Trong thời đại người tiêu dùng bị bội thực thông tin, quảng cáo ngoài trời (OOH) không chỉ dừng lại ở biển bảng tĩnh mà đang bước sang kỷ nguyên mới, kỷ nguyên của OOH đánh lừa thị giác. Từ 3D DOOH, Fake OOH đến công nghệ AR/VR.., các thương hiệu đang tận dụng hiệu ứng thị giác để khiến người đi đường phải dừng lại, chụp ảnh và chia sẻ. Đây không còn là quảng cáo mà là những trải nghiệm thị giác khó quên, biến OOH thành cú hích trong chiến lược Marketing tích hợp.
Vậy tại sao hình thức này lại bùng nổ mạnh mẽ, đâu là những case study ấn tượng nhất, và doanh nghiệp cần lưu ý gì khi áp dụng để không chỉ tạo hiệu ứng tức thời mà còn ghi dấu dài lâu? Hãy cùng Unique OOH khám phá chi tiết về xu hướng OOH độc đáo này trong bài viết dưới đây.
Xu hướng quảng cáo ngoài trời đánh lừa thị giác người xem ngày càng lên ngôi
1. Quảng cáo OOH đánh lừa thị giác là gì?
OOH đánh lừa thị giác (Optical Illusion OOH) là loại hình quảng cáo ngoài trời ứng dụng hiệu ứng quang học và công nghệ hiển thị tiên tiến để đánh lừa cảm giác nhìn, khiến mắt người xem tưởng như đang đối diện với những hình ảnh ba chiều sống động, có chiều sâu và vượt ra khỏi khuôn khổ thật.
Thực chất, nội dung được thiết kế theo nguyên lý anamorphic 3D, nghĩa là hình ảnh được tính toán phối cảnh từ một góc nhìn ưu tiên, khi đứng đúng vị trí thì người xem có cảm giác vật thể đang nhô ra khỏi màn hình hoặc chuyển động hài hòa với không gian xung quanh.
Quảng cáo 3D OOH đánh lừa thị giác khiến người xem cảm giác vật thể nhô ra khỏi màn hình
Quảng cáo ngoài trời ngày nay không chỉ dừng lại ở những Billboard 3D gây choáng ngợp, mà còn có thể khai thác hiệu ứng chuyển động siêu thực, phối cảnh bóp méo để đánh lừa thị giác và tạo nên cảm giác bất ngờ. Thậm chí, bằng cách kết hợp AR hay CGI, thương hiệu có thể mang đến những khung cảnh tưởng chừng chỉ có trong phim ảnh, xuất hiện sống động ngay giữa đời thường và khiến người xem phải dừng chân.
Quảng cáo Fake OOH kết hợp CGI tạo ra những cảnh tượng “thực nhưng mà ảo”
Chính vì sự ảo mà thật này, Optical Illusion OOH trở thành xu hướng toàn cầu, vừa thu hút sự chú ý mãnh liệt giữa không gian công cộng, vừa khuyến khích người qua đường chụp lại, quay video và chia sẻ trên mạng xã hội. Hình thức này mang lại trải nghiệm sống động, khắc sâu hình ảnh thương hiệu trong tâm trí khách hàng, đồng thời tạo cầu nối tự nhiên giữa thế giới thực và môi trường số.
2. Các hình thức OOH đánh lừa thị giác phổ biến trên thế giới
2.1. Quảng cáo Anamorphic 3D Billboard
3D DOOH là hình thức OOH sử dụng màn hình LED khổng lồ sử dụng video thiết kế Anamorphic Illusion để tạo cảm giác nhân vật hoặc vật thể bước ra khỏi màn hình. Quảng cáo Anamorphic 3D Billboard hoạt động dựa trên kỹ thuật đánh lừa thị giác: hình ảnh 3D chỉ xuất hiện sống động khi người xem đứng ở một góc nhìn cố định. Bằng cách tính toán phối cảnh, hình ảnh video trên màn hình LED khổng lồ biến thành hình ảnh 3D nổi bật như đang nhảy ra khỏi Billboard.
Quảng cáo 3D DOOH của Nike Air Max Day tại Nhật Bản đã gây sốt khi tái hiện hình ảnh đôi giày khổng lồ như bật ra khỏi màn hình. Hiệu ứng thị giác ấn tượng này biến toàn bộ không gian quảng trường Shinjuku thành một showcase sống động, thu hút đông đảo người qua lại dừng chân chiêm ngưỡng và chia sẻ trên mạng xã hội.
Quảng cáo LED 3D cực sáng tạo của Nike Air Max Day
Từng gây sốt tại các thành phố lớn trên thế giới như New York, Tokyo hay Seoul, công nghệ quảng cáo LED 3D nay đã chính thức có mặt tại Việt Nam, mở ra một kỷ nguyên truyền thông thị giác đầy sống động. Lazada trở thành một trong những thương hiệu tiên phong ứng dụng, biến màn hình 3D DOOH thành tâm điểm chú ý ngay giữa trung tâm thành phố và thu hút đông đảo người qua lại.
Lazada xuất hiện trên màn hình LED 3D đầu tiên tại Việt Nam quảng bá sự kiện mua sắm cuối năm
2.2. Quảng cáo Fake OOH (CGI)
Fake OOH là hình thức quảng cáo sử dụng kỹ xảo CGI (Computer-Generated Imagery) để tạo nên những đoạn video Billboard không có thật ngoài đời. Thương hiệu dựng hình ảnh vật thể khổng lồ như xe hơi, nhân vật, động vật…, phá vỡ màn hình Billboard hoặc tương tác với không gian xung quanh rồi sau đó phát tán video trên mạng xã hội.
Maybelline đã hợp tác cùng Ian Padgham ra mắt chiến dịch OOH kết hợp CGI cho dòng mascara Lash Sensational Sky High, gây sốt tại London. Những cây mascara khổng lồ xuất hiện trên ga tàu, xe bus và tòa nhà, biến phố xá thành một sàn diễn thị giác đầy ấn tượng.
Chiến dịch Fake OOH chuốt mi cho tàu điện ngầm của Maybelline
Tại Landmark 81 (Việt Nam), 3CE đã ra mắt bộ sưu tập “Hazy Lip Clay” bằng một màn quảng cáo ấn tượng với thỏi son khổng lồ. Hình ảnh thiếu nữ trong tà áo dài được tô điểm bởi sắc son vừa thời thượng vừa duyên dáng, tạo nên hiệu ứng thị giác khó quên.
Quảng cáo Fake OOH của 3CE tại Việt Nam
>> Khám phá thêm: Điểm danh 9 địa điểm “ăn khách” trong các quảng cáo CGI Fake OOH tại Việt Nam
2.3. Quảng cáo AR ngoài trời (AR OOH)
AR OOH là sự kết hợp Billboard với công nghệ thực tế tăng cường (AR) mang đến những chiến dịch quảng cáo ngoài trời tương tác sáng tạo. Người đi đường chỉ cần dùng điện thoại quét mã QR hoặc bật camera là có thể nhìn thấy các yếu tố ảo (nhân vật, sản phẩm, hiệu ứng 3D) xuất hiện và tương tác trực tiếp trên màn hình hoặc ngoài không gian.
Brand XR đã hợp tác cùng nghệ sĩ Rubem Robierb để ra mắt Billboard AR lớn nhất thế giới. Tác phẩm “Peacemakers” được trình chiếu như một biểu tượng tôn vinh công lý, hòa bình và tinh thần đoàn kết đa văn hóa, thu hút sự chú ý mạnh mẽ từ công chúng.
Chiến dịch AR lớn nhất thế giới tại Quảng trường Times Square, NYC
Chiến dịch đã ứng dụng công nghệ AR, cho phép người đi đường hiến máu ảo để làm đầy dần túi máu rỗng trên Billboard. Hiệu ứng trực quan này không chỉ tái hiện tình trạng bệnh nhân một cách sống động mà còn khuyến khích cộng đồng hành động tích cực.
Chiến dịch hiến máu ảo của Tổ chức Dịch vụ Y tế Quốc gia
2.4. OOH kết hợp nghệ thuật đường phố 3D (Optical Illusion Street Art)
Hình thức này tận dụng nghệ thuật đánh lừa thị giác để vẽ tranh 3D trực tiếp trên mặt đường, tường, vỉa hè hoặc lợi dụng các đặc điểm của đường phố. Khi nhìn từ góc độ thích hợp, bức tranh phẳng biến thành hình ảnh 3D như thật, khiến người đi đường ngỡ ngàng.
Điển hình là chiến dịch của McDonald’s đã gây ấn tượng mạnh khi biến cả một giao lộ lớn ở trung tâm Kuala Lumpur, Malaysia thành màn trình diễn khoai tây chiên khổng lồ vàng ruộm. Chiến dịch OOH mang tên “McDonald’s Fries Crosswalk” được triển khai ngay tại khu tam giác vàng sầm uất bậc nhất thủ đô, nơi mỗi ngày có hàng triệu lượt người và phương tiện qua lại, khiến thương hiệu trở thành tâm điểm chú ý.
Chiến dịch street art kỷ lục của Reebok tại Canary Wharf (London) vào năm 2011 đã biến quảng trường thành một sàn diễn ảo giác khổng lồ với kỹ thuật Anamorphic 3D. Những hình ảnh sống động như thật đã thu hút hàng nghìn người dừng chân chiêm ngưỡng và trực tiếp trải nghiệm, tạo nên một trong những case study kinh điển của nghệ thuật OOH đánh lừa thị giác.
Khi phố biến thành sàn diễn 3D với chiến dịch street art kỷ lục của Reebok ở Canary Wharf
2.5. Hiệu ứng nổi khối (Mock-up 3D)
Hiệu ứng nổi khối là khi thương hiệu đưa mô hình sản phẩm thật hoặc thiết kế 3D phóng đại lên bề mặt quảng cáo như Billboard, Pano hay xe bus, khiến nó trông như nhô hẳn ra ngoài không gian thật. Đây là cách vật thể hóa quảng cáo, khiến người xem có cảm giác muốn chạm vào.
Một trong những case study nổi bật cho biển quảng cáo Mock-up 3D chính là chiến dịch “Vật cũ mòn rèn nên nhà vô địch” của Milo tại Việt Nam. Thương hiệu đã sử dụng mô hình hộp Milo khổng lồ kết hợp với các vật dụng thể thao quen thuộc như giày, vợt, bóng… gắn nổi trực tiếp trên Billboard. Thiết kế sống động như thật này không chỉ tạo hiệu ứng thị giác mạnh mẽ mà còn truyền tải thông điệp về sự kiên trì tập luyện, giúp trẻ em rèn luyện tinh thần thể thao để trở thành nhà vô địch trong cuộc sống.
Hình ảnh Billboard chiến dịch “Vật cũ mòn rèn nên nhà vô địch” của Milo
2.6. Hiệu ứng thay đổi góc nhìn
Khác với Mock-up, hiệu ứng này sử dụng anamorphic illusion (ảo giác phối cảnh) để khiến hình ảnh thay đổi khi người xem dịch chuyển góc nhìn. Khi đi ngang qua, họ có cảm giác vật thể di chuyển hoặc biến hình.
Close Up biến hai Billboard xa nhau thành một nụ hôn hợp nhất, khéo léo ẩn dụ cho việc đóng khoảng cách trong cái nhìn về tình yêu LGBTQ+ và kêu gọi người Philippines thật sự #FreeToLove.
Từ một góc nhìn, hai Billboard xa cách bỗng hóa thành một nụ hôn gần kề
2.7. Projection Mapping (Trình chiếu ánh sáng 3D)
Projection Mapping là một trong những công nghệ quảng cáo ngoài trời hiện đại và ấn tượng nhất hiện nay. Thay vì chỉ hiển thị nội dung trên màn hình phẳng, công nghệ này biến toàn bộ tòa nhà, công trình kiến trúc hoặc bề mặt vật thể thành một canvas sống động, nơi các hình ảnh 3D chuyển động được chiếu trực tiếp lên. Nhờ đó, cả công trình tưởng chừng tĩnh lặng bỗng trở thành một tác phẩm nghệ thuật thị giác quy mô lớn.
Quảng cáo ứng dụng Projection Mapping của Heineken ở Ý
3. Vì sao OOH đánh lừa thị giác thu hút thương hiệu?
3.1. Tạo sự chú ý cực đại
Quảng cáo OOH thành công khi nó đánh lừa thị giác bằng yếu tố bất thường như hình ảnh khổng lồ, góc nhìn phi logic, hoặc sự kết hợp không ngờ. Con người vốn bị hấp dẫn bởi những gì lạ mắt, do đó OOH càng độc đáo càng khiến người đi đường dừng lại vài giây để nhìn.
Quảng cáo Coop’s Paints gây chú ý cực sốc với hình ảnh những thùng sơn khổng lồ đổ hết lên tường của một tòa nhà cao tầng
3.2. Dễ viral trên mạng xã hội
Trong kỷ nguyên digital, OOH không chỉ dừng ở ngoài trời. Một tấm biển quảng cáo độc đáo sẽ nhanh chóng được người đi đường quay lại, đăng TikTok hoặc Facebook, tạo ra earned media miễn phí. Hiệu ứng lan tỏa này giúp thương hiệu vừa có hiện diện vật lý ngoài đời, vừa có sức bật online.
Chiến dịch Playmore cười vỡ bảng gây xôn xao trên mạng xã hội
3.3. Tăng trải nghiệm đa giác quan
OOH hiện đại không chỉ dừng lại ở nhìn, mà còn tạo hiệu ứng wow bằng việc kích hoạt nhiều giác quan khác. Có thể là Billboard tỏa mùi (ambient scent), phát nhạc, hoặc tạo tương tác AR/VR khi người dùng quét QR. Điều này khiến trải nghiệm với thương hiệu trở nên ghi nhớ lâu dài hơn.
Billie ra mắt Coco Villa Deodorant bằng Billboard “cào và ngửi”, cho người đi đường trải nghiệm mùi vanilla – dừa tinh tế ngay trên phố.
3.4. Cạnh tranh trực diện với Digital Ads
Trong khi quảng cáo online thường bị skip sau 5 giây hoặc bị chặn bởi ad-block, thì quảng cáo ngoài trời (OOH) lại có lợi thế đặc biệt: nó hiện diện trực tiếp trong không gian sống, giữa dòng người và xe cộ qua lại, khiến không ai có thể tắt hay lướt qua. Điều này giúp thương hiệu đảm bảo được mức độ hiển thị (visibility) tự nhiên và bền bỉ hơn so với môi trường digital vốn đầy rẫy sự cạnh tranh về sự chú ý.
Đặc biệt, khi được triển khai đồng bộ trong một chiến lược truyền thông tích hợp (IMC – Integrated Marketing Communications), OOH đóng vai trò như điểm chạm mạnh mẽ để bổ trợ cho digital ads. Một Billboard 3D viral trên đường phố hoàn toàn có thể trở thành nội dung được chia sẻ rầm rộ trên mạng xã hội, gia tăng earned media và tối ưu hiệu quả ngân sách truyền thông.
Chính sự cộng hưởng này giúp OOH không chỉ là kênh cạnh tranh, mà còn là mảnh ghép bổ sung hoàn hảo để thương hiệu mở rộng độ phủ, khắc sâu thông điệp và tạo trải nghiệm liền mạch cho người tiêu dùng ở cả offline lẫn online.
4. Thách thức & hạn chế của OOH đánh lừa thị giác
4.1. Chi phí sản xuất và công nghệ cao
Các hiệu ứng 3D, LED hay CGI đòi hỏi nền tảng công nghệ tiên tiến cùng đội ngũ kỹ thuật giàu kinh nghiệm, từ khâu thiết kế nội dung, dựng mô hình cho đến lập trình và vận hành. Chính vì vậy, chi phí sản xuất thường cao gấp nhiều lần so với Billboard tĩnh truyền thống.
Không chỉ dừng ở sản xuất, quá trình thi công và bảo trì cũng tiêu tốn ngân sách đáng kể. Việc lắp đặt màn hình LED cỡ lớn, xử lý ánh sáng, âm thanh, đảm bảo an toàn kết cấu, hay bảo dưỡng định kỳ để duy trì chất lượng hiển thị đều đòi hỏi nguồn lực không nhỏ. Đây chính là rào cản khiến nhiều thương hiệu nhỏ hoặc các doanh nghiệp SME khó có thể tiếp cận loại hình quảng cáo công nghệ cao này, dù mức độ thu hút và hiệu quả truyền thông là không thể phủ nhận.
Màn hình LED 3D thường ở vị trí đắc địa và có mức giá rất cao
4.2. Hiệu ứng phụ thuộc góc nhìn
Các Billboard 3D Illusion chỉ thực sự wow khi người xem đứng ở góc độ chính diện. Nếu đi lệch hướng hoặc nhìn từ xa, hiệu ứng có thể giảm đáng kể. Điều này khiến phạm vi tác động thực tế bị thu hẹp, khác với mong đợi ban đầu.
Billboard ấn tượng của “Dracula” với nghệ thuật sắp đặt chỉ có thể nhìn thấy nội dung vào buổi đêm
4.3. Nguy cơ chỉ là “chiêu trò”
Một rủi ro lớn của OOH Illusion là chỉ dừng ở mức gây tò mò, nhưng không truyền tải rõ ràng thông điệp thương hiệu. Khi đó, người đi đường chỉ nhớ một cái Billboard 3D lạ mắt mà không biết đó là sản phẩm hay thương hiệu nào.
Billboard LED 3D siêu ấn tượng với hình ảnh chú mèo khổng lồ “lao ra” từ màn hình
5. Tiềm năng ứng dụng tại Việt Nam
Việt Nam đang chứng kiến tốc độ đô thị hóa nhanh chóng, đặc biệt tại các đô thị lớn như Hà Nội và TP.HCM. Lưu lượng người qua lại đông đúc, cộng đồng trẻ quen với việc chụp ảnh, check-in, cùng với thói quen sử dụng mạng xã hội mạnh mẽ, đã biến các đô thị này trở thành “sân khấu vàng” cho quảng cáo ngoài trời (OOH) ứng dụng hiệu ứng thị giác đặc biệt.
Nếu doanh nghiệp của bạn đang tìm cách tạo ra một chiến dịch thật sự khác biệt vừa nổi bật trên đường phố, vừa chiếm sóng mạnh mẽ trên môi trường số thì đây chính là thời điểm vàng để bắt tay vào triển khai. Với kinh nghiệm dày dặn và năng lực sáng tạo đã được chứng minh, Unique OOH – đơn vị quảng cáo ngoài trời tích hợp sẵn sàng đồng hành cùng thương hiệu của bạn từ ý tưởng, thiết kế cho đến thi công thực tế.
Chúng tôi không chỉ cung cấp dịch vụ quảng cáo ngoài trời thông thường, mà còn giúp thương hiệu tận dụng công nghệ hiện đại để tạo ra những trải nghiệm thị giác độc đáo, chạm đến cảm xúc người xem và khắc sâu dấu ấn trong tâm trí khách hàng.
Hãy liên hệ ngay với Unique OOH để được tư vấn giải pháp quảng cáo ngoài trời sáng tạo, ấn tượng và hiệu quả, giúp thương hiệu của bạn bứt phá ngoạn mục trong cuộc cạnh tranh ngày càng khốc liệt.
UNIQUE OUT-OF-HOME ADVERTISING
“Always Dedicated & Professional”
| Hotline: 0986 268 555
| Email: info@quangcaongoaitroi.com
| Trụ sở chính: Tầng 17, Ladeco Building, 266 Đội Cấn, Phường Ngọc Hà, Hà Nội
| Điện thoại: (024) 2323 8888 – (024) 2266 8888
| VP Hồ Chí Minh: Tầng 2, City View Building, 12 Mạc Đĩnh Chi, Phường Sài Gòn, Hồ Chí Minh
| Điện thoại: (028) 2268 9999
| VP Đà Nẵng: 86 Hồ Trung Lượng, Phường Hòa Xuân, Đà Nẵng
| Điện thoại: 090 814 8383
| VP Hàn Quốc: 50, Jomaru-ro 285beon-gil, Wonmi, Bucheon, Gyeonggi, Hàn Quốc
| Điện thoại: (+82) 010-9491-8628
Unique OOH
