Chiến dịch quảng cáo ngoài trời “Meet me at the Coke sign” đánh dấu cột mốc 50 năm của bảng hiệu Coca‑Cola tại khu Kings Cross. Nơi đây được xem là một biểu tượng thị giác gắn bó sâu sắc với nhiều thế hệ người dân Sydney. Không đi theo hướng quảng bá rầm rộ, Coca‑Cola lựa chọn cách chạm vào ký ức tập thể bằng hình ảnh, câu chuyện và ánh sáng. Thương hiệu đã tái hiện những khoảnh khắc đời thường nhưng đầy ý nghĩa tại địa điểm vốn đã trở thành điểm hẹn trong tâm trí người dân. Chiến dịch là minh chứng cho sức mạnh bền bỉ của thương hiệu khi biết lắng nghe, thấu cảm và đi cùng cảm xúc của cộng đồng.
Coca-Cola đã mang đến một chiến dịch ấm áp, không phô trương mà trở thành cây cầu kết nối giữa quá khứ và hiện tại. Cùng Unique OOH khám phá thêm cách Coca-Cola chạm tới trái tim người dân Sydney qua bài viết dưới đây.
Coca-Cola và chiến dịch “Meet me at the Coke sign” đánh thức 50 năm ký ức dưới ánh đèn đỏ
1. Bối cảnh chiến dịch “Meet me at the Coke sign”
Biển quảng cáo Coca-Cola tại Kings Cross (Sydney) là một trong những biểu tượng quảng cáo ngoài trời mang tính biểu tượng bậc nhất thế giới, sánh vai cùng những địa danh nổi tiếng như Times Square (New York), Piccadilly Circus (London) hay Shibuya Crossing (Tokyo). Những bảng hiệu này không chỉ là công cụ tiếp thị mà còn trở thành một phần không thể tách rời trong cảnh quan và văn hóa đô thị hiện đại.
Tại Sydney, bảng hiệu “Coke Sign” (tên gọi thân mật của người dân địa phương) đã hiện diện tại ngã tư Darlinghurst Road và William Street trong hơn 50 năm qua. Trải qua nhiều thập kỷ, nơi đây từng là trung tâm nghệ thuật Bohemian, khu phố đèn đỏ và nay là điểm đến sôi động của giới trẻ. Trong suốt hành trình đó, bảng quảng cáo Coca-Cola không ngừng thay đổi, từ cấu trúc, màu sắc đến công nghệ hiển thị nhưng vẫn giữ được vị trí “cột mốc văn hóa” trong tâm trí người dân Sydney.
Bảng hiệu “Coke Sign” là điểm đến quen thuộc của người dân Sydney trong hàng chục năm
Bảng hiệu không chỉ là một công trình chiếu sáng ấn tượng, mà còn là biểu tượng gắn liền với ký ức đô thị, nơi hẹn hò, hội ngộ, và những câu chuyện cá nhân được tạo nên qua nhiều thế hệ. Nhờ ý nghĩa văn hóa sâu sắc ấy, “Meet me at the Coke sign” được ra đời với điểm nhất là chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) đầy cảm xúc. Chiến dịch khai thác chính di sản của thương hiệu, kết nối cảm xúc giữa thương hiệu và người dân bản địa theo cách vừa hoài niệm, vừa hiện đại.
2. “Meet me at the Coke sign” và ý tưởng thực thi đầy cảm xúc của Coca-Cola
Chiến dịch “Meet me at the Coke sign” được Coca-Cola triển khai như một lời tri ân đến tấm biển quảng cáo mang tính biểu tượng tại Kings Cross – Sydney, nơi đã đồng hành cùng người dân suốt hơn 50 năm. Không chọn cách truyền thông ồn ào hay quảng bá sản phẩm, thương hiệu hướng đến việc đánh thức những ký ức rất đời thường, rất cá nhân nhưng có sức lan tỏa mạnh mẽ. Chỉ với sáu từ ngắn gọn “Meet me at the Coke sign”, Coca-Cola đã khơi gợi lại ký ức từ hàng thập kỷ, từ những cuộc hẹn đầu tiên cho đến những lần chia xa đầy lưu luyến.
Chiến dịch của Coca-Cola như một lời tri ân tới biển quảng cáo – người bạn đồng hành tri kỷ
2.1. Biển quảng cáo – tâm điểm kết nối giữa thương hiệu và ký ức
Điểm nhấn của chiến dịch là việc Coca-Cola thay đổi thiết kế biển quảng cáo thật tại Kings Cross, thêm vào dòng chữ viết tay “Meet me at the Coke sign”. Một chi tiết tưởng chừng nhỏ nhưng lại chứa đựng sức nặng của cả một quãng thời gian. Tấm biển quảng cáo vốn đã quá quen thuộc với người dân Sydney. Nó không còn chỉ là hình thức truyền thông tĩnh mà giờ đây đã được “thổi hồn” để trở thành một phần sống động trong ký ức tập thể. Việc giữ nguyên màu sắc và ánh đèn đỏ đặc trưng giúp duy trì nhận diện, trong khi dòng chữ mới mang đến cảm giác gần gũi, tựa như một lời nhắn nhủ nhẹ nhàng từ quá khứ gửi đến hiện tại.
Chỉ với 6 chữ viết tay ngắn gọn nhưng chạm tới triệu trái tim
Không cần đến công nghệ tương tác cầu kỳ, chính sự tối giản trong thiết kế, kết hợp với bối cảnh lịch sử của tấm biển đã chạm đến trái tim của triệu người dân. Nó khiến người đi đường không khỏi dừng lại và nhớ về những lần từng đứng dưới ánh sáng ấy.
@uniqueoohCoca-Cola đánh dấu cột mốc 50 năm với thông điệp “Meet me at the Coke sign” chạm tới hàng triệu trái tim của người dân Sydney #UniqueOOH #OOHStories #CreativeOOH #OOH #CreativeBillboard #quangcaongoaitroisangtao #CocaCola #MeetmeattheCokesign #OutdoorLions #CannesLions2025♬ nhạc nền – Unique OOH – Unique OOH
2.2. Khuyến khích người dân chia sẻ kỷ niệm với biển quảng cáo
Không dừng lại ở việc tái thiết kế Billboard, Coca-Cola còn biến chiến dịch thành một hành trình kết nối cảm xúc giữa thương hiệu và cộng đồng. Tất cả mọi người đều được mời chia sẻ những kỷ niệm từng gắn bó với tấm biển qua việc quét mã QR được tích hợp ngay trên biển quảng cáo. Từ đó, chiến dịch tạo nên một “trạm ký ức” tập thể, nơi từng câu chuyện cá nhân trở thành một phần trong câu chuyện chung của Coca-Cola tại Sydney.
Chiến dịch cũng khuyến khích người dân chia sẻ những kỷ niệm của mình dưới chân biển quảng cáo
Sự góp mặt của những hồi ức người thật, việc thật đã mang lại cho chiến dịch một chiều sâu cảm xúc hiếm có. Từ những câu chuyện ngắn được đăng tải trên mạng xã hội, đến việc xuất hiện trên kênh chính thức của Coca-Cola, tất cả đều góp phần khẳng định rằng: sức mạnh thương hiệu không chỉ đến từ độ phủ hay ngân sách truyền thông mà còn nằm ở khả năng đánh động cảm xúc và gợi nhắc những điều rất quen thuộc trong lòng người xem.
Nhiều người đã không ngần ngại dừng lại để check-in, lưu lại những bức ảnh với biển quảng cáo
>> Khám phá thêm: Coca-Cola & 10 chiến dịch quảng cáo OOH tương tác đầy cảm hứng
3. Hiệu quả truyền thông của chiến dịch
3.1. Hiệu ứng lan tỏa tự nhiên từ cộng đồng
Ngay sau khi dòng chữ “Meet me at the Coke sign” xuất hiện trên tấm biển quảng cáo nổi tiếng tại Kings Cross, hàng loạt người dân địa phương và du khách đã tự động chụp ảnh, quay video và chia sẻ kỷ niệm tại địa điểm này. Những câu chuyện cá nhân của các cặp đôi, nhóm bạn hay cả những người từng rời Sydney liên tục xuất hiện trên mạng xã hội.
Một câu chuyện mà khách hàng chia sẻ đã được Coca-Cola chia sẻ lại bằng cách viết lên bàn bi-a cực độc đáo
Không chỉ là một chiến dịch quảng cáo, Coca-Cola đã vô tình khơi dậy một làn sóng hồi tưởng giàu cảm xúc từ chính người dân, những người coi tấm biển này là một phần ký ức. Điều này giúp thông điệp lan tỏa theo cách tự nhiên, không gượng ép.
3.2. Chiến dịch nhận được sự ghi nhận khi đạt được giải thưởng quốc tế
Với cách tiếp cận tinh tế, tôn trọng giá trị văn hóa địa phương và khai thác cảm xúc người dùng một cách chân thực, chiến dịch đã nhận được sự công nhận từ giới chuyên môn quốc tế. Tại Liên hoan sáng tạo Cannes Lions 2025, “Meet me at the Coke sign” xuất sắc giành giải Bạc hạng mục Outdoor Lions. Đây là một minh chứng rõ ràng cho hiệu quả sáng tạo vượt khỏi khuôn khổ truyền thống, dù chỉ với một địa điểm quen thuộc và những câu chuyện đời thường.
Chiến dịch sử dụng di sản thương hiệu để gợi lại cảm xúc trong lòng công chúng
>> Khám phá 7 giải thưởng quảng cáo ngoài trời (OOH Awards) uy tín trên thế giới
Giải thưởng danh giá này không chỉ khẳng định chất lượng chiến dịch trên phương diện sáng tạo ngoài trời mà còn nâng tầm chiến dịch trở thành một case study tiêu biểu cho xu hướng “Marketing hoài niệm” đang được ưa chuộng trong quảng cáo hiện đại.
Không cần một thông điệp cầu kỳ, Coca‑Cola vẫn “chiến thắng” trong lòng người dân Sydney
>> Tìm hiểu thêm: Nostalgia Marketing – Marketing hoài niệm là gì?
3.3. Tạo làn sóng truyền thông tích cực
Chiến dịch nhanh chóng được các tờ báo và nền tảng truyền thông uy tín tại Úc đưa tin như The Sydney Morning Herald, Broadsheet, Time Out Sydney… Các bài viết không chỉ tường thuật sự kiện mà còn đánh giá cao cách Coca-Cola lựa chọn tiếp cận cộng đồng: nhẹ nhàng, gần gũi nhưng vẫn tạo dấu ấn mạnh mẽ.
Đặc biệt, nhiều bài viết gọi đây là một ví dụ điển hình cho “quảng cáo cảm xúc hiện đại” khi thương hiệu không cố gắng bán hàng mà chọn cách trở thành một phần trong đời sống của người tiêu dùng.
Chiến dịch đã nhanh chóng tạo nên hiệu ứng lan truyền cực lớn
3.4. Hiệu ứng tìm kiếm trên mạng xã hội tăng mạnh
Cụm từ “Meet me at the Coke sign” và “Coke sign Kings Cross” ghi nhận sự gia tăng đáng kể về lượng tìm kiếm trong thời gian chiến dịch diễn ra. Trên Instagram và TikTok, hàng trăm bài đăng sử dụng hashtag liên quan, kéo theo hàng nghìn lượt tương tác và thảo luận. Điều đáng nói là phần lớn nội dung được tạo bởi chính người dùng (UGC), cho thấy mức độ yêu mến và kết nối mà thương hiệu đã xây dựng thành công.
Tạm kết
“Meet me at the Coke sign” không phải là một chiến dịch quảng cáo phức tạp, không có những kỹ xảo công nghệ tiên tiến hay chiêu trò gây sốc. Nhưng chính sự đơn giản và chạm đúng cảm xúc ấy lại làm nên sức mạnh lan tỏa đặc biệt. Coca-Cola không chỉ nhắc lại một biểu tượng quen thuộc giữa lòng thành phố mà còn khéo léo kích hoạt ký ức và cảm xúc của cả một cộng đồng, những người từng xem tấm biển ấy như một phần trong cuộc sống thường ngày.
Một chiến dịch truyền thông vừa thành công về hiệu ứng, vừa đầy tính nhân văn
Thông qua chiến dịch này, Coca-Cola một lần nữa chứng minh rằng: một thương hiệu mạnh không chỉ đến từ ngân sách quảng cáo khủng mà nằm ở khả năng gắn bó dài lâu với văn hóa và tâm trí người tiêu dùng. Khi thương hiệu có thể khiến người ta nhớ, chạm và kể lại câu chuyện của chính mình, đó mới là chiến thắng truyền thông bền vững nhất.
Khám phá thêm các chiến dịch tích hợp quảng các ngoài trời đạt giải cao tại Cannes Lions 2025:
★ Biến vé tàu thành vé số, chiến dịch “Lucky Yatra” của Indian Railways thắng lớn Cannes Lions 2025
★ Chiến dịch “Tracking Bad Bunny”: Khi OOH trở thành điểm giao thoa giữa âm nhạc và văn hoá
Unique OOH
