Được khởi xướng lần đầu tiên vào năm 2011, “Share a Coke” là một trong những chiến dịch truyền thông thành công nhất của Coca-Cola. Năm 2025, ông lớn ngành giải khát đã mang chiến dịch huyền thoại trở lại Việt Nam với thông điệp đầy ý nghĩa “Từ cái tên, mình kết nối”.
Không chỉ dừng lại ở việc in tên người dùng lên mỗi lon nước, chiến dịch lần này được nâng lên một tầm cao mới khi khéo léo sử dụng quảng cáo ngoài trời (OOH) với những màn hợp tác đầy bất ngờ và sáng tạo cùng các thương hiệu lớn khác ngay trên những biển quảng cáo liền kề.
Nhiều thương hiệu đã hợp tác cùng Coca-Cola và đã tạo được hiệu ứng lan truyền rộng rãi, thu hút thảo luận sôi nổi. Vậy lần tái xuất của “Share a Coke” tại Việt Nam có gì thú vị, hãy cùng Unique OOH khám phá qua bài viết dưới đây nha.
Chiến dịch “Share a Coke” huyền thoại trở lại Việt Nam với màn tái xuất hoành tráng
1. Ngược dòng quá khứ để khám phá chiến dịch huyền thoại “Share a Coke” của Coca-Cola
1.1. Chiến dịch “Share a Coke” của Coca-Cola và màn tái xuất bùng nổ
“Share a Coke” của Coca-Cola ra mắt lần đầu tại Úc vào năm 2011, Mỹ vào năm 2014 và gần đây nhất được lặp lại vào năm 2018. Chiến dịch đã nhanh chóng trở thành một trong những chiến dịch Marketing cá nhân hóa thành công nhất lịch sử. Bằng cách in những cái tên phổ biến lên vỏ lon và chai, Coca-Cola đã biến một sản phẩm tiêu dùng nhanh thành một món quà cá nhân, một công cụ kết nối đầy cảm xúc.
Chiến dịch “Share a Coke” khởi đầu bằng việc in 150 cái tên phổ biến trên mỗi chai/lon nước
Gần đây, Coca-Cola đã có màn tái khởi động lại chiến dịch đầy sáng tạo. Chiến dịch lần này của Coca-Cola tiếp tục tôn vinh giá trị của sự kết nối. Bằng cách in những cái tên và tính cách phổ biến của người Việt lên sản phẩm, Coca-Cola mong muốn biến mỗi lon nước thành một lời mời gọi, một công cụ để mọi người xích lại gần nhau hơn. Điểm đặc biệt và đột phá nhất chính là việc mở rộng sự kết nối này sang các thương hiệu đối tác, tạo ra những “cuộc đối thoại” trực quan và đầy thú vị trên các cụm OOH.
Sau hơn 14 năm, chiến dịch hứa hẹn sẽ mang đến nhiều trải nghiệm mới mẻ và thú vị
>> Xem thêm: Coca-Cola & 10 chiến dịch quảng cáo OOH tương tác đầy cảm hứng
1.2. Chiến dịch “Share a Coke” của Coca-Cola của tại Việt Nam
Tại Việt Nam, chiến dịch “Share a Coke” lần đầu ra mắt vào năm 2014 và cũng đạt được thành công vang dội. Năm 2025, Coca-Cola đã làm mới chiến dịch với thông điệp đầy ý nghĩa “Từ cái tên, mình kết nối”. Thông điệp này nhấn mạnh rằng mỗi cái tên không chỉ là danh xưng mà còn là khởi đầu cho mọi sự gắn kết – giữa bạn bè, người thân, và giờ đây là cả giữa các thương hiệu.
Thông điệp “Từ cái tên, mình kết nối” gần gũi với người tiêu dùng Việt
Để lan tỏa tinh thần này, Coca-Cola đã triển khai một chiến lược thực thi đa nền tảng, đồng bộ và đầy sáng tạo. Trên các kênh mạng xã hội, chiến dịch nhanh chóng tạo ra làn sóng thảo luận sôi nổi. Đồng thời, các trạm “Tạo tên bạn thích” được đặt tại nhiều địa điểm công cộng, cho phép người dùng tự tay cá nhân hóa lon nước của mình, biến nó thành một món quà độc đáo. Đỉnh cao của sự sáng tạo chính là việc đưa tinh thần kết nối này lên các biển quảng cáo ngoài trời, thông qua những màn hợp tác bất ngờ với các thương hiệu lớn khác.
@vincom.com.vnGia nhập cuộc đi săn lon Coca-Cola “của riêng bạn” ngay tại Vincom nha ???? #Vincom #Winmart #CocaCola #intenlencoca♬ nhạc nền – Vincom – Vincom
2. Những màn “tương tác” dí dỏm trên OOH giữa các thương hiệu trong chiến dịch “Share a Coke” của Coca-Cola
2.1. Coca-Cola và McDonald’s
Biển quảng cáo ngoài trời món gà rán “Daebak” với slogan “Ngon thì cắn miếng” được đặt cạnh biển của Coca-Cola với các lon in tên “Tâm”, “Trí”, “Lưu”, “Luyến” và thông điệp “Lỡ cắn 1 miếng mà…”. Khi nhìn cả hai biển quảng cáo, người đi đường có thể đọc được một câu chuyện vui: “Ngon thì cắn miếng… Lỡ cắn 1 miếng mà Tâm – Trí – Lưu – Luyến”.
Mcdonald’s kết hợp ăn ý cùng Coca-Cola với màn đối đáp dí dỏm
2.2. Coca-Cola và Grab
Grab – ông lớn trong ngành đặt xe công nghệ cũng không thể bỏ qua cơ hội hợp tác cùng Coca-Cola trong chiến dịch lần này. Biển quảng cáo của Grab với thông điệp “Grab đưa cả nhà vi vu mọi điểm hot” được đặt cạnh biển Coca-Cola có các lon in tên “An”, “Tâm” và lời nhắn “du hí khắp nơi”. Sự kết hợp này tạo ra một lời rủ rê đầy hấp dẫn: “Grab đưa cả nhà vi vu mọi điểm hot… An – Tâm du hí khắp nơi”.
Coca-Cola nhanh chóng tiếp lời với lời mời gọi từ Grab
2.3. Coca-Cola và Oreo
Không bỏ lỡ màn hợp tác thú vị lần này, “người bạn thân” Oreo xuất hiện với biển quảng cáo “Hỡi phi hành gia” được đặt cạnh biển Coca-Cola kèm lời đáp “Cất cánh vào Ngân – Hà”. Màn đối đáp này vừa bắt trend sản phẩm mới, vừa chơi chữ thông minh đã tạo nên một sự kết hợp thú vị.
Coca-Cola bắt cặp cùng “bestie” Oreo cùng trò chuyện trên tấm biển quảng cáo
>> Xem thêm: Màn hợp tác đầy ăn ý của Coca-Cola và Oreo trên Billborad quảng cáo ngoài trời
3. Hiệu quả truyền thông mang lại của chiến dịch “Share a Coke” của Coca-Cola
Sự hợp tác thông minh và đầy bất ngờ này đã mang lại hiệu quả truyền thông mạnh mẽ cho Coca-Cola và các thương hiệu tham gia. Thay vì các Billboard quảng cáo độc lập, việc tạo ra những “cuộc đối thoại” đã gây bất ngờ và thích thú cho người đi đường, khiến họ phải dừng lại, đọc và giải mã thông điệp.
Sự độc đáo này đã trở thành một chất liệu tuyệt vời để người dùng chụp ảnh, chia sẻ lên mạng xã hội và bàn luận sôi nổi. Nhờ vậy, chiến dịch đã tạo ra lượng tương tác tự nhiên khổng lồ. Đặc biệt các thương hiệu tham gia như McDonald’s, Grab hay Oreo đều được hưởng lợi khi hình ảnh của họ xuất hiện trong một chiến dịch sáng tạo và được lan tỏa rộng rãi. “OOH trở thành mồi để viral trên mạng xã hội” là một trong những xu hướng quảng cáo ngoài trời lên ngôi mạnh mẽ trong năm 2025
Chiến dịch OOH đã nhanh chóng thu hút rất nhiều ánh nhìn của người đi đường khiến ai cũng phải bật cười
Bằng cách biến OOH thành một sân khấu tương tác, Coca-Cola đã một lần nữa chứng tỏ vị thế bậc thầy trong việc tạo ra những chiến dịch Marketing vừa gần gũi, vừa đột phá, khẳng định rằng một cái tên không chỉ là danh xưng mà còn là khởi đầu cho mọi sự kết nối.
UNIQUE OUT-OF-HOME ADVERTISING
“Always Dedicated & Professional”
| Hotline: 0986 268 555
| Email: info@quangcaongoaitroi.com
| Trụ sở chính: Tầng 17, Ladeco Building, 266 Đội Cấn, Ba Đình, Hà Nội
| Điện thoại: (024) 2323 8888 – (024) 2266 8888
| VP Hồ Chí Minh: Tầng 2, City View Building, 12 Mạc Đĩnh Chi, Quận 1, Hồ Chí Minh
| Điện thoại: (028) 2268 9999
| VP Đà Nẵng: 86 Hồ Trung Lượng, Hòa Xuân, Cẩm Lệ, Đà Nẵng
| Điện thoại: 090 814 8383
| VP Hàn Quốc: 50, Jomaru-ro 285beon-gil, Wonmi-gu, Bucheon-si, Gyeonggi-do, Korea
| Điện thoại: (+82) 010-9491-8628
Lê Giang
