OOH x Back To School: Quảng cáo ngoài trời chinh phục phụ huynh và học sinh trong mùa tựu trường

Back to school không chỉ là mùa tựu trường mà còn là thời điểm hoạt động sôi nổi của thế hệ học sinh, sinh viên (Gen Z và thế hệ Alpha) trên mọi nẻo đường. Các em di chuyển đến trường, đi học thêm, dạo chơi cùng bạn bè, khiến mật độ giao thông tại các tuyến phố chính, gần trường học, khu vui chơi tăng cao. Quảng cáo ngoài trời xuất hiện tại những khu vực này sẽ tiếp cận trực tiếp và lặp đi lặp lại với nhóm đối tượng mục tiêu, giúp thương hiệu “phủ sóng” và in sâu vào tâm trí các em một cách tự nhiên nhất.

2.2. Tác động mạnh mẽ đến quyết định mua sắm của phụ huynh

Trong khi học sinh, sinh viên là người trực tiếp sử dụng sản phẩm, phụ huynh lại là người đưa ra quyết định mua sắm cuối cùng. Họ là người trực tiếp đưa đón con, tìm kiếm các khóa học chất lượng, mua sắm đồ dùng học tập và các sản phẩm liên quan. Các chiến dịch OOH được đặt tại những vị trí chiến lược như trên các tuyến đường đi học, gần khu dân cư, trung tâm thương mại… sẽ dễ dàng tiếp cận và tác động đến quyết định chi tiêu của họ, đặc biệt là với các sản phẩm giáo dục, khóa học hay thiết bị công nghệ.

Các hình thức OOH giúp thương hiệu tiếp cận khách hàng hiệu quả trong dịp mùa tựu trường
(Chiến dịch quảng cáo xe bus của AMES English)

2.3. Cơ hội để thương hiệu bứt phá và tạo sự khác biệt

Mùa tựu trường là giai đoạn bùng nổ của nhiều chiến dịch quảng cáo, từ online đến offline. Để nổi bật giữa thị trường đầy cạnh tranh, các thương hiệu cần một chiến lược truyền thông mạnh mẽ và ấn tượng. OOH với lợi thế về quy mô, khả năng phủ sóng rộng và tính trực quan cao sẽ giúp thương hiệu tạo ra hiệu ứng lan truyền, khẳng định vị thế và dễ dàng ghi điểm trong tâm trí người tiêu dùng. Một chiến dịch OOH sáng tạo, độc đáo không chỉ thu hút ánh nhìn mà còn trở thành chủ đề bàn luận, tạo ra những giá trị truyền thông vượt xa chi phí đầu tư.

3.1. Quảng cáo trên xe buýt

Với khả năng di chuyển linh hoạt và phạm vi phủ sóng rộng khắp, quảng cáo trên xe buýt là một trong những hình thức OOH hiệu quả nhất để tiếp cận khách hàng trong mùa tựu trường. Xe buýt không chỉ di chuyển trên các tuyến phố chính mà còn đi qua những khu vực tập trung đông dân cư, các tuyến đường dẫn đến trường học, khu vui chơi, và trung tâm mua sắm. Điều này giúp thông điệp của bạn xuất hiện liên tục và lặp đi lặp lại trước mắt học sinh, sinh viên và phụ huynh, tạo ra sự nhận diện thương hiệu một cách tự nhiên và bền vững.

FPT Aptech quảng cáo trên xe buýt giúp thông điệp “phủ sóng” trên các cung đường đến trường của học sinh

Đây là hình thức lý tưởng để các thương hiệu giáo dục, thời trang hay công nghệ quảng bá các sản phẩm, khóa học mới. Một chiếc xe buýt được dán quảng cáo với thiết kế bắt mắt và thông điệp rõ ràng sẽ trở thành một “biển quảng cáo di động” ấn tượng trên mọi nẻo đường. Đặc biệt, với những chiến dịch chạy trong thời gian dài, quảng cáo trên xe buýt giúp thương hiệu “ăn sâu” vào tiềm thức của công chúng, trở thành một phần của đời sống thường nhật và dễ dàng in sâu vào tâm trí khách hàng.

VNDIRECT quảng cáo xe buýt điện VinBus quảng bá chương trình đào tạo nghề Tài chính – Đầu tư

3.2. Quảng cáo màn hình DOOH (LED, LCD, Frame)

Trong mùa tựu trường, quảng cáo kỹ thuật số (DOOH) tại các khu vực như trung tâm thương mại, siêu thị, nhà ga, sân bay hay sảnh chung cư luôn là điểm đến quen thuộc của các gia đình và học sinh. Sự xuất hiện của thương hiệu trên các màn hình LED, LCD, Frame này giúp tiếp cận trực tiếp khách hàng mục tiêu trong những khoảnh khắc mua sắm, giải trí hoặc di chuyển. Hiệu ứng thị giác nổi bật với hình ảnh sống động và khả năng thay đổi nội dung linh hoạt cho phép thương hiệu trình chiếu nhiều thông điệp khác nhau, từ giới thiệu sản phẩm mới, chương trình khuyến mãi cho đến các video truyền cảm hứng.

Quảng cáo màn hình LED phát sóng hình ảnh của Brighton School

Các thông điệp về khóa học, sản phẩm công nghệ hay đồ dùng học tập được trình chiếu trên màn hình lớn sẽ dễ dàng thu hút ánh nhìn và tạo ấn tượng mạnh mẽ. Đặc biệt, quảng cáo trên màn LED có thể trình chiếu các quảng cáo video ngắn, giúp thông điệp trở nên sinh động và hấp dẫn hơn so với hình ảnh tĩnh. Đây là một cách hiệu quả để thương hiệu khẳng định sự chuyên nghiệp và hiện đại, từ đó ghi điểm trong mắt người tiêu dùng, đặc biệt là thế hệ trẻ.

Quảng cáo màn hình LCD giúp thương hiệu nổi bật và thu hút sự chú ý của học sinh, phụ huynh

3.3. Quảng cáo tại trường học

Quảng cáo tại trường học là hình thức trực tiếp và hiệu quả nhất để tiếp cận nhóm đối tượng học sinh, sinh viên và phụ huynh. Việc đặt các poster, banner hay băng rôn trong khuôn viên trường không chỉ giúp thương hiệu được nhìn thấy mà còn tạo ra sự hiện diện có chủ đích, trực tiếp tại nơi nhu cầu tiêu dùng tăng cao. Thương hiệu có thể quảng bá từ sách vở, đồ dùng học tập cho đến các khóa học kỹ năng, ngoại ngữ hay chương trình du học.

OOH tại trường học là kênh truyền thông hiệu quả để tiếp cận học sinh, sinh viên và phụ huynh

Bên cạnh đó, việc tổ chức các buổi Activation ngay trong khuôn viên trường học là cơ hội vàng để tương tác trực tiếp với khách hàng. Các hoạt động như phát sản phẩm mẫu (sampling), minigame, hay tư vấn trực tiếp giúp thương hiệu không chỉ quảng bá hình ảnh mà còn cho khách hàng cơ hội trải nghiệm và hiểu rõ hơn về sản phẩm, dịch vụ. Sự tương tác này không chỉ thúc đẩy hành vi mua sắm ngay lập tức mà còn xây dựng mối quan hệ gần gũi và niềm tin vững chắc giữa thương hiệu và người tiêu dùng.

3.7. Quảng cáo tại nhà chờ xe buýt

Quảng cáo tại nhà chờ xe buýt là một hình thức OOH vô cùng hiệu quả trong mùa tựu trường, đặc biệt là ở những khu vực có mật độ học sinh, sinh viên sử dụng phương tiện công cộng cao. Khác với quảng cáo trên xe buýt di chuyển, hình thức này mang lại lợi thế về thời gian tiếp cận. Người chờ xe có xu hướng nán lại và nhìn ngắm quảng cáo lâu hơn, giúp thông điệp của bạn có nhiều cơ hội được đọc, ghi nhớ và thậm chí là tương tác. Với vị trí cố định tại những điểm giao thông quan trọng, nhà chờ xe buýt trở thành một điểm chạm đắc địa, thu hút sự chú ý của cả người đi bộ, người đi xe máy và người ngồi trên xe hơi.

Quảng cáo trên xe buýt là một hình thức được các thương hiệu ưa chuộng bởi dễ tiếp cận tệp học sinh, sinh viên

Việc lựa chọn vị trí nhà chờ gần các trường học, trung tâm dạy thêm, khu ký túc xá hay các khu dân cư đông đúc sẽ giúp chiến dịch của bạn tiếp cận chính xác đối tượng mục tiêu là học sinh, sinh viên và phụ huynh. Bên cạnh đó, các nhà chờ xe buýt còn có không gian lý tưởng để triển khai những ý tưởng sáng tạo, từ những tấm poster lớn, hộp đèn quảng cáo đến việc sử dụng các mô hình 3D độc đáo. Đây là cơ hội để các thương hiệu giáo dục, đồ dùng học tập hay công nghệ tạo ra một ấn tượng thị giác mạnh mẽ, đồng thời khơi gợi sự tò mò và khuyến khích khách hàng tìm hiểu thêm về sản phẩm, dịch vụ.

3.5. Phướn, banner, băng rôn quảng cáo

Mặc dù là hình thức quảng cáo truyền thống, phướn, banner và băng rôn vẫn giữ được sức hút và hiệu quả cao nhờ sự xuất hiện dày đặc trên các tuyến phố chính, đặc biệt trong mùa tựu trường. Đây là cách để thương hiệu tạo ra một chiến dịch “phủ sóng” trên diện rộng, đưa thông điệp đến với một lượng lớn người đi đường trong thời gian ngắn. Với chi phí hợp lý và khả năng triển khai nhanh chóng, đây là lựa chọn lý tưởng cho các chiến dịch quảng cáo ngắn hạn, mang tính thời vụ cao.

Banner, phướn quảng cáo giúp trường RMIT tiếp cận người xem hiệu quả

Trong không khí rộn ràng của mùa tựu trường, phướn, băng rôn với thiết kế bắt mắt, màu sắc tươi sáng và thông điệp rõ ràng sẽ dễ dàng thu hút sự chú ý. Sự hiện diện đồng loạt trên nhiều tuyến đường giúp thương hiệu tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ, nhắc nhở khách hàng về sản phẩm và dịch vụ của mình ngay khi họ đang di chuyển đến trường hoặc trung tâm mua sắm. Đây là hình thức quảng cáo đơn giản nhưng vẫn đảm bảo tính hiệu quả và độ nhận diện cao.

3.6. Tổ chức Activation hoạt náo

Mùa Back to school là thời điểm vàng để thương hiệu tổ chức Activation tại các khu vực gần trường học hoặc các điểm bán, siêu thị, trung tâm thương mại. Các hoạt động này không chỉ thu hút sự chú ý của khách hàng mà còn khuyến khích họ tương tác và trải nghiệm sản phẩm trực tiếp. Những buổi trưng bày sản phẩm, phát sampling, minigame hay các chương trình ưu đãi đặc biệt tại chỗ sẽ tạo ra một không gian mua sắm sôi động, kích thích nhu cầu và thúc đẩy hành vi tiêu dùng ngay lập tức.

Tổ chức Activation tại điểm bán giúp kích cầu tiêu dùng và tăng tương tác với học sinh

Ngoài ra, các hoạt động Activation còn giúp thương hiệu thu thập được dữ liệu và phản hồi trực tiếp từ khách hàng, từ đó hiểu rõ hơn về nhu cầu và mong muốn của họ. Điều này không chỉ giúp tối ưu hóa chiến dịch truyền thông mà còn hỗ trợ phát triển sản phẩm trong tương lai. Đây là một chiến lược hiệu quả để thương hiệu không chỉ quảng bá hình ảnh mà còn chuyển hóa sự quan tâm thành doanh số thực tế, tạo ra một trải nghiệm mua sắm đáng nhớ cho học sinh và phụ huynh.

3.7. Tổ chức Roadshow

Những đoàn Roadshow diễu hành đồng bộ trên các tuyến đường trung tâm luôn mang đến hiệu ứng thị giác mạnh mẽ và sự chú ý đặc biệt từ công chúng. Với sự đa dạng về phương tiện như xe đạp, xe máy, ô tô hay thậm chí là Bus 2 tầng, Roadshow là cách để thương hiệu tạo điểm nhấn sôi động, gắn liền với không khí trẻ trung, năng động của mùa tựu trường. Hình ảnh đoàn xe được trang trí độc đáo, mang theo thông điệp của thương hiệu sẽ dễ dàng thu hút sự chú ý của đông đảo học sinh, sinh viên và phụ huynh.

Roadshow giúp đưa thương hiệu “lăn bánh” và tạo dấu ấn mạnh mẽ trong mùa tựu trường

Một chiến dịch Roadshow sáng tạo không chỉ dừng lại ở việc quảng bá mà còn giúp thương hiệu ghi dấu ấn khác biệt, lan tỏa thông điệp gần gũi đến cộng đồng và tạo ra những khoảnh khắc đáng nhớ. Đây là hình thức quảng cáo tạo ra sự sống động và cảm xúc, giúp thương hiệu không chỉ được nhìn thấy mà còn được cảm nhận. Roadshow đặc biệt phù hợp với các chiến dịch ra mắt sản phẩm mới, khai trương cửa hàng hay các sự kiện mang tính cộng đồng cao, góp phần tạo nên một sự kiện truyền thông bùng nổ trong mùa tựu trường.

4. Đánh giá hiệu quả của quảng cáo ngoài trời dịp Back to school

4.1. Tăng độ nhận diện thương hiệu vượt trội

Mùa tựu trường là thời điểm các tuyến đường, khu vực xung quanh trường học, siêu thị, trung tâm thương mại luôn tấp nập. Khi xuất hiện đúng nơi, đúng lúc, OOH giúp thương hiệu nhanh chóng chiếm lĩnh thị giác của học sinh, sinh viên và phụ huynh, từ đó nâng cao độ phủ sóng và tạo ra sự hiện diện bền vững trong tâm trí công chúng.

OOH biến đường phố thành sàn diễn, giúp thương hiệu trở thành tâm điểm mọi ánh nhìn của học sinh và phụ huynh

4.2. Khơi gợi cảm xúc và tạo sự kết nối với khách hàng

Không chỉ dừng ở việc truyền tải thông điệp, OOH mùa tựu trường còn khơi gợi cảm xúc nhờ hình ảnh rực rỡ, thiết kế năng động, sáng tạo và sự hiện diện trong những khoảnh khắc đầu năm học đầy hứng khởi. Điều này giúp thương hiệu dễ dàng kết nối với khách hàng ở mức độ cảm xúc, tạo ra mối quan hệ gắn bó lâu dài hơn.

Không chỉ là quảng cáo, OOH mùa tựu trường sẽ trở thành một kỷ niệm được ghi dấu trong trái tim người tiêu dùng.

4.3. Thúc đẩy hành vi mua sắm trực tiếp

Trong không khí mua sắm nhộn nhịp, khách hàng thường dễ dàng đưa ra quyết định mua sắm khi thương hiệu xuất hiện nổi bật trên hành trình của họ, từ quảng cáo ở siêu thị, trung tâm thương mại cho đến các buổi Activation tại điểm bán. OOH vừa khơi gợi nhu cầu vừa thúc đẩy hành vi tiêu dùng ngay lập tức, đặc biệt là với các sản phẩm như sách vở, đồ dùng học tập, đồng phục hay thiết bị công nghệ.

Quảng cáo ngoài trời góp phần biến sự chú ý thành doanh số ngay tại điểm mua sắm.

4.4. Tạo lợi thế cạnh tranh giữa mùa truyền thông cao điểm

Back to school là mùa cao điểm cạnh tranh của nhiều thương hiệu, từ giáo dục, thời trang đến bán lẻ. Thương hiệu nào xuất hiện ấn tượng, phủ sóng mạnh mẽ ngoài trời sẽ dễ dàng nổi bật và chiếm lĩnh “sân khấu” truyền thông so với đối thủ. OOH chính là công cụ chiến lược để tạo khác biệt và khẳng định vị thế.

Giữa vô số quảng cáo, OOH giúp thương hiệu gia tăng phủ sóng

4.5. Gia tăng uy tín và khẳng định hình ảnh thương hiệu

Sự xuất hiện quy mô, đồng bộ và chuyên nghiệp của OOH không chỉ giúp thương hiệu được ghi nhớ mà còn tạo dựng niềm tin trong mắt khách hàng. Một chiến dịch OOH dịp Back to school được triển khai bài bản là minh chứng rõ ràng cho tầm vóc, sự đầu tư và cam kết của thương hiệu trong việc đồng hành cùng người tiêu dùng.

Một chiến dịch OOH hoành tráng là minh chứng sống động cho tầm vóc và sự đầu tư nghiêm túc của thương hiệu

5. Những lưu ý quan trọng khi triển khai quảng cáo OOH dịp Back to school

Để một chiến dịch OOH thành công, không chỉ cần chọn đúng hình thức mà còn phải có chiến lược rõ ràng và sự đầu tư bài bản.

5.1. Đầu tư vào hình ảnh và thông điệp sáng tạo, phù hợp

Hình ảnh và thông điệp là yếu tố then chốt để thu hút sự chú ý. Đối với dịp Back to school, thông điệp cần ngắn gọn, rõ ràng và đánh trúng tâm lý của cả học sinh và phụ huynh. Ví dụ, một khóa học tiếng Anh có thể nhấn mạnh vào “Tự tin giao tiếp”, “Hành trang du học”, trong khi một thương hiệu thời trang có thể tập trung vào “Phong cách cá tính” hay “Diện mạo mới”. Hình ảnh cần trẻ trung, năng động và có màu sắc tươi sáng để thu hút thế hệ trẻ.

Thiết kế sáng tạo là chìa khóa để mở cánh cửa trái tim của thế hệ trẻ và phụ huynh

5.2. Lựa chọn vị trí chiến lược và tập trung

Vị trí đặt quảng cáo quyết định hiệu quả tiếp cận. Trong dịp Back to school, các thương hiệu cần ưu tiên các vị trí gần trường học, trung tâm thương mại, khu dân cư, hoặc các tuyến đường mà học sinh, sinh viên và phụ huynh thường xuyên di chuyển. Một chiến dịch OOH tập trung tại các khu vực này sẽ tạo ra hiệu ứng “phủ sóng” mạnh mẽ, giúp thương hiệu hiện diện liên tục trong tâm trí khách hàng.

Vị trí quảng cáo không chỉ là địa điểm, mà là “tọa độ vàng” nơi thương hiệu gặp gỡ khách hàng tiềm năng.

5.3. Tích hợp đa kênh để tạo hiệu ứng cộng hưởng

Để tối ưu hiệu quả, hãy kết hợp OOH với các kênh truyền thông khác như mạng xã hội, báo chí, và truyền hình. Mỗi kênh sẽ đóng một vai trò riêng: OOH tạo sự nhận diện và phủ sóng, trong khi mạng xã hội sẽ giúp lan truyền thông điệp, video và tương tác với khách hàng. Sự đồng bộ này tạo nên một bản sắc thương hiệu mạnh mẽ, giúp chiến dịch tạo hiệu ứng cộng hưởng và bùng nổ trên mọi phương diện.

OOH kết hợp với các kênh truyền thông khác tạo nên hiệu ứng cộng hưởng mạnh mẽ

5.4. Tích hợp công nghệ để tăng tương tác và đo lường

Sử dụng công nghệ để tạo ra trải nghiệm tương tác với khách hàng. Mã QR là một công cụ hiệu quả nhất. Nó có thể dẫn người xem đến trang đăng ký khóa học, trang web mua sắm, hoặc các trang mạng xã hội của thương hiệu. Việc này không chỉ giúp tạo ra trải nghiệm tương tác mà còn hỗ trợ đo lường hiệu quả chiến dịch một cách chính xác, từ đó giúp thương hiệu tối ưu ngân sách và kế hoạch truyền thông.

OOH tích hợp công nghệ giúp tăng tương tác và hỗ trợ đo lường hiệu quả

Đoàn Roadshow xe đạp với màu cam – trắng đặc trưng của thưowng hiệu

7. Unique OOH mang đến giải pháp quảng cáo ngoài trời dịp Back to school hiệu quả