Trong bối cảnh thể thao vẫn còn thiên lệch với ánh hào quang dành cho bóng đá nam, Heineken đã thực hiện một bước đi táo bạo và đầy ý nghĩa nhằm tôn vinh bóng đá nữ. Thông qua chiến dịch “Out-of-Home Matches” tại Brazil, hơn 3.500 bảng quảng cáo ở 13 thành phố đã được biến thành những màn hình phát sóng trực tiếp các trận đấu thuộc UEFA Women’s Champions League (UWCL), mang tinh thần và đam mê của bóng đá nữ đến với công chúng một cách sống động và rộng khắp.
Vậy Heineken đã “trao sân khấu” cho đội bóng đá nữ như thế nào? Hãy cùng Unique OOH khám phá chiến dịch truyền cảm hứng này ngay trong bài viết dưới đây nhé.
Heineken ra mắt chiến dịch “Out-of-Home Matches” tôn vinh các nữ cầu thủ
Tôn vinh phụ nữ trên những “khán đài” trên đường phố
Được thực hiện bởi agency sáng tạo LePub, chiến dịch đã khai thác tối đa sức mạnh của quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH) trở thành các màn hình phát sóng trực tiếp trên đường phố. Thay vì chỉ phát những thông điệp bán hàng như thường lệ, người qua đường lại được chiêm ngưỡng các trận đấu của UWCL phát trực tiếp ngay trên đường phố.
Khi những màn hình DOOH trở thành sân khấu đường phố
Các màn hình DOOH không chỉ dừng lại ở việc chiếu trận đấu mà còn hiển thị hướng dẫn đến những quán bar phục vụ Heineken gần nhất, đính kèm mã giảm giá để khuyến khích người xem tụ họp và chia sẻ không khí bóng đá. Mỗi chiếc biển như ẩn chứa thông điệp: Bóng đá nữ xứng đáng được tôn vinh như một phần không thể thiếu của văn hóa thể thao toàn cầu.
>> Khám phá thêm: Quảng cáo ngoài trời (OOH) góp phần tôn vinh Nữ quyền và Bình đẳng giới
Khi OOH trở thành phương tiện tuyên ngôn bình đẳng trong thể thao
Không chỉ dừng lại ở mức độ trải nghiệm, chiến dịch “Out-of-Home Matches” đã cho thấy sự nhạy bén và tinh tế trong việc chọn thông điệp của Heineken. Trong bối cảnh mà bóng đá nữ vẫn phải đấu tranh để giành lấy sự công nhận, những biển bảng ngoài trời đã trở thành một phương tiện tuyên ngôn mạnh mẽ cho sự bình đẳng trong thể thao.
Thay vì tiếp tục tôn vinh những “người hùng” quen thuộc của bóng đá nam, chiến dịch đã khẳng định một thông điệp rõ ràng: Bóng đá không phải là môn thể thao chỉ dành cho nam giới. Mỗi màn hình LCD quảng cáo trở thành một khán đài công cộng, trở thành một cú chạm xúc cảm đối với những người yêu bóng đá và đề cao giá trị nữ quyền.
3.500 biển quảng phát trực tiếp UWCL tại 13 thành phố trên khắp Brazil
“Out-of-Home Matches” cũng chạm đến đúng khát khao của giới trẻ ngày nay: Đó là mong muốn được sống trong bầu không khí thể thao sôi động, giữa những không gian đông đúc, nơi cảm xúc được lan tỏa và kết nối.
Chiến dịch OOH của Heineken gặt hái giải thưởng sáng tạo của Clio Awards 2025
Kết quả chiến dịch đã thật đáng kinh ngạc: Hơn 25 triệu người theo dõi trực tiếp các trận đấu trên đường phố, các quán bar phục vụ Heineken chật kín người xem. Chiến dịch cũng góp phần tạo ra doanh thu truyền thông đạt 52 triệu R$, và giành được hai giải Grand và Silver trong hạng mục Media tại Clio Awards 2025.
Chiến dịch “Out-of-Home Matches” giúp Heineken thu về những con số khủng
Thông qua một tầm nhìn sâu rộng hơn về văn hóa và trách nhiệm xã hội. Heineken đã chứng minh rằng một thương hiệu lớn có thể đóng vai trò như một cầu nối cho sự gắn kết và tinh thần thể thao công bằng. Họ đã biến những màn hình DOOH thành những không gian tương tác, nơi giá trị nhân văn được lan tỏa và cộng đồng được kết nối.
Chiến dịch OOH của Heineken được mọi người hưởng ứng mạnh mẽ
>> Xem thêm: Chiến dịch OOH “The Closer” của Heineken đại thắng tại Cannes Lion 2023
Tạm kết
Chiến dịch của Heineken đã cho chúng ta thấy rằng sức mạnh của quảng cáo ngoài trời (OOH) không chỉ nằm ở khả năng tiếp cận đại chúng, mà còn ở tiềm năng biến hóa thành một phương tiện truyền tải thông điệp ý nghĩa, chạm đến cảm xúc và khơi gợi sự đồng điệu.
Khi OOH được sử dụng một cách chiến lược với mục tiêu không chỉ là bán sản phẩm mà còn là xây dựng thương hiệu dựa trên nền tảng giá trị, nó trở thành một kênh truyền thông vô cùng mạnh mẽ, có khả năng định hình nhận thức và nâng tầm vị thế của thương hiệu trong tâm trí công chúng.
Heineken không chỉ bán bia mà họ đã bán một trải nghiệm, một tinh thần và một tầm nhìn văn hóa. Đó chính là minh chứng cho thấy, trong kỷ nguyên số hóa mạnh mẽ, những kênh truyền thông tưởng chừng “cũ” vẫn có thể tạo ra những tác động “mới” đầy ngoạn mục, khẳng định giá trị bền vững của thương hiệu trong một thế giới không ngừng biến đổi.
Xem thêm các chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) xuất sắc khác của Heineken:
★ Heineken thắng lớn Clio Awards 2025 với chiến dịch OOH “Out-of-Home Matches” tôn vinh bóng đá nữ
★ Chiến dịch OOH “The Closer” của Heineken thắng lớn tại Cannes Lion 2023
★ Billboard quảng cáo của Heineken sử dụng năng lượng Mặt trời để làm mát bia
★ Chiến dịch OOH “The Final Hashtag” của Heineken mang chiếc hashtag siêu dài lên Billboard
★ “The Driver’s Fridges” – Chiến dịch OOH tương tác táo bạo của Heineken
Unique OOH
